高校桌贴媒体电影卡推广方案课件

融途曼科高校桌贴媒体推广资料升级版校园桌贴合作成功案例案例一：联通在西安外国语大学投放200张桌子，10天后反馈人数达到6,000人。案例二：淘宝旗下的超优汇桌面寻宝活动共计在四个城市选择五个高校来进行投放,共发布950张桌贴广告。发布一个月后,总反馈人数共约35,000人。二维码植入-在大部分媒体均被证明无效，唯独高校桌贴获得了超乎寻常的成功。

桌贴升级版—桌贴与二维码的成功结合数据来源：《中国城市发展报告2012》大学生是年轻人中的主流群体。截至2012年，全国在校大学生2,700万人，人口比例占18-25岁城镇户口的54%，人群数量优势明显。54%5,000万全国城市18-25岁人口大学生为2,700万人18-25岁非大学生2,300万人46%校园是个特殊的区域，在校高校生他们是中国最独特的细分群体，人口总数相当于四分之一个德国和三分之一个英国高校整体市场状况18-25岁高校在校大学生，人数高达2,700多万（2012年，教育部发布数据，不含网络及进修类）。每学大学生年均消费总支出为23,028元/人，其中可支配费用12,810元/人，他们构成了一个高达3,458亿元的渠道消费量。同年龄组群中，大学生比在家待业或初次工作的人口更具备消费力。大学期间，是品牌塑形的黄金时期。大学生消费习惯具备明显的“羊群效应”。

中国2700万大学生，一个巨大的消费市场数据来源：CUS2009(新生代市场监测机构“中国大学生消费与生活形态研究”)高校整体市场状况大学生与电影通过数据我们得出结论：大学生去影院观看电影的频次平均为45天看一场电影。有调查显示，大学生恋爱比例达到60%以上。所以，电影院就成为了青年男女增进情感的必去场所。同时因为团购票和联名电影卡的出现，使得平均30元的电影票对于现在的大学生来讲不再是高不可攀。所以，这些大学生才成为了现今电影票房的主力军。数据来源：尼尔森（中国）行业数据分析2013.6影视专题报告来自100万调查问卷大学生去影院观看电影的频次

通过数据我们得出结论：大学生去影院观看电影的频次平均为45天看一场电影，每个大学生平均一年去电影院看9场电影。据调查显示，大学生恋爱比例达到60%以上。电影院是青年男女增进情感的必去场所。同时因为团购票和联名电影卡的出现，使得平均30元的电影票对于现在的大学生来讲不再是高不可攀。所以，这些大学生才成为了现今电影票房的主力军。数据来源：尼尔森（中国）行业数据分析2013.6影视专题报告来自100万调查问卷消费指数的提高说明：1、需求在提高；2、消费方式满意；而经过100万份调查问卷可以了解到：消费者买套票的人数是最多的，而在套票的购买人群中，大学生又是最多的。套票卡的购买居于几类特点：1、携带方便；2、覆盖100%电影观看；3、价格优惠；4、全年有效；同时在此处也可以完全说明：大学生这类消费群体是具有稳定性、习惯性。如何引导此类消费者？1、网络、电视、框架、户外大牌等等均无法直接与校园餐桌桌贴图相比——用什么传播——有效吸引2、以大众接收的消费方式作为广告形式的投放——传播什么——尝试购买——长期顾客

消费指数的提高说明：1、需求在提高；2、消费方式满意；而经过100万份调查问卷：大学生买套票和团购的人数是最多的。09~12年电影购票人群消费能力指数测评(50进制计算)大学生去哪里看电影？

大学生看电影会选择何种购票方式？大学生对购票方式的选择大学生是新生代的主流消费群体。随着互联网与电子商务等高新科技手段在生活中的广泛普及，现今的大学生在电影的购票方式上会做出怎样的选择呢？通过图表数据我们可以看出：大学生对于网络购票的接受度和需求占总需求的75%。也就是说，不管是团购、电影卡还是在线订票已经成为当今大学生选购电影票的首选方式！当今众多的团购网站，同学你应该如何选择？数据来源：问卷星

关于大学生喜爱的电影购票优惠方式的调查要在2012年票房消费占比高达30%的大学生群体中获得高的市场份额，渠道至关重要，通过桌贴与二维码的结合是院线抢占学生消费群体的必然选择。时刻关注客户产品所有活动数据来源：尼尔森（中国）行业数据分析2013.6影视专题报告来自100万调查问卷平台是基础—校园桌贴媒体用餐时看到网站宣传信息——阅读信息后产生兴趣——看到扫描二维码后的优惠信息——扫描二维码——获取优惠验证码——保存验证码信息——抽空用优惠电影卡去影院观看心仪的电影！高校桌贴媒体环境介绍食堂桌贴媒体——静止的魅力桌贴广告成为学生就餐时的一项谈资。桌贴的高关注度——70.3%的大学生常观看桌贴广告。

桌贴的高渗透度——近七成大学生会和同学交流餐桌广告的内容，桌贴信息传播效果较强。桌贴的信息量大——近距离长时间的接触，可以有效阅读画面上丰富的文字信息，并且由于环境单纯干扰度低，使得信息内容更加深入人心。附图餐桌媒体接触情况附图餐桌媒体讨论情况(样本数量)N=1287%(样本数量)N=1285%70.3%高校桌贴关注度状况媒体效果认可度附图大学生对餐桌广告的感受性(样本数量)N=1272%

桌贴形式的广告传播效果良好。近五成大学生认为餐桌上投放的广告容易被记住；近四成人认为这种广告形式可以在购买商品时可以起到提示作用。高校桌贴市场认可度状况完美的到达率大学生可以不看书，不看报，不看电视，不逛商场，甚至不上网，但是总得吃饭吧！学生的生活沿袭传统“三点一线”：教室—餐厅—宿舍。餐厅是大学生每天必到之处。桌贴的关注时间长桌贴广告的平均单次接触时长为20分钟。兼具主动接受和被动接受的媒体主动接受——受众用餐的时候，可能因为兴趣吸引（商品需要、品牌魅力、创意吸引）而注视桌贴广告。被动接受——受众埋头用餐的时间，即使兴趣不在，广告亦映入眼帘。兼具简单与复杂桌贴具备平面印刷媒体的特性，即可承载创意优秀的简单信息画面，也可承载信息复杂的画面（如：加载二维码，是线上线下等促销活动更加容易得到成功）。背景分析—高校整体市场状况高校桌贴优势综述广告形式高校食堂桌贴画面材质可移除背胶写真画面展示尺寸H550mm×W1150mm刊例单价550元/张制作费30元/张起做量1