MOOA奇客网整合自动化传播方案

MOTOA3000手机奇客网-整合行销传播方案目录

MOTOA3000产品分析与研究传播目标奇客网建议的整合传播策略传播行为及传播活动描述费用预算MOTOA3000产品分析及研究MOTOA3000用户利好关注点2.8英寸显示屏——时尚、前卫的超大显示屏突显尊荣感，是潮人首选酷炫滑动用户界面——触摸感好，另外操作起来更加便捷。MOTO智能导航软件——支持地点搜索，以及地点的收藏，可以随时查找用户多需要的信息，商务人士必备舒适的拍摄界面、实用的拍摄功能，支持全景模式——更专业更清晰。为用户在工作及生活中的带来很多乐趣传播目标多点接触声音放大优势亮点强化体验至上通过媒体奖项操作，将MOTOA3000手机塑造成为“时尚潮人”突显时尚最佳选择，也是时尚人士最向往产品。通过产品PK,评测对MOTOA3000“炫、酷、潮”的特点建立MOTOA3000网民互动讨论区，与网民产生互动通过互动活动和互动话题炒作凸显将产品亮点“消费者使用、名人推荐”增强体验性整合传播策略核心综合利用E-MEDIA硬广、软文、专题及WEB2.0技术（BLOG、BBS、等），创造360*的用户对帮助MOTOA3000手机产品信息的深度接触奇客网数码频道开MOTOA3000频道专题：做时尚手机评比、酷男首选手机大PK或获得媒体力推奖项、最佳性能奖……整合传播规划567891010/31优势亮点强化体验至上1、奇客网首页焦点图推荐，产品软文、评测文章；奇客网数码频道导购推荐，性能介绍、编辑力荐……1、利用明星博客的名人效应，以明星的名义推荐MOTOA3000手机。更具权威性2、通过与线下促销活动结合，利用奇客社区互动话题炒作获取用户关注3、配合卖场、经销商线下试机展开(奇客网进行媒体报道)2、奇客网论坛在线访谈、评测转载……（发布主题全部置顶）3、网络商城MOTO全系产品上线，“五一”

A3000手机最新报价及各个商城促销信息更新多点接触声音放大篇章一:多点接触声音放大传播规划-多点接触放大声音奇客网首页焦点图推荐以文字链和FLASH广告为主，以告知性广告，通过页面链接引导使用户了解MOTOA3000手机产品亮点手机选购版图片、文字链推荐奇客网首页文字链广告奇客网数码频道导购推荐、热门手机评测奇客网数码频道A3000手机性能介绍、编辑力荐，

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A3000手机体验区：随时更新最新各大商场报价及促销信息（迎合国家法定假日的促销动态，产品信息随时更新）篇章二:优势亮点强化化奇客网数码频频道导购推荐荐、热门手机机评测传播规划-优势亮点强化化五款热门手机机大PKMOTOA3000尽显王者风范范奇客网首页通通栏，MOTOA3000与热门手机及竞品PK，设定极大评评选参数突显显MOTOA3000的诸多优势奇客网首页图图片链接：让女人兴奋的的秘密武器（MOTOA3000彰显男性独特特魅力，让男男人不再寂寞寞，让女人为为之痴狂）传播规划-优势亮点强化化是男人就该有有“方向感””？奇客网社区投投放，点击进进入MOTOA3000产品宣传页，，“是男人就就该有方向感感”目的突出MOTOA3000智能导航软件件——它支持地点搜索等等导航功能，，商务人士必必备社区互动话题-有奖寻人（比丑女无敌里的吴庸还强）：男人回答：怎样轻轻松松抓住女人的心女人参与：你是如何被他搞定的（置顶）（七夕情人节展开）爱情是永恒不变的话题，型男靓女更是追捧，通过网友参与讨论，揭示搞定女友方法多样，哄骗、鲜花、饰品，还有就是送大礼—MOTOA3000，目的是突出

A3000的诸多优势奇客网论坛时尚板块网民评测置顶推荐奇客族来评评你们认为最有派最实用的手机产品传播规划-优势亮点强化化篇章三:体验至上传播规划-体验至上点击进入奇客客网马艳丽博博客参加时尚派对对，用手机拍拍的一些图片片与大家分享享名人博客推荐荐：点击进入著名名服装设计师师、国际名模模马艳丽博客，即显现现马艳丽以个个人体验的形形式向消费者者推荐MOTOA3000这款手机。借借助名人效应应传递产品信信息（可在其他知名媒体的论坛坛转载，扩大大传播效果））以用户对MOTOA3000使用后的心得体会为形式的推广：以文字和图片为主，以个人的使用心得告知网民MOTOA3000的产品优势，迅速提升MOTOA3000产品的好感度也可以以版主的身份组织团购（并在其他知名媒体的论坛区扩大传播）求救：这样的女友该要吗？（金融危机还追求奢华）……传播规划-体验至上第七次见的网网友超级有钱钱，我终于被被征服了….(他用MOTOA3000）超级无敌型男男深夜发帖帖

秀自己的的最新装备想换手机的看看过来：版主主发起意想不不到的团购优优惠THANKS敬呈：衡水老老白干中国品牌的10个电视媒介策策略群邑媒介购买买（中国）总经理张张海鹰2008年3月24日Haiying.zhang@从中央电视台台招标谈起CCTV招标14年来，一批国国际、国内知知名企业借用用CCTV招标平台，做做出成功业绩绩，分析这些些案例背后体体现的媒介策策略，有助于于我们研究：：作为称霸中中国市场的品品牌，应该怎怎样考虑自己己的媒介策略略，从而在战战略层面，建建立自己的媒媒介策略。策略一：取得得中国市场的的制空权用CCTV取得中国市场场的制空权假设案例：把把中国市场分分为3个打击方向12345678910111213141516171819202122232425262728293031中央电视台：：获得制空权权区域媒体：进进行巷战，争争夺每一个街街区、院落各战区媒体：：完成解放战战争三大战役役一样的战略略决战案例：家电企企业步步高，，饮料企业乐乐百氏。三十六计：先先发制人布什：“先发发制人”打击击的思想是——在威胁形成之之前，便对他他们采取行动动。——在新世纪，和和平与安全的的惟一途径就就是走行动之之路。策略二：先发发制人先发制人策略略成功战例：：统一润滑油，，蒙牛策略三：资源源垄断占据特定资源源：对有效的的优质招标资资源实施独占占策略。战例：娃哈哈哈每年对CCTV电视剧招标资资源的占领策策略。策略四：竞争争导向策略核心：对对手在那里，，我必在那里里案例：联通与与移动，伊利利与蒙牛如果仅仅定位位目标消费者者，是否太少少？全面攻击目标标，才是企业业的真正需要要！策略五：特殊殊目的(如：雅芳运用招标段促促进渠道建设设）策略六：预算算分配战略导导向企业将CCTV视同特殊的载载体,如同电视报纸纸户外网络等等媒体的另一平台，并并列进行预算算前置分配P&G。2007年约17亿广告费，在在CCTV，仅招标断用用4.2亿（实付约3.6亿），约占21.2%。未含其CCTV其它时段广告告、栏目合作作中国著名家电电企业如海尔尔、长虹；金金融如中国银银行；保险如如中国人寿；；电信运营商商如联通、移移动；饮料企企业如娃哈哈哈；医药企业业如哈六药，，等等。孙子：斩首齐齐王爱妾以治治军“震慑战法的的精髓是：使使用最少量的的部队。”“这里的最最少，只是相相对而言的，，有时甚至可可以是大规模模的部队投入入，做到对敌敌人最大程度度的破坏，而而与此同时双双方的伤亡又又是最少的，，它针对的是是敌人的意志志，是为了让让敌人充分的的认识到你力力量的强大，，你是不可战战胜的，只有有选择缴械投投降，从而使使冲突或者战战争在短时间间内结束。……你要集中力量量，瘫痪敌人人的抵抗的能能力。”《震慑论》（美）哈伦.厄尔曼该战法已经用用于伊拉克战战场。《震慑论》已经成为21世纪美国战争争的指导理论论。它由两书合成成：《震慑与畏惧》（美）哈伦.厄尔曼《迅速制敌》（美）小詹姆姆士.韦德策略七：震慑慑战法在中国广告界界，典型震慑慑战法是“步步步高”：长江截流，高高频次一日成成名。春节晚会，7个套装/2000万元，追逐新新群体高到达达、高频次。。策略八：借用用权威影响从从众社会的群群体用CCTV赢得中国人的的普遍从众心心理（模拟））90％的受众知道道宝马70％的受众知道道：宝马是车车50％的受众知道道：宝马高挡挡车30％的受众知道道：宝马特殊殊的乘驾感觉觉10％的受众：宝宝马是自己的的梦想1％乃至更少的的受众：想买买媒介分层思想想的内涵和实证是是：中国是一个传传统的社会；中国民众一个个重要的心里是从众心心里；买宝马的人需需要大众的承认与与喝彩；所以，纵使宝宝马，在一定时期，，也需要在大众媒体传传播！策略九：成本本导向策略这里的成本，，是大成本概概念，是广义义的成本。即：把媒体成成本放在长尾尾市场考量；；绝不是建立在在有限的收视视率调查区域域的“KPI”成本概念！典型战例：P&G，全部预算32％在CCTV，21％在招标段段！策略十：决战战策略用CCTV是支持决战中中国市场的战战略需要。假设案例：全全国31个省为31个市场12345678910111213141516171819202122232425262728293031A:X省我方绝对优优势B:X省敌我胶着C:X省敌方绝对优优势有两种战法：：常规战法：抽出A市场资金，突突袭B市场，或骚扰扰C市场。特殊战法：集中资金，，突然发动全全国性战略，，决战中国市市场。——这里，激情和和魄力战胜了了所谓的“理理智”，取得得了战果！回顾上述10个策略－推广品牌、、推介产品，，使用制空权权策略－行业无序或或主次不分状状态下，使用用先发制人策策略－在本企业资金有有限的或充沛沛的情况下，，集中资金，，使用占据媒体资源策略略－竞争激烈，，强者封闭弱者者空间，弱者者以巧制胜，，用竞争导向向策略－传播需求变变化，根据目标，选选择特殊目的的策略回顾上述10个策略－分配预算，就就是实施战略略，应按照战战略导向分配配预算－资金有限，，集中资金，，使用震慑战战法－推介高端产产品，反用大大众“惊鸿一一瞥”战法－竞争激烈，，考虑成本导导向。别忘记记：有“大成成本”一说！！－市场胶着，，条件具备，，使用突然袭袭击策略，放放手一博，决战中国！谢谢！敬呈：衡水老老白干中国品牌的10个电视媒介策策略群邑媒介购买买（中国）总经理张张海鹰2008年3月24日Haiying.zhang@从中央电视台台招标谈起CCTV招标14年来，，一批批国际际、国国内知知名企企业借借用CCTV招标平平台，，做出出成功功业绩绩，分分析这这些案案例背背后体体现的的媒介介策略略，有有助于于我们们研究究：作作为称称霸中中国市市场的的品牌牌，应应该怎怎样考考虑自自己的的媒介介策略略，从从而在在战略略层面面，建建立自自己的的媒介介策略略。策略一一：取取得中中国市市场的的制空空权用CCTV取得中中国市市场的的制空空权假设案案例：：把中中国市市场分分为3个打击击方向向12345678910111213141516171819202122232425262728293031中央电电视台台：获获得制制空权权区域媒媒体：：进行行巷战战，争争夺每每一个个街区区、院院落各战区区媒体体：完完成解解放战战争三三大战战役一一样的的战略略决战战案例：：家电电企业业步步步高，，饮料料企业业乐百百氏。三十六六计：：先发发制人人布什：：“先先发制制人””打击击的思思想是是——在威胁胁形成成之前前，便便对他他们采采取行行动。。——在新世世纪，，和平平与安安全的的惟一一途径径就是是走行行动之之路。。策略二二：先先发制制人先发制制人策策略成成功战战例：：统一润润滑油油，蒙蒙牛策略三三：资资源垄垄断占据特特定资资源：：对有有效的的优质质招标标资源源实施施独占占策略略。战例：：娃哈哈哈每每年对对CCTV电视剧剧招标标资源源的占占领策策略。。策略四四：竞竞争导导向策略核核心：：对手手在那那里，，我必必在那那里案例：：联通通与移移动，，伊利利与蒙蒙牛如果仅仅仅定定位目目标消消费者者，是是否太太少？？全面攻攻击目目标，，才是是企业业的真真正需需要！！策略五五：特特殊目目的(如：雅芳运用招招标段段促进进渠道道建设设）策略六六：预预算分分配战战略导导向企业将将CCTV视同特特殊的的载体体,如同电电视报报纸户户外网网络等等媒体体的另一平平台，，并列列进行行预算算前置置分配配P&G。2007年约17亿广告告费，，在CCTV，仅招招标断断用4.2亿（实实付约约3.6亿），，约占占21.2%。未含含其CCTV其它时时段广广告、、栏目目合作作中国著著名家家电企企业如如海尔尔、长长虹；；金融融如中中国银银行；；保险险如中中国人人寿；；电信信运营营商如如联通通、移移动；；饮料料企业业如娃娃哈哈哈；医医药企企业如如哈六六药，，等等等。孙子子：：斩斩首首齐齐王王爱爱妾妾以以治治军军“震震慑慑战战法法的的精精髓髓是是：：使使用用最最少少量量的的部部队队。””“这这里里的的最最少少，，只只是是相相对对而而言言的的，，有有时时甚甚至至可可以以是是大大规规模模的的部部队队投投入入，，做做到到对对敌敌人人最最大大程程度度的的破破坏坏，，而而与与此此同同时时双双方方的的伤伤亡亡又又是是最最少少的的，，它它针针对对的的是是敌敌人人的的意意志志，，是是为为了了让让敌敌人人充充分分的的认认识识到到你你力力量量的的强强大大，，你你是是不不可可战战胜胜的的，，只只有有选选择择缴缴械械投投降降，，从从而而使使冲冲突突或或者者战战争争在在短短时时间间内内结结束束。。………你要要集集中中力力量量，，瘫瘫痪痪敌敌人人的的抵抵抗抗的的能能力力。。””《震慑慑论论》（美美））哈哈伦伦.厄尔尔曼曼该战战法法已已经经用用于于伊伊拉拉克克战战场场。。《震慑慑论论》已经经成成为为21世纪纪美美国国战战争争的的指指导导理理论论。。它由由两两书书合合成成：：《震慑慑与与畏畏惧惧》（美美））哈哈伦伦.厄尔尔曼曼《迅速速制制敌敌》（美美））小小詹詹姆姆士士.韦德德策略略七七：：震震慑慑战战法法在中中国国广广告告界界，，典典型型震震慑慑战战法法是是““步步步步高高””：：长江江截截流流，，高高频频次次一一日日成成名名。。春节节晚晚会会，，7个套套装装/2000万元元，，追追逐逐新新群群体体高高到到达达、、高高频频次次。。策略略八八：：借借用用权权威威影影响响从从众众社社会会的的群群体体用CCTV赢得得中中国国人人的的普普遍遍从从众众心心理理（（模模拟拟））90％的的受受众众知知道道宝宝马马70％的的受受众众知知道道：：宝宝马马是是车车50％的的受受众众知知道道：：宝宝马马高高挡挡车车30％的的受受众众知知道道：：宝宝马马特特殊殊的的乘乘驾驾感感觉觉10％的的受受众众：：宝宝马马是是自自己己的的梦梦想想1％乃乃至至更更少少的的受受众众：：想想买买媒介介分分层层思思想想的的内涵涵和和实实证证是是：：中国国是是一一个个传传统统的的社会会；；中国国民民众众一一个个重重要要的的心里里是是从从众众心心里里；；买宝宝马马的的人人需需要要大众众的的承承认认与与喝喝彩彩；；所以以，，纵纵使使宝宝马马，，在一一定定时时期期，，也也需需要要在大大众众媒媒体体传传播播！！策略略九九：：成成本本导导向向策策略略这里里的的成成本本，，是是大大成成本本概概念念，，是是广广义义的的成成本本。。即：：把把媒媒体体成成本本放放在在长长尾尾市市场场考考量量；；绝不不是是建建立立在在有有限限的的收收视视率率调调查查区区域域的的““KPI””成本