2022年行业分析化妆品市场竞争分析：“三大”方面进行转型_第1页
2022年行业分析化妆品市场竞争分析：“三大”方面进行转型_第2页
2022年行业分析化妆品市场竞争分析：“三大”方面进行转型_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

化妆品市场竞争分析：“三大”方面进行转型化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和转变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。在最近几年的市场竞争中，本土品牌也不断的成长起来，涌现了不少优秀的国产品牌。

依靠近年快速成长的专营店渠道，以自然堂、丸美、珀莱雅为代表的本土化妆品品牌获得高速增长，本土品牌与洋品牌之间不对称战斗的态势逐步得以逆转——在消费者认知当中，化妆品国货的地位越来越高，新一代消费者对本土品牌的认同度也在不断提升。

近两年，百雀羚、韩束等后来居上的产业黑马又进一步发力，国产品牌阵营开头在更高的平台上与国际品牌竞逐。

就竞争格局而言，土洋博弈已经进入新常态，但这并不意味着国产品牌已经可以安享其成，新的市场变化将推动其踏上新长征之路，并在以下方面开头新的转型。

注意移动互联传播，营销投入向新媒体倾斜

在一段时间内，国产化妆品几乎成了主流卫视频道黄金时段的主角，企业采纳传统主流大众媒体进行传播大多基于渠道驱动的策略考量，而非消费者—品牌关系的建立。随着竞争加剧及消费者话语权的上升，这一传播方式的边际效应不断弱化。消费者留意力向新媒体转移，信息传播碎片化特征加剧，促使品牌传播向移动互联平台迁移。消费者在手机端购买化妆品的比重不断加大，促使品牌营销向社交化媒体倾斜，以电视广告为主的传播方式渐渐失效，“内容为王，对话为后”策略为更多企业所关注。

渠道下沉，三四线市场崛起

过去十年，国际品牌的主战场仍集中于一线城市，国产化妆品抓住二三线市场消费劲升级的机会实现了品牌突围，将来，消费升级的主要机会来自三四线市场甚至更为初级的乡镇市场。这两年二三线城市企业运营成本急升，初级市场为渠道及品牌作出了更大的业绩贡献。在此状况下，市场下沉、打通乡镇市场的通路正成为众多企业的选择。城镇化战略，无疑将进一步深化这一“向下”布局的市场趋势。

小而美，品类聚焦是关键策略

小而美、精简品类是市场分化的必定，竞争的加剧加速了这一进程。尤其是近年美即带动面膜品类的突围，也深度触动了行业战略聚焦的神经。韩束、幸美等企业开头在BB霜、洁面乳领域用功，在产业竞争的舞台上新的细分品类的戏码越来越重。将来在中国化妆品市场能立足的，除了少数几个综合性大品牌之外，其他都应当是聚焦细分领域的品牌。

综上所诉，在将来的竞争中，不管是着里品类还是黄金单品，在路线上都必需要以聚焦为基本的原则。估计，在将来的产业革面中，更

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 研究报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论