XXXX年马鞍山低碳家装建材博览会策划方案

“低碳生活绿色家装”

2010马鞍山第五届家居建材装饰博览会马鞍山日报皖江晚报马鞍山易网马鞍山广播电视报社马鞍山楼市一、活动介绍（一）活动简介1、活动主题：“低碳生活，绿色家装”2010马鞍山第五届家居建材装饰博览会2、活动时间：2010年9月11日—9月12日3、活动地点：马鞍山市体育馆（二）组织机构1、主办单位：马鞍山日报皖江晚报2、媒体支持：马鞍山易网马鞍山日报皖江晚报马鞍山广播电视报《马鞍山楼市》杂志3、全程运营：马鞍山电广传媒一、活动介绍（三）参展对象1、装饰公司2、建材：橱柜、地板、陶瓷、油漆、五金、卫浴、门类、楼梯，吊顶、水槽、石材等3、家居用品：时尚家具、壁纸、窗帘布艺、灯饰照明等4、电器：厨卫家用电器、灶具、热水器等5、其他：雨棚、楼宇遮阳棚等一、活动介绍（四）活动特点1.衔接社会热点自去年召开哥本哈根全球气候大会之后，“低碳”及“低碳生活”成为各大媒体关注的焦点，“低碳”的理念正在逐步融入人们的日常生活中。在响应媒体的呼吁召唤特举办以“低碳”为主题的展会。2.主流媒体，新闻报广齐宣传活动宣传充分发挥马鞍山日报、皖江晚报主流媒体权威性，在活动开始前由专业记者撰稿将“低碳”的概念通过报纸媒体传播给广大市民，在市民对“低碳”这一概念有了一定的认知与兴趣后，开展本次展会的强势宣传，将参展品牌包装上“低碳”标志，同时由报社记者对参展商家负责人进行一次专访，以新闻的角度对参展品牌及个人宣传，提高品牌价值。3.整合宣传，全程轰动整合报纸、网络、公交移动、电台、杂志等媒体对此次展会进行全城轰炸式的宣传，通过媒体宣传的推动并以展会为契机拉动建材市场9月销售旺季的提前到来。一、活动介绍（四）活动特点4.线上线下商品秒杀易网易购频道全程活动宣传报道，商品秒杀版块全方位展示参展品牌提供的商品，现场商品整点秒杀，劲爆回馈广大消费者。5.史无前例的晚场展会活动第一天晚上延长展会时间，炎炎夏日，一场纳凉晚会带给市民无限惊喜，吸引大众眼球。二、宣传推广（一）推广时间：2010年8月16日--9月12日（二）推广平台：1、马鞍山电广传媒整合报纸、杂志、户外、网络、短信等几大强势的媒体优质资源，通过几大媒体联动宣传，资源整合推广，打造低碳家装、环保建材、品牌消费的生活理念。推动建材热销的提前到来，并通过整合强大的媒体资源，以各种形式引导广大消费者现场下单。2、通过主流平面媒体的权威性以软文的形式将“低碳生活”这一个概念宣传给广大市民，后推出此次活动的宣传。3、活动开始前在马鞍山日报广告中心开辟团购现场报名点，在马鞍山易网开通网上团购报名渠道并详细划分各团购产品类别。4.、现场举行当今最流行的团购、秒杀等促销形式。二、宣传推广楼盘名称交房时间兰馨佳苑2010年4月春晖家园2010年5月泰和文苑2010年3月尚城国际2010年3月国际华城•御园2010年6月国际华城•层峰领2010年6月/2010年12月海外海•名仕苑2010年9月银河湾2010年12月颐华苑2010年12月（三）意向客源二、宣传推广（三）意向客源1、《马鞍山楼市》杂志拥有“千人购房团”超过2000名有意向购房或已购房的业主资料。2、马鞍山易网旗下的马鞍山团购网，专业运作大型团购活动，团购参与会员近千人客户资料。3、马鞍山易网自运营以来举办的建材家居类活动拥有现场报名和现场定单客户近两千人客户资料。三、活动宣传与推广实施（一）《马鞍山日报》宣传推广1、宣传时间：8月16日、8月19日、8月23日、8月26日、8月30日、9月2日、9月6日、9月9日共8期。

2、宣传形式：《马鞍山日报》作为本市极具权威性和影响力的综合性地方党报，其阅读人群大都是党政机关于部、企事业单位中高层、白领、私营业主、教师等。这部份人正好是马鞍山的精英阶层和消费主力军，正好符合项目的针对人群。活动宣传推广期间：（1）连续8个半版，重磅推出“低碳生活”2010第五届家装建材装饰博览会活动专刊，在现场活动之前，以精美的平面设计突出活动主题，列名展现参展品牌的品牌形象，打造参展品牌的影响力。（2）开辟建博会专栏，专业记者采访参展商家负责人，辅以软文的形式提升参展品牌及商家负责人的社会知名度。三、活动宣传与推广实施（二）《皖江晚报》宣传推广1、宣传时间：8月17日、8月20日、8月24日、8月27日、8月31日、9月3日、9月6日—9月12日共13期。2、宣传形式：《皖江晚报》是一张辐射面广，在马鞍山地区深受广大读者的喜爱，影响力强的综合性报纸。活动宣传流程：（1）活动宣传前，报社专业记者撰稿，将“低碳生活”的概念传达给马鞍山市民，在市民对“低碳生活”有了一定的了解及兴趣后推出此次活动的报广宣传。（2）活动宣传推广期间，连续13个半版，重磅推出“低碳生活”2010第五届家装建材装饰博览会活动专刊。（3）在现场活动之前，在报纸版面的报花出开辟活动倒计时版块。（4）以“马鞍山低碳家装品牌”为主题以报纸半版列名的形式树立参展品牌的品牌形象，打造参展品牌的影响力。并配以软文宣传推广品牌活动和展现参展品牌的公众影响力。三、、活活动动宣宣传传与与推推广广实实施施（三））易易网网宣宣传传1、、宣宣传传时时间间：：2010年年8月月16日日——9月月12日日2、、宣宣传传形形式式：：此次次““低低碳碳生生活活绿绿色色家家装装””2010第第五五届届家家装装建建材材装装饰饰博博览览会会，，马马鞍鞍山山易易网网推推出出以以下下形形式式对对活动动进进行行宣宣传传推推广广并并积积极极参参与与其其中中。。（1））广广告告宣宣传传：：易易网网首首页页通通栏栏位位置置放放置置FLASH广广告告，通通栏栏广广告告推推荐荐时时间间为为2010年年8月月16日日——9月月12日日。。（2））软软文文推推荐荐、、图图片片展展示示：：易网网首首页页、建材材家家居居频频道道最新新资资讯讯中中以以软软文文、、图图片片的的形形式式对对活活动动进进行行宣宣传传推推广广，，实实时时更更新新活活动动筹筹备备、、开开展展的的最最新新进进展展。。（3））专专题题报报道道：：易易网网首首页页“热热门门专专题题””、“最最新新活活动动””版块块不不定定期期放放置置对对于于活活动动的的专专题题报报道道，，链链接接专专题题主主页页面面，，自自活活动动启启动动筹筹备备开开始始就就将将同同步步全全方方位位对对于于活活动动进进行行专专题题报报道道。。三、、活活动动宣宣传传与与推推广广实实施施（三））易易网网宣宣传传（4））专专题题页页面面：：易易网网和和易易网网论论坛坛分分别别开开辟辟““低低碳碳生生活活””2010第第五五届届家家装装建建材材装装饰博博览览会会专题题主主页页面面和论坛坛专专题题页页面面。首首页页FLASH广广告告链链接接专专题题主主页页面面，，专专题题主主页面面上上将将参参展展品品牌牌以以行行业业、、产产品品类类别别进进行行分分类类进进行行品品牌牌推推荐荐与与介介绍绍并并开开辟辟子子页页面面进行行详详细细推推荐荐。。论论坛坛专专题题在在易易网网论论坛坛中中全局局置置顶顶，专专题题对对此此次次活活动动进进行行全全方方位位的的介绍绍、、报报道道、、宣宣传传，，并并与与市市民民进进行行奖奖励励性性的的互互动动。。（5））品品牌牌推推荐荐：：专专题题主主页页面面下下开开辟辟论坛坛子子页页面面对品品牌牌进进行行分分类类展展示示，，如如：：将将地地板类类品品牌牌放放置置于于一一个个页页面面下下，，对对每每一一个个品品牌牌进进行行品品牌牌展展示示，，点点击击每每个个品品牌牌进进入入每每个品品牌牌在在论论坛坛中中的的子子页页面面，，论论坛坛的的互互动动性性提提供供了了经经销销商商与与客客户户信信息息交交流流的的平平台台。。（6））团团购购报报名名：：将将团购购报报名名置于于专专题题主主页页面面上上，，点点击击跳跳转转至至易易网网下下属属的的马马鞍鞍山山团购购网网页页面面，，页页面面对对参参展展品品牌牌进进行行分分类类，，市市民民可可对对各各类类产产品品进进行行报报名名，，参参展展品品牌牌对报名名的客客户资资源共共享，，现场场活动动时易易网组组织报报名客客户进进行团团购。。三、活活动宣宣传与与推广广实施施（三）易易网宣宣传（7））秒杀杀推介介：易网易易购频频道全程活活动宣宣传报报道，，商品品秒杀版版块全方位位展示示参展品牌牌提供供的商商品，，点击击商品品详细细信息息跳转转至参展品品牌子子页面面，在宣宣传期期间将将“商品品秒杀杀”概概念强强势推推出，，为展展会现场的的秒杀杀活动动提前预预热，，以新新颖的的模式式，心心动的价价格吸吸引广广大市市民的的关注注。三、活活动宣宣传与与推广广实施施（四）《《马鞍鞍山广广播电电视报报》宣宣传推推广1、宣宣传时时间：：8月20日日、8月27日日、9月3日、、9月月10日，共四期。2、宣宣传形形式：：活动动期间间，马马鞍山山第一一家庭庭大报报———《马马鞍山山广播播电视视报》》连续五五个版版面，，重磅磅推出出“低低碳生生活绿绿色色家装装”2010第第五届届家装装建材材装饰博览览会专专刊，，铜版纸纸整版版对参展展品牌牌分行行业、、类别别进行行以列名的形式式进行品品牌宣宣传；；并给给予每每个参参展品品牌一一定的的版面面，通通过精精美的的平面面设计计展现参参展的的家装装公司司、建建材家家居产产品的的品牌牌形象象，打打造参参展品品牌的的影响响力。三、活活动宣宣传与与推广广实施施（五））电台台音频频投放放：电台音音频40秒投放放交通音音乐台台3套，时间间段如如下G1：5:55、8:55、11:55、14:55、17:55、20:55G3：6:55、9:55、12:55、15:55、18:55、21:55G6：8:25、11:25、14:25、17:25、20:25新闻台台2套，时间间段如如下：：G1：6:25、8:30、11:30、14:30、17:20、20:30G3：7:30、12:35、13:30、16:10、19:25、22:30三、活活动宣宣传与与推广广实施施（六））杂志志宣传传1、活活动时时间：：2010年年8月月刊、9月刊刊2、宣宣传形形式：：马鞍鞍山市市最权权威房房产资资讯平平台———《《马鞍鞍山楼楼市》》杂志志将开开辟“低碳碳生活活绿绿色家家装””2010第五五届家家装建建材装装饰博博览会会专题。。8月刊刊提供1个P为活动动造势势，并并以购购房装装修为为主题题对参参展的的家装装、建建材、、家居居、家家电品品牌向向市民民进行一一个品品牌推推荐，，将参参展品品牌给给予分分类列列名展展示。。9月刊刊以2个P的软软文形式全全方位、、多角角度的的对此此次活活动进进行宣宣传报报道，，扩大大活动动影响响力。。并并并给予予每个个参展展品牌1/4个P的版版面，提升升参展展品牌牌品牌牌影响响力。。三、活活动宣宣传与与推广广实施施（七）移移动电电视广广告投投放活动之之前的的半个月月开始在在移动动电视视上投投放15秒秒宣传传片对对活动动进行行宣传传造势。（（公交交移动动300辆辆公交车车每天天15次次30秒电视宣宣传片片）（八））DM单页页派发发印发““低碳碳生活活”2010第第五届届家装装建材材装饰饰博览览会DM80000份宣传，，在闹闹市区、、广场场派送送。（九））短信信群发发活动前前夕分分批次次对意意向客客户短信群群发提示活活动即即将展展开。。（十））电话话通知知对上述述意向向客户户安排排专业业的话话务员员电话沟沟通，筛选选有效效客户户。四、活活动现现场规规划实实施展会规规模：：本年度度全市市范围围内一一次极极具权威性性、专专业性性的大型家家装建建材家家居家家电的展示示促销销平台台。布展规规划：：展会现现场统统一布布局，，各参参展商商区域域内个个性化化布展展布展时时间：：2010年年9月月10日8:00——18:00撤展时时间：：2010年年9月月12日18:00—24:001、家家装公公司、、建材材产品品展示示：活动期期间，，各参参展商商拥有有自己己独立的的展厅厅，各参参展商商可以以在自自己的的区域域内个个性化化布展，，集中中展示示我市市较好好的装装饰公公司、、建材材、家家居品品牌的的形象象和产产品。。2、定点班班车接接送：：在市内内设定定几个个班车的的停车车点，市民民可通通过免费班班车到建博博会的的现场场。3、隆隆重而而个性性化的的开幕幕式：：展会第第一天天，举举行一一个隆隆重而而个性性化的的开幕式式，吸引引消费费者和和人群群的眼眼球，，为展展会聚集集人气气。四、活活动现现场规规划实实施4、“低低碳生生活””家装装俱乐乐部报报名：活动前前期，，活动动筹备备组开开通家装俱俱乐部部，聚集集有装装修需需求的的消费费者报名团团购，报名名形式式包括现场报报名及网络报报名，工作人人员会会将报报名人人员名名单按按行业业、