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文档简介

地板行业缓解压力措施分析地板行业逆势上涨涨幅放缓进入“微增”时代

2022年整个国家的经济形势不够景气，在国家调控力度逐步加大的状况下，房地产行业更是雪上加霜。据相关资料表明，铺地材料与房地产的关联度要达到百分之七十以上，安徽圣象木业总经理王红军明确指出：“房产销量萎缩，对家居行业确定是有相当的影响。”久盛地板总经理利立华也不得不承认：房地产市场的萧条的确为家居建材行业泼了一盆“冷水”。

不过，在这种不容乐观的市场环境下，2022年各地板企业经过多番努力，销量均有所增长，生活家地板全年销量增长15%，大自然地板上半年实现销售收入为6.98亿元，同比约增14.5%，安徽地板企业的典型代表——大国地板2022年也叫上了满足的“答卷”，其销量在2022年的基础上上涨了27%。不过从一系列数字中可以看出，2022年地板销量增长幅度较前几年还是有所下滑的，针对此种状况安徽圣象木业总经理王红军提出了“微增长”的概念，地板企业销量仍处在增长阶段，但增速明显放缓。

精准营销对抗行业“寒冬”提高力量促进企业进展

据了解，中国地板品牌大大小小共有五千多个，如何从这五千多个品牌中脱颖而出，更好的生存下去，成为大浪淘沙后仅有的几枚“金子”，是每一个地板企业都不得不面对的议题。作为中国地板企业的龙头老大——圣象地板也颇有危机意识，不断的在探寻更好的进展道路，安徽圣象木业总经理王红军提出：“企业怎么能更好的生存，应当考虑怎么能够把工作做得更加细致！细致的另一方面是对市场进行细分，拓宽产品线，迎合消费者的需求，提升产品销量，促进企业更加健康稳定的进展。”

大自然地板营销总监刘靖给出更为详细的对策：第一要做好整体营销。活动范围扩大到整个安徽省，形成大的营销氛围，并联合其他品牌抱团取暖，做广、做大整体营销。其次个就是精准营销，目前家居市场顾客分化严峻，顾客群收入不一样，年龄层次不一样。营销要分清顾客定位，要有针对性的选择媒体、选择宣扬途径，才能真正的保证销量。

冷环境并非坏事优胜劣汰促进市场整合

针对家居行业受房地产行业影响“遇冷”，各位地板行业精英并未表现出悲观的态度，纷纷提出几乎全都的观点：行业“寒冬”促进优胜劣汰，市场整合引领健康进展。大自然地板营销总监刘靖提出：“如何渡过这个‘寒冬’，其实我觉得不见得不是好事，目前的建材品牌集中度跟家电没法比，我们怎么提高品牌的集中度？我觉得现在就是好的时机——瑞雪兆丰年。”安徽圣象木业总经理王红军同样拿家电行业进行了对比：“家电行业相对于地板行业要成熟的多，他们的品牌建设、品牌积累、

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