XXXX年度手机行业品牌培育专项行动启动大会演讲稿深圳

2013年手机行业质量品牌提升专项行动工业和信息化部电子第五研究所赛宝认证中心背景随着智能手机在全球市场地位的提高，中国作为一个巨大的市场，其智能手机的需要也将日益增加；预计在未来3年，中国智能手机的销售量将持续高速增长，2011、2012、2013年的销售量分别将能达到5200、7800、9250万部，2012年的年增长率高至61.9%。苹果和三星占据了高端市场手机利润的90%以上。据第三方机构发布的报告称，2012年中国本土智能手机较上年增长了137%，一共售出1.89亿部。该报告称，截至去年年末，将近70%的手机份额来自本土品牌。但是，目前三星和苹果两大巨头，占据了中国内地手机市场99%的利润，而国产品牌只能去争夺剩下的1%的利润份额。3G手机销售数据显示：4月份三星在中国市场的表现进一步走强，以18.8%市场份额领先；酷派以11.6%的份额超过联想，成为国产品牌的领头羊；联想排在第三位，份额为11.2%，排名第四、五位的分别是华为和中兴，市场份额为10.1%和6.4%。据赛诺数据显示：4月中国总体手机市场容量为2792万部。国外品牌整体表现良好，该月国外品牌份额增加1.3%至29.0%；相反，国产品牌4月小幅下滑至71.0%，下降来自400-700元价格段市场。为什么？？国产手机市场份额高然而利润较低？品牌附加值低！！！1、国产手机主要集中于中低端，绝大多数是几百元的。2、国产手机竞争激烈，大多厂家以“牺牲利润换取规模”的观念进行价格战，削弱了国产手机的利润空间。2013年手机行业质量品牌提升专项行动目的和意义目的：遴选3-5家本土手机品牌作为试点，通过开展专业的品牌培育活动，建立、实施、运行品牌培育管理体系，增强品牌培育能力，提高品牌培育绩效。获得较好的市场表现。为下一步在全行业全面推行品牌培育工作打下基础和摸索经验。试点手机品牌的责任和收益：在工信部电子司和品牌工作组及品牌专家的指导下，开展品牌培育相关试点工作；提炼成功经验和典型案例，为全手机行业全面开展品牌培育工作提供借鉴；试点名单及其贡献将写入手机行业品牌培育的《评价方法》、《指导意见》、《发展研究报告》中；工信部电子司和品牌工作组会根据项目开展状况，提供相关平台和机会，促进试点企业开展品牌传播工作。提高试点企业的品牌影响力。意义：通过品牌牌培育工工作，提提升本土土品牌的的品牌附附加值，，提高品品牌溢价价能力。。实现本土土手机品品牌整体体竞争力力的提高高。2013年手机行行业质量量品牌提提升专项项行动内容和步步骤一、指导导思想为深入贯贯彻落实实党的十十八大和和中央经经济工作作会议精精神,落实全国国工业和和信息化化工作会会议部署署按照工信信部《关于加强强2013年工业质质量品牌牌建设工工作的通通知》和“2013年工业质质量品牌牌能力提提升专项项行动方方案”的的相关要要求进一步落落实企业业质量品品牌主体体责任，，坚持以以提高质质量和效效益为导导向，以以增强企企业核心心竞争力力为中心心，加快快提升企企业品牌牌培育能能力，开开展手机机行业质质量品牌牌提升专专项行动动。二、工作作目标通过开展展手机行行业质量量品牌提提升专项项行动，，引导手手机行业业相关企企业深化化和提升升质量品品牌建设设，在一一批手机机制造企企业中实实现质量量品牌能能力突破破性提升升，形成成示范效效应，促促进手机机行业质质量品牌牌水平全全面提高高。1.研究国内外手手机品牌建设设和评价工作作方法及经验验，研究制订订中国手机质质量品牌培育育评价指标和和方法。2.开展手机制造造企业品牌培培育试点工作作。通过组织织全国手机制制造企业品牌牌培育试点，，带动手机行行业推进品牌牌建设，指导导企业建立品品牌培育管理理体系，提高高品牌培育能能力。基于《品牌培培育管理体系系实施指南》》和《品牌培培育管理体系系评价指南》》，形成基于于过程的品牌牌培育方法，，构建企业品品牌培育能力力评价机制。。3.研究加强我国国手机行业质质量品牌培育育的目标、培培育路径和工工作措施，形形成《国产手机行业业质量品牌培培育指导意见见》4.研究形成《2013年国产手机质质量品牌发展展研究报告》三、重点工作作准备与启动阶阶段5月上旬，设立“手机机质量品牌培培育工作组””（工信部电电子五所担任任组长单位，，工信部电信信研究院担任任副组长单位位），协调组组织指导中国国手机行业企企业开展品牌牌培育管理工工作，统筹协协调国产手机机质量品牌培培育相关的调调研和研究等等专业活动，，承担通知发发布、技术指指导和经验交交流等支撑工工作。5月下旬举行“2013年手机行业质质量品牌提升升专项行动启启动会”，通通过启动会向向手机行业企企业说明手机机行业质量品品牌提升专项项活动的目的的和意义，引引导手机行业业企业参加质质量品牌提升升专项活动，，包括参加品品牌培育试点点、参与制订订手机行业相相关指导文件件等工作，鼓鼓励企业实施施品牌培育活活动以提升企企业核心竞争争力，形成一一批手机行业业品牌培育示示范企业。5月底成立“手机行行业质量品牌牌培育专家组组”，基于产产、学、研合合作模式，开开展手机行业业质量品牌提提升工作的专专业指导，为为开展手机行行业质量品牌牌培育管理和和评价理论方方法研究提供供专业支撑，，探索形成《《评价方法》》、《指导意意见》、《发发展研究报告告》。2.调研与初稿制制订阶段6月份，“手机机质量品牌培培育工作组””组织品牌培培育专家，对对国产品牌手手机认知度及及用户购买力力进行调查，，分析国产手手机品牌建设设中存在的主主要问题，总总结相关手机机企业品牌培培育的经验，，以工信部《《品牌培育管管理体系评价价指南》为基基础，结合手手机行业的发发展阶段、行行业特点、实实践状况等因因素，设立具具有科学可行行的评价指标标，以提升产产品质量和品品牌竞争力为为主线，提出出《评价方法法》的初稿。3.品牌培育试点点与相关研究究报告修订阶阶段6月到11月，选择部分手手机行业企业业按照《品牌牌培育管理体体系实施指南南》和《品牌牌培育管理体体系评价指南南》进行品牌牌培育试点。。8月下旬，结合“手机设设计大赛”等等相关活动，，加强对国产产手机品牌宣宣传，以达到到提升国产品品牌形象、品品牌认知度、、品牌影响力力的目的。11月，推荐手机行行业品牌培育育试点企业参参与工信部第第二批品牌培培育试点评价价工作。4.定稿阶段12月下旬，形成成并发布《评评价方法》和和《指导意见见》5.总结阶段2014年第一季度，，对试点工作作进行总结，，形成《发展展研究报告》》，为深入推推进国产手机机行业企业品品牌建设提供供指导和帮助助。试点企业工作作开展内容1.在手机行业具具有较强影响响力的大中型型工业企业。。2.拥有自主品牌牌，实施品牌牌战略，有较较强的品牌意意识和一定的的品牌管理基基础。3.诚信经营，具具有良好的质质量信誉。4.产品质量稳定定，具有自主主创新能力和和一定竞争优优势。5.已经建立实施施了质量、环环境或职业健健康安全等管管理体系，并并有效运行。。6.列入地区、行行业品牌发展展计划的手机机企业优先考考虑。试点企业的条条件试点企业的承承诺1.最高管理者直直接关心和推推动品牌培育育试点工作。。2.在企业内部确确定相应机构构统筹组织试试点工作，并并保证相关的的资源需求。。3.有计划地安排排人员参加统统一培训，提提高品牌相关关人员专业能能力。4.按照试点工作作的内容和进进度要求，开开展内部培训训，建立并实实施品牌培育育管理体系，，实施品牌培培育能力自我我评价，并接接受外部评价价。5.在不危害企业业商业秘密的的前提下，自自愿分享试点点工作经验和和品牌培育案案例。主要工作内容容及进度安排排（一）申请与与推荐阶段满足条件的工工业企业自愿愿申请，填写写《工业企业业品牌培育试试点申请表》》，制定《品品牌培育试点点工作计划》》，就领导参参与、组织保保障、工作安安排及时间进进度等内容做做出安排和承承诺。申请表和试点点工作计划的的电子版于2013年6月30日前发送至手机行行业品牌培育育专用邮箱（（pinpai@）。加盖公章的纸质文件7月15日前邮寄到手机质质量品牌培育育工作组。7月中下旬，组组织专家组对对申请材料进进行评审，确确定试点企业业名单。（二）启动与与培训阶段7月下旬，公布布试点企业名名单。结合具具体情况组织织培训,并安排试点企企业与2012年品牌培育示示范企业开展展交流活动。。8-10月份，品牌培培育工作组组组织专家组会会同有关专业业机构面向试试点企业举办办多期分层次次的品牌培育育骨干培训，，为试点企业业培养品牌专专业人才。（三）建立完完善品牌培育育管理体系阶阶段1.在企业内部宣宣传动员，增增强品牌意识识。明确品牌牌培育的主管管部门，引导导相关部门和和人员积极参参与试点工作作。2.开展企业内部部培训和研讨讨，了解掌握握《品牌培育管理理体系实施施指南》和《评价指南》。3.开展品牌培育育现状调查，，摸清企业品品牌培育工作作状况。4.完善品牌培育育战略，明确确品牌培育目目标，策划品品牌培育活动动，建立文件件化的品牌培培育管理体系系。7至8月份，试点企企业应正式发发布品牌培育育管理体系文文件。8月15日前，将《品牌培育管理理手册》的电子和纸质质版本提交到到品牌培育工工作组。（四）体系运运行及评价阶阶段试点企业按照照品牌培育管管理体系文件件的要求开展展品牌培育活活动，保持品品牌培育管理理体系有效运运行，并实施施相关的监视视和测量活动动。10月中旬，试点点企业应开展展品牌培育能能力自我评价价，编制《品牌培育能力力自我评价报报告》。11月上旬，试点点企业应向品品牌培育工作作组提交《自我评价报告告》的电子和纸质质版本。结合工信部的的全国工业企企业品牌培育育工作进度，，11月中旬前，组组织专家组对对试点企业品品牌培育能力力和绩效开展展外部评价，，并将手机行行业的品牌培培育试点工作作与全国第二二批工业企业业品牌培育试试点工作对接接。（五）案例总总结及推广阶阶段2013年年底前，试试点企业应对对试点工作进进行总结，并并提交总结报报告。要把通通过试点给企企业带来的观观念、战略、、职能、活动动、能力及结结果等方面最最深刻变化、、最显著提升升的内容，以以独立案例或或经验的形式式提炼出来。。手机质量品牌牌