标志设计(全套课件88P)

标志设计授课人——何登辉标志的概念1标志的种类2contents3设计标志的主要原则4课堂总结5标志设计的艺术表现方式2

什么是标志？标志是人类社会生活中识别和传达信息的视觉符号。识别，示意，传递信息，用一个符号代表一个事物1、纪念标志标志的分类：按用途来分2、城市标志3、会议标志4、公共标志公共标志5、商业标志商业标志4标志的分类从造型特点上可分为：具象型标志抽象型标志字图型标志5设计标志的主要原则有哪些？(一)简：简明易认，一目了然主要原则（二）准：内容准确、形象直观67主要原则（三）奇：独树一帜、不能雷同8主要原则（四）美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感

动画欣赏—logo的世界：标志的艺术变现方法：形象要高度概括、简洁、几何型化标志的艺术变现方法：运用联想、比喻的方式“中”标志的艺术变现方法：运用象征的方式校徽班徽：班徽欣赏：课堂总结：标志按用途分类：纪念标志城市标志会议标志商业标志公共图形课堂总结：标志按造型分类：具象型标志抽象型标志字图型标志课堂总结：标志设计主要原则简准奇美课堂总结：标志设计主要表现方法：概括、简洁、几何化联想、比喻象征要求：

图案简洁美观

色彩鲜明单纯

突出班级特点作业：为班级设计一个标志，用单色或一二种色彩绘制ThankYou~~标志设计

课件绪论标志的基本概念标志：标识，是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化信息表达方式，具有特殊意义的符号，是一个人一个群体地位与实力的象征。早期：图腾和简单的符号十字架-基督教，新月-伊斯兰教八卦、太极-中国道教信息社会：书籍、报纸、电视、电影、网络

意义：作为特殊的图形符号有传达信息的功能，沟通了消费者和产品之间的关系。商品学

—商标，用于表明商品名称、质量、数量、产地、公司名称等商业属性。

图形学

—对原始信号和现象的抽象、提炼。符号学

—经过概括后有警示、命令、要求、数量、产地、公司名称等商业属性。

传播学

—具有传播媒介的特征，是人与人之间信息发布和交流的平台。文化与历史性：不同民族和国家地理环境、历史背景、宗教信仰不同。龙：中华民族樱花：日本中国标志发展历史商标或起到商标作用的其他标志已存在至少5000年了，陶工标记—仍在使用。动机现代标志产生于个人或组织为了获取社会认知和需要，表现某事物与众不同的手段。早期，人们使用标志陈述3种关系

社会身份：谁说了什么、这是谁

所有权：谁拥有这些

原产地：谁制造了这些产生：生产力提高同类产品出现产品花色、品种增加，生产者需要有一个能够区别同类产品的记号推广自己的产品标志

北宋：济南刘家功夫针铺（图文并茂的标志）“认门前白兔儿为记”秦汉前：古代商人用印章和印记作为商品交换的凭证。汉、唐：不同的姓氏出现在瓷器、漆器上，铜镜上也出现制造者的姓氏与产地标记。“真”、“真正”－货品真实后：在话语基础上出现相应的图案。珠宝店：如意药铺：鹤、鹿容易产生共鸣或带有民族特色的传统图案发展：鸦片战争后，列强入侵，洋货对中国商品市场带来很大冲击。完善：永久、凤凰、英雄、中国铁路（60年代）太阳神、乐百氏、中国银行、工行（80）

时代化：简单易懂、多元化古埃及墓穴中发现有标志的器皿古罗马建筑物、陶器上上刻有石匠的标志13世纪后商业发展，制造业与商业标志区分造纸术传到欧洲，1282年最早的水印标志出现现代：德国—强调理性与严谨、直线几何图形法国—人文主义、曲线、卡通、有机图形

美国—开放、亲和力日本—兼具东方传统风格外国标志发展历史纹章：盔甲上的标记，起源于十二世纪中，表明身份。图案–象征性，动物、植物、物品

花押：希腊语“单线条”，画出轮廓，今天用来表示某人姓名和首字母设计，为不识字的人提供方便的签名方法。烙印：用烙铁在牲畜身上打上印记耳标：易辨认陶工标记：表明生产者品质标记：表示某事物与众不同的特性，验证金属纯度石工标记：中世纪的石匠是伟大的建设者徒工：技巧师傅：技巧+知识大师：技巧+知识＋创造力印刷标记：黑色或红色印制水印：在纸张制造过程中印上透明的永久的水印证明产地、质量、尺寸性质上商标：企事业单位和个体工商者为了使自己的产品或提供服务项目与市场上其他同类的产品相区分，使用的一种特殊标记。徽标：徽章的演变，通过图形文字表示个人或机关、团体、活动等的身份形象。标志的类别公共标识：交通、安全、洗手间、卫生医药功能上国家城市标志：国徽、国旗、城市市标公司企业标志商品标志活动组织社团会议标志指示、质量、安全标志形式上文字：汉字—以图形、象形文字为基础，发展为

音、形、意三位一体拉丁字：60多个国家使用，几何形有利于元素的组织构成以字首或单词构成单词和图形结合综合字：汉字与拉丁字结合图形抽象图形：几何、块面、色彩、线条图案简洁、鲜明、便于复制具象图形：客观存在，源于现实高于现实去繁就简

通过夸张、省略、添加、变形、拟人使具象图形更具有识别性与象征性图文结合：对文字图形的补充兼有文字的识别性、准确性，图形的生动、亲和力识别性：通过视觉图形了解企业和产品的属性和内涵审美性符号性：精炼、象征、指示同一性：印刷品、网页、电视广告、灯箱、广告牌不同载体中运用同样的标志。简洁性：易于识别、记忆。标志设计的原则作用

树立品牌：商品形象由标志建立，企业形象由标志识别，文化形象由标志定位。保证信誉：品牌产品以质取信，标志是信誉的保证

便于交流

利于竞争：引导购买、有视觉冲击力、便于识别、记忆、复制标志设计的作用和特点设计方案的目标

外部识别：增强公司外部目标群体，如消费者、商业伙伴、投资者、新闻记者、政府部门的能见度，改善公司形象。

内部识别：增强员工主动性和忠诚度，对客户产生积极影响。

经济性：改善内外形象增加公司销售形象改善-提高员工积极性-提高效率

最终商业目标：增加销售、降低成本、提高公司经济性品牌不仅代表公司，同时也表示产品。不仅是视觉标志，也是氛围生产者：用品牌区分相似产品消费者：保证产品质量，提供中意的形象应用可作为公司的代名或产地标志特点

易识别：形态、色彩、特征

加深记忆：使庞大复杂的机构归于一个视觉符号，产生深刻记忆。

易制作推广：规范化、标准化、程式化、有利于推广。表象法

银行：钱币，出版业：书籍，造纸业：树木

国际企业：英文名，航海：鱼、船，农业：麦穗

石油：火焰，关爱、援助：手，工业：螺钉、齿轮，公平、法律：天平，天文：望远镜，影视、传播：放映机、胶片创意方法象征法动物熊猫：珍贵、中国蜜蜂：勤劳狮虎：威猛飞鸟：自由、飞行麒麟、龙凤：吉祥如意鸽子：和平马：快递、快捷龟鹤：长寿世界自然基金会中国网站标志植物麦穗：农民阶级玫瑰：爱情牡丹：富贵荷花：高洁绿叶：大自然、环保、生命橄榄枝：和平松柏：长寿色彩

绿色：医药机构、环保组织（生命健康和平）

红色：红十字会、医院、志愿者（生命热情）白色：医疗机构（纯洁卫生高雅）

蓝色：航海、航空（天空海洋自然）其他物品表象放大镜：调查、研究灯泡：创意、想法尺子：测绘、度量、精确键盘、鼠标：科技、网络笔：设计、编撰蜡烛：教师、奉献

暗示法易碎：玻璃杯怕湿易潮：雨伞注意安全：安全帽电子邮件：信封日常生活的符号：裁判哨音、邮戳、脚印、标志意义的传达符号：对人来说在某方面能代表一类事物的东西商标：是否够醒目、为人理解、产生效果渠道、媒介、形式印刷媒介：二维空间限制，静止图形报纸形式：黑白、分辨率低形式：三维、凸起、凹陷、雕塑标志设计的传播实用性要求便于迅速识别，表现出公司或产品的重要意义