mbf-某咨询媒介年中回顾

尼尔森媒介研究年中回顾2023/1/181日程媒介市场动向新服务及发展电视收视拓展广告主如何利用数据-案例分析放眼中国-AC尼尔森报告及NETRating2023/1/182媒介市场动向

2023/1/183跨国广告公司排行

全球2002广告公司排行（全球收入）OmnicomGroup US$7,536MInterpublicGroup US$6,203MWPPGroup US$5,781MPublicisGroup US$2,712MDentsu电通 US$2,061M 2023/1/184跨国广告公司排行

亚太区2002亚太地区广告公司排行MindShare(WPPGroup)传立媒体OMD(OmnicomGroup)浩腾媒体UniversalMcCann(InterpublicGroup)优势麦肯ZenithMedia(PublicisGroupe) 实力媒体

Carat(Aegis)凯络媒体 2023/1/185跨国广告公司排行

中国2002中国广告公司排行ZenithMedia实力媒体 US$450MMindShare 传立媒体 US$450M UniversalMcCann 优势麦肯 US$200MStarcom星传媒体 US$200MOMD浩腾媒体 US$100M2023/1/186

中国广告投放趋势

1993年-2002年电视+平面单位：百万美金含监测范围的增长2023/1/187含监测范围的增长

香港广告投放趋势

1993年-2002年电视+平面

单位：百万美金2023/1/188

全国前10位广告投放品类及品牌

2003年1月-6月

2023/1/189

台湾前10位广告投放品类及品牌

2003年4月-5月

（美金千元)2023/1/1810香港港前前10位位广广告告投投放放品品类类及及品品牌牌2003年年1月月-5月月（美金金千千元元)2023/1/4112003年5月上海各各节目类型收收视比重2023/1/4122003年5月北京各各节目类型收收视比重2023/1/4132003年5月广州各各节目类型收收视比重2023/1/4142003年5月台湾各节节目类型收视视比重2023/1/4152003年5月香港各节节目类型收视视比重2023/1/4162003年年6月月上海海最受受欢迎迎节目目2023/1/4172003年年5月月台湾湾最受受欢迎迎节目目2023/1/4182003年5月月香港最最受欢迎迎节目2023/1/419新服务和和发展方方向2023/1/420新发展运作方面提高深圳运运作质量计计划在主要城市市推广小型型特许供应应商，除监监测数据外外，收集广广告创意片片，并提高高节目分类类水平新的运作平平台电视常规监监测增加到到超过480个频道道2023/1/421新服务及产产品AdQuestMillennium:在线广告花花费分析系系统Ad*Views:在线电视和和平面创意意浏览Market*Views:在线媒介分分析研究软软件（按类类别）新的数据结结构-三层产品分分类系统，，增加“广广告主”整合大中华华区数据库库2023/1/422电视视收收视视率率服服务务拓拓展展尼尔尔森森媒媒介介研研究究目标标尼尔尔森森媒媒介介与与中中国国电电视视市市场场共共同同成成长长中立立的的调调研研方方式式高透明度和客客观性高品质数据更快速的传送送数据最终目标是把把有国际水平平的媒介研究究引进中国，，帮助客户拓拓展业务2023/1/424市场上上主要要客户户的积积极态态度全力支支持在在中国国拓展展强有有力的的收视视率研研究电视台台、广广告代代理和和广告告主都都认为为竞争争将带带来收收视率率研究究服务务水平平的提提升尼尔森森媒介介研究究可以以提供供独立性性高品质质国际领领先的的经验验和技技术目标2023/1/425电视收收视率率研究究拓展展具体推推出计计划带来的的益处处尼尔森森媒介介研究究将提提供12个个人人收视视记录录仪城城市样样本框框72个日记记法城城市样样本框框17个省网网样本本框总计=4100个个人收收视仪仪样本本+20,000日记法法样本本服务拓拓展具具体规规划2023/1/427为客户户带来来的益益处尼尔森森媒介介研究究将提提供独立的的电视视收视视率研研究服服务，，其中中立性性和透透明性性符合合国际际标准准与行业业协会会共同同进行行样本本框的的设计计公布样样本和和样本本框的的设计计每周进进行主主要质质量指指标的的评定定根据人人口分分布真真正做做到省省级覆覆盖尼尔森森媒介介研究究的500个样样本户户代表表所有有的城城区和和乡镇镇人口口最新记记录仪仪技术术新的记记录仪仪能够够测量量数字字/互互动电电视2023/1/428为客户户带来来的益益处尼尔森森媒介介研究究可以以提供供全球最最高标标准的的日记记法运运作管管理一致性性调查查周中样样本户户抽查查完全公公开日日记2023/1/429电视视收收视视率率样样本本设设计计运作作样本本设设计计样本本框框的的设设定定分分为为100户户，，300户户和和500户户特许许供供应应商商负负责责数数据据的的采采集集、、样样本本框框管管理理及及初初期期质质量量控控制制全国国数数据据汇汇总总到到深深圳圳数数据据处处理理中中心心进进行行统统一一处处理理和和最最终终的的质质量量控控制制品质质保保证证包包括括监监控控特特许许供供应应商商的的表表现现，，填填写写日日记记卡卡的的情情况况，，样样本本户户的的平平衡衡，，收收视视率率数数据据等等2023/1/431运作作流流程程样本本户户样本本户户的的招招募募和和培培训训分配配和和采采集集日日记记卡卡样本本户户的的管管理理和和控控制制校对对数数据据后后将将数据据传传送送到到深深圳圳收集集和和录录入入日日记记卡卡和样样本本户户数数据据验证证和和处处理理原原始始数数据据数据据转转换换到到软软件件中中数据据加加权权质量量质质检检生成成收收视视率率数数据据客户户特许许供供应应商商深圳圳运运作作中中心心复核核收收视视率和和节节目目的数数据据2023/1/432尼尔尔森森媒媒介介研研究究的的优优势势是全全球球电电视视收收视视率率研研究究和和广广告告监监测测的的领领导导者者测量量全全球球广广告告的的85%；；在大大中中华华乃乃至至整整个个亚亚太太地地区区都都处处于于业业界界领领先先地地位位；；尼尔尔森森媒媒介介研研究究提提供供高高水水平平的的服服务务；；尼尔森媒媒介研究究是全球球最高水水平的电电视收视视研究服服务公司司-尼尔尔森媒介介研究的的全球网网络将提提供最新新的科技技发展技技术；在中国有有超过6年的电电视收视视率服务务经验；；2023/1/433您可信赖的的品质承诺提供高高水平的服服务每周提供““KPI”报告，及时时反馈样本本维护的信信息可提供真实实的日记卡卡供客户验验证客户可通过过免费服务务热线解决决问题战略合作伙伙伴尼尔森媒介介研究将不不断提高收收视率服务务--新运运作系统、、软件更新新、统一大大中华地区区的数据库库尼尔森媒介介研究的优优势2023/1/434媒介研究：：一站式服务务案例分享2023/1/435背景市场竞争的的加剧，越越来越多的的本地客户户重视媒介介数据研究究；客户的需求求已从最初初的单一监监测走向竞竞品分析，，创意研究究，收视评评估…..等综合需需求；尼尔森媒介介在2002年初完完成的广告告监测和电电视收视业业务合并适适应了此类类需要；由此赢得本本地市场2023/1/436案例分享A是国内一家家大型手机机厂商，为为了在风云云变幻的手手机市场保保持市场份份额，每年年A品牌需要投投放约5千千万广告费费用。A品牌有一家家专业广告告公司代理理所有媒体体投放计划划，但媒体体购买由公公司广告部部负责。A品牌只知知道监测报报告，尼尔尔森媒介其其他服务？？2023/1/437案例例分分享享广告告部部：：广广告告公公司司的的计计划划合合理理否否？？投投放放效效果果？？市场场部部：：竞竞争争对对手手广广告告投投放放？？又又有有什什么么新新动动作作？？公关部：：公关文文章发了了吗？审计部：：广告有有漏吗？？批不批批广告费费用？2023/1/438服务建议议AdQuest系统统广告对比比监测报报告AdAlert新新广告片片服务广告事后后效果评评估公关文章章剪报服服务2023/1/439广告对比比监测报报告2023/1/440竞争品牌牌广告投投放分析析报告2023/1/441手机类类广告告投放放2002年年VS2001年包括监监测范范围增增长96%86%不含监监测范范围增增长人民币币百万万计2023/1/442A品牌牌及主主要竞竞争对对手广广告投投放对对比2002年年VS2001年+109%+911%+286%+19%+141%人民币币千元元计2023/1/443各品牌牌占手手机类类广告告投放放比例例2002年年VS2001年人民币币千元元计2023/1/444广告效效果评评估报报告2023/1/445档次SPOTS3次以上上有效效触达达率REACH（（3+）A/B/C/D广告投投放效效果评评估中央及及卫视视频道道投放放2002年12月20日日－2003年年2月月23日；；11个城城市;所所有个个人2023/1/446档次SPOTS总收视点GRP30”收视视点成本CPRP3次以上有效效触达率REACH（3+）A/B/C/D广告投放效效果评估2002年12月20日－2003年年2月23日；广州州；所有个个人2023/1/447AdAlert新广告片服服务2023/1/448AdAlert服务在上海，北北京，广州州，CCTV新播出的广广告创意片片48小时时后发送到到客户EMAIL传送，方便便，快捷香港及其它它地区广告告片也能提提供在指定100份平面面内提供软软文剪报服服务2023/1/449合约客户增值值服务免费亚太及其其它地区广告告片欣赏，广广告数据分析析免费参加每年年一度AC尼尔森“客户户日”活动，，分享零售、、专项及媒介介研究数据免费参加每半半年一次的回回顾和培训免费参加不定定期举行的媒媒介研讨会免费参加每月月固定的软件件培训课程免费800-客户服务热热线2023/1/450亚太各国2002年手机机类广告投放放前10位品品牌/产品2023/1/451AC尼尔森

“放放眼中国市场场”报告2003尽览中国快速速消费品市场场全貌!前5名品牌的的排名(累积销售额%)78.3%80.0%82.9%16.3%14.3%5.8%5.8%5.5%11.3%200020012002其他类型店铺铺杂货店/售货货亭大卖场/超市市/百货商店主要渠道发展展（销售额份份额%）72.6%74.4%74.4%27.4%25.6%25.6%200020012002市场细分Y市场细分X主要市场细分分(销售额份份额%)销售量(百百万公斤)销售额(百百万元)平均价格15.312.8351.9285.823.122.415.4354.223.1前5名品牌2000(86.5%)2001(87.2%)2002(87.3%)第一一名名品牌牌A品牌牌D品牌牌A第二二名名品牌牌B品牌牌A品牌牌D第三三名名品牌牌C品牌牌B品牌牌B第四四名名品牌牌D品牌牌E品牌牌C第五五名名品牌牌E品牌牌C品牌牌E品类类X:全国国(城市市+城城镇镇)市场规模&增长速度哪些品类销售量最高？增长最快？平均价格的改变通货膨胀/通货紧缩对快速消费品产生哪些影响？细分市场份额那些细分市场已经有了充分的发展，哪些还尚待开发？销售渠道份额哪些销售渠道应当重点开发？排名前5位的品牌哪些是市场领先品牌?报告告样样式式-品品类类分分析析2023/1/4536%7%7%8%9%11%11%11%12%12%13%14%18%23%37%6%4%9%17%24%8%42%22%5%38%21%10%16%42%-1%品类A品类B品类C品类D品类E品类F品类G品类H品类I品类J品类K品类L品类M品类N品类O2001相相对20002002相对2001报告样式-品类类总结全国销售售额增长长率排名名前15位品类类我们应该该选择哪哪个品类类作为未未来的投投资方方向？现今中国国市场哪哪个品类类发展最最快？2023/1/454-11%-9%-7%-7%-7%-6%-5%-4%-4%-3%-3%-3%-2%-2%-2%-1%-1%0%0%0%2%2%3%4%4%9%品类A品类B品类C品类D品类E品类F品类G品类H品类I品类J品类K品类L品类M品类N品类O品类P品类Q品类R品类S品类T品类U品类V品类W品类X品类Y品类Z2002年相对2001年平均价格格变动报告样式式-品品类总总结2002年相对于于2001年国国内品类类平均价价格变动动趋势通货膨胀胀/通货货紧缩对对快速消消费品产产生哪哪些影响响？我们的价价格策略略是否恰恰当？？2023/1/455新载体,新市市场,呼呼唤新新的研究究测评技技术ANewApproachtoOnlineUserMeasurementHansYu,Nielsen//NetRatingsChinaMay7,2003网站统计计测评简简介IntroducingSiteCensusService近年来,我们们一直面面对的挑挑战:新媒体--传统统媒体的的测评服服务投放商对对独立监监播的千千呼万唤唤--大大幅低估估新媒体体效果家庭户统统计的低低估--全面统统计的高高成本整体市场场数据缺缺失--市场/受众细细分已开开始高速变换换中国市市场--呆板的的收费模模式无所不在在的互联联网络--局限限的PC测评2023/1/457网站统计计测评WhatisSiteCensus?应用单像像素回应应测试法法近普查法法收集网网页浏览览数及访访问者数数测量实际际网页下下载-包括括缓冲区区下载不仅可以以测评电电脑，还还可以测测评非电电脑互联联网用户户，包括括无线，，掌上及及其它互互联网设设备实施简单单，只需需要内嵌嵌很小的的标志码码2023/1/458为网站带带来的价价值SiteCensusBenefits为销售及及业务发发展提供供新的机机会和工工具可信，全全面，精精准的尼尼尔森近近普查数数据覆盖面广广详细的人人口统计计数据地理/区区域分布布数据即时报告告简洁易懂懂的用户户界面2023/1/459谢谢谢！2023/1/4609、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。21:21:4321:21:4321:211/4/20239:21:43PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2321:21:4321:21Jan-2304-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。21:21:4321:21:4321:21Wednesday,January4,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2321:21:4321:21:43January4,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。04一一月月20239:21:43下下午21:21:431月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月239:21下午午1月-2321:21January4,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/421:21:4321:21:4304January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:21:43下下午午9:21下下午午21:21:431月月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。21:21:4321:21:4321:211/4/20239:21:43PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2321:21:4321:21Jan-2304-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。21:21:4321:21:4321:21Wednesd