XXXX年中国无线行业数据与市场Feb

ChinaMobileMarketingLandscapebyMadhouseMarketIntelligence17thFeb2015中国移动互联网用户规模4.59亿台式电脑网民用户中国互联网用户规模Source:CNNIC

Feb2015,MIITFeb2015，eMarketer20156.49亿互联网网民2.80亿笔记本网民用户2.26亿平板网民用户5.57亿移动互联网用户12.86亿手机用户5.19亿移动智能手机互联网用户4.85亿3G手机用户0.97亿4G手机用户Source:CNNIC,2015&MIIT,2015中国手机用户保持持续增长东部50%中部26%西部24%Source:MIIT,2015中国手机用户的地区分布中国大而繁的移动运营环境ChinaMobileChinaUnicomChinaTelecomMobileSubscriber(million)807299186MobileSubscriber

Share62.5%23.1%14.4%3G&4GMobileSubscriber(million)3361491193G&4GMobileSubscriber

Share55.6%24.7%19.7%Source:CMCC,Unicom,CTCFeb-2015VS.31provinces470millionusers14+millionusers250+cities3G4GSource:MIIT,Jun20142Gvs.3Gvs.4G通信标准2G3G4G网络制式GSMCDMA2000CDMA2000TD-SCDMAWCDMATD-LTE下行速率236kbps153kbps3.1Mbps2.8Mbps14.4Mbps100Mbps上行速率118kbps153kbps1.8Mbps2.2Mbps5.76Mbps50Mbps实际使用举例语音，网页普通在线视频（有缓冲），小型游戏高清在线视频（无缓冲，可快进），大型网游移动终端2013智能手机全球出货量三星跃居第一source:IDC,2015苹果出货量紧逼三星小米增速178%智能手机市场规模2013-2017年中国智能手机保有量Source:iResearch，2014年移动互联网度核心数据三线及以以下城市市反超一一二线，，成为移动动设备重重点活跃跃城市城市级别全年增幅一线城市327.6%二线城市219.2%三线城市314.3%source:TalkingData,20152011-2016年中国平板电脑市场出货量规模Source:iResearch，2013年中国平平板电脑脑用户行行为及营营销价值值研究平板电脑脑市场规规模移动网民民的行为为特征终端进入入多屏新新时代89Minutes电视170Minutes智能手机161Minutes笔记本电脑59Minutes平板电脑中国消费费者平均均每天花花费8个小时在多屏媒媒体上，，比全球球消费者者多1个小时智能手机机全天候候的使用用频率最高日均使用用时间近近3个小时智能机，，笔记本本，电视视，平板板晚间使使用率更高智能手机笔记本电脑电视平板电脑Source:华通明略略(MillwardBrown)，2014年AdReaction报告终端进入入多屏新新时代大多数人喜欢在看电视时使用智能手机和平板电脑。44%在电视插播广告打发时间42%社交网站上跟朋友联系35%电视节目枯燥乏味，无法引起兴趣25%搜索电视节目相关内容Source:华通明略略(MillwardBrown)，2014年AdReaction报告喜爱关注人们关于于这些设设备上的的广告23%22%19%23%65%64%64%59%64%的移动互互联网用用户在看看电视的的同时“玩”手机上网时长长人均周上上网时长长(小时)Source:CNNIC,2015Source:iResearch,2015Source:DecisionFuel&Inmobi,Jan2014终端进入入多屏新新时代从有效使用用时间看看，移动动互联网网在娱乐、、搜索、、社交领领域已经超越越PC人们在移移动设备备上做什什么Source:DCCI,2014中国移动动互联网网观看视频频是平板板用户使使用的首要目的的Source:DCCI,2014中国移动动互联网网手机打车车软件的的便捷和和节省打打车时间间给市场场还有很很大的提升潜力力Source:CNNIC，2014年中国手手机网民民上网行行为研究究报告87.9%的手机网网民每天至少少使用手机上网网一次手机网民民上网行行为3小时智能手机网民平均每天上网时长2.8小时PC平均每天上网时长Source:DCCI,2014116分钟每天启动动APP时长90后成为移动端的的新生力力量Source:第二、三三、四、、五、六六次人口口普查60%90后手机上上网为3个多小时时睡觉前和晚间是90后用户上网高峰期Source:36090后手机网网民用户户分析中国移动动网名省省份分布布Source:iResearch，2014年中国移移动互联联网用户户行为研研究报告告移动网民民基本属属性44.1%55.9%女男Source:CNNIC，2014年中国手手机网民民上网行行为研究究报告移动互联联网使用用情景Source:DCCI，2014AM7:00起床天气日历社交PM7:30逛街美拍支付导航美食打车AM12:30聚餐美拍支付美食PM10:00睡前购物游戏

阅读视频通勤AM8:30社交游戏阅读新闻音乐打车视频移动互联联网用户户使用应应用场景景用户行为为以直接接使用APP为主48%用户的手手机内超超过30个APP62%用户每人人每天用用5个以上APPSource:iResearch2013年移动互互联网年年度数据据洞察Source：isobar，2014各类手机机应用在在网民中中的渗透透率变化化Source:CNNIC，2015基础地位位进一步步稳固进入爆发发增长手机搜索索Source:CNNIC，20154.29亿网民使用用手机搜搜索搜索服务务与产品品形式更更加多样样化线上搜索索链接线线下消费费的趋势势凸显手机应用用使用位位列NO.2中国移动动购物市市场规模模Source:iResearch，2015手机购物物3.6亿网络购物用户手机网络购物用户达2.36亿，是全部网络购物用户的65%2.36亿Source:CNNIC，201569%的移动网网购发生生在搜索索后的1个小时内内Source：iclick，2014中国网络络购物市市场新动动向手机购物物并非PC购物的替替代，而而是移动动环境下下产生增增量消费费，时而而推动网网络购物物移动化化发展趋趋势2014年双11期间主流流电商移移动端交交易占比比京东移动端占比40%天猫移动端占比42.6%苏宁易购移动端占比38.9%国美在线移动端占比38.9%Source:TakingData，2015中国移动动视频市市场规模模Source:iResearch，2015手机视频频手机超越越PC，成为收收看网络络视频节节目的第第一终端端Source:CNNIC，20154.33亿网络视频用户3.13亿手机网络视频用户Source:GroupM,2014视频流量量不同终端端网络视视频的使使用情况况网络视频用户终端设备使用率手机71.9%PC71.2%平板23.3%Source:CNNIC，2015新的体验验手机打车车用户规模模4908万人88.5%用户对其其使用体体验表示示肯定以其方便便快捷、、服务完完善的特特性颠覆覆了传统统的出租租车市场场75.2%用户表示示叫车成成功率高高覆盖300个城市新一代的的健康““管家””6.1亿2012169亿2016E中国可穿戴设备市场规模近81%的消费者者表示会会使用可可穿戴设设备48%表示“跟跟踪健身身状态””是最主主要的原原因41%表示“注注重个人人健康””70%表示准确确性是可可穿戴设设备的衡衡量指标标健身健康类应用装机量(百万)平板用户户的使用用行为Source:iResearch，2013年中国平平板电脑脑用户行行为及营营销价值值研究智能手机机网民属属性Source:CNNIC，Aug-2014Source:DCCI，2014Andoid&IOS统治智能能手机市市场移动市场场中国媒体体广告市市场规模模及趋势势媒介花费(百万人民币)数据来源源:群邑集团团《中国媒体体行业预预测报告告》Sep-2014媒介花费份额(%)中国互联联网市场场规模Source:iResearch，2015Source:eMarketer,20152013-2017年中国移动互联网市场消费者在在哪里看看到广告告…Source:DCCI,2014消费者偏偏爱的广广告内容容可获得感兴趣的内容可获得促销优惠等信息可帮助他们认识某个品牌可定位附近某物Source:MMA2013移动视频频广告营营销价值