《市场调查与预测》期末综合练习

《市场调查与预测》期末综合练习

涪陵广播电视大学湛海粼一．名词解释(见教材)1、描述性调查p232、市场观察法

p96

3、市场占有率p2084、长期趋势变动p2495、德尔菲法p2356、定额抽样p697、访问调查法p1138、市场需求量p2049、季节变动p25010、主观概率法p22211、市场典型调查法p2712、等距抽样p5613、主观概率p22214、移动平均市场预测法

15、比例推算预测法16、由点向面推算法17、指标判断分析法18、先行指标19、专家会议法p23220、时间序列市场预测法p24521、宏观市场预测法p19422、近期市场预测p193

23、定性市场预测法p196

24、市场实验调查法p16925、问卷调查法p13226、指数平滑法p27427、文案调查法p8228、市场信息p77二．填空题

1．从本质上看，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，是社会分工和商品生产的产物。

2．将市场资料按其来源不同，可分为直接资料和间接资料两类。3．根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查和产业市场调查两种。

4．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为探索性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查四种。5．市场调查的步骤大致包括准备阶段、搜集资料阶段、研究阶段和总结阶段四个阶段。6．市场占有率是指生产或营销企业的商品数量在市场同类商品总数量中占的比重。7．市场重点调查是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。8．抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。9．一居民区有500户居民，拟抽出25户进行某种耐用消费品需求调查，若按无关标志排队，从1号排到500号，则抽样距离为20户；如果第一户样本抽中8号，那么第十户样本抽中的是188户。

10．应用观察法应遵循的原则包括客观性原则

、全面性原则和深入持久性原则

。11．访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同，分为直接访问和间接访问

。12．应用观察法的要求包括选择观察对象

、确定观察的时间和地点

、尽可能减少观察活动对被观察干扰和做好观察记录

。13．问卷调查法的特点有问卷法一般是间接调查

、问卷法是标准化调查和问卷法是书面化调查

。14．问卷中问题答案的设计原则有互斥性原则和完备性原则

。15．问卷调查法的应用程序为设计调查问卷

、选择和确定调查对象

、发放调查问卷

、

回收和审查调查问卷

。16．实验调查须注意的要点包括实验者的必要条件、实验对象和实验环境的选择、实验过程的控制和实验效果的检查和评价。17．消费需求的变化主要表现在两个方面，一方面是消费需求的数量变化，另一方面是消费需求结构的变化。18．市场预测的具体方法大致包括定性市场预测法、相关回归分析市场预测法和时间序列市场预测法三种。19．市场预测精度，是市场预测对象的预测值与其实际值之间的误差程度。

20．相关回归分析市场预测法包括一元相关回归分析市场预测法、多元相关回归市场预测法和自相关回归分析市场预测法。21．回归方程标准误差计算公式：；其中，代表因变量第t期的趋势值，k则代表回归方程参数个数。22．传统的时间序列分析，把影响市场现象变动的各因素，按其特点和综合影响结果分为长期趋势变动、季节变动、循环变动和不规则变动四种类型。23．序列平均数，是对时间序列观察值计算的动态平均数。平均增减量是时间序列各环比增减量的平均数。平均发展速度是对时间序列环比发展速度进行几何平均而得的平均数。24．移动平均市场预测法，是对时间序列观察值，由远向近按一定跨越期计算平均值的一种预测方法。25、指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。26、指数平滑法中，α值越小时，市场现象观察值对预测值的影响自近向远越缓慢减弱；α值越大时，市场现象观察值对预测值的影响自近向远越迅速减弱。27、定量市场预测法的主要依据是，市场现象未来的发展变化趋势与过去和现在的表现是相连续的。28、市场场预测的核核心内容是是市场供应量量与需求量。29、市场场预测方法法的实用性性，是市场场预测方法法的难易程度、预测费用和时间长短等对预测者者是否适用用。30、造成成市场预测测不准确的的原因主要要有市场预测资资料的限制制、市场现象影影响因素的的复杂性、预测方法不不合适。31、市场场信息按产产生过程可可以分为原始信息和加工信息；按信信息内容可可以分为市场情报信息、企业经营管管理信息和营销环境信息。三．选择题题1．下面的的描述，哪哪点属于市市场普查的的特点（））A）调查项项目集中，，内容较复复杂B）工作量量大，开支支费用多C）时间耗耗费长，时时间性要求求较低D）只能反反映总体的的基本情况况2．市场普普查适用于于（））A）制定重重大经营决决策或确定定长远的工工作规划B）进行细细致、全面面的调查C）总体庞庞大，内容容复杂但又又时间匆促促的调查D）了解总总体基本情情况的调查查3．调查内内容较简单单，搜集资资料不易深深入的调查查方法是（（））A）市场普普查B）重点抽抽查C）典型调调查D））抽样调查查4．分类抽抽样比简单单随机抽样样代表性（（））A）大B）小C））相同D）无法法比较5．在市场场调查中，，采取分类类随机抽样样方式的主主要目的是是为了（））A）调查工工作比较方方便B）抽选选样本单位位比较容易易C）提高样样本的代表表性D）节约经经费开支6．等距抽抽样实际上上是一种特特殊的（））A）整群抽抽样B）多阶段段抽样C）类型抽抽样D）纯随机机抽样7．有一居居民区有200户居居民，拟抽抽出25户户进行食糖糖需求调查查，按无关关标志排队队从1号排排队到200号，采采用等距抽抽样方式抽抽取样本，，若样第三三户抽中的的是19号号，则第十十户样为（（））A）85号号B）75号号C）93号号D）105号8．我们通通常所说的的抽样误差差，是专门门指（））A）实际误误差B）平均误误差C）允许误误差D）调查误误差9．抽样误误差与样本本单位数的的多少（））A）成正比比例关系B）成反比比例关系C）实际关关系不大D）无关系系10、与定定额抽样相相似的随机机抽样方式式是（））A）等距抽抽样B）整群群抽样C）类型抽抽样D）纯随机机抽样11．市场场访问调查查的优点在在于（））。。A）能广泛泛、深入了了解市场情情况B）能排除除主观因素素的影响C）能节省省人力、物物力和财力力D）能调查查一些敏锐锐问题12．进行行市场预测测首要解决决的问题是是（））。A）确定市市场预测的的目的B）调查、、搜集、整整理资料C）选择市市场预测的的方法D））测定预测测误差13．市场场预测精度度，是市场场预测对象象的预测值值与其实际际值之间的的误差程度度。所以，，误差越小小，则说明明市场预测测的精度（（））。A）越低B）越高C）相同D）无无法比较14．相关关回归分析析市场预测测法依据的的是（））A）因果性性原理B）类推性性原理C）连续性性原理D）以上均均正确15．在使使用相关回回归市场预预测法时，，自变量与与因变量间间必须是（（））。A）低度相相关B）函数数关系C）不相关关D）高度相相关16．对于于波动幅度度较小的时时间序列，，在使用加加权平均预预测法时，，给予的权权数（））。A）差异可可大B）差异可可小C）不变D）差异大大小均可17、（））是收收集信息的的一种方法法，它可以以获得较为为完整的信信息资料，，是企业科科学管理的的基础。A）市场普普查B）抽样调调查C））几率抽样样D）非非几率抽样样18、从一一定意义上上讲，抽样样调查中（（）。。A）不会出出现抽样误误差B）抽样误误差非常大大，以至于于影响抽样样调查的使使用。C）抽样误差差可以控制在在允许的范围围内。D）抽样误差差不能加以控控制。19、在一定定的生产水平平条件下，居居民不论是由由于收入、职职业、文化程程度等有多少少不同，生活活必需品消费费量这个特征征之间（））。A）不存在差差别B）差别比较较小C）差别比较较大D）无法说说明其差别的的大小20、从企业业的角度，对对影响生产、、经营的市场场环境以及企企业自身生产产、经营活动动的预测，属属于（））。A）宏观预测测B）微观预测测C）单项商品品预测D））分对象需求求的商品预测测21、从企业业的角度看，，市场预测的的结果是（））。A）企业在市市场环境中的的地位B）企业在市市场环境中的的形象C）市场商品品销售量D）企业商品品销售量22、对某一一类商品按其其不同的特征征，如产地、、原料、质量量等来预测市市场需求量属属于（））。A）单项商品品预测B）同类商品品预测C）分对象需需求的商品预预测D））商品总量预预测23、一般地地，由商品的的生产与供应应企业和专业业公司来进行行预测的，是是（）。。A）单项商品品预测B）同类商品品预测C）分对象需需求的商品预预测D））商品总量预预测24、预测的的目的主要是是为决策者进进行决策提供供依据，而（（），常常常回削弱作作为决策依据据的作用。A）过于具体体的预测结果果B）过于抽象象的预测结果果C）过于数量量化的预测结结果D）过于于精确的预测测结果25、运用多多种判断方法法进行预测，，并将用各种种方法求得的的预测值加以以比较，然后后选择由不同同方法获得的的（）的的预测值作为为决策的依据据。A）完全相等等B））相差比较大大C）比较相近近D）不存在误误差26、利用专专家小组法预预测时，经过过几轮征询以以后，使专家家的意见趋向向一致，最后后（）得得到预测值。。A）经过会议议讨论B）经经过集体表决决C）经过数学学模型处理D）经过统计计处理27、在专家家小组法预测测中，（））是预测成成功与否的关关键，必须慎慎重行事。A）选择专家家B）预测前的的准备工作C）轮番征询询专家意见D）确定预测测值28、利用时时间序列进行行预测，实际际上就是将所所有对预测对对象形成影响响的因素，归归结为（）），也就就是承认所有有影响因素的的综合作用，，并在未来对对预测对象仍仍然起作用。。A）数量B）价值C）时间D）序列29、加权平平均法预测的的关键是（））。A）确定加权权公式B）确确定平均的项项数C）确定权数数D）剔除一些些特殊的影响响因素30、利用加加权平均法预预测，在给定定权数时，可可采用由距离离预测期较远远到较近，（（）。A）权数逐渐渐减弱B）权数逐渐渐增强等比数数列C）权数以公公差为1的等等差数列D）权数以公公比为2的等等比数列四．问答题1、随机抽样样的含义及其其特点是什么么？2、市场调查的一一般原则和步步骤？3、市场预测测的一般步骤骤。4、应用专家家会议法进行行预测，必须须注意哪几个个方面的问题题？5、探索性调调查、描述性性调查、因果果性调查和预预测性调查的的区别是什么么？6、等距抽样样、类型抽样样和整群抽样样的概念及适适用条件？？7、市场访问问调查法的优优缺点？8、德尔菲法法的概念及优优缺点。9、市场普查、市市场重点调查查的含义及特特点是什么？？10、应用专专家会议法进进行预测，应应注意的问题题？11、问卷中中问题的表述述应遵循的原原则有哪些？？12、相关回回归分析市场场预测的概念念和步骤。13、专家会会议法的优点点和局限性。。14、德尔菲菲法的实施步步骤。15、比较定定性市场预测测法与定量市市场预测法的的基本依据。。16、移动平平均预测法的的特点？四．计算题1．某市有居居民家庭40000户，，抽选1600户进行糖糖果需求抽样样调查。调查查结果，样本本平均每户需需要糖果4公公斤，样本标标准差为8。。根据上述资资料，要求：：用简单随机抽抽样方式的重重复抽样公式式，计算出抽抽样误差；设要求把握程程度为95.45%，试试估计该样本本户平均糖果果需求量置信信区间；以样本指标推推断该市居民民全年糖果需需求总量的置置信区间；1．解（1））(2)∵F(t)=94.45%∴∴t=2=t=2×0.2=0.4置信区间为：：40.4即即：3.64.4（公斤斤）（3）40000×（40.4）即即：144000176000公斤答：（略）2．某市常住住居民为70万人，抽选选1400人人进行调查，，得知人均年年食糖需求总总量为5.6公斤，样本本方差为40.46，根根据上述资料料，要求：用简单随机抽抽样方式的重重复抽样公式式，计算出抽抽样误差；设要求把握程程度为95.45%，试试估计样本年年人均食糖需需求量置信区区间，并推断断全市食糖需需求量置信区区间；2．解：（1）（2）∵F(t)=94.45%∴∴t=2=t=2×0.17=0.34样本置信区间间为：5.60.34即即：：5.265.94（公公斤）全市城需求量量置信区间为为：70×（（5.60.34）即：368.2415.8万万公斤答：（略）3．某禽蛋批批发部对一批批进货鲜鸭蛋蛋10000只进行质质量抽样检验验，抽取400只，变质质率为4%。。试估算重复复抽样条件下下的抽样误差差？若把握程程度为95.45%，试试估算这批鲜鲜鸭蛋变质率率的置信区间间？若允许误误差为3%，，要求把握程程度为95%，在不重复复抽条件下，，应抽取多少少只鸭蛋？3．N=10000n=400p=4%（1）即0.98%（2）因把握握程度为95.45%，，所以t=2=tp=2×0.98%=1.96%样本置信区间间为4%1.96%即2.04%5.96%这批鲜鸭蛋变变质量置信区区间为：10000××（4%1.96%））,即204596只（3）=3%，把握握程度为95%，即t=1.96答：（略）4．某县某服服装商店的服服装销售额和和该市服装社社会零售额历历史统计资料料如下：单单位：百万元元已知该市2000年服装装社会零售额额预测值为45百万元，，服装供求基基本平衡，试试根据以上资资料拟合直线线回归方程，，预测该服装装商店2000年服装销销售额。并估估计把握度为为95%的置置信区间。年份商店服装销售额服装社会零售额19952.42619962.72919973.03219983.43719993.841年份商店服装销售额Y服装社会零售额X19952.4266765.7662.42.420.000419962.7298417.2978.32.690.000119973.03210249.0096.02.970.000919983.437136911.56125.83.430.000919993.841168114.44155.83.800合计15.3165559148.05518.3---0.0023列表得：（1）、∵∴t=1.96置信区间为：：即：该服装商商店2000年服装销售售额在4.11---4.21百万万元。5．已知某企企业1999年下半年各各月销售收入入分别为：175万元、、187万元元、190万万元、204万元、220万元、233万元。。试运用：（1）一次移移动平均法（（n=3）预预测2000年1月的销销售收入。（2）一次指指数平滑法（（=0.8）预预测2000年1月的销销售收入。解：（1）S=（2）设S1=Y1因为=0.8St+1=Y1+(1-)StS2=0.8×175+0.2×175=175S3=0.8×187+0.2×175=184.6S4=0.8×190+0.2×184.6=188.9S5=0.8×204+0.2×188.9=201S6=0.8×220+0.2×201=216.2S2000.1=0.8×233+0.2×216.2=229.6(万万元）6．已知某商商店1995—1999年某商品销销售量统计资资料如下：年度19951996199719981999销售量（台）260266270279285要求：（1））采用最小二二乘法拟合直直线方程预测测2000年年销售。×（2）若把握握程度为95%，求出预预测误差及预预测值区间。。年度t销售量（台）y9596979899-2-101226026627027928541014-520-2660279570259.4265.7272278.3284.60.360.094.000.490.16合计013601063---5.1解：列表得∴t=1.96置信区间为：：即：该商品2000年销销售预测误差差为1.3，，预测值区间间在288---294台。7．某百货商商店历年销售售资料如下：：年份1996199719981999销售额（万元）102112121132试用趋势外推推法，预测该该店2000年销售额。。要求：（1））采用最小二二乘法拟合直直线方程求出出预测值，并并列明参数计计算表。（2）在把握握程度为95.45%的的要求下，估估计2000年销售预测测值区间。年份t销售额y96979899-3-1131021121211329119-306-112121396101.9111.8121.7131.60.010.040.490.16合计04672099---0.7解：列表得∴t=2置信区间为：：即2000年年销售额预测测值区间为140.3---142.7万元。。8．某厂厂、、业务科长、、批发部主任任对该厂明年年产品的销售售额估计如下下表：

厂长业务科长批发部主任最高销售额850800900概率0.20.10.2可能销售额800760850概率0.70.70.6最低销售额750720780概率0.10.20.2根据资料，试试用主观概率率法预测该厂厂明年产品的的销售。设权权数：厂长长为3，业务务科长为2，，批发部主任任为1。（单单位：万元））解：厂厂长的的预测测值为为：850×0.2+800×0.7+750×0.1=805业务科科长的的预测测值为为：800×0.1+760×0.7+720×0.2=756批发部部主任任的预预测值值为：：900×0.2+850×0.6+780×0.2=846明年的的销售售额预预测值值为：：9、某某商场场销售售额历历史资资料如如下：（单单位：：百万万元））年份9596979899销售额5660657074试用最最小平平方法法拟合合直线线方程程，预预测该该商场场2000年的的销售售额。。（要要求列列出参参数计计算表表）解列表表得：：年份t销售额y9596979899-2-1012566065707441014-112-60070148合计03251046管理人员估计值（单位：万元）最高额（概率）最低额（概率）权数甲经理2900（0.9）2750（0.1）0.4乙经理3000（0.7）2750（0.3）0.3丙经理2700（0.8）2600（0.2）0.310、、某公公司管管理层层对明明年的的销售售额进进行预预测的的估计计如下下：根据资资料，，试用用加权权平均均法预预测该该厂明明年产产品的的销售售额。。甲经理理预测测期望望值=2900××0.9+2750××0.1=2885万元元乙经理理预测测期望望值=3000×0.7+2750××0.3=2925万万元丙经理理预测测期望望值=2885××0.8+2600×0.3=2680万万元加权平平均经经理综综合预预测=2885×0.4+2925××0.3+2680×0.3=2835.3（万万元））谢谢谢!Thankyou比例推推算预预测法法：是根据据预测测对象象与某某种已已知数数量之之间的的比例例关系系，按按比例例对预预测对对象的的预测测值进进行推推算的的一种种方法法。返回由点向向面推推算法法：是以若若干点点上的的指标标项目目，推推算与与之相相关联联的全全面指指标项项目的的预测测方法法。返回指标判判断分分析法法：是根据据经济济发展展指标标的变变化与与市场场现象象变化化之间间的关关系，，由经经济指指标的的变化化来分分析、、判断断和预预测市市场未未来变变化的的方法法。返回先行指指标：：是指变变化先先于市市场变变化，，并由由于这这些经经济指指标的的变化化引起起市场场的变变化。。属于这这类的的指标标如：：财政政金融融政策策、消消费者者收入入水平平等。。返回移动平平均市市场预预测法法：是对时时间序序列观观测值值，由由远向向近按按一定定跨越越期计算算平均均值的的一种种预测测方法法。返回9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:44:2502:44:2502:441/5/20232:44:25AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2302:44:2502:44Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:44:2502:44:2502:44Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2302:44:2502:44:25January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20232:44:25上午02:44:251月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:44上上午1月-2302:44January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/52:44:2602:44:2605January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。2:44:26上午2:44上上午02:44:261月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。02:44:2602:44:2602:441/5/20232:44:26AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2302:44:2602:44Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，