《企业品牌形象设计开题报告（含提纲）6400字》

一、研究问题与文献综述（研究背景与问题、相关文献综述、主要参考文献，3000字）1.研究背景与问题随着当今社会的不断发展，人们已经步入了全球化发展的时代，中国与世界的联系也变得相当的紧密。无论是在日常生活中还是经济水平上，全球化的趋势都在不断的扩展。中国的市场不仅是面向自己而且是面向全世界的。市场是复杂的，企业如何在激励的市场竞争中占据一定的地位？一个好的品牌形象就能让企业的价值凸现出来，从而帮助企业获得最大的利润。随着时代的发展，目前很多企业都开始注重自身的品牌形象建立，互联网时代的到来，改变了人们的日常生活，人们趋向于快节奏、高效率的生活方式与之相适应的精神生活，所以企业品牌形象要能快捷、高效的向人们传递企业文化信息。但目前很多企业在进行品牌形象建设时出现了一些问题。随着经济水平的提高，人们的消费需求发生了很大的变化，不仅对品牌的质量有很大的要求，同时对于品牌的视觉形象也提出了新的要求。现代很多企业在进行品牌形象设计时没有顺应时代发展和人们物质文化需求，无法满足人们的需求。同时，现代企业形象设计已经形成了一种固定的模式，很多企业做出来的东西都大同小异，消费者每天都需要接受很多信息，平淡无奇的品牌形象无法有效吸引人们的关注，这对于企业的发展来说无法起到很好的推动。“盖世鸡排”创立之初，目前已经有十多年历史，随着公司一步步的发展，传统的企业品牌形象设计通常以二维平面的表现形式出现，不免让人们产生一定程度的视觉疲劳，已经无法在满足消费者的审美需求。企业若想长久发展，应以满足客户需求为第一准则，注重人性化设计。因此，该企业品牌视觉形象急需要创新，而创新就是需要不断地变化，不断地迎合消费者的需求，同时企业思想观念、设计理念等都需要不断更新，从而才能形成一种全新的模式在同类品牌中脱颖而出，增加企业品牌竞争力，加深客户群对品牌的认识，提升品牌知名度，不断促进企业日后的发展。2.文献综述在信息爆炸的时代下，科学技术手段的不断发展促进了人们生活的便捷，视觉表现方式也逐渐增加，潜移默化地影响着人们的态度和意识。开放，包容和互动已成为新时代的特征。平面设计语言也在不断发展，平面设计的变化在一定程度上不断促进品牌设计进行创新，很多企业在进行品牌形象设计时都会用到平面设计，它能够有效地为品牌带来发展，让人们在脑海中形成对品牌的好感。可以看出，企业的品牌建设离不开平面设计，很多学者都展开了对品牌形象设计的研究，随着研究成果的不断增加，也为此次研究提供了坚实的理论基础。（1）国外研究现状尽管品牌意识已经诞生了很长一段时间，但是现代意义上的“品牌”形象设计活动仍然是在资本主义文明的背景下西方社会产生的，并且现代“品牌”的概念也是由西方学者提出。此外，以欧美为代表的西方国家基于先进的科学技术，同时资本主义经济，商品营销和现代艺术设计的研究成果也有很多。因此，在品牌形象理论研究领域，西方国家不仅比中国更早起步，而且比中国具有更广阔的视野和研究范围。此外，成熟的商品市场经济体系，先进的品牌和管理理念以及政府、企业等机构都非常重视品牌形象发展。这些都有利条件对于西方国家视觉形象设计稳定发展。美国学者唐纳德在作品《设计心理学》中提到了，设计关系到企业的发展，在现代信息化社会，企业品牌形象建设不仅要顺应社会的发展，同时还需要注重消费者的心理感受，设计需要将消费者心理学进行有效融合才能够使品牌形象设计满足人们的消费需求，同时还有学者Catherinekaputa认为，企业在进行品牌形象建设时，一定要将企业文化进行融合，同时也不能忽略品牌文化建设，只有以文化作为基础的形象设计才能真正打动消费者。关于品牌形象建设与平面设计，英国学者AngusHyland以及EmilyKing在文章《艺术的视觉形象与品牌》中认为，品牌形象的建设离不开平面设计，它是艺术学与管理学等学科的统一。设计师在进行设计师要不断进行创新，品牌文化的变化影响着视觉形象，二者要做到统一，同时他们认为，随着现代社会的不断发展，人民的生活水平有了很大的提升，审美需求也发生了变化，在进行品牌形象设计时一定要顺应社会的发展，顺应消费者的审美需求，这样才能不断促进企业的发展。通过以上分析可以看出，国外学者关于品牌视觉形象的研究比较全面，总结来看都是围绕着如何创造良好的品牌形象展开。在进行品牌形象建设时，最主要的就是不断进行创新，顺应时代发展才是最重要的，同时也需要注重品牌文化的发展。（2）国内研究现状在国内，中国市场经济的发展正重复着西方市场经济的发展历程，市场竞争由最初的创新产品阶段，发展到品牌的竞争。中国人对品牌的了解大多是从国外品牌开始的，我国多数的企业已经认识到品牌的重要性，塑造好品牌形象才能增加市场竞争力。但国内的一些企业品牌形象系统并不完善，缺乏创新，形成了品牌老化的现象，品牌形象混乱，没有统一的形象规范，失去了本国特有的文化特色。为了解决这一现状，国内很多学者展开了品牌形象建设的研究，目前国内的研究热门话题都是围绕着科学技术的发展与品牌视觉形象设计的关系以及企业文化与品牌视觉形象设计，同时还有很多学者以某个企业作为研究对象，从而去挖掘企业文化，对企业品牌形象进行创新设计。学者张晓芸、杨明在进行品牌形象设计研究时，以“庐山云雾茶”设计为例，在研究中对该品牌进行了市场调研，充分研究目前该企业品牌建设中存在的问题，根据问题提出具体的解决方案从而再去进行实际应用，在设计实践中将解决方案进行融合，从而有效解决目前该企业在视觉形象设计中的问题，有效促进企业视觉形象的发展，提升品牌在消费者心中的地位。学者叶莉、林征在《视觉传达艺术设计的创新设计理念分析》中分析了目前企业视觉形象设计的创新设计。在研究中认为，现代企业在进行品牌建设时严重缺乏创新性，创新是一个品牌发展的关键，只有不断创新才能赢得消费者的喜爱。同时他们认为，品牌视觉形象设计的创新不仅是品牌文化的创新，还需要涉及到企业的全部视觉系统，注重创新的连贯性与统一性。学者李奕华在《新媒体环境下品牌形象重塑与创新设计》中介绍了在现代信息化背景下品牌形象的创新设计，他认为，现代科学技术的发展催生出了新媒体以及新媒介，这些新型事物的产生有效促进了视觉形象设计的发展，使视觉形表现形式以及设计理念发生重大变化。在进行品牌形象设计时可以有效利用新技术进行创新，不断促进企业品牌形象的创新发展。综上所述，不论是国内还是国外，关于品牌视觉形象的研究都为人们提供了很多的思路。品牌形象关系到企业的发展，尤其是现代社会市场竞争如此激励的情况下，企业想要获得持续不断的发展就必须注重品牌形象的建设，不断培养自身的竞争优势。3.主要参考文献[1]USAlRis,HuoHuaqiang,"TheSourceofBrands",ShanghaiPeople'sPublishingHouse,2005[2]LawR.Bart,DongXuewen,WangKuitranslated,"SymmetricsAesthetics",LiaoningPeople'sPublishingHouse,1987[3]InstuartKleiner,XiangDongtranslated,"Howtobuildabrandofknowledge",ShaanxiNormalUniversityPress,2003.9[4]USRudolfArnheim,TengShouyi,"VisualThinking-AestheticIntuitionPsychology",SichuanPeople'sPublishingHouse,1998.3[5]USRudolfArnheim,TengShouyi,ArtandVisualPerception,SichuanPeople'sPublishingHouse,1998.3[6]JacquesDeBiciswaiting,translatedbyXuQingping,"TheHistoryofWesternArt",HainanPublishingHouse,2003.9[7]杨丽萍.广西地方企业品牌形象的创新设计[J].传媒论坛,2018,1(17):22-24.[8]卫冰,马振龙.基于多媒体技术的企业形象VI设计的创新思考[J].艺术与设计：理论版,2017(3):48-50.[9]张广超,盖悦.新媒体视域下企业形象设计的色彩创新应用[J].艺术科技,2019,32(04):203.[10]张弘.企业的创新设计管理[J].江苏经贸职业技术学院学报,2001(2).[11]李奕华.新媒体环境下品牌形象重塑与创新设计[J].科技与创新,2017(4):43-43.[12]杨丽丽,杨志发.产品形态与企业形象的统一性研究[J].现代企业文化,2008(20):22-23.[13]杨一奇,张强.创新设计在企业运营和发展中的重要价值[J].环球人文地理,2014(14):205-206.[14]王浩.企业形象设计的整合研究[J].大家,2011(10):200-200.[15]叶莉,林征.视觉传达艺术设计的创新设计理念分析[J].大家,2012(第1期):279-280.[16]石佳佳.视觉传达艺术设计的创新设计理念探讨[J].明日风尚,2017.[17]武秉政.浅析企业形象、产品形象、品牌形象之间的关系[J].艺术科技,2017(3).[18]王玉晖.论企业形象设计战略[J].科技创新与生产力,1997(3):6-7.[19]雷鸣,李丽.企业形象设计中的象征性图形符号设计[J].美术教育研究,2012(10):84.[20]陈中一.探讨视觉传达艺术设计的创新设计理念[J].现代装饰(理论),2014(04):236-237.[21]李慧.企业视觉形象识别系统设计研究[J].湖南城市学院学报：自然科学版,2015(4):144-145.[22]彭博.企业形象设计探讨[J].乌鲁木齐职业大学学报,1998(Z1):27-31.[23]吕彬.浅析IT时代平面设计品牌竞争力的塑造[J].东方企业文化,2015(17).[24]阮燕.平面设计在品牌建设中的应用[J].中国科技财富,2011(14):233-233.[25]于浥尘.平面设计与企业品牌:理念、价值与视觉规范构建[J].品牌研究,2018,No.15(03):293-294.[26]翁上海.平面设计对企业品牌建设的重要性[J].科技视界,2018,No.228(06):251-252.[27]刘煌辉.论平面设计策略在品牌再设计中的应用[J].现代职业教育,2016(26).[28]郑敏.浅析平面设计在品牌塑造过程中的重要性[J].美术大观,2014(4):110-110.[29]李雨.平面设计与品牌形象的有效整合[J].大众文艺,2014(14):112.[30]刘印,孙国鹏.新媒体时代下品牌理念对平面设计的影响探究[J].设计,2018(2):120-121.[31]吴超.平面设计中的视觉审美元素探讨[J].明日风尚,2017(15).[32]王立颖,王魏霞.标志在平面设计中的运用[J].青年文学家,2009(18):229-229.[33]牛荟萃.论品牌中LOGO设计的重要性[J].现代装饰(理论),2015(7).[34]傅清萍.传统图形在现代企业形象设计中的应用与研究[D].南昌大学,2010.[35]苏顺卓.如何运用广告来提升企业的知名度与效益——基于平面设计的角度分析[J].中国校外教育,2013(27):118-119.[36]张晓芸,杨明.浅谈VIS设计在商业品牌中的应用——以“庐山云雾茶”VIS设计为例[J].青春岁月,2013(5).[37]刘俊.从平面设计的“边缘模糊化”趋势探究现代平面设计的发展方向[D].上海师范大学,2012.[38]黄靖.平面设计中的品牌观——品牌理念对于平面设计的影响[J].艺术与设计(理论),2008(12):33-35.[39]赵智慧.浅谈品牌包装设计平面设计[J].科学导报,2016(1).[40]赵倩.品牌视觉形象设计的动态化发展[J].科技与创新,201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