2022年行业分析化妆品市场布局

化妆品市场布局2022年1-9月全国化妆品零售额为达1868亿元，同比增加12%。漂亮消费升级下，年轻消费者群体对个人护理与外表的投入加大，从“0”到“1”的消费带动了国内中低端品牌的崛起。以下对化妆品市场布局分析。

化妆品市场布局分析，2022年-2022年中国美容化妆品及护肤品进口量增长，2022年中国美容化妆品及护肤品进口量为116098吨，同比增长17.4%。化妆品市场分析指出，2022年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口量为148036吨，同比增长88.8%。

细分护肤品德业增速高于化妆品德业整体增速，面部护理为主，行业仍处于成长期。随着社会的进展科技的进步，人们的生活水平不断提高，人均可支配收入进一步提高。也来越多的人开头追求时尚追求美，从而带动了化妆品领域市场规模的持续增加。现从三大阶段来分析化妆品市场布局。

第一阶段(19世纪末-20世纪末)：化妆品市场布局分析，国产品牌相继建立，本土品牌步入富强期1931年到1998年间，百雀羚、大宝、小护士、羽西、佰草集等国产品牌相继成立。在这一阶段，大众开头对护肤化妆有了概念，叠加30年月上海滩名媛与大明星阮玲玉、胡蝶等的推崇，国产品牌风靡一时。在新中国成立后，工业化生产促进了化妆品德业进展，行业进入快速成长期，中国人均化妆品消费由80年月初的1元提升至90年月初的5元，在2000年达到约25元。

其次阶段(20世纪末-21世纪初)：国际巨头入场，国产品牌陷入低迷改革开放后不久，国际巨头间续进入中国市场，这一阶段我国化妆品市场仍保持着快速增长，人均化妆品消费从2022年的68.5元增长至2022年的151.2元。化妆品市场布局分析，但当时国内真正有自主研发配方的日化企业，几乎不会有价格虚高的现象消失，也缺乏大力营销，以至于很多优质的化妆品都停留在了开架品的状态，多年紧缩的利润空间和亲民的产品定位使国产品牌难以在物价飞涨的背景下良性进展。随着国际巨头并购战略的实施，我国众多知名品牌被兼并或收购，包括小护士、大宝、丁家宜、美即等，然而这些国产品牌在被收购后却因不受集团重视，而快速衰落。到1996年，雅诗兰黛、欧莱雅宝洁、联合利华、资生堂等国际品牌均已进入中国;2022年，欧莱雅收购小护士、羽西;2022年，强生收购大宝;2022年，Coty收购丁家宜;2022年，欧莱雅收购美即面膜，风靡一时的国产护肤品市场快速衰落，国际巨头开头占据中国化妆品较大的市场份额。

第三阶段(2022年至今)：乘电商与消费升级之风，国产品牌强势复苏随着电子商务的普及，国人的消费模式与消费习惯开头发生转变，叠加居民收入水平提高，三四线城市居民对化妆品的需求显著提升，我国人均化妆品消费由2022年的169.4元增长至2022年的261.5元。化妆品市场布局分析，国产化妆品公司抓住这一契机，大举布局网络营销，并借助电商这一新兴渠道大力拓展市场，国产品牌的市占率开头逐步回升。

化妆品市场布局分析，国内化妆品企业渐渐摸索出了适合自身进展的品牌定位、渠道拓展、营销策划以及企业组织架构，渐渐扭转了劣势地位。行业内的一些优秀企业通过推出符合消费者流行偏好的新产品，在商超、日