XXXX年冰红茶夏季RS活动推广专案

企划部品牌一组2010冰红茶夏季RS推广

品牌一组：李明“冰茶魅力我最爱”RS策略1运动体验区活动规划3舞台表演区活动规划45活动制作物设计、IMC与物料规划“冰茶魅力我最爱”RS规划2目录“冰茶魅力我最爱”RS策略冰红茶运动线---行销任务市场目标：借助世界杯的火热气氛，切入运动族群，扩大冰红茶饮用时机，提升饮用频次，增加本品冰红茶市场份额；传播任务：

主要针对15-24岁运动族群，逐步培养在运动时喝冰红茶的习惯；传播策略：

借助世界杯带动的运动氛围与我们目标消费者进行沟通，提醒产品的冰爽感受与运动时机的联结，引发兴趣，产生渴望，提醒并促进购买；运动与冰红茶结合点运动族群康师傅冰红茶情绪体能运动的激情与畅快畅饮的痛快淋漓康师傅冰红茶的冰爽解渴运动后的又热又渴在情绪和体能上，双重迎合消费者需要，选择最好的时机让消费者体验产品“冰茶魅力我最爱”RS规划2010年冰茶运动线RS规划目标族群：15-24岁喜爱运动的年轻人活动名称：冰茶魅力我最爱活动时间：2010年7月-8月主推规格：500ｍｌ装+1L装产品活动区域：武汉长沙南昌活动方向：体验式RS，将运动项目融入游戏环节，通过趣味运动，体验运动魅力和冰茶的冰爽感受；现场要加入冰绿茶的售卖活动地点：城市中心广场沟通推广-运动线活动方式规划冰茶售卖买赠活动奖品陈列/兑换运动体验区舞台表演区贩售/兑奖区足球宝贝表演单板/小轮车表演花式足球表演游戏互动谁是颠球王点射夺金盘带大闯关攀无止境冰茶补给站冰茶魅力ING冰力大闯关冰茶魅力我最爱沟通推广-运动线RS活动场地规划兑奖区进行奖品、赠品展示陈列和奖品兑换互动体验区趣味运动现场售卖，促进销售同时，满足消费者的需要冰绿茶买赠冰茶魅力我最爱-舞台区冰力大闯关冰力加油站-贩售区配合主持人互动、挑战者宣言、助兴表演等入口处

冰力初体验-兑奖区

沟通推广-运动线设计精进中运动线推广---现场买赠规划活动形式：冰力初体验预估执行大型RS8场，费用：436千元◆内容：以500ML和1L为主，结合冰绿茶的售卖；配合7-8月学生族群较集中的户外广场或商圈内KA广场执行，将运动项目融入游戏环节，在冲过重重考验后，最终感受康师傅冰红茶的冰爽体验◆方式：购买冰茶系列任意1瓶即可开盖试手气，

有机会赢取“再来一瓶”

购买冰茶系列任意2瓶即可获得冰红茶

挂绳杯一个冰红挂绳杯运动体验验区活动动规划运动体验验区---互动游戏戏规划活动形式式：冰力力大闯关关◆内容：：在重点点商圈的的KA及重点商商圈广场场执行RS，凡购买买产品不仅可以以获得相相应赠品品，还可可参加体体验冰力力互动游游戏赢取超值值大奖◆方式：凡凡在活动动现场购购买康师师傅冰茶茶系列任任意一瓶瓶，即可参与与现场游游戏互动动环节，，在300秒内完成成前两关游戏戏可获得得1L冰红茶一一瓶，在在300秒内完成成前三关游戏戏可获得得1L冰红茶两两瓶，规规定时间间内连续续完成整整场四个游戏戏即赢得得冰力大大闯关，，并获得得1L装冰红茶茶一箱，，更直观观感受冰力十十足的酷酷爽体验验畅饮瓶1L冰红茶运动体验验区---互动游戏戏规划冰力大闯闯关体验验方式根据提示示逐步冲冲关第一关：：攀无止止境第二关：：盘带大大闯关第三关：：点射成成金第四关：：谁是颠颠球王逐关完成成挑战兑换奖品品冲关成功功：畅饮饮版1L冰红茶一一箱互动完成成沟通推广广-运动线攀无止境境点射夺金金盘带大闯闯关谁是颠球球王„参与人数数：1人／场„游戏道具具：足球球、活动动圆框球球门墙„游戏规则则：‧消费者站站在罚球球位置，，将球踢踢进5米远目标标圆框内内，消费费者有5次罚球机机会，踢踢进3球则挑战战成功，，反之则则挑战失失败。„参与人数数：1人／场„游戏道具具：气模模岩壁„游戏规则则：‧消费者系系好安全全设施后后即可攀攀登气模模岩壁，，如中途途掉落可可继续攀攀爬，直直到攀爬爬到最顶顶端为闯闯关成功功，消费费者放弃弃或300秒时间到到，整场场挑战失失败„参与人数数：1人„游戏道具具：足球球人人形立牌牌„游戏规则则：‧消费者盘盘带足球球通过人人形障碍碍物，盘盘带要按按照指示示路径前前行，如如果盘带带过程中中碰到人人形立牌牌或足球球偏离规规定路径径，则要要从起点点重新开开始，反反之则顺顺利闯关关„参与人数数：1人„游戏道具具：足球球„游戏规则则：‧消费者站站指定区区域内，，可以用用脚、腿腿部和头头部进行行颠球，，消费者者一次性性颠球20个则闯关关成功，，中途掉掉落须重重新计数数运动体验验区---互动游戏戏规划运动体验验区---互动游戏戏规划闯关：攀无止境

冲关方式式：消费者系系好安全全设施后后即可攀攀登气模模岩壁；如中途掉掉落可继继续攀爬爬，直到到攀爬到到最顶端端为闯关关成功消费者放放弃或300秒时间到到，整场场挑战失失败体验方式式：消费者通通过努力力的攀爬爬，直到到气模岩岩壁的顶顶端，然然后迅速速回到地地面，到到达第二二关起点点中途跌落可可继续攀爬爬，直到消消费者主动动放弃或规规定时间已已到，则游游戏停止；；成功穿越才才可进行第第二关道具：攀岩岩气模、安安全绳运动体验区区---互动游戏规规划冲关方式：：消费者盘带带足球通过过人形障碍碍物，盘带带要按照指指示路径前前行；如果盘带过过程中碰到到人形立牌牌或足球偏偏离规定路路径，则要要从起点重重新开始，，反之，则则顺利闯关关消费者放弃弃或时间到到本关方可可结束，挑挑战失败体验方式：：消费者将球球以指示路路径盘带过过人形障碍碍物中途不得偏偏离指示路路径和碰到到人形立牌牌成功过关才才可进入第第三关道具：足球、人形形立牌（与与运动主视视觉形像呼呼应）闯关：盘带大闯关

运动体验区区---互动游戏规规划闯关：点射成金

冲关方式：：消费者站在在罚球位置置，将球踢踢进5米远目标圆圆框内；消费者有5次罚球机会会，踢进3球则挑战成成功消费者放弃弃或未踢进进3球或300秒时间到，挑战失败败体验方式：：消费者将球球踢入目标标圆框内，，每人有5次体验机会会最少踢入3球（包含））则算闯关关成功成功过关才才可进入第第四关道具：带圆框的球球门墙、足足球运动体验区区---互动游戏规规划闯关：谁是颠球王

冲关方式：：消费者站指指定区域内内，可以用用脚、腿部部和头部进进行颠球；消费者一次次性颠球20个则闯关成成功，中途途掉落须重重新计数消费者放弃弃或300秒时间到，，整场挑战战失败体验方式：：消费者在指指定区域内内颠球计数数，中途掉掉落则重新新计数最少颠球20个（包含））则算闯关关成功成功过关赢赢取冰爽大大奖道具：足球球舞台表演区区活动规划划舞台表演区区活动规划划沟通推广-运动线整体活动时间整体时段舞台时间舞台环节18:20开场18:20-18:25足球宝贝热舞18:30-18:35MC开场18:35-19:15表演时段18:35-18:40主持人串场进行活动介绍18:40-18:50一心二用拍球问答18:50-18:55花式足球表演18:55-19:05花式足球模仿秀19:05-19:15主持人串词收尾20:00-20:55表演时段20:00-20:55环节同上一表演时段舞台表演区区活动规划划活动形式：：冰力互动动秀体验时段

冰力足球宝宝贝热舞开开场花式足球表表演滑板/小轮车表演演MC互动有奖问问答等执行时间：：当天两场场18：20-19：1520：00-20：55舞台表演区区活动规划划花式足球表表演邀请专业团团体表演花花式足球在传统花式式足球动作作中考虑增加产产品亮相的的花式改良良足球宝贝热热舞舞台表演区区活动规划划邀请专业团团体表演舞舞蹈在舞蹈表演演中的服装尽量和和足球相关关，体现足足球主题舞台表演区区互动体验验规划花式足球模模仿秀邀请3-5名消费者同同时参与刚刚表演完完的演员们们现场教消消费者学习习表演中的的3个动作所教动作要要包含产品亮亮相动作和其他比较较简单的花花式动作消费者现场场模仿，最最后进行验验收表演成功模仿最最多动作的的消费者获获胜，可获得冰爽的的康师傅冰冰红茶奖励励舞台表演区区互动体验验规划一心二用拍拍球问答邀请3-5名消费者同同时参与每人需双手同时拍拍球，几人同时时开始主持人逐个个依次提问问，消费者者要一边保保持球不丢丢，一边正正确回答问问题问题可选择择与冰红茶、、康师傅有有关的，或或者是关于于足球等运运动的最先丢球和和回答错误误的即被淘淘汰每轮游戏最最后剩下的的一名消费费者为胜者者，获得冰爽的的康师傅冰冰红茶奖励励活动制作物物设计，IMC与物料规划划RS制作物设计计舞台布置龙门架RS制作物设计计售卖区兑奖区RS制作物设计计价格牌X展架买赠信息告告知牌RS制作物设计计促销台眉板板A字板/一字板游戏说明活动场次及及物料规划划10年冰茶魅力力我最爱行行销活动I