XXXX新浪赣州客家美食之旅活动招商方案

客家美食之旅活动招商方案聚赣州之力，传品牌之威此次活动由：赣州市旅游局新浪网新浪微博新浪赣州主办

Contents目录背景分析策略实施【CHAPTER1.】背景解读赣州地处江西省南部，又称赣南，是江西省最大的社区市，总共有18个县市，也是内地连接东南沿海发达地区的前沿地带。赣州是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市和国家双拥模范城。

赣州是江南宋城。曾为南方经济、文化重镇。成为全国36大名城之一。现在，赣州仍遗存有宋代古城墙，古瓷窑和古学府，被誉为“宋城博物馆”。赣州是客家摇篮。这里是客家人的主要聚居地、发祥地、中转站和客家民系形成的摇篮。1994年赣州被国务院命名为“国家历史文化名城”。赣州是红色故都。中央革命根据地在此创建，中华苏维埃共和国在此奠基，中国共产党领导和管理国家政权再次首次预演，举世闻名的二万五千里长征从瑞金、于都等地出发，艰苦卓绝的南方红军三年游击战争再次浴血坚持，伟大的苏区精神再次孕育形成。赣州是生态家园。这里是赣江和东江源头，鄱阳湖水系的25%、香港和珠三角主要饮用水源东江水系10.4%的流量均源于赣州。森林覆盖率达76%，是全国十八大重点林区和全国十大森林覆盖率最高的城市之一，享有“生态王国”、“绿色宝库”美誉。赣州有客家美食食。赣州客客家菜集集中原烹烹饪文化化和古虔虔百越人人后裔山山区饮食食文化的的相融合合，形成成了独特特的鲜辣辣酸香赣赣南客家家菜，归归纳有““炒、糗糗、醯、、汤、腊腊”五大大特色。。赣州各项项资源丰丰富，缺缺少的是是什么？？“属性””新浪作为为一个大大型门户户网站，，吸纳了了不少年年轻时尚尚，爱生生活，享享受生活活的人。。“速度””新浪微博博的出现现给许多多政府企企业带来来了福音音，微博博作为新新媒体的的一种，，发展速速度快，，人们响响应程度度也非常常快。政政府企业业利用微微博能非非常迅速速的对人人们进行行沟通。。非常完善善的平台台，速度度的信息息交流，，适合大大众的网网络媒体体。有人的地地方，就就是市场场！“人在这这里”短短三年年多时间间，微博博聚集了了4亿用户，，赣州就就有100万用户。。“平台”近些年，，赣州高高速发展展，可是是旅游资资源却没没有得到到相应的的成效，，问题在在于没有有大的平平台做推推广。传统营销销方式传单短信网站电视广告告新媒体营营销方式式年轻人已已经很少少看电视视，找新浪赣州州吧。新浪微博博，多对对多的推推广方式式，增加加效率。。新浪网+新浪博客客+新浪微博博，微博博平台免免费节约约成本。。新浪微博博，自媒媒体发声声，随时时随地的的宣传。。症状解决抓住新媒媒体，抓抓住新商商机！我我们可以以做到更更精准。。这是一次次创新的的变革新浪赣州州联手赣赣州市旅旅游局，，组织一一场主题题为“客家美食食之旅”的大型型整合媒媒体资源源活动。。赣州的的第一次新媒体全程跟踪踪报道。。客家美食食之旅探索发现现赣州旅旅游美食食文化让更多的的目标受受众参与与到这一一放松身身心、回回归自然然的活动动中来；；借助赣州州深厚的旅游美食食文化扩大影响响力，将品牌文化与赣州旅游美食食文化进行融合合，借助助活动让品牌受众在探探寻、感受客家家文化的同时，，在其心心中融入品牌牌文化新浪网是是目前国国内最大的门户网网站，今今年正式式进驻赣赣州，将将给地方方政府企企业提供供高效互互联网推推广渠道道及传统统媒体推推广渠道道。新媒体：：新浪网网，新浪浪微博，，新浪视视频等传统媒体体：江西西五套，，江西二二套，江江南都市市报，江江西日报报等媒体推广广矩阵内广新浪总站新浪总站全流量广告（1月30日-2月3日）20万元新浪总站IP定向广告（1月30日-2月3日）15万元新浪江西站内广告资源（1月30日-2月3日）25万元报纸杂志《江南都市报》《赣南日报》《江西晨报》《映像杂志》《365杂志》等20万元广播FM87.9/FM103.4/FM99.2/FM105.420万元户外机场登机口，楼宇广告、市中心三块LED大屏幕20万元合计120万元近百万元的推广投投入全力力打造江江西区域域影响力力【CHAPTER2.】】策略实施施。活动线路路编排（（第一期期）赣州于都瑞金石城注：石城城站留宿宿一晚。。赣州兴国宁都石城赣州活动概述述主题：客家美美食之旅旅时间：2013年2月2日-2月3日地点：赣州市市精华自驾线路路人物：25-30人左右形式：线上征集集、网友友互动、、线下自自驾通过“客家美美食之旅旅”自驾驾形式，，贯穿穿品牌理念，展现赣州州旅游美美食文化化及品牌牌风采风风彩每条线路路紧扣主主题进行行精心挑挑选，将将本次主主题自驾驾做成大大型系列列活动，，具有巨巨大社会会影响力力将该项目目作为2013年度赣州州新浪微微博在互互动平台上的的重点活活动；同同样也是是新浪赣州汽车频道道、新浪赣州州旅游频频道、新新浪赣州州美食频频道重点点推广活动动。4个大平台都会运用用最整合合全部优优势资源源对整个个活动进进行重磅磅推广旅游文化化主线系列精华华主题重磅推广广每个线路路活动的整体安安排与内内容规划划造势借助多种传播方式，提前预热造势，引发区域网友广泛关注和参与兴趣选拔通过微博，发起报名活动，网友通过报名获取资格同时进行二次传播自驾阶段线上、线下活动紧密配合，丰富活动凸显每期主题，增强趣味性，扩大活动影响力收官-后续做好后续宣传，活动进一步扩大宣传时间与范围，使活动效果最大化微博达人人加入进行话题题炒作活动内容预告告新浪将利利用优势势资源在在各阶段段进行层层层深入入的强势势宣传炒炒作，全全面引爆爆活动盛盛事微博征集集自驾网网友，组组织车队队自驾网友友系列访访谈自驾过程程中的图图片、视视频作品品展示线下发车车仪式自驾途中中网友完完成命题题任务（（驾乘感感受），，微博传传播预热活动动主题引发关注注途中为客客户设置置与当地美美食相关关的活动品牌文化、商家信信息贯穿其中中通过微博博网友转转发进行行活动的的二次传传播注：可根根据客户户需求对对日期与与活动时时间、活活动内容容等进行行协商、、调整线下活动动流程序号时间项目备注19:00:-9:30与会活动达人到达指定地点入场签到29:30-10:00活动介绍，嘉宾介绍，微博启动主持人开场，大屏幕支持310:00-10:05正式出发礼炮响起410:05-11:15A车队到达于都就餐于都，于都游510:05-11:30B车队到达兴国就餐兴国，兴国游612:40-13:50A车队到达瑞金红色之旅，品瑞金美食712:50-14:30B车队到达宁都宁都旅游，品鉴美食817:00各队在所在城市就餐享受地方美食917:30-18:30AB车队到达石城两队会师1018:45-19:45石城温泉，品石城美食泡温泉1119:50-22:00“篝火”互动现场DV拍摄422:00-22:15各队回屋休息与@客家美食之旅互动第二天8:30-9:00早餐品石城美食19:30-11:50翠微峰之游摄影达人摄影212:00-12:30集结队伍石城旅游，品鉴美食312:45-14:30到达赣州完成美食之旅晚会19:00-19:30群众入场现场布置19:30-20:00客家美食之旅文艺晚会支持人开场20:00-20:30领导人发言,晚会开始现场播放宣传片20:30-21:00文艺晚会现场活动抽奖22:00-22:30最粉丝颁奖，活动结束微博继续推广注：活动动时间可可随当时时天气，，交通等等因素稍稍作修改改。企业参与与方式，，我们将将主推““客家美食食之旅”主题，，全程用用新媒体体记录活活动过程程，联动动政府企企业微博博做大型型推广活活动。形形成大型型的微博博矩阵，，将活动动过程向向全国方方面宣传传，吸引引更多的的外地人人到赣州州。“客家美食之旅”@聚赣州@赣州市旅游局@赞助企业@赞助企业活动的影影响力客家美食食之旅对对商家的的营销价值值在于大事件客家文化极具话题性，是商家营销可借力的事件客家文化本身就是一话题热点，在去年的话题操作下，新浪地方站已经积累了如何运作这一话题的经验并取得很好成绩；今年的效果值得期许。节日消费借春节消费这一时机，有利于提高用户转化率；春节可谓是一年消费支付最高峰的节日，尤其异乡拼搏打算回家过年的人年货或者是给家里准备的礼物都是可能的隐形消费。公益树品牌公益性的项目，有利于提升企业品牌形象品牌建设是一个企业需要长期维护的工程，借助春运顺风车，特别适合走亲情路线塑造品牌形象，或要体现社会责任感、社会关怀的企业。客家美食之旅项目行业建议政府汽车快消金融商超运营商适合的行行业为本次活活动配备备专业汽车编辑辑，全程体体验车型型表现，，进行深度评测测，加深车车型口碑碑全程直播播，树立立赞助商商口碑用户篇：由4S店随队人人员和自自驾游达达人进行行性能讲讲解和示示范，引引导车友友认识并并亲身体体验的完完美越野野性能专业篇：由新浪汽汽车编辑辑对本次次活动所所参与的的路虎车车型进行行全面、、多方位位的评测测，同时时联合多多家媒体体进行发发布评测测内容。。在区域域高端汽汽车受众众群体中中树立车车型地位位用户的亲身体体验专业编辑深度度评测基于车主的口口碑传播基于专业媒体体的广泛、深深度传播两种途径的传传播方式完美美覆盖江西区区域路虎受众众人群，基于于用户的口碑碑以及专业媒媒体的深度评评测加深区域域受众人群对对路虎品牌的的青睐组织方案一一条线路由汽汽车4S店提供5辆汽车，私家家车队5辆，组成车队队，参加活动动。由@聚赣州发起微博号召召，招聘活动动达人参加活活动，@客家美食之旅旅全程直播。组织方案二由汽车4S店独家全程程提供车辆辆，为汽车车品牌做全全方位的体体验，试驾驾之旅。由@聚赣州发起微博，，号召活动动达人，@客家美食之之旅全程直播。。前期推广启动微博““客家美食食之旅”活动总体介介绍1月｜2月｜3月｜4月｜5月｜……当期活动介介绍：地点、时间间、线路……活动报名专专区全面详细解解读系列活活动，承载活动与与目标受众众对话的窗窗口彰显年度活活动影响力力，展现整整体形象活动推广方方式借助传统媒媒体推广（（电视，报报纸，广告告）通过活动微微博“客家家美食之旅旅”宣传活动图片、文字字、视频展展示微博互动专区企业信息全面展现为企业独家家提供车贴。企业参与，，网民互动动，随手拍车贴让你的的企业飞一一会儿@聚赣州车主活动参与者者自驾游爱好好者SUV关注者制作活动纪纪念册：活动中照片片；沿途风风景照片；；活动参与与者照片；；沿途拍摄摄的视频剪剪辑；活动动线路；地地方特色描描述……传播途径：微博宣传：：对活动元元素（照片片）进行长长时间发布布；微博活动：：通过微博博活动送出出纪念册线下赠送：：送与客户户及本次活活动参与者者后期推广将活动中拍拍摄的图片片、视频等等内容制作作成纪念册册送与客户户与活动参参与者最具价值的的资源回报：1.新浪江西“客家美食食之旅”网站广告中中体现冠名名企业名称称或LOGO；2.新浪江西相相关活动软软文推荐中中重点体现现冠名企业业名称或LOGO；3.新浪江西系系列官方微微博活动推推介中体现现冠名企业业名称或LOGO；4.新浪江西“客家美食食之旅”活动专题顶顶部通栏推推广位及合合作商家专专区重点体体现（20天，，价值10万元）；5.线下活动现现场物料体体现冠名商商品牌，现现场物料包包含：背景景板、X展架、指示示牌、舞台台、活动宣宣传单张等等。本次活活动现场，，将在显著著位置设立立企业宣传传广告；6.线下活动主主持人口播播体现冠名名商品牌；；7.线下活动大大屏幕播放放冠名商宣宣传片；8.赠送新浪江江西5万元刊例价价广告位（（2013年1月30日前投放））；9.冠名企业官官方微博重重点推介；；合作打包尊尊享价：10万元活动冠名（（1家）最具价值的的资源特别协办（（3家）1.新浪江西相相关活动软软文推荐中中择情重点点体现企业业名称或LOGO；2.新浪江西系系列官方微微博活动推推介中体现现企业名称称或LOGO；3.新浪江西“赣南客家家美食之旅旅”活动专题中中间通栏推推广位及合合作商家专专区重点体体现（20天，价值值6万元））4.赠送新浪江江西3万元刊例价价广告位（（2013年1月30日前投放））；5.线下活动现现场物料体体现特别协协办商品牌牌，现场物物料包含：：背景板、、X展架、指示示牌、舞台台、活动宣宣传单张等等。本次活活动现场，，将在显著著位置设立立企业宣传传广告；6.线下活动主主持人口播播体现冠名名商品牌；；7.线下活动大大屏幕播放放冠名商宣宣传片；8.企业官方微微博重点推推介体现；；合作打包尊尊享价：6万元回报：最具价值的的资源1.新浪江西相相关活动软软文推荐中中体现企业业名称或LOGO3次以上；2.新浪江西系系列官方微微博体现企企业名称或或LOGO3次以上；3.新浪江西“客家美食食之旅”活动专题中中下部通栏栏推广位及及合作商家家专区重点点体现、企企业鸣谢区区体现（20天，价价值3万元元）；4.赠送新浪江江西1万元刊例价价广告位（（2013年1月30日前投放））；5.线下活动现现场物料体体现特别协协办商品牌牌，现场物物料包含：：背景板、、X展架、指示示牌、舞台台、活动宣宣传单张等等。本次活活动现场，，将在显著著位置设立立企业宣传传广告；6.线下下活活动动主主持持人人口口播播体体现现冠冠名名商商品品牌牌；；7.线上上线线下下活活动动体体现现其其活活动动指指定定:酒酒店店、、白白酒酒、、红红酒酒、、服服装装、、饮饮品品等等8.企业业官官方方微微博博重重点点推推介介体体现现。。合作作打打包包尊尊享享价价：3万元现现金金+1万万元元消消费费实实物物回报报：：活动动协协办办（（每每行行业业限限1家家））倾全全站站之之力力为为活活动动宣宣传传报报导导文字字图片片视频频多媒媒体体………微博博支持持论坛坛支持持视频频直播播专题题支持持新浪浪赣赣州州结结合合赣赣州州的的人人群群属属性性，，运运用用传传统统媒媒体体和和新新媒媒体体的的整整合合营营销销，，将将所所有有信信息息全全面面覆覆盖盖，，为为政政府府企企业业倾倾力力服服务务。。新浪赣赣州州整整合合全站线线上上线线下下优优势势资源源，，为活活动动提提供供在广广大大网网民民及客客户户受受众面面前前的的最最大大化化曝曝光光，，并并深深度度传传播播活活动动影影响响，，为为活活动动与与其其受受众众搭搭建建沟沟通通桥桥梁梁。。新浪浪赣赣州州营营销销中中心心2013年1月14日9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。00:53:0700:53:0700:531/5/202312:53:07AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2300:53:0700:53Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。00:53:0700:53:0700:53Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2300:53:0700:53:07January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月202312:53:07上午午00:53:071月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2312:53上午1月-2300:53January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/50:53:0700:53:0705January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。12:53:07上上午12:53上午00:53:071月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。00:53:0700:53:0700:531/5/202312:53:07AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2300:53:0700:53Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。00:53:0700:53:0700:53Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2300:53:0700:53:07January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月202312:53:07上上午00:53:071月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月2312:53上上午1月-2300:53January5,2023