XXXX年电子商务行业投资报告

电商行业投资策略介绍一、投资逻辑：美国电商业发展轨迹二、我国电商行业分析三、主要公司分析四、投资建议投资逻辑，美国电商业发展及现状选择美国作为研究对象的原因：一、美国是电子商务发源地。二、中国的电子商务模式，概念大都是复制美国模式。三、中美同为经济大国，国土面积大，人口多，国内生产总之高；人均GDP方面虽然有很大差距，但我国也有很大提高；居民消费能力大，具有可比性。四、我国电商行业的成长必然要经历美国电商行业的发展过程各阶段。即使在发生金融危机的2008年，美国的网上零售市场也是增长的。2008年美国网上零售市场规模为1336亿美元，而在2000年，美国网上零售市场规模仅为277亿美元。投资逻辑，美国电商业发展及现状2008年至2011年美国的电子商务业交易额依然是快速增长的，增长率在11%左右。预期2012年以后增长率会有所下降，但增长势头不变。投资逻辑，美国电商业发展及现状美国网上零售占社会总体零售的比例逐年增加，截止2008年，该比例达到4%，目前这一比例升至7%。而我国目前这一比例是2%。投资逻辑，美国电商业发展及现状中国的网络普及率及网购使用率都是38%，跟主要发达国家比存在很大差距，也存在很大提升空间。今后几年将是我国零售为主的电商行业快速发展的时期。投资逻辑，美国电商业发展及现状行业分析消费环境资本环境政策环境中国正在进入全民网购时代用户网购依赖程度加深VC看好电子商务发展，行业投融资活跃各地陆续出台有利政策，扶持电子商务产业发展行业现状及趋势行业现状及趋势行业现状状及趋势势B2C成网购市市场增长长引擎独立B2C占比曲线整体B2C占比曲线（加入淘宝B2C、拍拍B2C等平台）6.8%至少30%13行业机遇遇：产品品层面互联网零零售市场场中图书书音像制制品，it数码产品品，服装装，化妆妆品是购购买率高高的产品品。行业机遇遇：团购购市场持持续升温温2010年有效浏浏览时间间增速排排名排名榜单类别浏览时间增长微博社区交友912.9%团购电子商务476.4%视频搜索在线视频199.7%B2C商城电子商务121.7%网站导航搜索服务97.1%地图搜索搜索服务87.3%网络电视在线视频64.8%房产资讯房产服务31.9%财经资讯金融服务22.5%教育资讯教育服务21.7%网站域名交易额（亿元）淘宝聚划算5.2拉手网2.6美团网1.4满座网1.2糯米网1.0点评团0.9QQ团购0.824券网240.6团宝网0.558团购0.32010年团购网网站交易易额排名名主要公司司分析电子商务务市场加加强强支撑深深入融融合交易额规规模与传统行业及互联网其他应用加速融合趋势明显，产业链核心地位逐步确立整体市场延续高速增长，B2B稳步发展，B2C动能提升，C2C探索盈利支撑体系地位提升，网上支付面临洗牌，物流信息平台将成市场热点市场结构构010%20%……100%150001000050002000025000B2B21480,40.2%B2C1776,51.4%C2C744,45.9%20082009201108-11CAGR:41.7%亿元240003427268247132规模B2B细分市场场：地位位稳固竞竞争加加剧市场特点点趋势展望望B2B电子商务服务商加强创新企业与政府合力完善电子商务支撑体系

1B2B市场稳固，垂直平台发展迅速32认证与担保服务成为未来重点政府支持下，市场发展潜力巨大1物流信息平台将大量涌现32交易额规规模20082009201108-11CAGR:41.6%亿元214903076460982品牌结构构（第三三方平台台）环球资源源18.1%中国制造造网7.5%慧聪3.3%网盛3.3%阿里巴巴巴53.9%B2B市场主要要公司分分析——阿里巴巴巴中国最大大B2B电子商务务公司，，占B2B市场53.9%的份额，，集电子子市场、、电子商商业、电电子信息息、电子子办事于于一体的的贩子社社区。拥拥有中中国最早早最大的的独立第第三方支支付平台台——支付宝。。2012年中国电电子商务务网站第第2位，仅次次于淘宝宝网。B2B市场主要要公司分分析——环球资源源网拥有18.1%的B2B市场份额额，中国国地区双双边贸易易的主要要促进者者，以以外贸见见长，在在国际上上享有高高知名度度，但是是在国内内贸易方方面是它它的弱势势，主要要为专业业买家提提供采购购信息，，并为供供货商提提供综合合的市场场推广服服务。首首个在纳斯达克克上市的纯纯B2B公司，股股票代码码GSOL。主要国国内竞争争对手是是阿里巴巴巴，环球市场场，ecvv和中国制造造网，国际主主要竞争争对手是是Directindustry,Thomas,康帕斯(kompass),globalspec。B2C细分市场场：稳步步增长，，垄断竞竞争格局局市场特点点趋势展望望各类B2C厂商日益注重服务的完善B2C成为风投新宠

1垂直化B2C发展迅速32移动电子商务探索的重点

客户导向性更强1异业合作营销也将成为主要发展趋势

32交易额规规模2008200908-11CAGR:41.0%亿元1776243049822011品牌结构构凡客2.8%苏宁易购购6.1%卓越8.9%京东商城城9.1%当当9.6%B2C市场主要要公司分分析——京东商城城在线销售售家电、、数码通通讯、电电脑、家家居百货货、服装装服饰2012年电子商商务网站站排名第第11位，中国国最大的的综合网网络零售商，占9.1%的市场份份额。京京东背后后9家风投：：1.今日资本本;2.雄牛资本本3.梁伯韬个个人公司司4.老虎基金金;5.DST;6.KPCB;7.红杉资本本;8.高瓴资本本;9.一些个人人投资者者B2C市场主要要公司分分析——卓越亚马马逊为客户提提供各类类图书、、音像、、软件、、玩具礼礼品、百百货等商商品。2011最具商业业价值的的百货购购物平台台，2012年电商类类网站排排第4名。在图书、影视、音乐、软件、、教育音音像、游戏/娱乐、消消费电子子等方方面拥有有绝对优优势，其其母公司司亚马逊逊是世界界最大的的电子商商务公司司之一。。目前在在本土化化的关键键阶段，，名称““卓越亚亚马逊””正式简简化为““亚马逊逊中国””；B2C市场主要要公司分分析——当当网以销售图图书、音音像制品品为主，，兼具发发展小家家电、玩玩具、网网络游戏戏点卡等等。目前前是全球球最大的的中文网网上图书书音像商商城，面面向全世世界中文文读者提提供近30多万种中中文图书书和音像像商品。。是亚亚马逊的的主要竞竞争对手手，2010年12月8日在纽约约证券交交易所正正式挂牌牌上市。。自有有家居品牌“当当优优品””，自有有品牌童童装“DangDangBaby””。C2C中，淘宝宝一家独独大占据据84.1%的市场份份额，拍拍拍网占占据8.3%，易趣只只有6.2%的市场份份额。淘宝市场地位稳固

C2C模式迎来新的挑战者1盈利模式模糊，用户成为竞争焦点32市场特点点趋势展望望电子支付手段丰富

与搜索紧密结合，开创双赢局面1C2C信用体系逐步完善

32交易额规规模2008200908-11CAGR:45.9%亿元744107823102011品牌结构构拍拍8.3%易趣6.2%淘宝84.1%C2C市场主要要企业分分析——淘宝亚洲第一一大网络络零售商商，2012中国电子子商务网网站排名名第一位位。拥有有84.1%的C2C市场分额额，几乎乎垄断了了C2C市场。最最早最成成熟的C2C网站，注注册会员员超过4亿人，2011年成交额额6100.8亿元。。仅2012年11月11日，淘宝宝单日交交易额191亿元。涉涉足B2C业务发布布了天猫猫——淘宝商城城。支付付宝的日日常运营营商。团购市场场分析我国团购购市场整整体处在在起步阶阶段，发发展势头头猛。前前景看好好，但市市场不规规范，风风险也较较大。团购市场场企业分分析——美团网我国团购购市场处处在初始始阶段。。美团网网2012年7月份的销销售额已已经超过过了5亿元，本本地服务务销售额额占总销销售额的的95.14%。我国团团购类网网站浏览览量排名名第一。。2011年获得多多家风投投机构投投资，5000万美元。。投资建议议B2B市场阿里巴巴巴（建议议）B2B市场交易易额庞大大，2011年交易额额达到60982亿元。市市场成熟熟稳定，，风险小小。阿里里巴巴占占有53.9%的市场份份额，拥拥有绝对对优势。。环球资源源（关注））占据B2B市场份额额的18.1%，国际市市场上的的领军者者，亚太太地区国国际双边边贸易业业务的老老大。国国内贸易易是它的的弱点。。慧聪：市市场追随随者。中国制造造网：市市场份额额小，竞竞争力低低。B2C市场京东商城城（关注））作为最早早的家电电、数码码通讯、、电脑的的零售商商，实力力强大，，但地位位受到苏苏宁易购购、国美美电器、、T-MALL的挑战，，正在经经历价格格战和不不正当竞竞争。卓越亚马马逊（推推荐）B2C市场容量量比较大大，增长长迅速。。在图书书、影音音制品方方面处于于世界第第一的位位置。图图书影音音制品是是互联网网零售成成功率高高的产品品。凡客诚品品（推荐荐）主营服装装类商品品，有一一定市场场基础和和忠实顾顾客，自自有品牌牌。在整整个互联联网零售售业平均均利润率率10%的情况下下，凡客客诚品达达到了36%。苏宁易购购：面临临价格战战，以及及京东、、国美的的激烈竞竞争，战战略不明明晰。当当网：：业务与与卓越亚亚马逊高高度重叠叠，竞争争优势少少（仅中中文图书书），核核心竞争争力不强强。C2C市场淘宝网（关注））垄断地位位，亚太太地区最最大的网网络零售售商，交交易额大大，2011年达6100.8亿元。但但C2C市场增长长空