XX年中国基于位置服务LBS市场简析

中国LBS市场简析制作人：张德春2011年3月16日目录移动互联网市场简析LBS产品比对分析国内新锐LBS网站简析LBS的发展模式当前LBS市场概况中国LBS市场的出路与未来FourSquare的成功之道-2010年，在全球互联网领域，Twitter无疑是最火热的焦点，而基于LBS应用的FourSquare，则是当之无愧的耀眼新星。-2010年，成立仅一年的FourSquare注册用户突破：600万；签到（check-in）次数达到了381,576,305亿，比上一年大增了3400%；每天的“签到”数量达到200万次，每天新增2.5万用户；同时拥有600万商户信息。-在Google、Facebook、Twitter一个接一个的互联网传奇之后，FourSquare模式不仅在用户增长速度上打破纪录，更在商业模式应用上占据了天独厚的优势。ContentsFourSquare的成功之道一服务。利用其服务将线下服务（商家）和位置（Location）相结合二趣味。提供一种简单而有趣的方式来激励用户使用其服务（勋章）三开放。可以将位置信息同步到Twitter和facebook，积极推出第三方应用LBS基本概念LBS=GSM/CDMA/WIFI/GPS+GIS平台增值服务LBS的核心商业价值LBS的应用价值-为用户提供更为新鲜的游戏及互动方式-通过“位置”这个关键节点将线上信息与线下实际行为更好地结合

-有了精确的位置维度参考，信息价值得到极大提升LBS的产业链LBS产业链主要参与者：·图资提供商·服务提供商·内容提供商·应用提供商·技术提供商·硬件提供商·广告主。未来位置服务的高价值环节将集中在服务提供商环节，其赢利占比将占到整个行业的6成以上。中国LBS市场现状预计到2013年，中国LBS个人“切客”应用市场总体规模将突破70亿元。国内主要LBS网站概况截至目前，中国类Foursquare模式LBS公司已过30余家。中国移动动互联网网图谱LBS的中国难难题-客户端面面临的首首要难题题：手机机终端的的适配兼兼容如：街旁网网仅提供供iPhone和和android系统统的客户户端软件件，嘀咕咕网仅提提供Symbian系系统客户户端下载载等-应用推广广：局限限于网络络推广和和与SNS网站捆绑目前LBS运运营商的用户户数，一般不不足30万注注册用户，这这其中活跃用用户更是寥寥寥-竞争格局：开开心网等传统统SNS巨头的涉足开心网、人人人网等传统互互联网SNS社区，传统互互联网社区运运营商如腾讯讯等对LBS市场虎视眈眈眈-推送广告模式式：产生真实实消费后的““返点”合理的位置推推送模式，应应该是将付费费通道掌握在在LBS运营商手上，，以保证其收收益。LBS的四大模式（（一）休闲闲娱乐型1.签到（Check-In）模式：主要是以Foursquare为主，国内则则有：玩转四四方、街旁、、开开、多乐乐趣、在哪等等几十家。该模式的基本本特点如下：：1)用户需需要主动签到到（Check-In））以记录自己己所在的位置置2)通过积积分、勋章以以及领主等荣荣誉激励用户户Check-In，，满足用户的的虚荣感3)通过与与商家合作，，对获得的特特定积分或勋勋章的用户提提供优惠或折折扣的奖励，，同时也是对对商家品牌的的营销4)过绑定定用户的其它它社会化工具具，以同步分分享用户的地地理位置信息息5)通过鼓鼓励用户对地地点（商店、、餐厅等）进进行评价以产产生优质内容容国内比较活跃跃的街旁网现阶段则更多多地与各种音音乐会、展览览等文艺活动动合作，慢慢慢向年轻人群群推广与渗透透，积累用户户。2.大富翁翁游戏模式：：国外代表是Mytown，国内是16Fun。。这种模式的特特点是更具趣趣味性，可玩玩性与互动性性更强，比Check-In模式更更具粘性，但但是由于需要要对现实中的的房产等地点点进行虚拟化化设计，开发发成本较高，，并且由于地地域性过强导导致覆盖速度度不可能很快快。LBS的四大模式（（二）生活活服务型1.周边生活服务务的搜索以点评网或者者生活信息类类网站与地理理位置服务结结合的模式——代表大众点点评网。2.与旅游的结合合分享攻略和心心得体现了一一定的社交性性质——代表游玩网网。3.会员卡与票务务模式实现一卡制，，捆绑多种会会员卡的信息息，同时电子子化的会员卡卡能记录消费费习惯和信息息，充分的使使用户感受到到简捷的形式式和大量的优优惠信息聚合合。代表是国国内的“Mokard（M卡）”LBS的四大模式（（三）社交交型1.地点交交友，即时通通讯：不同的用户因因为在同一时时间处于同一一地理位置构构建用户关键键——代表兜兜友。2.以地理理位置为基础础的小型社区区：地理位置为基基础的小型社社区——代表“区区小事””。LBS的四大模式（（四）商业业型1.LBS+团购2.优惠信息推送送服务美国GroupTabs的操作方式：：GroupTabs的用户到一些些本地的签约约商家，比如如一间酒吧，，到达后使用用GroupTabs的手机应用进进行CheckIn。当CheckIn的数量到达一一定数量后，，所有进行过过CheckIn的用户就可以以得到一定的的折扣或优惠惠Getyowza：为用户提供供基于地理位位置的优惠信信息推送服务务，其盈利模模式是通过和和线下商家的的合作来实现现利益的分成成。中国LBS的四个发展方方向1.整合型地理位位置签到服务务将地理位置信信息同时签到到到多个地理理位置服务的的网站，Facebook、Twitter将推出的地理理位置服务2.基于地地理位置搜索索服务目前大众点评评已经推出了了Android和iPhone客客户端，用户户可以搜索周周边的一些饭饭店餐饮信息息3.基于地地理位置的游游戏（LBG）Foursquare的签到+勋章+Mayor的模式是其鼻鼻祖4.基于地地理即时信息息推送服务基于地理位置置由服务器主动动的将信息发发往客户端国内新锐LBS网站简析开开是由贝多在近近期发布的一一款类4SQ移动社交产品品，以便帮助助用户与朋友友们分享位置置、交流心得得，并用全新新的方法探索索身边的城市市。用户可将虚拟拟宝贝兑换成成实物。多乐趣是国内近期内内测的一款类类Foursquare产品，它提供供了多种手机机操作平台上上的应用程序序去感知用户户所在的地理理位置。国内新锐LBS网站简析蜜柚是一个基于位位置服务的真真实社交平台台，以游玩为为主题，以地地理位置信息息服务为基础础。使用蜜柚，用用户无论走到到什么地方，，都可以看到到这个地方离离自己当前所所在位置最近近的最佳去处处以及本地最最有特色的东东西。拇指新房是一款基于iPhone平台上的置业业工具。用户可以通过过设定的查询询条件精准的的搜寻到自己己中意的房产产，并在地图图或者卫星云云图上查看到到它们的具体体位置和前往往路线。同时时它还有房产产收藏夹的功功能。国内新锐LBS网站简析蹦心是一个基于LBS和SNS理念为基础的的消费娱乐社社区，以网站站和手机为基基础为用户提提供及时、实实用的生活娱娱乐消费信息息分享服务。。蹦心能为用户户提供包括Wap、iPhone、Android在内的多个平平台的接入。。同类产品包括括：街旁、盛盛大游玩、网网易八方、开开开、玩转四四方、微妙空空间、多趣多多、蘑菇团等等等。魔力城市是一款基于地地理位置的游游戏的定位介介于foursquare和mytown之间，在签到到的基础上引引入地产买卖卖，收租等操操作。国内新锐LBS网站简析16fun是一款基于地地理位置的社社群游戏。游戏中用户可可以通过虚拟拟报到、消费费、买卖房产产、等游戏方方式与在现实实生活中的商商家、热门地地点、好友互互动。爱邂逅以地理位置为为基础，为用用户推荐约会会地点；设定定虚拟礼物（（比如希望对对某个用户发发起约会，送送Ta一份虚拟礼物物）等。LBS产品比对分析析简介：·手机”Checkin”自己所在的位位置·通过Twitter、Facebook等社交网络平平台把位置发发布出去·是个游戏、交交朋友的平台台Foursquare网站定位该站点的用户户群是大学生生或生活在大大城市，使用用智能手机的的二三十岁青青年。简介：·有中国风的Foursquare·可通过新浪微微博等社交网网络平台把自自己的位置发发布出去·互评、互踩·显示好友离自自己多少米在哪网站定位跟Foursquare一样，用户群群是大学生或或生活在大城城市，使用智智能手机的二二三十岁青年年。LBS产品比对分析析运营模式：·将线下服务（（商家）和位位置相结合，，相互促进发发布内容，基基于位置更好好的提供线下下服务Foursquare运营模式：·踩点获得积分分，每个地区区被称为“村落”，用户可以创创建村落，也也可以做村长长在哪·提供了一种简简单而又有意意思的方式来来激励用户使使用其服务（（勋章）·可以将位置信信息同步到Twitter和facebook·程序带有排行行榜，按照等等级颁发勋章章，也可以查查看全国、全全球排名·在地理信息的的基础上叠加加了社交圈子子的元素LBS产品比对分析析用户体验：·优点：页面跳转较少少，信息层级级少，步骤简简洁激励机制很赞赞，让用户有有成就感Foursquare·不足：地点相当混乱乱，甚至有些些地方有很多多无意义的测测试数据存在在中国化严重不不足，网络环环境也不好未推出塞班手手机的客户端端，很多诺基基亚用户不能能体验用户体验：·优点：信息列表非常常清晰，容易易查看，也方方便与好友联联系界面中交互性性增强在哪·不足：融入了武侠风风，但所用名名字、指令有有些晦涩难懂懂，不易理解解（尊者、三三陪王……）界面设计中，，装饰性元素素过多LBS产品比对分析析Foursquare业业务流程展展示移动客户端PC端移动互联网市市场简析移动互联网市市场的五种商商业前景1.LBS+Anything2.移动支付3.手机娱乐4.移动金融安全全5.O2O模式（团购））移动互联网市市场简析中国手机用户户构成多数用户(54%)使用手机的高高级数据功能能包括电子邮邮件、游戏和和音乐36%的用户只使用用文本短信和和语音功能只使用语音功功能的用户为为10%。移动互联网市市场简析中国预付费用用户各类应用用使用比例短信的使用比比例都很高，，比率为87%游戏则位居第第二第三是移动互互联网移动互联网市市场简析《第26次中国互联网网络发展状况况调查统计报报告》2010年上半年，网网民通过手机机上网的比例例较半年前上上升了5个百分点，大大有超越台式式电脑的趋势势。移动互联网独独具的特征：：位置、身份份、即时、互互动。移动互联网的的四个基本特特性是其区别别与传统互联联网的关键所所在，也是移移动互联网产产生新产品、、新应用、新新商业模式的的源泉。移动互联网市市场简析根据Strategy公公司统计，2010年第第四季度智能能手机的全球球出货量达到到了9400万台，比2009年同同期增加了75％。智能手机出货货量2010年达到了2.93亿台台，同2008年1.51亿台相比比，几乎翻了了一番智能手机出货货量中国LBS市场的出路与与未来Foursquare的核心功能是是LBS，也有人说Foursquare就是LB─SNS（基于位置的的社交网络络）。LBS其实只是一种种功能和技术术，单凭LBS很难难普普及及，，因因为为一一般般人人很很难难去去直直接接使使用用经经纬纬度度坐坐标标，，但但经经纬纬度度划划分分的的位位置置却却是是处处理理信信息息的的基基本本方方式式和和视视角角。。因因此此，，业业界界普普遍遍看看好好，，基基于于位位置置的的服服务务早早晚晚会会成成长长出出大大型型平平台台级级公公司司。。iPhoneAndroidVision中国国LBS市场场的的出出路路与与未未来来LBS+Anything的探探索索-LBS+SNSSNS网网站站人人人人网网于于去去年年11月月初初推推出出LBS“人人人报报到到”。“人人人报报到到”提供供一一种种全全新新的的沟沟通通途途径径，，用用户户更更愿愿意意向向真真实实身身份份的的好好友友分分享享自自己己的的空空间间位位置置，，这这才才是是LBS的意意义义所所在在。。-LBS+游戏戏传统统的的check-in、勋勋章章、、mayor模式式。。商家家或或用用户户可可以以通通过过平平台台发发布布““挑挑战战（（Challenge）任任务务””到到指指定定的的位位置置，，用用户户参参与与这这些些互互动动游游戏戏，，过过关关（（Treks）后后可可以以获获得得商商家家的的奖奖励励（（Rewards）。。引入入挖挖宝宝、、开开箱箱子子、、抽抽奖奖、、竞竞猜猜、、秒秒杀杀元元素素在虚虚拟拟世世界界中中构构建建游游戏戏层层—社交交层层中国国LBS市场场的的出出路路与与未未来来LBS+游戏戏+SNS吃豆豆子子游游戏戏中国国LBS市场场的的出出路路与与未未来来-LBS+团购购传说说团团购购网网站站中中的的拉拉手手网网获获得得第第二二轮轮5000万美美金金投投资资，，其其估估值值达达到到了了5亿美美金金。。天天使使投投资资人人从从中中部部分分退退出出，，获获得得180倍回回报报。。拉手手网网之之所所以以如如此此获获得得青青睐睐，，与与其其将将““团团购购与与LBS””两个个概概念念结结合合起起来来有有莫莫大大关关系系———虽然然只只有有LBS之名名，，无无LBS之实实———但这这足足以以证证明明LBS与团团购购结结合合的的强强大大威威力力。。-SNS+团购购糯米米团团开开团团的的第第一一天天就就获获得得了了15万单的生生意。借助于人人人网的的平台，，糯米团团无需担担心如何何去宣传传推广。。中国LBS市场的出出路与未未来LBS+分类生生活信息息+折扣扣信息+SNS+团购购-基于其原原有的分分类生活活信息服服务和LBS，大众点点评网为为每个消消费者提提供实时时或不实实时的信信息引导导，告诉诉消费者者去哪吃吃喝玩乐乐-基于LBS和折扣信信息推送送，大众众点评网网不仅将将你带到到吃喝玩玩乐的地地方，还还为用户户提供了了丰厚的的优惠信信息-基于SNS，你还可可以在大大众点评评网上进进行互动动，看到到哪些朋朋友在你你的附近近，查看看留言与与点评-基于团购购，大众众点评网网又将其其丰富的的商家资资源有力力的利用用起来-LBS要获得影影响力必必须跟SNS相结合，，而LBS要盈利就就必须跟跟电子商商务相结结合。中国LBS市场的出出路与未未来-在用户位位置信息息方面真真正具备备优势的的是电信信运营商商，尤其其是对于于CDMA网络而言言，准确确的用户户定位是是C网运营商商一直掌掌握的独独特资源源。-在商户方方面，现现有的点点评类互互联网企企业则更更具优势势。中国LBS市场的出出路与未未来胜出中国LBS市场的出出路与未未来近几年的的几种新新模式，，SNS、微博客客、团购购、LBS在移动互互联网时时代成为为下一步步整合的的趋势。。谁能将之之以一条条线贯穿穿起来，，谁能提提供最好好的用户户体验，，谁将创创造下一一个商业业的奇迹迹。谢谢观赏赏，敬请请指正！！Thanks!9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:15:1602:15:1602:151/5/20232:15:16AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2302:15:1602:15Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:15:1602:15:1602:15Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2302:15:1602:15:16January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20232:15:16上午午02:15:161月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:15上上午1月-2302:15January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/52:15:1602:15:1605January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。2:15:16上午2:15上上午02:15:161月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。02:15:1602:15:1702:151/5/20232:15:17AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2302:15:1702:15Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。02:15:1702:15:1702:15Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2302:15:1702:15:17January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20232:15:17上午02:15:171月-2315