s“亚华现代家园”品牌整合传播与广告表现

[“亚华现代家园”品牌整合传播与广告表现]2002年6月

黑弧广告目录竞争环境分析亚华现代家园SWOT分析目标消费群分析传播定位广告推广策略广告表现策略阶段性推广方案媒介策划方案[

我是谁

]我是谁地理位置：地处雨花区东塘，属于市中心黄金地段。成熟区域、生活设施便利配套设施：成熟区域，周边商业、教育、医疗、娱乐配套设施十分完善。我是谁楼盘自身：占地103亩，总建筑面积16万平方米，可谓市中心超大型社区。规划采用半围合加点式的布局，区内设有独具特色的大园林主题景观花园、会所、商业、娱乐等设施。总体布局由小高层及多层住宅构成为主，户户有良好的朝向。长沙首创入户花园户型，极具市场竞争力。[

竞争环境分析

]竞争环境分析金融环境：国际环境较稳定，确保了国内经济持续稳定发展，为房地产创造了有利环境；房地产利好政策不断完善，进一步刺激房地产市场；长沙国民生产总值的稳步增长；雨花区发展势头良好。竞争环境分析行业趋势：随着长沙市房地产业开发的不断发展，房地产市场日趋火爆。老城区的改造日趋明显。竞争事态：目前整个房地产市场竞争较为激烈，物业定位明确，市场细分较明显，各楼盘均较注重楼盘的整体素质的提升。[亚华现代家园SWOT分析]项目SWOT分析优势：

超大主题园林优越升值地段配套较优上市公司背景性价比优户型较优劣势：

建筑外立面竞争力较弱周边无任何景观

项目SWOT分析问题：市区众多知知名品牌商商进入市场场，竞争将将会十分激激烈机会：长沙作为城城市一体化化的中心辐辐射城区将将会受到市市场的重点点关注借助政府发发展政策创创建企业及及楼盘品牌牌形象目标消费群群定位通过以上对对项目的分分析我们将将目标消费费群定位为———长沙市28岁至48岁的中产产阶层理由：政府良好的的规划，具具有升值前前景，小区区内部配套套完善周边生活、、商业的成成熟环境及及区内主题题园林优势势他们的消费费观接受中中大户型，，注重景观观及环境的的观赏性、、居住的舒舒适度。目标消费群群定位一、什么是是中产阶层层非体力劳动动者；主要要是政府公公务员、私私营企业主主、公司、、企业管理理层，包括括金融、贸贸易、传媒媒、IT、、专业服务务等行业的的中层以上上从业人员员。目标消费群群定位二、中产阶阶层的特征征年收入在当当地属中上上等的家庭庭。社会地位在在社会权力力分布的层层次中处于于中、上层层位置。大专以上学学历，相对对其他人群群，中产阶阶层高学历历占的比例例最高。目标消费群群定位三、中产阶阶层的工作作态度中产阶层对对优越的生生活是以超超时间工作作为前提，，以承担更更大工作压压力及工作作强度为代代价。需要的话，，可以少睡睡几个小时时，其余时时间在工作作，甚至可可以放弃周周末。收入较丰厚厚，有事业业基础，担担心自己落落入较低阶阶层、和上上司相处难难及下属对对自己职位位的威胁。。目标消费群群定位四、中产阶阶层的生活活态度追求享受———平时工工作那么辛辛苦，就应应该享受好好一些。“享受多一一些，享受受好一些””是他们的的人生信条条。——努力工工作就是为为了活的更更好目标消费群群定位五、中产阶阶层目前热热衷于什么么消费想方设法于于都市化生生活之外体体验一种更更宁静、更更本能、更单纯的生生活，成了了现代人尤尤其是中产产阶级的一一种时尚。。——旅游成成为中产阶阶级的消费费热点。目标消费群群定位五、中产阶阶层目前热热衷与什么么消费购买汽车，，拥有自己己的交通工工具已成为为中产阶层层的一种时尚消费。。——不仅是是交通工具具，还可体体现身份与与发挥个性性。酒吧、茶馆馆、咖啡吧吧是一种更更个性化，，更讲求艺艺术品位的消费场所所，它商业业但不赤裸裸，合乎中中产阶层追追求个性化化消费心理。——体现身身份与个性性、舒缓压压力与放松松心情目标消费群群定位五、中产阶阶层目前热热衷于什么么消费其他：书籍、电影影、CD。。健身、保龄龄球、网球球、等体育育运动。上网学习、、交往。中产阶层的的主要消费费趋向———房产、汽汽车、旅游游目标消费群定定位六、中产阶层层的消费观消费经验的累累积与受教育育程度相对较较高决定了中中产阶层将消消费费带带入入了了理理智智消消费费阶阶段段，，表表现现在在对对自自己己的的需需要要、、个个人人享享受受的内内容容和和层层次次有有比比较较实实际际的的认认识识，，而而且且消消费费的的品品位位越越来来越越具具有有个人人色色彩彩并并切切合合国国际际潮潮流流。。在消消费费趋趋向向上上更更关关注注专专家家的的建建议议，，对对产产品品的的质质量量及及服服务务有有专业业化化要要求求，，而而且且对对美美感感的的要要求求提提到到了了与与实实用用价价值值相相等等的的位位置置。。目标标消消费费群群定定位位六、、中中产产阶阶层层的的消消费费观观中产产阶阶级级属属于于淡淡漠漠购购物物的的高高档档消消费费型型————他他们们并并不不喜喜欢逛逛街街，，一一般般的的逛逛街街让让他他们们觉觉得得不不自自然然，，不不舒舒服服，，而而他他们们一旦旦购购物物就就会会选选择择大大商商场场购购买买一一定定档档次次的的名名牌牌产产品品。。消费方式式随着生生活节奏奏的加快快，越来来越力求求简化———速食的风风行，信信用卡普普及、电电话订货货的流行行正说明明这点。。目标消费费群定位位六、中产产阶层的的消费观观中产阶层层——消消费时尚尚的发起起人从赶时髦髦进入了了创造时时尚或追追求时尚尚的阶段段，对市市场消费费的影响响力逐渐渐形成。。目标消费费群定位位七、广告告对他们们的影响响广告及软软性宣传传文章对对他们消消费行为为的影响响是不可可低估的，广广告及宣宣传文章章传递的的信息如如果能与与他们对对生活的的理解产生生共鸣，，或其中中有尚不不为人知知的独到到价值，，他们会会欣然接受受。他们们需要轻轻松、舒舒适、温馨、自由自自在、闲闲逸的。——广告设计计、软性性文章需需要凸显显舒适文文化风格格，打动动他们的的心。目标消消费群群定位位七、广广告对对他们们的影影响中产阶阶层的的种种种消费费行为为背后后隐藏藏着许许多文文化层层面的的因素，，单纯纯地为为满足足生理理需求求或说说纯物物质化化的消消费模模式，，对中产产阶层层并不不构成成最强强的吸吸引力力；商商家若若能将将消费费与精精神愉悦悦联系系在一一起，，就能能较容容易地地打动动中产产阶层层的消消费者者。目标消消费群群定位位八、目目标消消费群群再定定义长沙市市的28岁岁———48岁的的中产产阶级级即长长沙市市的高高级金金领其共同同的一一些特特征有有：喜欢欢看看书书等等休休闲闲娱娱乐乐活活动动、、强强调调生生活活品品味味，，享享受受休休闲闲生生活活。。心理理压压力力大大，，工工作作压压力力大大虽虽然然不不追追求求享享受受，，但但是是懂懂得得生生活活。。———对对于于亚亚华华现现代代家家园园：：自然然生生活活、、舒舒适适感感受受目标标消消费费群群定定位位九、、目目标标消消费费群群具具体体划划分分芙蓉蓉区区、、雨雨花花区区高高级级金金领领一一次次及及二二次次置置业业的的70％％：：芙蓉区区、雨雨花区区客户户首期期支付付能力力强，，他们们对楼楼盘要要求是是兑现现能力力，配配套完完善，，这正正是本本项目目的强强大优优势，，其次次由于于其他他区消消费者者对雨雨花区区认知知度不不够，，对项项目所所在地地区不不了解解，在在项目目销售售初期期并不不是主主要消消费者者，但但随着着项目目的推推广，，他们们对雨雨花区区认识识的提提高，，项目目本身身的优优势必必将对对其产产生强强大的的冲击击。目标消消费群群定位位十、目目标消消费群群购房房因素素重要要性评评价分分析影响因因素重重要要性1、价价格4分2、景景观3分3、户户型5分4、配配套5分5、园园林（（环境境）5分目标消消费群群定位位续影响因因素重重要性性6、物物业5分7、地地段5分8、品品牌4分注：很很重重要：：5分分重重要要：4分一一般：：3分分不不重重要：：2分分结论：：由于于潜在在消费费者多多为二二次置置业者者或经经济环环境优优越者者，故对居居住生生活要要求较较高，，特别别对环环境及及舒适适性的的要求求要大于于其他他居住住因素素。[我们们的任任务]我们的的任务务一、竞竞争品品牌分分析由于本楼盘的的明确定位及及市场的消费费需求，因此此本楼盘无直接的竞争争对手。但从从竞争的角度度来看，本楼楼盘将有间接的竞争对手手，主要来自自以下两个方方面：1、市中心的的高档楼盘。。如：烈士公公园一带的楼楼盘。2、品牌效应应较优的中档档楼盘。如：：锦绣华天等等。我们的任务综合考虑竞争争品牌的现状状，结合亚华华现代家园传传播的需要，，我们认为本本次广告传播播需要解决如如下问题：企业方面如何借助亚华华现代家园来来树立企业良良好的品牌形形象？楼盘方面在激烈的品牌牌竞争下，如如何让亚华现现代家园区别别与竞争对手手，形成独特的品品牌形象，引引起热销？[企业形象传播播定位]企业形象推广广口号：演绎居住文明明企业传播定位位企业传播定位位企业推广定位位理由支持：：1、本定位能能有力的区别别竞争对手，，树立良好的的品牌形象。。如：万科地产产—建筑无限限生活；招商商地产—家在在情在等等，均给企业建立了优优良的品牌形形象。2、口号极有有力的传达了了企业的开发发理念将开发发以人为本的的信息，将与消费者的需需求产生共鸣鸣。3、口号有力力的倡导了一一种永恒的居居住生活方式式。[亚华现代家园园项目传播定定位]竞争品牌传播播分析通过市场的调调研分析，我我们认为本楼楼盘现暂无直直接的竞争对对手，考虑到到市场上来自自间接的竞争争，就此可分分析两个楼盘盘作为参照。。品牌表表现现概念表表现手法基基调诉诉求要要点雍景园文文化住宅新新榜样感感性性+理性十十大人文文景观城市新空间左岸春天星星城人居之之梦感感性法法式尊邸邸人文世家家品牌传播定位位一、产品定位位通过对竞争品品牌及自身楼楼盘的分析，，我们认为本本品牌的物业定位：东塘超大维也也纳艺术园林林社区品牌传播定位位二、品牌传播播定位1、传播定位切入入点：人、居所与园园林的和谐关关系2、推广核心：倡导一种有文文化的、有品品质的城市生活方式——产品以维也纳园林即强势卖点作作为切入点，，强调成熟的内内外环境：品牌传播定位位3、品牌传播播定位：让艺术融入生生活支持点：1、项目地处处城市的繁华华地带。2、社区内超超大维也纳主主题园林景观观。3、社区内部部成熟的配套套。品牌传播定位位维也纳园林人人文社区人文自然舒舒适温馨馨自由自在在目标消费群核核心需求让艺术融入生生活品牌传播定位位一、其好处在在于这不是叫卖产产品，也并不不是空洞的带带上一顶某种种生活方式的的帽子。而是将目目标消费群生生活方式与楼楼盘卖点有机机结合，形成成消费者利益点与差异异化形象。时下的房地产产广告中，不不是在竭尽全全力地卖产品品，便在卖某某某生活方式，但提提出某种生活活方式之前，，如缺乏对目目标消费群认认可的生活方式的认识，，就会遭到拒拒绝，不能形形成良好的交交流。因而真真正成功的地产项目，，应该站位更更高，不仅要要卖产品，还还要卖产品给给消费者带来的生活感受受与利益。这这是彻底摆脱脱竞争和超越越对方的唯一一之路。品牌传播定位位二、定位的理理由满足了目标消消费群对生活活方式的需求求很好的反映出出楼盘的特色色形成了鲜明差差异化的品牌牌形象消费者利益点点：——可以在坐坐拥繁华的都都市有一个心心灵舒适的家家品牌传播定位位三、品牌核心心策略架构目标消费群核核心需求自然人文温温馨舒适适东塘超大维也也纳艺术园林林社区小区完善配套套成熟的区域域配套切入点：维维也纳主题题园林核心传播策策略：让艺术融入入生活阳光花园户户型[广告推广策策略]广告推广策策略一、广告主主题口号结合亚华现代家园自身定位与与传播定位位和目标消消费群生活态度，，提出广告口号；；让艺术融入入生活城市艺艺术家家广告推广策策略二、口号释释义1、口号以以一种词组组的方式提提出符合品品牌独特的的个性，完完全区别了竞争对对手。2、口号充充分的传达达了项目的的两大优势势：成熟地地段维也也纳园林。。3、口号提提供消费者者一个充分分的想象空空间，符合合消费者的的心理需求。广告推广策策略三、有效整整合传播力往一处使使，才能取取得事半功功倍的效果果。在亚华华现代家园园的推广过过程中，每每一环节都都要紧紧围围绕主题定定位。从诉诉求生活舒舒适、诉求求享受自然然生活进行行统一的形形象包装。。同时时，，不不同同广广告告形形式式又又有有各各自自明明确确的的分分工工，，大大众众传传播播广告告（（报报纸纸、、电电视视等等））主主要要着着力力营营造造品品牌牌核核心心形形象象的的生生活活氛氛围围，，借借此此让让目目标标受受众众发发现现、、欣欣赏赏并并最最终终认认同同其其附附加加值值。。而而售售楼楼书书、、宣宣传传单单、、展展板板等等则则偏偏重重功功能能，，逐逐一一阐阐释释具具体体楼楼盘盘卖卖点点。。广告告推推广广策策略略四、、阶阶段段性性传传播播推推广广策策略略时间间阶段段67891011121入市市期期项目目包包装装及及推推广广概概念念炒炒做做企业业形形象象导导入入强销销期期楼盘盘形形象象导导入入及及卖卖点点传传播播持续续期期促销销期期促销销活活动动导导入入，，尾尾盘盘销销售售楼盘盘卖卖点点深深入入传传播播广告告推推广广策策略略入市市期期（（现现场场包包装装、、楼楼盘盘概概念念炒炒做做、、企企业业形形象象导导入入））导入入现现场场销销售售中中心心包包装装主主题题概概念念。。充充分分利利用用报报纸纸广广告告、、公公关关活活动动导导入入企企业业品品牌牌形形象象，，同同时时结结合合楼楼盘盘的的各各大大卖卖点点充充分分炒炒做做居所所与与园园林林的的关关系系的观观点点，，吸吸引引媒媒体体及及社社会会方方面面的的广广泛泛的的关关注注，，达达到到树树立立企企业业的的优优秀秀的的品品牌牌形形象象，，并并将将楼楼盘盘的的传传播播概概念念传传播播出出去去。。强销销期期（（楼楼盘盘形形象象、、传传播播楼楼盘盘的的各各大大卖卖点点））采用用立立体体的的媒媒体体攻攻势势，，充充分分利利用用报报纸纸、、电电视视、、电电台台、、户户外外广广告告创创建建楼楼盘盘的的品品牌牌形形象象并并将将楼楼盘盘的的各各大大卖卖点点传传播播出出去去。。同同时时利利用用公公关关活活动动进进一一步步强强化化楼楼盘盘的的品品牌牌形形象象。。广告告推推广广策策略略持续续期期（（巩巩固固楼楼盘盘形形象象））持续续的的公公关关活活动动结结合合电电视视、、报报纸纸、、户户外外、、公公交交媒媒体体巩巩固固品品牌牌的的形形象象，，利利用用DM邮邮件件深深入入消消费费者者进进行行一一对对一一深深度度沟沟通通建建立立良良好好的的客客户户关关系系网网络络。。促销销期期运用用促促销销活活动动结结合合户户外外、、公公交交媒媒体体刺刺激激楼楼盘盘的的尾尾盘盘的的销销售售。。广告告推推广广策策略略五、、利利用用软软性性广广告告炒炒做做作为为硬硬性性广广告告的的必必要要补补充充，，软软性性新新闻闻及及软软文文广广告告可可以以在全全社社会会范范围围迅迅速速形形成成热热点点，，引引起起关关注注，，为为达达到到此此目目的的，，我们们可可以以从从““居居所所与与园园林林””着着手手，，进进行行炒炒做做，，然然后后炒炒做做完全全配配套套，，及及宁宁静静、、升值值等等。最后后再与与人们们舒适适的生生活联联系起来来，让让消费费群从从内心心中感感受到到居住住给生生活带带来的的变化化。软新闻闻炒做做组织召召开新新闻发发布研研讨会会组织主主办类类似““创建建社区区美好好生活活”的的活动动，在在开工工活动动上开开发商商表示示打造造精品品的主主张，，策动动新闻闻追踪踪报道道，力力求吸吸引众众多媒媒体的的目光光。邀邀请各各大媒媒体参参加，，并且且请媒媒体追追踪报报道。。时间：：开盘盘前推广方方案广告推推广策策略六、重重视销销售点点现场场包装装设计计买楼是个个理性消消费的过过程，但但此过程程中不乏乏感性冲动的因因素，在在售楼现现场的形形象包装装上作文文章，就就是要让买家家在这里里，会产产生一种种抑制不不住的冲冲动，从从而提高销售售成交率率。所以以在现场场我们将将以主题题概念进进行包装，营营造一种种居住人人文的生生活氛围围。广告推广广策略七、报纸纸广告主要以发发布主题题鲜明的的系列形形象广告告为主，，配合销售与阶阶段性推推广中的的公关活活动、促促销活动动、社区区文化活动发发布活动动广告造造势，选选择达到到率高的的有效报报媒，利用震撼撼力强的的发布方方式，爆爆破型发发布。广告推广广策略八、电视视广告利用电视视广告形形象化的的特点，，直观的的表现品品牌核心心形象，，同时提提高本楼楼盘的整整体形象象。利用电视视影响面面广，可可覆盖的的地区广广，实效效性强，，可长期期沿用，，提高认认识度及及好感度度使目标标消费群群直观的的感受到到这种生生活感受受。广告推广广策略九、户外外广告利用大型型户外广广告牌平平面表现现效果好好、识别别性强的优势势，将项项目的生生活感受受传达出出去，在在靠近项目的地地段设立立户外广广告牌有有利于引引导消费费者前来来项目实地考察察，突出项目目地理优势，，利用车体广广告流动性强的特特点，在城市市中形成一道道独特的风景景线。[广告表现策略略]广告表现策略略现代家园卖一种生活大众媒体广告告不着重渲染染房子功能而是传播一个个充分享受舒舒适与轻松的的空间一种独特而鲜鲜明的居住生生活体验广告表现策略略广告表现总原原则由于本项目面面对的是一群群层次较高的的现代金领，，为能和他们做高效效的沟通，我我们的广告表表现必须；具有深层次的的文化品位和和审美价值因为他们大都都受过良好的的教育，文化化层次较高，，有一定的艺艺术鉴赏力。。有自己的观点点因为他们良好好的工作背景景，他们对诸诸多事物都有有自己的独到到见解，广告告应该在这方方面试图与他他们共鸣。广告表现策略略为受众留有足足够的想象空空间他们是聪明的的一群，不需需要喋喋不休休地告诉他们们这里怎么好好，那里怎么么好，而是需需要为其营造造一种氛围。。风格清新，格格调闲适他们就是为为了充分舒舒缓、充分分享受才来来到这里的的，我们的的广告就要要充分体现现这一点。。VI基础设设计及延展展示例广告表现策策略——VI设计标标志广告表现策策略——VI设计标标志广告表现策策略——VI设计标标志广告表现策策略——现现场围墙广广告设计广告表现策策略——现现场围墙广广告设计广告表现策策略——户户外广告牌牌设计[整体促销方方案]阶段性楼盘盘促销计划划阶段性楼盘盘促销计划划促销在项目目推广中扮扮演什么角角色？促销（SP)是短期期行为，可可能对楼盘盘销售有促促进作用。。房屋是高价价位商品，，其自身品品质和楼盘盘整体形象象对购买起起决定性作作用，促销销额度只占占房屋价值值很小部分分，因而单单纯的促销销对销售的的拉动有限限。所以——作作为广告组组合战术之之一的促销销，必须在在整体广广告策略的的统合下出出击——必须围围绕目标消消费群生活活形态，利利用与之生生活息息相相关的事物物展开销售售传播阶段性楼盘盘促销计划划项目的主题题促销策略略：促销锁定对对象——（（28岁——48岁））接受东西西文化浸闰闰，有较强经济实实力，工作作节奏快，，有情趣、、有品位、、讲究生活活质量、懂得得享受生活活的人。我们的广告告传播主题题——（在在这里可以以享受生活活的宁静，，人文的熏陶陶，使您轻轻松与舒适适一同拥有有）。——所以，项目目的促销不不追求奢华华，不仅是是商业的，，更是文化化的。阶段性楼盘盘促销计划划促销活动一一——““倾听维也也纳之声””盛大开盘盘仪式目的：吸引引目标消费费群，促进进销售；同同时扩大楼楼盘的知名名度，形成成口碑传播播。时间：开盘盘时思路：邀请请著名的维维也纳乐团团来演出。。促销礼品：：1、维也也纳音乐带带阶段性楼盘盘促销计划划促销活动二二——““维也纳民民间艺术””目的：吸引引目标消费费群，促进进销售；同同时扩大楼楼盘的知名名度，形成口碑传传播。时间：开盘盘后思路：与文文化公司合合作将维也也纳的民间间艺术形式式引进来，，同同时对期间间购房者赠赠送相关的的艺术品。。阶段性楼盘盘促销计划划促销活动三三——“民民间行为艺艺术活动””目的：吸引引目标消费费群，促进进销售；同同时扩大楼楼盘的知名名度，形成口碑传传播。时间：开盘盘后（每周周末）思路：与相相关的艺术术学校联系系，邀请师师生在销售售现场每个个周末举行行一次现场场艺术表演演，并同时时向购房者者赠送艺术术作品。社区文化活活动策划社区文化活活动策划社区文化的的主干：文化的内涵涵极为丰富富，外延更更是广泛，，充分利用用可形成机机佳的口碑碑宣传效益益。社区文化是是文化的区区域缩影，，在项目社社区，文化化更明晰为为有品位的的文化，一一种“人文文”文化。。它至少包包含两极：：一种是舒舒适而温馨馨的，另一一方面，生生态人文文的社区生生活，社区文化活动动策划社区文化活动动一—“浪浪漫淘艺活动动”目的：加强与与已购房客户户的情感联络络，进一步提提升社区的的人文形象象，形成口碑碑传播效应。。时间：持续期期思路：针对已已购房客户发发出邀请，并并与相关的艺艺术单位联络络。社区文化活动动策划社区文化活动动二——“流流金岁月———经典影展””目的：提升楼楼盘知名度与与亲和力，聚聚集现场人气气时间：持续期期思路：电影，，一种现代人人不可缺少生生活乐趣，尤尤其对目标受受众而言，现现实生活的不不完美，在戏戏里，我们还还可以做做白白日梦，让感感情真真切切切淋漓一回。。活动内容：在在众多国内外外经典名片中中，选出100部，在售售楼处举行影影展，本次活活动可与媒体体合作，并邀邀请一些名导导演和艺术家家参加开幕仪仪式。[媒介策划方案案]媒介策划方案案目标人群特征征：企事业中层以以上管理人员员，教育程度度较高，有良良好的阅读习习惯；人生态度：有有责任感，稳稳健，勤奋，，对媒体的时时事和知识型型栏目较关注；出入场所：因因属管理层，，较有优越感感，对交际场场所要求较高高，喜欢有情趣的的中西餐厅、、酒吧、商业业店和其他夜夜店及文化场场所；购买心理：理理性消费，注注重实际，均均属经济合理理购买者，对对楼盘信息进行行对比，从而而选择心仪的的楼盘进一步步考察；媒介策划方案案总原则——在广泛传播信信息达到炒做做及造势目的的的同时，选选择区域性权权威媒介，强强强联手，进进行突破性与与爆炸性相结结合的发布方方式媒介策策划方方案理由：：目标人人群教教育程程度较较高，，对媒媒介的的选择择性较较强权威媒媒体信信息真真实、、迅速速，栏栏目知知识含含量高高，吸吸引力力强目标人人群所所处的的工作作和生生活环环境均均要求求人群群接触触高档档次、、权威性性媒介介媒介策策划方方案选择各各权威威性媒媒体长沙晚晚报三湘都都市报报湖南卫卫视湖南经经济电电视台台公交车车体广广告户外广广告牌牌交通台台广播播广告告媒介策策划方方案理由：：长沙晚晚报长沙晚晚报是是长沙沙地区区阅读读率极极高的的报纸纸媒介介；作作为长