2022年行业分析动漫市场规模

动漫市场规模动漫产业作为第三产业的重要组成部分快速进展，2022年中国动漫产业产值或将达到1500亿元，同比增长13.6%。中国动漫已经从单纯仿照做到了独立原创，并且打破了“动漫只是低龄喜好”的陈旧思路，拓展了作品的内容构思，努力做到扩大了自己的面对群体。以下对动漫市场规模分析。

动漫市场规模分析，动漫行业显著受益于IT技术的进步和互联网的普及，制作水平日臻完善，传播渠道不断丰富，产业规模由2022年的876亿元提升至2022年的1500亿元，2022-2023年中国动漫产业行业进展前景分析及进展策略讨论报告估计2022年将达到2100亿元。2022年，文化部印发《关于扶持我国动漫产业进展的若干看法》，体现了政策层面对动漫产业的扶持，腾讯、爱奇艺等视频网站的兴起为动漫的传播供应了多个平台渠道。在双重利好的促进下，我国动漫产业将保持高速进展势头，与国际先进制作水平看齐。

国内动漫产业由三驾马车共同拉动，分别为受众需求、新媒体渠道的进展和普及，以及政策的驱动。其中，受众的需求既受到居民可支配收入和文化消费支出增长的影响，也受到“二次元”90后渐渐成为消费主力的影响。不过，国产动画电影主要还是“儿童向”的“低幼”类型，极具市场潜力的“全龄向”和“成人向”产品稀缺。现从三大问题来分析动漫市场规模。

1、内容单薄，品牌竞争力低

动漫市场规模分析，尽管2022年中国动漫产业品牌建设获得了肯定成就，但就整体而言，其内容仍旧单薄，较之国外，其品牌竞争力依旧不强。目前，我国仍缺乏诸如《变形金刚》《猫和老鼠》《哆啦A梦》等世界级动画品牌。一些既有品牌进展消失疲软状态，如喜羊羊系列电影票房持续下滑。究其缘由，内容同质、缺乏吸引力是关键。一些动画形象仿照欧美、日本动画形象的痕迹过重，缺乏可辨识度。中国动漫产业要培育出世界级品牌，必需在内容上下足功夫。

2、衍生品意识不足，品牌商业模式不成熟

尽管已经熟悉到衍生品的重要性，但相当多企业对堪称是动漫业中最赚钱一环的衍生品规划、开发不足。国产动画电影虽然获得了很高票房，但是相当一部分还停留在靠票房赚钱的阶段。动漫市场规模分析，目前，只有《喜羊羊》《熊出没》等开发了较多种类的衍生品，但是诸如口碑还不错的《兔侠之青黎传奇》等，基本没有任何衍生品开发。这与国形状成了鲜亮对比。有报道指出，”小黄人”“功夫熊猫”等电影衍生品收入可以达到总收入的70%。①这说明国内动漫业品牌商业模式还并不成熟。

3、人才瓶颈亟待解决

中国动漫产业市场兴起晚，行业还处于起步阶段，它面临着一个严峻问题，就是相关人才缺乏，高校培育速度跟不上。动漫市场规模分析，有业内人士表示，现在动漫业急需艺术与技术兼通的复合型人才，但能达到这个要求的少之又少，安徽有些企业甚至开出15万元的月薪，仍聘请不到合适的动画师。因此，各公司之间常常彼此挖墙脚。不仅缺乏创作、制作人才，中国动漫产业还缺乏好的营销者，也就是动漫经纪人。优秀的动漫经纪人既需要了解、熟识动漫产品，还需要具有相当敏锐的商业眼光，为产品制定合适的营销模式。这样的人才更是高薪难求。人才缺乏直接减弱了动漫业的品牌竞争力。

动漫市场规模从国内动漫内容消费市场构成上来看，中国本土动漫产品占比仍旧较低。中国的动漫内容消费市场仍旧被日本和欧美的动漫所占据，中国本土原创动漫在我国动漫内容消费市场的占比仅为11%，而日本则占据了约60%的份额。提高中国本土动漫产业