X年橄榄油在电子商务的现状以及规划XXXX

橄榄油在电子商务的发展现状及工作规划撰写人：付超部门：品牌部时间：2013年9月30日目录二、中国电子商务市场数据分析一、中国网民搜索行为分析三、橄榄油-电子商务发展现状四、个人思考与建议一、中国网民搜索行为分析1、搜索引擎网民市场规模1.1搜索引擎网民规模1.2手机搜索网民规模2、网民搜索行为分析2.1网民搜索行为概述2.2网民购物搜索的主要内容3、网民购物搜索行为分析3.1购物搜索网站类型及购物搜索网站3.2网民购物搜索的主要内容目录1、搜索引擎网民市场规模1.1搜索引擎网民规模：说明：截至2013年6月底，中国搜索引擎网民规模达到4.70亿，与去年同期相比增长了4177万人，同比增长9.7%。1.2手机搜索网民规模：说明：截至2013年6月底，中国手机搜索网民规模达到3.24亿，较去年同期增长了25.2%，手机搜索是近两年来搜索引擎网民增长的动力来源。备注：数据取自CNNIC(中国互联网络信息中心)2.1网民搜索行为概述：说明：13年1月-6月使用电脑搜索过信息的人群中，搜索行为比例最高的为综合搜索网站，达到98.1%；其次为购物网站的69.3%；再次为视频网站的68.5%。2.2网民购物搜索的主要内容：说明：1、搜索网民搜索购物相关信息时，价格是其最关注的内容，占比达到86.6%。2、网民对产品的质量也非常关注，常通过搜索产品评价、产品品牌来判断好坏。备注：数据取自CNNIC(中国互联网络信息中心)2、网民搜索行为分析3.1购物搜索网站类型及购物搜索网站：说明：1、网民常用购物搜索网站类型中，购物网站站内搜索比例最高，达到75.8%。2、从主要购物搜索网站上看，淘宝/天猫商城以65.7%的比例位居第一3.2网民购物搜索的主要内容：说明：1、网民搜索后，有62.2%的人认可在线上购买。2、网民搜索购物信息后，直接转化为销售额的比例较高，给商家带来机遇。备注：数据取自CNNIC(中国互联网络信息中心)3、网民购物搜索行为分析二、中国电子商务市场数据分析1、电子商务基础知识1.1电子商务概念1.2电子商务分类2、电子商务市场交易规模3、网络零售市场交易规模3.1网络零售市场交易数据3.2网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例4、网络购物交易市场份额占比5、B2C在线零售商交易额TOP30目录1.1电子商务概念：在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。1.2电子商务分类：按照交易对象，电子商务可以分为以下五类：B2B是企业对企业之间的电商代表：阿里巴巴等B2C企业对消费者的电商代表：天猫、京东等C2C消费者对消费者的电商代表：淘宝等B2G企业与政府管理部门的电商代表：政府采购、海关报税O2O线上订购、线下的体验1、电子商务基础知识说明：据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年全国电子商务交易额达7.85万亿元，截止到2013年6月，交易额达4.35万亿元，同比增长24.3%，预计13年底达10.5万亿元。2、电子商务市场交易规模3.1网络零售市场交易规模：说明：截止到2013年6月，网络零售交易额达到7542亿元，同比增长47.3%，年底预计达1.74万亿元。说明：13年上半年网络零售交易规模占到社会消费品零售总额的6.8%，成为拉动消费的重要渠道。3.2网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例：3、网络零售市场交易规模网络零售：指通过互联网或其他电子渠道，针对个人或者家庭的需求销售商品或者提供服务，属于针对总端顾客（而非生产性顾客）的电子商务活动，因此属于B2C（企业对消费者）的电子商务范畴说明明：：截至至2012年中中国国B2C网络络零零售售市市场场，，天天猫猫排排名名第第一一（（2072亿元元）），，占占52.1%份额额；；京京东东名名列列第第二二（（660亿元元）），，占占据据22.3%份额额；；位位于于第第三三位位的的是是苏苏宁宁易易购购（（188亿元元））。。电电商商““三三国国演演义义””市市场场格格式式已已隐隐约约浮浮现现，，但但是是也也可可以以看看到到腾腾讯讯电电商商的的异异军军突突起起。。4、网网络络购购物物交交易易市市场场份份额额占占比比2012年、、2013年上上半半年年网网络络零零售售企企业业市市场场的的占占有有率率：：5、B2C在线线零零售售商商交交易易额额TOP30基于于以以上上，，我我们们需需要要重重点点关关注注的的电电商商平平台台：：二、、中中国国电电子子商商务务市市场场数数据据分分析析1号店京东天猫淘宝三、、橄橄榄榄油油-电子子商商务务发发展展现现状状1、橄橄榄榄油油品品牌牌在在电电商商分分布布现现状状1.1主要要橄橄榄榄油油品品牌牌的的分分布布1.2贝蒂蒂斯斯品品牌牌的的分分布布2、贝贝蒂蒂斯斯电电商商零零售售价价格格3、橄橄榄榄油油在在淘淘宝宝、、天天猫猫电电商商平平台台的的现现状状3.1橄榄榄油油品品牌牌及及店店铺铺分分布布3.2天猫猫橄橄榄榄油油旗旗舰舰店店分分布布3.3橄榄榄油油大大盘盘数数据据3.4橄榄榄油油淘淘宝宝指指数数分分享享目录录1.1主要要橄橄榄榄油油品品牌牌的的分分布布：：序号品牌淘宝天猫京东1号店亚马逊苏宁易购厂商旗舰店一般零售商自营联营自营联营自营联营自营联营1贝蒂斯√

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2欧丽薇兰√√

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3安达露西√√

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4阿格利司√

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7品利/亿芭利√

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1、橄橄榄榄油油品品牌牌在在电电商商分分布布现现状状说明明：：以上上8个橄橄榄榄油油品品牌牌在在淘淘宝宝、、天天猫猫、、京京东东、、1号店店的的平平台台上上均均有有店店铺铺进进行行销销售售。。电商平台合作方式店铺数量店铺名称城市500ml500ml礼盒750ml750ml礼盒1l1l礼盒天猫专营6欧和食品专营店杭州95185118251152350高亨食品专营店上海86185118238138278陆丰食品专营店上海85185112.1224.2138288凯盛达食品专营店北京86-115252152339吉量食品专营店宁波----146288越世食品专营店上海

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196109248龙亭日曜食品专营店北京801551081951122432、贝贝蒂蒂斯斯电电商商零零售售价价格格2、贝贝蒂蒂斯斯电电商商零零售售价价格格说明明：：1、从列列举举的的25家店店铺铺来来看看，，1L产品品网网络络零零售售指指导导价价格格的的达达标标率率仅仅为为44%。2、从从电电商商平平台台来来看看，，淘淘宝宝价价格格的的混混乱乱程程度度远远远远大大于于天天猫猫、、1号店店、、京京东东。。备注注：：店店铺铺数数量量为为25家（（京京东东、、天天猫猫、、1号店店的的全全部部店店铺铺，，淘淘宝宝的的前前5家店店铺铺））2、贝贝蒂蒂斯斯电电商商零零售售价价格格橄榄榄油油产产品品数数量量：：14.5万件件（（删删除除））经营营橄橄榄榄油油店店铺铺数数量量：：5628家3.1橄榄榄油油在在淘淘宝宝(含天天猫猫)的分分布布序号竞品店铺名称电商渠道店铺类型经销商店铺所在地1融氏融氏旗舰店天猫旗舰店上海融氏企业有限公司上海2德佰斯德佰斯旗舰店天猫旗舰店河北海奥斯商贸有限公司石家庄3欧蕾欧蕾官方旗舰店天猫旗舰店威海方正国际合作威海威海4尚特尚特旗舰店天猫旗舰店上海尚斯国际贸易有限公司上海5努玛numa旗舰店天猫旗舰店北京天禧瑞芙贸易有限公司北京6奥多氏尚外旗舰店天猫旗舰店杭州欧侨进出口有限公司

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