《中国女性消费者行为与营销策略》

《女性消费行为与研究方法》广东外语外贸大学杨晓燕教授重庆定做广告伞唐胜利事件几年前，外出打工女孩儿唐胜利被人逼迫做三陪女，女孩儿坚决不从，后在其逃跑过程中不慎摔伤致残，当时全国多家媒体报道，轰动一时。2002年底，记者对唐胜利进行追踪探访，看到昔日被媒体捧红的“贞烈英雄”却被残病所困，生活完全不能自理，深陷困境。在此事被曝光后的四年多中，又发生了十数起相似的事件，十多个少女在相同的处境下采取了同样的举动来进行“抗暴自卫”，并最终导致了或死或残的悲剧性结局。唐胜利事件反思：在众多效仿唐胜利的行为中媒体应负怎样的责任？如果媒体报道中没有竭力渲染“宁为玉碎、不为瓦全”，“生命诚可贵、贞洁价更高”的封建价值观，并俨然将其奉为新时代的烈女楷模加以颂扬，而是相反，多给出一些告诫，教育女性如何在困境中学会保护自己，宣传失去“贞操”不等于失去做人的尊严，批判那种女性一旦失去贞洁就备受歧视的错误观念，或许就不会造成悲剧一次又一次上演，让青春的生命与健康毁于一旦。唐胜利事件反思：当涉及到性别观念与性别角色定位时，有些传媒仍传递着传统、保守的观念，漠视妇女权益；加上媒体竞争激烈，媒体深谙“造势炒作”的重要，往往以女性为卖点造成轰动、吸引眼球，这对女性发展造成了负面影响。广告中的中国妇女形象广告中的厨房用具都是为太太们制造的，男人的主要责任是“减轻”而不是“分担”太太的家务。市场上不断推出替女人着想的“家务好帮手”，从洗衣机到洗碗机、从抽油烟机到晾衣架都是为太太们准备的。如果女人做饭怕油烟，“老板牌”油烟机可以让厨房无油烟，女人洗碗怕伤手，于是“立白”洗洁精不伤手，电视广告中的陈佩斯便一边洗碗一边发誓要把“立白”买回来。当家务中的劳力成分减少、并更适合“女性”时，先生们便更有理由不用去帮忙，因此虽然美其名曰“太太乐”，其实最后的结果是“先生更乐”。

中国女性与传媒的调查中国妇联于2001年10月在天津、黑龙江、湖南、湖北、宁夏、江西、云南7省（区、市）女性进行了问卷调查。被调查者基本上是中、青年女性，且文化程度较高，分别来自机关、学校、企事业单位等。

广告语：“世界上最软的地方”调查数据显示最关注电视的女性占49．2％最关注报纸的占32．8％最关注期刊的占9％最关注网络、广播、电影的分别为3．9％、3．2％和1％。由此可见，女性主要从电视、报纸这两种媒体获得信息。妇女最关注的各类信息最关注新闻时事的有55．4％，最关注综艺类的有15．6％，最关注生活时尚的有14．2％，最关注影视剧的有15．6％，其他像法律、科普、健康等作为首选的较少。女性喜欢哪类报道有42%最喜欢创业类，23.6%最喜欢生活类，1.4%最喜欢反映下岗的报道，0.8%最喜欢时尚类，年龄与传媒45～55岁年龄段中有45．9％的被调查者、20～35岁年龄段中有42．6％被调查者爱看创业类报道，这些女性基本都是知识分子、干部、学生及企事业员工，而且43．5％是大专以上学历。反映出当今职业女性正努力去掌握自己的命运，而不是仅仅依靠外部环境的呵护。

理想的的女性性形象象正统、、善良良、自自强的的女性性形象象及女女革命命者的的形象象在妇妇女心心目中中占有有重要要位置置，小家碧碧玉型型的女女性、、第三三者、、婚恋恋生活活放荡荡不羁羁的女女性形形象则则是人人们厌厌恶的的对象象。理想的的广告告形象象大众传传媒给给女性性带来来的影影响1.大众传传媒对对女性性自身身发展展有积积极的的促进进作用用有51％的的被调调查者者认为为大众众传媒媒促进进了女女性自自主意意识的的形成成，有有56．2％的的人认认为提提高了了对自自身价价值的的认识识，有有21．6％的的人认认为学学会了了处理理婚姻姻家庭庭等问问题。。大众传传媒给给女性性带来来的影影响2.大大众传传媒改改变了了女性性的观观念和和认识识，指指导了了女性性的行行为被被调查查者中中，有有21．8％在在“怎怎样做做女人人”，，24．3％在在“就就业观观念””，18．．4％％在““健康康”，，13．7％在在“家家庭教教育””，11．．6％％在““消费费”，，3．．5％％在““环保保”等等观念念上通通过大大众传传媒得得到新新的认认识，，指导导了自自己的的行为为。大众传传媒不不利于于妇女女发展展的问问题1.媒媒体中中存在在着歧歧视女女性的的现象象36.9%的人人认为为广告告中歧歧视女女性的的问题题较严严重，，21.6%的的人认认为互互联网网上有有关女女性的的网页页问题题较大大，17.6%认为为在书书报杂杂志中中也有有此类类现象象。媒体经经常把把女性性当作作卖点点，寻寻找卖卖点往往往表表现出出对女女性的的歧视视，比比如把把输球球的原原因归归结于于女性性和球球队有有过接接触等等；许许多媒媒体还还热衷衷于性性描写写，热热衷于于为商商业性性目的的对绯绯闻大大加炒炒作；；报刊刊的封封面、、广告告中的的女性性形象象薄、、露、、透。。2.不少文文学作品一一味渲染婚婚外恋、第第三者插足足等不少电视剧剧给人的印印象是：第三者往往往都是很美美、富有感感情、很有有层次，而而原配妻子子都不好，，要么琐碎碎、唠叨，，要么是泼泼妇一个，，要么忍气气吞声、没没有人格。。媒体往往往不去谴责责男性，而而是以原配配的俗不可可耐或第三三者的勾引引为搞婚外外恋的男性性开脱，对对男女两性性实行双重重评判标准准。传媒中的女女性真实吗吗？据对广告形形象统计发发现，男女女性出现频频率分别是是47%和和52%，，但男性总总是以领导导者、科学学家的面目目出现，而而女性却大大多数是从从事家务劳劳动或者崇崇拜物质的的；在学生课本本中，插图图中的男性性形象也是是领导者、、科学家和和英雄，而而女性则是是护士、农农民和纺织织工。某服装市场场开业广告告，一位身身着玫瑰色色上衣的女女性，第二二个扣子开开着，露出出里面的绿绿色文胸，，旁边有两两个大字：：“开了！！”北京街头曾曾出现一则则房地产广广告，打出出的词儿是是“你有二二房吗”。。《中国妇妇女报》指指出这幅广广告“肆意意侮辱公众众视线”，，“既散发发着陈腐气气息又漂浮浮着现代铜铜臭”，引引起了社会会的广泛关关注。浪莎袜业““不止是吸吸引”，反反映的深层层意识形态态是创作人人根深蒂固固的认为性性感是男人人的陪衬，，新广告片片大大改变变了这种现现象，广告告中的人更更贴近自我我，更表现现了对人本本性的尊重重。看过韩国电电影《爱情情与广告》》的片子，，可以从中中有更深的的体验，P&G的汰汰渍广告受受到了许多多非议，认认为为什么么洗衣唱歌歌的是女性性？而松下下试图改变变这一观念念，“帮太太太洗衣服服，不丢人人”却遭到到了潜意识识的传统观观念的围攻攻。媒介中的女女性刻板印印象刻板印象指指的是人们们对某一个个社会群体体形成的过过分简单化化，和滞后后于社会现现实的概括括性的看法法。例如，，谈到妇女时时，“这个个人整个一一个妇女或或者说家庭庭妇女”让让人想到妇妇女这是一一个中老年年的，意识识形态比较较落后的，，比较保守守的，婆婆婆妈妈的形形象。说到一个教教授时，很很多人会想想到教授是是一个老头头，很有学学问，戴眼眼镜。但实实际上如果果看到很多多年轻女性性也成为教教授时，大大家会想她她不是教授授，可能是是助教。公共领域与与私人领域域公共领域指指的是工作作场所，法法律、政治治、经济知知识以及文文化等具有有权利和权权威性的生生活层面。。这样的一一个生活层层面，被视视为男人当当然的领域域。私人领域主主要指的是是家庭灶台台边或者孩孩子这样私私人领域被被认为是最最适合妇女女的领域。。在媒介中，，通常是男男性被归为为公共领域域，女性是是被归为私私人领域。。“女强人””媒介中普遍遍认同的是是公共领域域中的成功功女性。““女强人””到底是一一个褒义词词，还是贬贬义词？在我们的文文化环境中中，一方面面可从褒义义方面理解解，它是赞赞赏女性的的独立进取取，奋斗或或者在事业业上的成功功，对社会会的贡献。。另一方面面它也包含含了女强人人缺少女人人味，缺少少女人味的的意思表达达。小组作业：：分别选择在在广告、电电视剧、电电话谈话节节目、女性性杂志、新新闻、童话话，芭蕾舞舞，流行歌歌曲、教材材、互联网网等媒体，，探讨其中中是如何反反映女性形形象的？什么样的广广告能引起起妇女们兴兴趣?是既能满足足女性的幻幻想心理，，又不太脱脱离现实的的广告片。。一则浴室清清洁剂的广广告中，一一个时髦女女郎躺在浴浴室里幻想想罗曼蒂克克时光。任任凭肥皂泡泡沫四处横横流。看完完这段片子子后，一位位两个孩子子的母亲不不满地说：：“她应该该洗完澡之之后再进行行幻想。””如何在幻想想与现实之之间找到平平衡是广告告成功的关关键据称，在一一则广告片片中，有一一家人，在在厨房忙碌碌一天之后后，在夕阳阳下驱车前前往乡野，，醉心于逃逃离家庭琐琐事的轻松松之中。这这段将现实实与罗曼蒂蒂克情调结结合起来的的广告片打打动了所有有的妇女观观众。一则汽车广广告片是这这样设计的的，—位自自由自在的的妇女驾着着一辆轿车车在乡间奔奔驰，车后后贴着一张张“刚离婚婚”的标签签。这则广广告赢得了了妇女们的的一片赞赏赏声。女性时尚杂杂志：美丽丽背后的阴阴谋在遍布于都都市大街小小巷的报摊摊上，女性性时尚杂志志的身影格格外引人注注目。以《时尚》》、《瑞丽丽》、《追追求》、《《世界时装装之苑》等等杂志为代代表，它们们封面考究究，印刷精精美，显得得豪华、高高贵，气势势非凡，虽虽然价格不不菲，却能能热销于市市场。贝纳通：广广告语不惊惊人死不休休资料：中中国首家女女性调查机机构成立中国首家女女性调查机机构——华华坤女性调调查中心在在北京正式式成立。华华坤女性调调查中心是是由全国妇妇联主管、、中国妇女女杂志社举举办、经民民政部批准准的专业调调查机构。。华坤女性性调查中心心的业务范范围具体包包括：中国国女性生存存状况调查查、中国女女性消费状状况调查、、中国女性性参政议政政意愿和情情况调查、、中国女性性婚恋和家家庭生活情情况调查等等。9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。02:39:1202:39:1202:391/5/20232:39:12AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2302:39:1202:39Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:39:1202:39:1202:39Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2302:39:1202:39:12January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20232:39:12上午02:39:121月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月232:39上午午1月-2302:39January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/52:39:1202:39:1205January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2:39:12上午午2:39上午午02:39:121月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。02:39:1202:39:1202:391/5/20232:39:12AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2302:39:1202:39Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。02:39:1202:39:1202:39Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2302:39:1202:39:12January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20232:39:12上上午午02:39:121月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月232:39上上午午1月-2302:39January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/52:39:1202:39:1205January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。2:39:12上上午午2:39上上午午02:39:121月月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。02:39:1202:39:1202:391/5/20232:39:12AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2302:39:1202:39Jan-2305-Jan-2312、越越是是无无