本科专业人才培养方案市场营销专业

2016版本科专业人才培养方案市场营销市场营销学科门类：管理学专业代码：120202一、专业简介和办学定位专业简介南京信息工程大学市场营销专业自2003年设置以来，由于办学定位合理且专业特色明显，毕业生就业面广泛，近年来毕业生高质量就业率均达到95%以上，深受用人单位欢迎。我校市场营销专业毕业生具备良好的市场营销及相关专业基础知识，能掌握企业应对市场变化所需要的市场营销方法和技术，具有较好的市场调研与分析、营销战略与营销活动管理、产品管理、价格管理、分销渠道管理、促销管理、销售管理、营销策划等能力；并能熟悉商品知识，了解卖场布局与商品陈列，熟悉网络营销等知识。毕业生可以从事营销管理、市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、推销服务和教学科研等工作。在学校气象特色的办学方针指导下，我们充分利用学校大气科学的学科特色，将市场营销理论与气象知识相结合，努力创建一流的具有气象特色的市场营销专业，培养具有气象知识和市场营销理论的复合型人才。办学定位本专业的办学定位主要是面向网络时代、面向大中型企业、重点面向江苏培养高素质应用型营销专门人才。旨在培养网络时代背景下的市场营销创新人才，将营销理论与营销实务有机结合，突出专业实践；将传统授课与案例教学有机结合，突出实践教学，拥有“经济管理综合实验中心”、“江苏省实验示范中心”、“营销模拟实验室”等。同时本专业还与省内外的多家企业签订了校外实践基地的合作协议，为学生提供多渠道的实习机会，帮助学生深入了解行业发展情况。此外，本专业还组织学生参加全国性市场营销大赛、市场调查与研究大赛、创新创业大赛等，历年参赛均取得良好成绩。二、培养目标本专业培养具备管理与经济学科基本知识，熟练掌握网络时代背景下市场营销理论与实践能力的高素质应用型专门人才。毕业生具有较高思想道素质、良好的科学文化素质、敬业精神、创新精神、社会责任感，拥有扎实的经济学、管理学基础知识以及市场营销管理决策和实践的能力，掌握市场营销方面的最新理论与实际方法，熟练运用计算机技术和一门外语，具有营销实际问题定性定量解决能力、市场调研与预测、电子商务、网络营销、营销策划等理论与实践技能。毕业生能够在企、事业单位从事市场营销管理等工作，也能够在相关高校从事教学和研究方面工作。三、培养要求（标准）本专业培养的素质要求、能力要求和知识要求具体如下：要求1．具有良好的思想道德素养，有强烈的社会责任感，有明确的职业理想和良好的职业道德；要求2．具有团队协作精神和创新意识；具有健康的体魄；要求3．掌握管理学、经济学和营销的基本理论；要求4．掌握营销方法，能够比较恰当地设计营销实践；要求5．具有较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取以及分析和解决本专业实际问题的基本能力；要求6．熟悉我国企业的营销背景与环境；要求7．了解营销学科的理论前沿和发展动态，包括气象经济、服务、产品定价与营销的相关知识。要求8．熟悉企业管理有关理论、计算机应用及经济分析工具；要求9．了解消费者心理与行为、掌握营销实践的具体应用方法和营销策略的操作技能；要求10．掌握人文社会科学和自然科学知识；要求11．具备创新创业能力方面的综合素质；要求12．具有独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的基本能力及开拓创新的精神。表1表1课程与培养要求的对应关系矩阵课程类别课程名称要求1要求2要求3要求4要求5要求6要求7要求8要求9要求10要求11要求12公共基础课程形势与政策√√√√军事理论√√思想道德修养与法律基础√√√√中国近现代史纲要√√√√马克思主义基本原理√√√√毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论√√√√职业生涯规划√√√创新创业基础√√√就业指导√√√体育√√√大学计算机基础Ⅰ√√√心理健康教育√√英语√√高等数学Ⅰ√√线性代数√√概率统计√√通修课√√大学语文√√学科基础课程管理学Ⅰ√√√微观经济学Ⅰ√√√会计学Ⅰ√√宏观经济学√√√统计学√√管理信息系统√√专业主干课程市场营销学√√√商务谈判√√战略管理√√√消费者行为学√√国际市场营销√√组织行为学Ⅱ√√市场调查与预测√√√电子商务√√√√√√网络营销√√√√√√专业任选课程管理沟通√√服务营销√√商品学√√四、课程与培养要求的对应关系矩阵专业任选课程专业任选课程运营管理Ⅱ√√√客户关系管理√√√价格决策√√√营销策划√√√连锁经营√√非营利组织营销√√国际贸易理论与实务√√商务礼仪√√财务管理Ⅰ√√物流管理学Ⅱ√√人力资源管理Ⅱ√√公共关系学√√√经济法√√现代推销学√√√营销渠道管理√√运筹学Ⅱ√√投资学√√√管理思想史√√√气象经济学√√气象灾害应急管理√√公共气象服务导论√√集中性实践环节思想道德修养与法律基础实践√√√马克思主义基本原理实践√√√毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论实践√√√军训√√暑期社会实践√√√√√√毕业实习√√√√√√√毕业设计（论文）√√√√√创新创业训练√√√企业形象与策划√√√企业经营模拟√√√营销方案设计√√√市场营销模拟实验√√√科技文献检索√√营销实践调研√√√√√√ERP软件实习Ⅰ√√√股票交易模拟实验√√√五、课程体系关联图管理学管理学公共基础课（58学分）英语、数学、思想政治教育、计算机等，必修52学分通修课，选修6学分学科基础课（16学分）微观经济学管理信息系统宏观经济学统计学会计学市场调查与预测文化与思想学科素养专业素养电子商务专业主干课（20学分）市场营销学消费者行为学商务谈判战略管理组织行为学国际市场营销网络营销专业任选课与实践课（32+44学分）选修修满32学分，其中气象特色课程至少选修4学分集中性实践教学环节必修39学分，选修5学分特色与技能素质培养图1课程体系关联图素质与技能拓展素质与技能拓展过程性实践毕业性实践集中性实践教学(必修)实践课程股票交易模拟实验营销实践调研毕业实习企业经营模拟军训毕业论文市场营销模拟实验营销方案设计马克思主义基本原理实践思想道德修养与法律基础实践暑期社会实践毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论实践ERP软件实习集中性实践教学(选修)基本素质与技能深化创新创业与综合应用深化专项实践应用深化企业形象与策划创新创业训练图2实践类课程体系六、专业核心课程和特色课程核心课程:管理学、微观经济学、会计学、宏观经济学、统计学、管理信息系统、市场营销学、商务谈判、战略管理、消费者行为学、国际市场营销、组织行为学、市场调查与预测、电子商务、网络营销特色课程:气象经济学、气象灾害应急管理、公共气象服务导论七、主要集中性实践教学环节创新创业训练、企业形象与策划、企业经营模拟、营销方案设计、市场营销模拟实验、科技文献检索、营销实践调研、ERP软件实习、股票交易模拟实验八、毕业学分要求及学分学时分配表表2毕业学分要求及学分学时分配表课程类别课程性质学分占总学分比例(％)学时占总学时比例(％)公共基础课程必修5230.5983230.59选修63.53963.53学科基础课程必修169.412569.41专业主干课程必修2011.7732011.77专业任选课程选修3218.8251018.82集中性实践教学环节必修3922.9462422.94选修52.94802.94合计1701002720100九、就业与职业发展本专业毕业生可在工商