《广告文案写作》第一章

广告文案写作第一章

广告文案的概念与特性一、广告文案的基本概念二、广告文案的特点三、广告文案写作不同于文学创作四、广告文案写作不同于新闻写作五、广告文案写作的特性第一章

广告文案的概念与特性一、广告文案（advertisingcopy）的基本概念

概念：广告文案是已定稿的广告作品全部的语言文字。它肯定了广告文案是广告作品的内容元素，并且是通过媒介传递给广告对象的。

它仅仅是指存在于广告作品之中的语言和文字部分。

语言是有声的，诉诸听觉，电视广告文案、广播广告以及网络广告文案主要运用有声的语言（脚本是用文字撰写）；

文字是有形的，诉诸视觉，报刊广告文案和其他由印刷媒体发布的广告的文案，主要运用有形的文字。亲爱的约翰：经过这么多年，还有这么多美好的收藏，我们之间是否真的完了吗？你既不打电话也不写信给我，但我仍然爱你。宝琳上（乔治.路易斯）宝琳·崔姬给约翰·飞捷的一封信

既然男人都为美白而痴，那我们就该为美白而战！

广告中很醒目的“男人都是“白痴””很有意思，初看觉得是骂男人的话，其实不然，这句话是为了呼应了文案中的男人为美白而痴狂。凸显尼卡尔产品对于男性美白专业与在行。

用度量器来度量每天使用尼卡尔产品的美白效果，美白看得见。广告展现了尼卡尔美白产品的效果，能让消费者很容易看懂，并了解产品的功效。

第一章

广告文案的概念与特性二、广告文案的特点1、不拘泥于结构的完整广告文案文本不拘泥于结构上的完备。标题、正文、广告语、随文（附文）三星二、广广告文文案的的特点点2、运用并并借助助各种种表现现方法法专家、、名人人推荐荐、用用户证证言（（阿里巴巴巴诚诚信通通）有亲切切感的的生活活片断断（疯狂稻稻草人人App）朴素直直白的的性能能介绍绍（法法国英英特马马诗超超市反反食物物浪费费营销销活动动丑陋的的水果果）有助于于广告告目标标实现现的精精彩创创意（（阿迪达达斯德德里克克罗斯斯签名名版篮篮球鞋鞋日本田田舍馆馆）人物传传记式式（卡卡尼尔尔beyourself）这是由由日本本田舍舍馆村村村民民设计计的巨巨型稻稻田插插画。。每年年插秧秧时节节，上上百位位村民民聚集集在一一起，，运用用稻田田为画画布，，创造造这些些以日日本经经典历历史人人物为为主题题的超超大型型稻田田插画画。忠忠实于于稻田田艺术术的传传统，，这些些画作作仅仅仅使用用不同同品种种的水水稻，，完全全不使使用染染料。。稻田艺艺术于于1993年始于于青森森的田田舍馆馆村。。当地地村民民希望望通过过此举举来重重振这这个具具有水水稻传传统的的村子子。刚刚开始始的九九年时时间里里，村村民创创造了了简单单的岩岩木山山图案案。而而现在在的稻稻田艺艺术有有了更更加复复杂、、更吸吸引人人的造造型设设计。。每年4月，村村民们们一起起讨论论当年年的图图案。。他们们首先先在电电脑上上出草草图，，然后后根据据图纸纸开始始播种种不同同品种种的水水稻。。今年年的稻稻田艺艺术包包括著著名的的日本本历史史人物物“牛牛若丸丸和他他的属属下弁弁庆””以及及铁甲甲万能能侠(MazingerZ)。（视视频））二、广广告文文案的的特点点3、语言文文字风风格多多种多多样在语言言文字字风格格上，，广告告文案案打破破了文文体间间的间间隔，，论文文的严严谨、、诗歌歌的优优美、、散文文的随随意、、新闻闻的纪纪实，，都可可以为为文案案所用用。只要是是有助助于吸吸引受受众、、使广广告信信息得得到有有效传传播的的风格格，广广告文文案都都可以以吸收收和结结合。。散文的的随意意：我对对皮草草得了了厌食食症。。我对对大陆陆冷气气团得得了厌厌食症症。我我对粗粗呢大大衣和和Cashmere得了厌厌食症症。我我对暖暖暖包包和石石狩锅锅得了了厌食食症。。我对对冬天天得了了厌食食症，，所以以迫不不及待待要换换上更更新春春装。。中兴百百货春春装上上市。。论文的的严谨谨：没有不不能夺夺的金金ADIDAS热力恭恭祝北北京2008年奥运运会第一章章广告文文案的的概念念与特特性三、广广告文文案写写作不不同于于文学学创作作1、写写作目目的不不同文学创创作应应该是是用语语言塑塑造形形象，，对社社会生生活做做出审审美反反映的的特殊殊的意意识形形态。。广告文文案的的写作作是利利用推推销原原理写写出雅雅俗共共赏，，生动动有趣趣的文文字，，加以以心理理学的的原理理，引引起欲欲望和和需要要，对对受众众产生生影响响，直直接或或简介介地激激发消消费者者的购购买动动机并并付诸诸行动动。三、广广告文文案写写作不不同于于文学学创作作英国大大文豪豪萧伯伯纳在在他的的文学学作品品中对对自己己的故故乡是是如此此赞美美的：：在爱尔尔兰，，我怅怅然失失去了了我的的梦境境，一一个人人在这这样的的一个个长期期和平平的环环境里里是无无法工工作的的，这这就是是我为为什么么不赞赞成人人们到到这个个天堂堂去工工作的的道理理。后来英英国一一家航航空公公司为为了宣宣传他他们的的航线线，特特意聘聘请萧萧伯纳纳为他他们广广告撰撰写文文案，，于是是他苦苦心思思索后后，写写下充充满美美意，，又带带公开开诱导导性的的文案案：没有一一个地地方像像爱尔尔兰那那样美美妙没有一一处天天空像像爱尔尔兰那那样明明朗在爱尔尔兰的的空气气中逗逗留将使一一颗晦晦涩的的心变变得活活泼欢迎您您到爱爱尔兰兰游览览三、广广告文文案写写作不不同于于文学学创作作2、写作主主、客客体关关系不不同：：文学创创作中中，写写作主主体在在关注注受体体阅读读的前前提下下，可可以比比较自自由地地反映映写作作客体体的内内容。。广告文文案写写作不不是如如何表表达写写作主主题的的思想想和才才情，，而是是明显显受到到了商商业性性的制制约，，以市市场、、消费费者、、广告告主的的需求求为导导向。。三、广广告文文案写写作不不同于于文学学创作作3、创作体体验不不同文学创创作强强调作作家的的个人人风格格，作作家的的创作作体验验会因因为独独树一一帜而而成为为一个个个人人印记记。广告文文案写写作相相反，，永远远是隐隐身人人。美国著著名广广告人人汤.狄龙龙说：：任何何踏入入广告告写作作这一一行的的人，，首先先要体体认这这是一一种先先天性性不具具名的的行业业。没没有所所谓的的“个人地地位”，在广广告文文案的的成就就里隐隐藏他他的创创造和和天才才，而而他，，却永永远不不是舞舞台前前面的的表演演者。。广告告能使使商品品走向向全世世界，，甚至至走进进每家家每户户，然然而从从不会会留下下广告告文案案员的的名字字。第一章章广告文文案的的概念念与特特性四、广广告文文案写写作不不同于于新闻闻写作作写作角角度不不同真实性性要求求不同同表达方方法不不同受众和和诉求求对象象不同同传播媒媒介不不同时效性性不同同第一章章广告文文案的的概念念与特特性五、广广告文文案写写作的的特性性（一））目的性性整个广广告活活动：：广告告调查查—广告策策划—广告设设计—广告表表现—广告制制作—广告发发布—广告效效果测测定，，都是是在广广告策策略的的统一一指导导下进进行。。广告策策略是在实实现广广告战战略所所既定定的目目标时时，所所采用用的具具体应应策和和所使使用的的具体体方式式，方方法和和手段段。广广告策策略是是广告告战略略的一一部分分，而而且是是核心心部分分。比比如我我们看看到的的商场场换季季打折折的“换季减减价策策略”，夏天天空调调大促促销“夏季促促销广广告策策略”。引起注注意表达创创意加深印印象，，塑造造形象象揭示主主题，，规定定画面面广告文案

不，不，傻东西，我们说的是在拉封达餐厅有节日会，不是有午睡。每个星期天，从下午1点开始，拉封达都举办节日会。我们有凯尼拉三人合唱团，有一个墨西哥街头乐队、约瑟·蒙代尔夫演奏队、墨西哥帽子舞舞蹈队、约瑟·贝登科特马林巴乐队、一位热情的吉他演奏家，还有给孩子们的免费冰点。当然也少不了食物。瞧，这就是拉封达餐厅大餐。广告文案

拉封达餐厅不会让你用这把印第安牧人刀去切墨西哥玉米卷

在南美洲最好的扒房，布宜诺斯艾利斯的拉卡巴那，人们使用这种牛排刀。在北美洲最好的扒房，拉封达餐厅，人们依然使用它。是拉封达餐厅吗？就是拉封达餐厅。

广告正正文广告正正文应应有效效地将将广告告标题题所提提出的的诉求求点转转换过过来，，通过过不同同的体体裁形形式持持续下下去，，详细细而准准确地地支持持广告告标题题。五、广广告文文案写写作的的特性性1、广告产产品定定位策策略对广告告文案案的指指导作作用产品的的定位位有很很多方方法，，比如如说功功能定定位，，价格格定位位，品品质定定位，，个性性定位位，品品牌定定位，，服务务定位位，技技术定定位等等，一一旦作作出了了产品品定位位后，，广告告作品品，包包括广广告文文案，，就要要按这这一定定位来来展开开、拟拟定和和制作作，在在这里里，定定位制制约这这广告告文案案，直直接指指导这这撰写写，例例如诉诉求的的对象象，诉诉求的的方式式，诉诉求的的内容容和诉诉求的的风格格。五、广广告文文案写写作的的特性性2、广告产产品周周期策策略对广告告文案案的指指引作作用产品生生命周周期，，是产产品的的市场场存活活的周周期，，可分分为五五个时时期：：引入入期、、成长长期、、成熟熟期、、饱和和期、、衰退退期。。产品品处在在不同同的发发展阶阶段，，产品品自身身的成成熟程程度、、消费费者需需求、、市场场状况况、营营销策策略、、广告告方式式都有有所不不同。。产品周期广告战略广告策略广告对象广告文案引入期成长期开拓市场告知消者早期消费者率先使用者传递功能告知市场创出需求创出品牌成熟期竞争市场创出多样性、印象性、差异性早期消费者晚期消费者宣扬优越标榜个性突出品牌引导选择饱和期衰退期保持转移收缩提醒消费者保守型消费者晚期消费者缅怀历史鼓励使用维系情感引导选择五、、广广告告文文案案写写作作的的特特性性以雕雕牌牌产产品品为为例例：：（1））引入入期期———告知知消消费费者者：：生硬硬叫叫喊喊式式的的广广告告。。低价价诉诉求求。“只选选对对的的，，不不选选贵贵的的”。1999年年中中央央和和地地方方台台的的黄黄金金时时段段进进行行地地毯毯式式的的轰轰炸炸后后，，凭凭借借其其洗洗衣衣粉粉的的良良好好质质量量做做后后盾盾，，立立刻刻取取得得了了良良好好效效果果。。这这句句大大白白话话的的广广告告语语，，是是真真正正了了解解中中国国百百姓姓心心里里和和需需求求的的。。（2）成成长长期期———告知知消消费费者者，，体体现现差差异异性性：：喋喋喋不不休休的的证证言言式式广广告告。。功功能能诉诉求求。。“洗的的干干净净不不褪褪色色”““进口口原原料料”。一位位老老太太太太边边洗洗衣衣服服边边向向老老伴伴唠唠叨叨，，还还把把洗洗过过的的衣衣服服领领口口举举起起来来对对着着太太阳阳光光看看，，用用大大特特写写镜镜头头拍拍摄摄雕雕牌牌透透明明皂皂透透明明而而诱诱人人的的浅浅黄黄色色，，来来证证明明它它是是进进口口原原料料。。视觉觉上上没没有有艺艺术术性性和和表表现现技技巧巧，，天天天天播播放放让让人人乏乏味味。。不不过过，，它它让让老老百百姓姓看看的的懂懂，，透透露露了了百百姓姓最最关关心心，，最最需需要要的的信信息息。。这时时候候的的雕雕牌牌形形象象总总的的来来说说是是普普通通、、大大众众产产品品形形象象，，靠靠猛猛打打堆堆积积了了不不俗俗的的销销售售业业界界，，但但是是如如果果有有同同类类产产品品比比它它好好，，播播放放广广告告力力度度强强，，那那么么随随时时可可能能被被取取代代。。五、、广广告告文文案案写写作作的的特特性性（3））成熟熟期期———创造造多多样样性性、、印印象象性性情感感式式广广告告。。情感感诉诉求求。“妈妈妈说说，，只只要要放放一一点点点点，，就就能能洗洗好好多多好好多多衣衣服服”懂事事的的女女儿儿为为下下岗岗母母亲亲洗洗衣衣分分忧忧，，还还时时刻刻牢牢记记妈妈妈妈的的话话。。“你在在想想父父母母的的时时候候，，父父母母也也在在想想你你，，雕雕牌牌，，愿愿家家家家团团员员。。”父母母和和子子女女之之间间的的牵牵挂挂之之情情。。“真情情付付出出，，心心灵灵交交汇汇，，雕雕牌牌牙牙膏膏。。”先就就是是一一个个小小女女孩孩面面对对着着自自己己的的父父母母在在心心里里说说:"我我有有新新妈妈妈妈了了,但但我我一一点点也也不不喜喜欢欢她她".接接下下来来就就是是新新妈妈妈妈给给小小女女孩孩披披衣衣服服,小小女女孩孩躲躲来来躲躲去去并并在在哭哭闹闹.然然后后就就是是小小女女孩孩把把原原来来的的妈妈妈妈的的相相片片藏藏在在抽抽屉屉里里面面,趁趁着着小小女女孩孩睡睡觉觉的的时时候候,新新妈妈妈妈把把相相片片拿拿出出来来放放在在了了桌桌子子上上,但但小小女女孩孩并并没没有有睡睡着着,等等新新妈妈妈妈走走了了后后她她在在心心里里对对自自己己说说:"新新妈妈妈妈看看起起来来也也没没有有那那么么坏坏".最最后后就就是是小小女女孩孩起起床床后后去去洗洗手手间间漱漱口口,看看见见了了新新妈妈妈妈为为她她准准备备的的雕雕牌牌牙牙膏膏,然然后后一一回回头头,就就看看见见新新妈妈妈妈正正对对她她笑笑,于于是是小小女女孩孩也也就就笑笑了了!五、、广广告告文文案案写写作作的的特特性性3、、广告告产产品品媒媒体体策策略略对广广告告文文案案的的决决定定作作用用媒介介策策略略：：媒媒介介选选择择的的策策略略和和媒媒介介投投放放的的策策略略。。（1））媒媒体体的的选选择择A，，选择择能能达达到到潜潜在在消消费费者者的的媒媒介介：我们可可以根据据对媒介介受众的的具体调调查来统统计各种种变项，，包括性性别、年年龄、教教育、地地区、收收入，看看看哪一一种媒介介的受众众是我们们的目标标受众。。消费对象象的变数数相当多多，所以以都要考考虑到。。剃须刀B、选择说服服效果大大的媒介介：报纸有传传播迅速速、及时时，人群群特性较较明显，，便于存存查，易易被接受受和被信信任，费费用较低低等的优优点；也也有时效效短，纸纸质差，，广告关关注度不不高等不不足。杂志有人人群特性性集中、、明显，，时效长长，色彩彩艳丽、、清晰，，传阅率率高，便便于存查查的优点点；其缺缺点是广广告购买买前置时时间长，，不够灵灵活，发发行量不不怎么可可靠。广播有对对区域、、对象的的针对性性强，成成本低等等优势；；也有信信息瞬间间即逝，，单纯的的声音限限制广告告表现，，感染度度不强等等不足。。电视的优优点是图图像、声声音、动动作结合合，吸引引力、感感染度强强，送达达率高；；成本高高，信息息瞬间即即逝，人人群特性性混杂是是其缺陷陷C、选择择交流效效果好而而成本低低的媒介介电视是最最昂贵的的。最重重要的不不是绝对对成本数数字的差差异，而而是成本本和沟通通人数的的相对关关系。五、广告告文案写写作的特特性（2）媒媒体的投投放选定媒体体后，投投放的模模式、投投放的频频率、投投放的次次数、周周期等。。广告文文案要有有适应性性的考虑虑A、选定定单一媒媒体发布布广告时时单一媒体体要求文文案要充充分注意意该媒介介覆盖的的领域、、受众的的文化特特征、受受众对该该媒体的的接受时时间、习习惯等。。B、选定定组合媒媒体发布布广告时时既有不同同媒体的的不同版版本，又又有综合合的统一一性。可口可乐乐1可口可乐乐2可口可乐乐3（视频））五、广告告文案写写作的特特性4、产品、潜潜在消费费者和购购买力对广告文文案的指指导作用用日本的广广告学者者川胜久久说：现现代广告告已不是是只凭直直觉就能能进行的的。它是是实施市市场营销销计划的的一环，，因而，，广告策策划与制制作必须须建立在在对市场场进行市市场调查查的基础础上，这这样才能能有的放放矢。（1）产产品产品概况况了解：原料、、质地、、制作过过程。产品优势势：有优势势，也就就比竞争争对手的的文案人人员更占占便宜，，有打垮垮对手的的杀手锏锏。（汽汽车证明明自己跑跑的里程程更多；；洗衣机机证明自自己用水水更省，，噪音更更小；轮轮胎证明明自己更更耐用。。）奇力洁，，除垢去去锈不费费力（奇力诺诺多表面面清洁剂剂）——性能优势势纯天然——江中制药药（江中集集团）——材质优势势农夫山泉泉有点甜甜——产品特点点五、广告告文案写写作的特特性产品特点点：许多产品品都有独独一无二二的特点点，如果果这些特特点不转转化为优优点，对对潜在买买主就不不能提起起他们的的购买欲欲。比如说自自行车这这个产品品，他的的优势是是什么?那么优优势以外外的最大大特点呢呢?五、广告告文案写写作的特特性（2）潜潜在消费费者A、潜在消费费者或潜潜在受众众是谁（包括公公益广告告）男士们现现在在买买菜做饭饭、洗衣衣刷碗、、打扫卫卫生和看看护小孩孩方面做做的远比比过去多多。过去去的文案案人员在在给大多多数家用用产品撰撰写文案案时心里里设想的的市场完完全是18到35岁的的女性。。但是现现在，这这类文案案却必须须反应男男性在商商品选择择和持家家中扮演演的更为为重要的的角色。。B，潜在消费费者或受受众的状状况年龄、性性别、文文化层次次、生活活方式、、价值取取向等要想皮肤肤好，早早晚用大大宝（大宝护护肤品））——利益承诺诺喝汇源果果汁，走走健康之之路（汇源果果汁）汽车要加加油，我我要喝红红牛（红牛维维生素功功能饮料料）广告主体体：匡威威帆布鞋鞋广告主体体：护手手霜标题：手手文案：不不想让自自己的手手变得和和这老树树一样吧吧标题：束束缚文文案：别别被束缚缚住五、广告告文案写写作的特特性C，对产品的的类的利利益点和和理想的的利益点点要求是是什么接受外来来信息的的习惯或或特殊方方式是什什么除了以上上因素，，你或许许还希望望了解在在阅读、、电视、、广播、、网络方方面他们们的偏好好。他们们看什么么报刊？？上什么么网站？？看电视视的节目目兴趣？？怎样的语语言表达达、诉求求方式和和风格倾倾向是他他们喜欢欢的。五、广告告文案写写作的特特性（3）购购买力哪里购买买——尽量说明明具体的的购买地地址。购买的习习惯——预谋型购购物（权权衡了各各方面后后，再付付诸行动动）还是是冲动型型购物（（购买前前不用费费心思计计划的））五、广告告文案写写作的特特性（二）原则性1、真实实性（首首要原则则）A．广告告文案文文本最直直接地与与受众产产生联系系佰草集（视频））五、广告告文案写写作的特特性2、原创创性在meizu全全面抄袭袭苹果iPod和iPhone事件件被曝光光之后，，一个M8的发发布让meizu引火火烧身，，meizu一一时间称称为媒体体的焦点点，得到到了更多多人的“热心关注注”，在大家家的雪亮亮的目光光下，原原来就连连meizu的的M6的的广告也也非原创创。meizu的iPod仿制品品M6的的广告抄抄袭了周周杰伦的的《浪漫漫手机》》的MV！（表现手法法上）（2-3）广告是由由广告制制作公司司做的，，而不是是魅族,所以''抄袭袭''者者是广告告公司。。但是，，老百姓姓不关心心广告是是谁制作作的，广广告抄袭袭只能对对企业带带来负面面影响。。五、广告告文案写写作的特特性B、广告告文案写写作的最最终目的的是为了了说服和和诱导消消费者产产生消费费行为五、广告告文案写写作的特特性C、广告告文案文文本经由由媒体得得到广泛泛传播并并能产生生双重效效应致匠心（视频））五、广告告文案写写作的特特性五、广告告文案写写作的特特性五、广告告文案写写作的特特性五、广告告文案写写作的特特性五、广广告文文案写写作的的特性性内容上上的抄抄袭：：金圣香香烟：：功到到自然然成VS九牧王王：心心到自自然成成。李宁：：一切切皆有有可能能VS阿迪：：以前前是：：foreversports（运动动无止止境））后来改改：impossible'snothing（没有有什么么不可可能））娃哈哈哈：爽爽歪歪歪VS某饮料料：爽爽YY。坚持信信息内内容的的原创创：独特的的诉求求点抓住消消费者者内心心广告文文案（酒））“你是很很不错错的姑姑娘①，我们们在一一起可可以调调出美美妙的的血腥腥玛丽丽。我我和别别的家家伙完完全不不同。。”（番茄茄）“我喜欢欢你，，沃夫夫斯密密特。。你很很有味味道。。”沃夫斯斯密特特可以以使你你感受受到那那种标标志着着真正正老牌牌伏特特加的的味道道。沃沃夫斯斯密特特和番番茄，，是血血腥玛玛丽的的绝配配。每每一次次饮用用，沃沃夫斯斯密特特都有有最佳佳表现现。①原文为为“番茄”，“番茄”在俚语语中指指漂亮亮姑娘娘。从来没有人以这种简单的富于色情象征的风格做过广告。

广告中说沃夫斯密特是有味道的，如果你买沃夫斯密特，那么你也同样有味道。沃夫斯密特是为喝混合酒的男人准备的富于冒险精神的伏特加。

一周又一周，新的没有生命的东西——柠檬、宜母子、橄榄、洋葱、苏打水瓶与沃夫斯密特共同谈论着一系列色情的话题，所有这些都构成了具有色情意味的绝妙搭配。

沃夫斯密特伏特加的男子气概很快成为一个可以接受的事实。

五、广广告文文案写写作的的特性性总结：：关于原原创性性，可可以有有两种理理解。第一种种理解解，当当然指指作品品的创新之之处和和首创创精神神。借鉴无无可厚厚非，，但时时下大大量广广告跟跟风甚甚至抄抄袭,则大大违广广告创创意“创”的初衷衷，至至于为为产品品塑造造独一一无二二的个个性化化象更更无从从谈起起。第二种种理解解，则则是指指中国国广告告就应应具备浓浓厚本本土色色彩和和民族族风格格。希腊第第六届届世界界田径径锦标标赛开开幕式式上演演克里里特人人舞，，日本本冬奥奥会开开幕式式树起起了日日本神神社式式建筑筑，越越是个个性鲜鲜明恰恰恰越越是具具备世世界性性。中中国广广告要要冲出出国门门，首首先要要从原原创性性上做做起。。五、广广告文文案写写作的的特性性五、广广告文文案写写作的的特性性五、广广告文文案写写作的的特性性这种原原创性性的理理解也也还可可以分分为三个层层次。首先是是从形式上来说说：譬譬如笔笔墨捎捎出的的墨风风，譬譬如画画面上上古色色古香香一盏盏龙井井茶的的气雾雾，譬譬如旧旧上海海月份份牌摩摩登女女子的的旗袍袍，都都无不不深深深打上上了“MADEINCHINA”的烙印印。这这种典典型造造型象象征的的创意意方式式可行行有效效，许许多广广告人人以此此创作作出了了许多多优秀秀作品品。其次是是从意念上来说说：意意念原原创，，是要要传达达中华华民族族的精精神、、文化化乃至至伦理理思想想。谭谭木匠匠品牌牌的品品面广广告，，传递递了诚诚信、、迹象象和睦睦等传传统思思想，，华夏夏民族族特色色还是是会透透过纸纸张浓浓浓地地散发发出来来。最后,如果果形式与与意念念浑然一一体,从内内到外外共同同体现现原创创性,那就就属于于非常常高的的境界界了。。台湾湾何清清辉先先生的的公益益广告告：《《海峡峡两岸岸祈月月圆人人圆月月饼》》，用用一个个缺角角的月月饼，，借中中秋传传统节节日的的时机机，传传达两两岸民民族和和解、、共祈祈团圆圆的美美好愿愿望。。五、广广告文文案写写作的的特性性（三））文体性性说明论述叙述描写五、广广告文文案写写作的的特性性（四））商业业性1、营营利性性长远的的战略略眼光光。“麦当劳劳的广广告语语：“我就喜喜欢”。在消消费者者选择择时，，他（（她））会不不自觉觉的认认为：：我就就是喜喜欢它它2、告告知性性3、说说服性性4、沟沟通性性顺应消消费者者五、广广告文文案写写作的的特性性（五））审美性性1、格格调美美格调是是物本本身具具备的的属性性，可可以简简单拆拆解为为风格格和曲曲调，，某某某酒吧吧格调调不错错，某某某装装修是是那种种格调调，格格调本本身应应该是是不具具备褒褒贬意意义的的。。2、意意境美美(佰佰草集集)总结：：读图图时代代，都都要和和画面面结合合构成成审美美性。。85出自真真情,源来实实感!新世纪纪广告告语十十佳调调查之之食品品篇1.一股浓浓香，，一缕缕温暖暖（南南方黑黑芝麻麻糊））2.维维豆豆奶，，欢乐乐开怀怀。出自：：维维豆豆奶3.一湾秋秋水波波荡漾漾,两岸荔荔花饼饼正香香!湖南荔荔花糕糕饼4.上帝知知道这这是最最好的的糖果果.多美糖糖果公公司5.新疆的的太阳阳向你你微笑笑!新疆葡葡萄干干6.“坎贝尔“培育了一个个又一个好好胃口.坎贝尔浓缩缩汤7.它给您一盘盘热腾腾的的汤,却不会给您您一个热腾腾腾的厨房房.坎贝尔浓缩缩汤8.27层净化出自：乐百氏9.晶晶亮，透透心凉！出自：雪碧10.农夫山泉：：有点甜出自：农夫山泉86新世纪广告告语十佳调调查之汽车车篇1.富兰克林牌牌汽车广告告语―――一辆永远不不会给你带带来麻烦的的汽车2.沃尔沃(VOLVO)汽车广告语语―――关爱生命、、享受生活活（ForLife。For）3.福特汽车广广告语———你的世界，，从此无界界4.甲壳虫汽车车广告语―――该车外型一一直维持不不变，所以以外型上很很丑陋，但但其性能一直直在改进。。4.英国迷你(MINI)汽车广告语语———她可爱吗？？(ISITLOVE？)5.千里马II汽车广告语语―――心有多野未未来就有多多远6.POLO汽车广告语语----同ＰＯＬＯＯ一样古怪怪精灵”7.北斗星汽车车广告语―――身处自然环环保之旅8.价格红旗汽汽车广告语语―――坐红旗车，，走中国路路9.雷诺汽车广广告语———让汽车成为为一个小家家10.汽车广告:一直被模仿仿,从未被超越越87新世纪广告告语十佳调调查之电器和服务务类篇男人应有自自己的声音音（阿尔卡卡特手机））海尔，中国国造（海尔尔）人类缺少联联想，世界界将会怎样样？（联想电脑脑）原来生活可可以更美的的--美的空调每一年，每每一天，我我们都在进进步（联想想电脑）通用电气：：“GE带来美好生生活。”美国联邦快快递公司：：“快腿勤务员员。”6字汽车旅馆馆连锁店：：“我们为你留留着一盏灯灯。”众里寻他千千百度，想想要几度就就几度伊莱克斯冰冰箱百衣百顺--电熨斗88新世纪广告告语十佳调调查之杂志书籍篇篇03年《南方周末》让无力者有有力，让悲悲观者前行行《三联生活周周刊》一本杂志和和他倡导的的生活《外滩画报》公信就是生生命力，有有观点就有有预见《新民周刊》新闻·新知·新锐民生·民情·民意《经理人》管理企业，，经营自我我《中国企业家家》一个阶层的的生意与生生活《北京晚报》晚报不晚报报《21世纪经济报报道》新闻创造价价值《新闻晨报》新闻力量优优化生活《北京晨报》报道昨天，，服务今天天，建议明明天89新世纪广告告语八佳调调查之银行篇04年1.纽约城市银银行"城市"永远不会沉沉睡。2.美国联合储储蓄银行除了你自己己以为，你你可以在这这里储存一一切。3.美国国家银银行这里绝对安安全，不存存在任何假假如。4.美国储蓄银银行世界上最好好的书——你自己的存存折。5.中国工商银银行,您身边的银银行，可信信赖的银行行。6.握住农行手手，永远是是朋友。7.新加坡大华华银行大华誉海外外，谨记陶陶朱训；华华夏开分行行，未忘轩轩辕志。8.银行储蓄小莫小于水水滴，细莫莫细于沙粒粒。90网络广告创意思考:文本链接广广告文本链接广广告是以一一排文字作作为一个广广告，点击击都可以进进入相应的的广告页面面。这是一一种对浏览览者干扰最最少，但却却较为有效效果的网络络广告形式式。有时候候，最简单单的广告形形式效果却却最好。文本链接篇篇:产品:美宝莲慕司司美白粉底底广告语:美宝莲,打造你的慕慕司气质!背景是象牙牙白色,强调了该产产品给消费费者带来的的美白效果果.具体技术实实施:产品和代言言人章子怡怡照片.(其中选用最最为体现章章子怡青春春和气质的的照片)交替的动画画效果,而广告语总总是由小变变大地转化化,起到醒目效果9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。02:44:5702:44:5702:441/5/20232:44:57AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2302:44:5702:44Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。02:44:5702:44:5702:44Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2302:44:5702:44:57January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20232:44:57上上午02:44:5