XX项目的营销目标

思路回顾：【Space关于熙南里项目的营销目标】打造南京都市休闲的“大门厅”，引领南京都市生活、文化娱乐、商务休闲的新风尚打造老城南历史风貌改造和文化创意产业结合的“大展厅”，树立南京历史文化名城的物质和非物质文化遗产开发利用的典范打造长三角旅游都市圈重要的“大客厅”，提升南京休闲旅游目的地形象成为外地客群在南京旅游、商务之余，重要的中高档、一站式休闲娱乐胜地。甘家大院将成为新街口未来CBD区域都市休闲功能重要驱动引擎之一通过对南京文脉的挖掘并融入创意型文化的培养及展示，使之成为引领南京都市生活、文化娱乐、商务休闲的风尚地标！我们需要思考：这三个目标如何实现？是一起实现的吗？营销目标梳理：大门厅大客厅大展厅要实现将本案塑造成为“大门厅”，主要锁定南京本地的高端商务人群，建筑、装修、业态选择均契合这部分人群的喜好，后期强调本案的文化氛围,难度较低要将本案塑造成为“大客厅”吸引外地游客驻足消费，毫无疑问我们必须有足以吸引他们的点即本案的核心卖点-“足以上升到金陵文化代表”的点来吸引他们，成为旅行必去之地，但似乎这必须先有大展厅的支持来加以丰满，且前期在项目还是一片空地时、在旅游消费呈现周期性的情况下，这一卖点的打造需要挪后寻找本案的文化卖点，加以宣传包装炒作：比如space营销方案中提到的老城南文化、甘家所赋予的（建筑/人文）文化不难发现：无论是大客厅、大门厅抑或是大展厅，我们都需要讲文化？问题在于：我们到底讲什么文化？是皇城文化？秦淮文化？清凉山文化？抑或直接讲是金陵文化？我们的建议：我们还是建议不要直接去探讨最有代表的金陵文化是什么？这需要一个逐步引导逐步炒作的过程其实说白了我们这个项目既不能代表皇城文化，也不能代表清凉山文化和秦淮文化但我们的一些“点”却又都能体现这些文化中的一部分显然说这些文化是替别人做嫁衣而如果我们直接说我们是金陵文化，显然这个帽子下我们没有太多的内容来支撑其实项目所要体现的不是金陵文化而是传达我们的项目是金陵文化的特色之一、代表之一这就足以给了本地和外地消费者一个前来驻足消费的理由我们的建议：城南文化事实上，可能金陵文化里面并没有一个城南文化的明确说法但实际上城南文化却又为整个南京人津津乐道城南文化不是一个物质型的历史文化，它没有留下太多名贵的历史文物，例如像清凉山文化的古玩字画等等它实质上是一个非物质性的历史文化遗产，更多的体现在它的人文情怀上，这些民俗人文风情融入了每个城南人，乃至每个南京人的灵魂里，这也就是为什么有许多南京人都有浓厚的城南情结再说的直白一点：我们希望我们项目体现的文化能上升到“金陵”的高度显然我们不能把这个项目体现的文化=金陵文化要达到这个高度，我们还是需要给我们的项目冠一个头衔这个文化不是皇城文化，不是清凉山文化，也不是秦淮文化它，就是城南文化的核心缩影、核心体现明确城南文化：城南文化包容性很强的一种文化大家气势城南昔日达官贵人的居住地甘熙故居九十九间半体现了一种大家气势文化气息人文情怀甘熙的文学修养以及甘熙所倡导的“友恭之道”都透露出浓郁的文化气息城南的人文情怀都可以在项目的业态设置以及项目装饰环境渲染、构造中得到充分体现一一审视：大门厅大客厅大展厅吸引本地目标消费者的文化—城南文化，无数的城南细节都透露着浓郁的城南文化，而且宣传渲染城南文化对本案是非常有帮助的而吸引外地游客，我们则需要把文化拔高到一个代表金陵的高度，那我们必须借助“大展厅”来挖掘、赋予本案足以成为金陵文化代表的内涵本案自身拥有哪些文化？Space营销方案中提到：老城南文化的体现、甘熙故居的建筑所赋予我们的文化以及甘熙的为人处世之道赋予的我们人文气息城南金陵城南其实，城南文化抑或是金陵文化，这两者并不矛盾：对内，城南文化足以吸引本地人眼球；对外，城南是金陵昔日的核心地带，城南文化是金陵文化的核心成分，金陵文化同样也需要项目所体现的城南文化来做为内容填充进去，这才足以吸引外地游客，否则开篇就讲本项目体现了金陵文化，不提及城南文化，这是不足以支撑的，因为没有填充内涵对于项目的推广城南文化和金陵文化是相辅相成的大唐的传播解决之道传播的目目的不同同→受众众不同→→传播内内容不同同为寻求最最佳传播播效果，，兼顾各各种目的的不同传传播需要要，由一一条传播播主线做指引引，选择择不同的的路径进进行传播播传播内容容之间传传播界线线清楚，，形成互互不干扰扰的传播播体系传播构架架完整、、清晰，，能够将将传播内内容准确确、及时时地传达达给消费费者【差异化传传播构架架】我们称之之为：区分本地地消费者者、外地地旅游人人群以及及招商对对象对不同的的人，在在不同的的阶段，，用不同同的方式式、不同同的渠道道，说不不同的话话Space的营销步步骤：Step1：官方洽谈赢得支持Step2：广集民意积极宣传Step3：定向洽谈专业评估Step4：主题活动全面造势从开发商商的角度度，帮助助项目招商推广广，实现现经济效效益锁定目标标消费群群，合理理制定推推广计划，聚聚焦人气气，吸引引目标消消费者前来驻驻足消费费，实现现经济效效益Step1：公益宣宣传，赢赢得政府府大众支持持Step2：拔高项项目文化化内涵，，协助招商对对外拓展展推广Step3：全面性性商业宣宣传，打打造城市名片片切入点整体传播播思路：：1、针对招招商对象象、本地地消费者者、外地地游客采采取不同同渠道2、宣传次次序上，，先针对对本地消消费者宣宣传，随随后在项项目逐渐渐成型时再针针对外地地游客进进行宣传传3、而要吸吸引本地地消费群群的关注注，显然然我们要要以城南南文化来来吸引他们，，通过炒炒作用城城南的人人文文化化来丰满满我们的的项目4、随后宣宣传点落落到城南南是昔日日金陵的的核心地地带，城城南文化化是金陵文化化的核心心代表，，是不可可或缺的的一部分分，因此此本案成成为金陵文文化代表表、典型型也就水水到渠成成5、而针对对我们的的招商对对象则完完全可以以从一开开始就直直接说本本案未来的愿愿景和规规划是打打造金陵陵文化的的代表，，给予商商家信心心吸引入驻驻项目推广广进程安安排：第一阶段段07年3月~4月公益宣传传预热重现城南南往日繁繁华展现历史史责任感感复兴城南阶段双管齐下乘热打铁号召加入复兴活动展现熙南里的概况第二阶段段07年5月~08年上半年年打造南京京名片将熙南里里拔高到代表南南京的高高度对外推广广阶段第三阶段段08年下半年年及以后后结合SPACE公司的招招商节点点：结合营销销思路及及项目建建造我们们的传播播构想：：招商层面面：推广层面面：针对外地地旅游用用户宣传传本案所所体现出出的文化化是金陵陵文化的的代表系列参与与、体验验性活动动招商所需需物料设计制作作以城南话话题进行公益炒炒作缓解舆论压压力配合线下下公益性性活动向本案添添加文化化内涵3月中旬~4月（空地）5月（空地）9~10月逐步建造成型6月~8月项目逐步建造11~08年2月末商家入驻对外营业继续添加加项目的的文化内内涵，逐逐步拔高至至金陵文文化代表表的高度度系列参与与、体验验性活动动将项目拔拔高至金金陵文化化代表的的高度进进行招商商宣传针对招商商对象的的宣传和和活动针对本地地目标消消费者的的宣传和和活动针对外地地游客的的宣传和和活动针对招商商的系列列活动第一阶段段07年3月中旬~4月城南切入入公公益打头头各阶段使使命：第二阶段段07年5月~08年上半年年拔高调性性塑造金陵陵文化代代表第三阶段段08年下半年年及以后后打造城市市名片项项目任务一、、针对本本地人群群进行公公益宣传传，缓解解舆论压压力任务二、、配合项项目招商商，针对对招商对对象进行行宣传炒炒作区分本地地以及外外地游客客，介绍绍本案，，突出强强调本案案的文化以以及民俗俗特色，，慢慢赋赋予、充充实本项项目代表表金陵文化化的内涵涵，吸引引商家不不断入驻驻，聚焦焦人气将项目拔拔高至代代表金陵陵的高度度，全面面进入商商业宣传传推广阶段段，将本本案打造造成为长长三角标标杆项目目，成为为南京名片片第一阶段段：推广层层面面针对人群群：南京本地地大众推广策略略：选取公益益宣传炒炒作切入入点引发发讨论话话题，层层层递进进推广目标标：缓解受众众及政府府的舆论论压力，，引导受受众对项项目的正正确认知知招商层层面面针对人群群：招商对象象招商推广广策略：：将项目拔拔高到与与金陵文文化挂钩钩的高度度来加以以渲传炒炒作，打造造文化旅旅游项目目招商目标标：在项目定定位、规规划确定定后，告告知目标标招商对对象项目目愿景，吸引商商家前来洽洽谈、入驻驻【差异化化传播播构架架】针对不同的目标标人群，采取不同的渠道道、不同的宣传传内容达到我们的的推广目的大众层面：：针对大众和和政府树立立公益形象象，赢得他他们的信任任与认可招商层面：：渲染项目的的未来美好好愿景，拔拔高项目定定位给招商商对象以信心Part1：针对大众众—公益宣传缓解受众及及政府的舆舆论压力引引导受受众对项目目的正确认认知同时自然衔衔接过渡第第二个阶段段，为熙南南里正式对对外宣传做做铺垫针对大大众的的推广广架构构公益炒作打打头第一阶段推推广架构：：金陵文化论论坛民俗文化节节第一阶段以以公益宣传传打头宣传炒作切切入点“再现城南昔日繁华华”同时引导大大众对于历史史文物保护护的正确认知配合线上的的炒作举办办金陵文化论坛的小小活动，通通过专家权威的口吻吻来介绍金金陵鼎盛时期的盛况况以及金陵陵文化，讲座主旨在在于强调，，城南聚集了金陵文文化的核心心，具有丰厚的文化化底蕴通过前期的的系列炒作作，在大众对城南的的昔日盛况况有了认知后，举办办民俗文化化节活动让大众对宣宣传中的城城南盛况和城南文化化有个切身身体验的机会，同时时借助该活活动进行“复兴城南”启动仪式一、公益宣宣传炒作部部分公益宣传炒炒作主题：：关注城南关关怀怀城南南京十八频频道老吴韶韶南京新闻综综合频道直播南京江苏城市频频道南京零距离离现代快报南京晨报扬子晚报炒作媒体/栏目选择规规划：主：辅：媒体炒作形形式：媒体承担使使命：报纸电视报纸+电视3月19日4月30日报纸媒体炒炒作牵头，，先单向的的告知受众众城南昔日日胜景，同同时介绍城南文文化和城南南昔日丰富富的消费业业态电视媒体来来做细化的的炒作以及及话题性的的炒作报道道，使命在在于引导受众对对于历史文文物保护的的正确认知知，暗示本本案是对文文化的传承和发发扬在举办活动动时，报纸纸媒体和电电视媒体双双管齐下，，对活动前前中后期进行宣传传报道炒作安排：：一、再现城城南昔日繁繁华报纸媒体炒炒作：合计计5篇电视媒体炒炒作：合计计4篇（老吴韶韶新闻、直直播南京、、南京零距距离各一篇篇）二、活动前前中后期宣宣传炒作报纸媒体：：8篇电视媒体：：2篇电视媒体：：报纸媒体：：概括性介绍绍城南曾是南京的的核心地带概要介介绍城南昔日繁华华以大众的口口吻表述昔日的繁华华与现在破落之间形形成的反差，深感重重建城南的必要性以政府口吻吻号召市民民加入复兴城城南运动在在老城改造换换新颜进程程中必须注意意对文化古古迹的合理利利用和保护护暗示熙南南里项目是是将甘熙故居加加以合理利利用是对文化化的传承和和发扬，是复复兴城南文文化方面的表表率3月中下旬~4月底炒作思思路直播南京：：走访城南南的一些特色色文化，做做详细报道炒作思路：：节选一些城城南特色细节详细介介绍城南文化以及城城南消费业态老吴韶新闻闻：结合城城南今昔对比比的一些照照片，强调城城南昔日的的核心地位，，同时对城城南现状表示示惋惜南京零距离离：深入探探讨文化保保护和老城翻新、改改造的话题题，通过投投票环节呼吁大家加加入城南复复兴运动，，并暗示本案的建造造完整保留留的民俗文文化，同时发扬了文文化呼应呼应呼应炒作主题及及规划：炒作主题及及释义：《关注城南关关怀城南南》连续报道1：标题：今日日老城南昔昔日新街街口内容：本软软文通过城城南现居民民口中的描描述，表现现城南过去去的繁华。。结合史料料、评述、、照片等事事例来描绘绘城南曾经经的样子。。《关注城南关关怀城南南》连续报道2：标题：奇闻闻趣事忆城城南内容：本软软文通过关关于城南流流传下来的的奇闻趣事事的报道，，表现城南南过去辉煌煌、繁华的的景象。《关注城南关关怀城南南》连续报道3：标题：听，，是谁在吆吆喝？内容：本软软文以某““城南”记记录者的游游记形式，，描述其在在现城南区区域的所见见所闻，同同时，以其其听到的““吆喝”声声为切入点点，展开其其对城南过过去繁华的的想象。炒作主题及及释义：《关注城南关关怀城南南》连续报道4：标题：历史史专家说城城南众多多市民表惋惋惜内容：本软软文以一个个关注城南南连续报道道的历史专专家的口吻吻，来介绍绍城南过去去的繁华，，史料为主主。同时，，辅以一些些市民对连连续报道发发表的惋惜惜观点。《关注城南关关怀城南南》连续报道5：标题：政府府加大开发发力度城城南繁华华有望重现现内容：本软软文以记者者采访某政政府领导为为报道主题题，表现政政府对于城城南开发工工作的重视视。配合炒作的的工地围墙墙示意图【第一阶段公公益宣传炒炒作-围墙广告文文字】熙攘的人群群，本是这这里的风景景。关注城南，，关怀城南南斑斓的色彩彩，本是这这里的基调调。关注城南，，关怀城南南铿锵的吆喝喝，本是这这里的声音音。关注城南，，关怀城南南浓郁的书香香，本是这这里的气息息。关注城南，，关怀城南南围墙方案一一围墙方案二二围墙方案三三围墙方案四四二、配合炒炒作的活动动配合线上公公益炒作的的线下活动动金陵文文化论论坛民俗文文化节节线下活动：：线下活动一一：活动目的及及内容:活动邀请历历史专家、、艺术家、、知名人士士等参与，，探讨金陵陵文化，核心目的在在于讲述城城南文化在在金陵文化化中占有举举足轻重的的作用为后续对外外宣传本案案传承了金金陵文化做做铺垫以专家的口口吻介绍城城南的昔日日胜景，肯肯定城南的的历史、文文化地位；；活动同同时配配合金金陵影影像展展，收收集相相关金金陵的的典故故、影影像、、画画卷卷等等，，内容容上以以城南南影像像、城城南文文化为为主，，强化化受众众认知知。金陵文文化论论坛活动时时间:2007年4月7日（暂暂定））活动地地点：：甘熙故故居内内（暂暂定））金陵文文化论论坛线下活活动一一：活动调调性:活动现现场的的布置置、装装饰要要契合合干洗洗故居居的文文化氛氛围，，体现现古色色古香的的文化化气息息，如如：中中式的的桌椅椅、紫紫砂、、盆景景、雨雨花石石的布布置装饰饰等等等线下活活动一一：金陵文化论论坛活动步骤:1、确定专家家及演讲议议题首先为活动动选定演讲讲专家和演演讲话题，，最好是知知名历史学学家或社会会学家以及能吸引引大众兴趣趣和关注的的话题，以以为后期炒炒作和扩大大影响力进进行铺垫。专家建议：：南京民俗博博物馆主任任殷老师南京著名文文史专家、、南京文物物局原副局局长韩品峥峥南京大学历历史系教授授、南京著著名历史学学家蒋赞初初话题建议：：盛世金陵赏金陵传奇奇品城南南逸事（介绍金陵陵鼎盛时期期的典故、、建筑、民民俗等，其其中以城南南景象和城城南文化为主）线下活动一一：活动步骤:2、联合相关关单位金陵晚报--活动发起者者，进行活活动的宣传传告知及后后续炒作南京相关博博物馆&摄影协会—活动参与者者提供摄影影、图片、、书画资料料等南京城建—活动赞助、、参与者，，提供资金金、人力、、物力、资资源支持金陵文化论论坛线下活动一一：活动步骤:3、活动小组组分工南京城建&space—负责活动整整体把控及及相关合作作单位人员员洽谈大唐灵狮—负责方案撰撰写、媒体体洽谈、活活动执行、、媒体发布布、物料设计、制制作等金陵文化论论坛线下活动一一：活动步骤:4、联合相关关媒体为达到良好好的宣传效效果，联合合以金陵晚晚报为主的的各大报纸纸以及电视视媒体牵头举办该该活动同时借助媒媒体对该活活动以及城城南进行相相关宣传炒炒作金陵文化论论坛线下活动一一：活动步骤:5、活动前期期筹备与甘熙故居居南京民俗俗博物馆洽洽谈，在报报纸上告知知活动时同同时附赠免免费入场券以媒体牵头头收集金陵陵相关影像像，由城建建、space、大唐进行行影像筛选选把控联系并敲定定演讲专家家配合活动的的宣传炒作作敲定入场场嘉宾：政政府官员、、艺术家、、南京知名名人士等与媒体沟通通洽谈，敲敲定炒作内内容和炒作作时间金陵文化论论坛线下活动一一：活动步骤:6、前期活动动告知及炒炒作通过报纸、、电视等媒媒体告知本本活动，包包括：活动动内容、专专家、演讲讲议题同时在报纸纸上附赠进进入甘熙故故居参加该该活动的入入场券告知活动同同时安排媒媒体对本活活动进行前前期宣传炒炒作金陵文化论论坛活动步骤:线下活动一一：7、活动现场场布置金陵文化论论坛线下活动一一：活动步骤:7、活动流程程架构金陵晚报等等报纸媒体告知知活动，同时广广告下方附赠活活动入场券活动动时间14点进入分会场场展示区欣赏影影像同时配合民民俗乐器表演受众进入主主会场主会场播放放有关城南或甘熙熙故居介绍的短片片等候14：40金陵文化论论坛正式开始金陵文化论论坛活动流程图图嘉宾确定、、会场布置置、人员分分工观众进入分分会场展示示区、现场场观摩城建领导或或媒体发言言媒体现场提提问活动结束专家演讲活动细化流流程：安排受众进进入主会场场嘉宾确定、、会场布置置、人员分分工确定所邀嘉嘉宾并制作作席卡和胸胸花。会前对相关关人员进行行分工，责责任到人。。活动场所前前空飘、拱拱门、彩旗旗、导引牌牌、宣传海海报点缀、、着云锦旗旗袍礼仪小小姐若干导导引嘉宾入入席及验票票、发放纪纪念小礼品品。主会场前设设序厅，展展示城南影影像、书画画等主会场整体体装饰与甘甘熙故居调调性吻合，，体现书卷卷气息设置古色古古香的演讲讲台，配合合古扇、紫紫砂茶壶等等做装饰。。主题背景板板——制作主题喷喷绘画面，，两侧放置置投影幕布布各一，于于会前播放放相关影音音短片。音箱在舞台台两侧，在在会场中部部一侧放置置投影幕布布，供后座座与会者观观看现场讲讲演内容。。舞台上方悬悬挂横幅，，会场两侧侧墙边分设设四个易拉拉宝展示项项目VI形象，会场场后方设置置拉网展架架，为关注注城南、关关怀城南主主题画面，，展架前设设置媒体区区。座次摆放席席卡，相关关领导佩戴戴胸花。舞舞台摆放绿绿色植物，，与会座次次两侧摆放放盆景。活动细化流流程：观众进入分分会场展示示区、现场场观摩观众凭前期期报纸广告告下方的票票根来现场场观看礼仪小姐对对现场观众众进行检票票，同时分分发纪念小小礼品序厅的图文文影像展示示配合专人人介绍、同同时中央设设置舞台，，配合古筝筝、琵琶等等民俗乐器器表演14：30分，礼仪小小姐安排观观众进入主主会场活动细化流流程：城建领导或或媒体发言言活动细化流流程：礼仪小姐安安排受众入入场就坐主持人宣布布活动开始始，并对活活动进行简简要介绍相关领导或或媒体发言言，介绍该该活动的意意义等14：40分，专家入入场正式演演讲选定演讲专专家和演讲讲话题，由由知名历史史学家或社社会学家演演讲专家建议：：南京民俗博博物馆主任任殷老师南京著名文文史专家、、南京文物物局原副局局长韩品峥峥南京大学历历史系教授授、南京著著名历史学学家蒋赞初初话题建议：：金陵文化在在中国文化化史上的贡贡献金陵文化精精髓（突出出强调城南南文化在金金陵文化中中举足轻重重的地位））专家演讲活动细化流流程：媒体现场提提问活动细化流流程：专家演讲完完后，主持持人做小结结主持人宣布布进入现场场提问时间间，由媒体体对专家进进行提问次序时间内容14月6日晚现场布置工作人员到场，进行现场环境布置及调控24月7日09：00所有工作人员到场，进行责权分工会议，以确保会议顺利进行312：00主持人到场，进行准备工作（与城建相关人员再次确定流程等内容，进行串词准备）414：00邀请的嘉宾、媒体记者、受众等陆续到场，进入分会场展示厅，在专业人员的指引下参观，现场伴有民俗乐器表演514：20礼仪小姐引导受众入场就坐，主持人宣布活动正式开始，并介绍演讲嘉宾及相关领导614：25相关领导或媒体发言，对本次活动目的意义等进行概述性介绍714：40专家入场就坐开始演讲815：40演讲结束915：45主持人发言，邀请媒体记者现场提问，互动沟通1016：15主持人宣布活动正式结束活动现场流流程：物品数量负责方席卡鲜花、胸花、台花空飘拱门彩旗布幔及装饰小件工艺品展示用具纪念小礼品及嘉宾礼物八棱柱展架导引牌、宣传海报主题背景板横幅易拉宝及拉网展架投影幕布机投影机音响灯光器材活动物料清清单：待定民俗文文化节节烙画家王高飞微雕艺术家罗兰剪纸艺术家马连喜皮影戏甘家及其他一些南京小吃猜灯谜、桥牌等互动活动线下活动二二：线下活动二二：民俗文文化节节活动目目的活动内内容现场设置民民俗文化现现场制作展展示，例如如：云锦、、剪纸、微微雕以及金金陵相关影像等等展示同时配配合现场表表演和互动动环节，提提高受众参参与性活动中设置置“复兴城城南”启动动环节，承承上启下经过前期的的宣传炒作作，受众对对于城南的的昔日胜景景有了大致致印象，后后续通过线下活动强强化受众理理解，同时时设置“复兴城南”启动仪式，，衔接过渡渡至下一个商业炒炒作阶段活动同时配配合媒体炒炒作，提升升宣传效果果线下活动二二：活动调性:现场活动以以及周围装装饰要求显显得大气、、欢乐、喜喜庆，烘托托活动的民俗氛围活动时间:2007年4月21日（暂定））活动地点：：待定活动人群：：省市、文化化厅、民俗俗博物馆相相关领导报纸、电视视等媒体记记者普通大众相关表演人人员民俗文文化节节活动步骤:1、确定活动动展示内容容联合文化厅厅、博物馆馆以及媒体体力量，联联系并敲定定民俗文化化节的展示示内容，以及现场表表演内容现场展示内内容建议：：云锦展示茶道展示其他一些常常见民俗文文化：捏糖糖人、剪纸纸等等现场表演内内容建议：：云锦旗袍秀秀民俗乐器表表演白局线下活动二二：民俗文文化节节活动步骤:2、联合相关关单位金陵晚报--活动发起者者，进行活活动的宣传传告知及后后续炒作南京博物馆馆、文化局局—提供展示材材料及资源源南京城建—活动赞助、、参与者，，提供资金金、人力、、物力、资资源支持线下活动二二：民俗文文化节节活动步骤:3、活动小组组分工南京城建&space—负责活动整整体把控及及相关合作作单位人员员洽谈大唐灵狮—负责方案撰撰写、媒体体洽谈、活活动执行、、媒体发布布、物料设计、制制作等线下活动二二：民俗文文化节节活动步骤:4、联合相关关媒体为达到良好好的宣传效效果，联合合以金陵晚晚报为主的的各大报纸纸以及电视视媒体牵头举办该该活动同时借助媒媒体对该活活动以及城城南进行相相关宣传炒炒作线下活动二二：民俗文文化节节活动步骤:5、活动前期期筹备在报纸上宣宣传告知活活动时同时时附赠免费费入场券以媒体牵头头收集展示示内容，同同时大唐配配合space以及城建进进行筛选把把控联系并敲定定表演人员员与媒体沟通通洽谈，敲敲定炒作内内容和炒作作时间线下活动二二：民俗文文化节节活动步骤:6、前期活动动告知及炒炒作通过报纸、、电视等媒媒体告知本本活动，包包括：展示示内容、活活动内容、、表演内容同时在报纸纸上附赠进进入甘熙故故居参加该该活动的入入场券告知活动同同时安排媒媒体对本活活动进行前前期宣传炒炒作线下活动二：：民俗文化化节活动步骤:线下活动二：：民俗文化化节7、活动现场布布置活动步骤:7、活动流程架架构金陵晚报等报报纸媒体告知活活动，同时广告告下方附赠活动动入场券活动时时间14点受众进入现场场体验民俗文化化现场同时设置置互动活动吸引引受众参与其中中活动尾声插入现场表演环节线下活动二：：民俗文化化节复兴城南启动仪式宣布活动开始会场布置、人人员分工、嘉嘉宾入席领导发言民俗节相关活活动开始云锦旗袍秀等等表演复兴城南启动动仪式活动流程图活动细化流程程：会场布置、人人员分工、嘉嘉宾入席确定所邀嘉宾宾并制作席卡卡和胸花。会前对相关人人员进行分工工，责任到人人。活动场所前飞飞艇、空飘、、拱门、彩旗旗、导引牌、、宣传海报、、易拉宝、拉拉网展架点缀、着云锦锦旗袍礼仪小小姐若干导引引嘉宾入席。。主会场中部设设T台，并连接主主舞台，舞台台装饰以金色色为主色调，，两侧安排座座位，舞台两侧侧以磨砂亚克克力装饰，做做成可向两边边拉开的红色色城门，分置置舞台两边，内布红色色荧光灯，制制作主题喷绘绘画面，画面面主色调为金金色，活动主主题文字高于亚克力红红门高度。设设置演讲台，，启动台。鲜鲜花、金色布布幔装饰。主现场设追光灯两盏，，其他音响灯灯光舞美设备备在主会场两侧侧用纤维板隔隔出两个区域域，区域与主主场地间以遮遮阳伞和休闲闲椅做隔断。。座次摆放席卡卡，相关领导导佩戴胸花。。舞台摆放绿绿色植物，与与会座次两侧侧摆放鲜花。。活动细化流程程：领导发言省长/市长省／市文化厅厅局相关领导导省／市文物保保护协会省／市文联省博物院城建集团及营营销公司相关关领导具体发言人员员、顺序待定定！活动细化流程程：复兴城南仪式式启动在主持人介绍绍下，由相关关领导人各执执镐锤形钥匙匙插入舞台启启动台的钥匙匙孔中，启动动台点亮，位位于舞台背景景的两扇红门门打开，露出出主题背景板板和红门之间间的云锦匾额额，上书“复兴城南”四字，追光灯灯跟进，焰火火、礼花、音音乐起，匾额额由政府主管管领导赠与城城开集团相关关领导人。活动细化流程程：在主会场两侧侧的区域内安安排相应民俗俗表演活动其中一侧将南京传统工艺艺品如云锦、、折扇、奇石石等可陈列列其间，同时时将一些民俗俗味浓的市井井文化进行现现场表演，如如斗翁、捏糖糖人、炒制雨雨花茶、南京京白局等，这这些项目均有有良好的互动动性。另一侧以八棱棱柱展架通过过图文凸现旧旧时城南繁华华，考虑到现现场观众的参参与度，将这这一展示设置置在简易棚内内，简易棚分分设出入口，，定人数入内内参观，同时时为了体现娱娱乐性，可用用KT板制作城南旧旧影若干，空空留影像人物物脸旁，供参参观者拍照留留念，并在出出口处分发小小礼品给参观观完毕的观众众。民俗节相关活活动开始活动细化流程程：文艺表演互动动金陵雨巷主题题SHOW民俗活动以一一台美轮美奂奂的服饰SHOW将民俗节推向向高潮。挑选古典气质质专业模特儿儿若干名，身身着云锦中式式服装，服装装款式横跨明明朝和民国，手执团扇扇或纸伞进行行T台走秀。整体体风格再现金金陵的盛世辉辉煌和城南惬惬意的生活细节，写写意的人文环环境。背景音乐选用用古曲与新民民乐自然过渡渡。活动细化流程程：活动宣传炒作作安排：次序时间内容14月20日晚现场布置工作人员到场，进行现场环境布置及调控24月21日09：00所有工作人员到场，进行责权分工会议，以确保活动顺利进行312：00主持人到场，进行准备工作（与城建相关人员再次确定流程等内容，进行串词准备）414：00邀请的嘉宾、媒体记者、受众等陆续到场514：30礼仪小姐引导受众入场就坐，主持人宣布活动正式开始，并介绍演讲嘉宾及相关领导614：35城建领导或媒体发言，对本次活动目的意义等进行概述性介绍714：40相关部委办局领导人发言815：55复新城南启动仪式916：00民俗文化节开始1017：30金陵雨巷云锦旗袍SHOW等表演1118：00主持人宣布活动正式结束活动现场流程程：物品数量负责方席卡鲜花、胸花、台花飞艇/空飘/拱门/彩旗纤维板遮阳伞启动台桌椅民间工艺品纪念小礼品八棱柱展架云锦匾额主题背景板横幅易拉宝及拉网展架亚克力装饰门音响灯光器材活动物料清单单：待定活动预算：Part2：针对招商—高姿态形象宣宣传将项目拔高到到与金陵文化化挂钩的高度度来加以渲染炒炒作，打造造文化旅游项项目第一阶段招商商准备工作：：招商接待处选选择确定招商相关物料料的设计制作作（招商手册册、折页等））多渠道针对招招商对象的宣宣传第一阶段大唐唐主要配合的的工作：锁定制作招商楼书书、折页、装装饰布置招商商中心选择适当媒体体，帮助space进行招商宣传传目标招商对象针对目标招商商对象，我们们核心要说什什么？就项目本身我我们要传达：：本案的美好愿愿景配以项目独特特的地理、人人文优势这里将文化与与地产进行了了完美融合这里的文化汇汇聚了诸多金金陵文化的精精髓这里必将会是是一个人潮涌涌动的文化休休闲娱乐中心心这里必将成成为南京名名片项目吸吸引本、外外地游客驻驻足消费………………………拔高至本案案传承金陵文文化精髓的的高度招商宣传炒炒作主题：：传承千年文文脉典典藏金陵神神韵将项目逐渐渐拔高到传传承金陵文文化精髓的的高度招商中心的的宣传海报报、折页、、展架等均均以此为设设计主题，突出出强调本案案对金陵文文化精髓的的传承和发发扬形象宣传：：炒作话题：：金陵文脉探探访：讲述城南在在南京的地地位城南是金陵陵的一条重重要文脉宣传思思路宣传思路：：招商形象广广告宣传熙南里项目目形象广告告宣传金陵核心文文化介绍金陵文化精精髓完美传承强调金陵文文化精髓在城南熙南里传承承了金陵文化精精髓详细介绍与与各个文化的契合合点宣传载体选选择规划：：招商宣传渠道通过DM、email、人员造访访、专业期期刊信息发发布等多种种渠道发布布招商信息息，同时对对本案进行行宣传推荐荐配合招商的的工地围墙墙示意图招商物料设设计：Theend9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。01:53:0801:53:0801:531/5/20231:53:08AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2301:53:0801:53Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:53:0801:53:0801:53Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2301:53:0801:53:08January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20231:53:08上上午午01:53:081月月-2315、比不了