Siix小型红外线便携式打印机推广传播策略

SiPix小型红外线便携式打印机推广传播策略产品概念

SiPix小型红外线打印机是为迎合现代商务活动需要而设计开发的创新产品，它采用感热式打印技术，提供各种高质量的精美打印，再配以小巧、轻盈的外形和便于移动的性能，适应不同消费者对移动的商务环境的特点和需要，随时随地帮助消费者把握各种稍纵即逝的商机，获取更大的回报。产品命名建议音译：思派克音译加意译：时派从产品可移动等特点命名：印立得、随身印传播目标

引导消费者建立和巩固“移动商务伙伴”的现代商务概念，并将其塑造成一种比竞争对手概念上更便捷、更时尚、更前沿的产品形象。巧妙诠释产品的性能特点以及由此引发的实际利益；广告扮演的角色从消费者的真正需要出发，深入浅出介绍产品的性能以及由此而带来的实际利益，激发他们对这种新产品的渴望与需求。竞争对手分析——CANONBJC—50G产品：CANON喷墨打印机BJC——50G产品特点：便携、最大可打印A4纸张、彩色喷墨、香槟金色口号：时尚经典、金色典藏竞争对手分析——J—PHONE产品：J-PHONE手机打印机产品特点：小巧、方便、203bpi、单色16谐调、家用FAX和同等的高质量画面。电缆采用的是本机收缩型，容易携带。一轴打印纸可印J-SH03的约50张画面。口号：移动伴侣竞争分析的启示——现状与趋势便携式打印机类别目前的市场竞争并不激烈，而消费者对此类产品的认知也比较缺乏；竞争对手的同类产品在媒体上的暴光率不高，尚未有品牌大张旗鼓地推介该类产品；目前大部分的便携式打印机均存在体积和性能上的缺陷，SIPIX可在进入中国市场初期有效传播本产品体积小、携带方便（可打印A6纸）的特点，但同时应适应市场竞争和消费者的实际需要，开发出打印纸幅更大的产品（如A4），以利于市场的进一步拓展；随着现代化商务需要的不断更新，必然对便携式打印机提出体积更小、色彩更逼真、图象更细致等等在性能和外形上的要求；基于市场需要的扩张，更多品牌和产品的加入，市场竞争也将进一步的激烈。竞争分析的启示——挑战尚未形成有利于消费者对该类产品深入了解的市场和传播气候消费者对产品概念认知和产品性能认知的缺乏SIPIX在打印面幅与主要竞争对手有较大差距，其中CANON打印面积可达A4本产品未有品牌知名度，面对着现有打印机知名品牌如EPSON、CANON、HP等的强大品牌压力价格相对昂贵（250美圆）竞争分分析的的启示示———机会会作为一一个重重要的的输出出端口口，打打印机机对现现代商商务而而言早早已是是不可可或缺缺的商商务设设备，，特别别是某某些专专业人人士由由于工工作性性质（（如保保险等等）更更对打打印机机提出出了轻轻便、、易携携带性性的要要求；；随着手手提电电脑的的普及及，必必然对对其必必要的的外围围设备备同样样存在在便携携的需需要SiPix出众的的打印印性能能和便便携特特性使使得它它更有有助于于用户户抓住住各种种稍纵纵即逝逝的商商机，，更适适合习习惯移移动办办公性性质的的专业业人士士需要要从消费费者的的真正正需要要出发发，进进行必必要的的性能能诠释释和深深层次次的利利益展展示，，会更更有利利于他他们对对产品品的理理解和和认同同对什么么人说说———目标标受众众流动办办公的的专业业人士士（如如保险险从业业人员员等））拥有手手提电电脑的的高级级白领领目标受受众工作效效率高高、节节奏快快、竞竞争压压力大大，因因此格格外重重视身身边办办公设设备的的性能能和其其对工工作的的真正正帮助助；一般均均拥有有手提提电脑脑或PDA产品，，打印印机是是与其其配套套使用用的数数据输输出部部分；；工作环环境移移动性性较大大，并并有随随时随随地打打印的的需要要，而而且这这一需需要的的实现现将给给他们们带来来更大大更多多的回回报。。该部分分消费费者并并不一一定对对移动动式打打印机机有认认知，，他们们的要要求既既需要要满足足，又又需要要引导导。目标受受众的的内心心需求求商机稍稍纵即即逝，，需要要随时时随地地把握握商场如如战场场，激激烈竞竞争的的同时时也蕴蕴藏着着无限限的商商机，，对于于这些些稍纵纵即逝逝的各各种商商机而而言，，能否否把握握，效效率就就是关关键。。尽管管各式式现代代化的的商务务办公公设备备已经经有效效地拓拓展了了人们们所能能达到到的更更高效效率，，但面面对往往来频频繁、、沟通通紧密密却又又变化化无常常的商商务环环境，，人们们不得得不对对自己己的商商务工工具提提出了了更高高的要要求———可可移动动性———建建立在在高品品质和和小体体积的的特殊殊产品品性能能消费费者者现现有有的的态态度度李先先生生27岁保保险险业业务务员员都说说保保险险行行业业难难做做，，放放下下面面子子挨挨家家挨挨户户拍拍门门拓拓展展业业务务的的苦苦处处先先暂暂且且不不说说，，许许多多已已经经当当面面答答应应的的客客户户等等你你第第二二天天带带着着打打好好的的保保单单再再上上门门时时，，他他们们又又反反口口不不认认帐帐，，辛辛苦苦又又再再白白费费，，这这才才叫叫冤冤枉枉，，说说到到底底，，都都是是办办公公效效率率的的问问题题，，真真希希望望能能当当场场把把报报单单打打印印出出来来让让他他们们签签定定，，现现在在的的商商务务工工具具能能够够实实现现吗吗？？有有时时间间的的话话，，真真要要去去好好好好了了解解。。消费费者者现现有有的的态态度度听说说现现在在市市场场上上出出现现了了一一些些便便携携式式的的打打印印机机，，好好象象其其中中有有一一个个叫叫什什么么SiPix的，，听听说说是是一一个个很很专专业业的的牌牌子子，，这这个个产产品品如如果果真真的的象象它它广广告告上上说说得得那那样样：：体体积积又又小小巧巧、、性性能能又又优优越越、、还还不不用用色色带带墨墨盒盒，，我我可可真真的的非非常常愿愿意意买买一一台台，，虽虽然然花花费费增增加加了了，，但但我我相相信信这这笔笔很很快快又又能能赚赚回回来来，，起起码码不不用用再再为为那那些些不不守守信信用用的的客客户户而而烦烦恼恼了了钥匙匙流动的商商务伙伴伴，让您您随时随随地把握握商机支持点点来自美国国硅谷的的SiPix公司出品品，高科科技形象象倍添信信心支持具红红外接口口的手提提电脑、、PDA，，随时随地地根据需需要打印印携带方便便体积小145*105*25（L*W*H）重量轻250克使用便捷捷，免油油墨盒、、免连接接线、免免色带流动商务务活动在在现代社社会日趋趋频繁各种流动动动商务务办公产产品不断断推陈出出新传播渠道道及费用用预算范围：华华南地区区主要沟通通渠道专业电脑脑报刊、、杂志一般大众众媒体的的电脑、、科技等等版面电脑专卖卖店等时间：春春节前后后费用预算算：200万元元分阶段传传播———第一阶阶段时间：12月中中旬———春节前前目标对象象：电脑脑产品经经销商内容：公关活动动—新新闻发发布会12月月中旬，，在广州州总统大大酒店召召开新闻闻发布会会，宣告告产品的的隆重上上市，同同时在主主要专业业报刊和和杂志发发布信息息和软性性文章。。广告宣传传内容以理理性的产产品功能能和利益益介绍为为主，吸吸引经销销商对之之的关注注和代理理信心。。分阶段传传播———第二阶阶段时间：春春节后目标对象象：产品品最终用用户内容：大众媒体体专业版版面、网网上及部部分大众众化电脑脑报刊以功能性性诉求为为主，展展示产品品性能及及功用。。大众媒体体普通版版面———形形象和概概念诉求求以目标和和潜在消消费群为为主要对对象，为为树立产产品形象象和营造造“流动动商务””的概念念进行正正面和感感性的劝劝说，增增加受众众对产品品的信心心和对““流动商商务”概概念的接接受与认认同，最最终激发发产生消消费行动动。9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。23:00:0123:00:0123:001/4/202311:00:01PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2323:00:0123:00Jan-2304-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。23:00:0123:00:0123:00Wednesday,January4,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2323:00:0123:00:01January4,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。04一月月202311:00:01下下午23:00:011月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月2311:00下下午1月-2323:00January4,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/423:00:0123:00:0104January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。11:00:01下下午午11:00下下午23:00:011月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Wednesday,January4,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。23:00:0123:00:0123:001/4/202311:00:01PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2323:00:0123:00Jan-2304-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。23:00:0123:00:0123:00Wednesday,January4,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2323:00:0123:00:01January4,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。04一一月月202311:00:01下下午午23:00:011月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月2311:00下午1月-2323:00January4,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/423:00:0123:00:0104January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。11:00:01下午午11:00下下午23:00:011月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。23:00:0123:00:0123:001/4/202311:00:01PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2323:00:0123:00Jan-2304-Jan-2312、越是