2022年咨询工程师《分析与评价》章节讲义2

2022年咨询工程师《分析与评价》章节讲义第二章 市场分析与战略分析〔64第一个重点章节之一；出题点比较多；侧重对方法及其特点的考核第一节 市场调查1、市场调查的内容【09-14，6对市场调查的内容表述正确/错误的选项是〔 〕对每个单项调查内容的考核【习题1】以下调查中，〔 〕要调查供应现状、供应潜力以及正在或方案建设的相同产品的工程的生产能力。A.市场需求调查B.消费者调查市场供应调查竞争者调查『正确答案』C『答案解析』此题考查的是市场供应调查。市场供应调查要调查供应现状、供应潜力以及正在或方案建设的相同产品的工程的生产能力。【习题2】市场需求调查是市场调查的主要内容之一，以下调查内容中，属于市场需求调查的有〔 〕。消费者现阶段能用货币支付的需求C.市场需求的增长速度潜在竞争者的需求市场供应潜力『正确答案』ABC『答案解析』此题考查的是市场需求调查。市场需求调查包括产品或效劳需求的价格和区域分布。市场需求调查包括有效需求、潜在需求、需求增长速。【习题3/2022真题】调查工作内容的说法，正确的选项是〔 〕。A.市场调查内容应从工程运营的角度进行界定B.市场供应调查需要确定市场潜在需求需求增长速度是市场需求调查的内容消费演变历史不是消费者调查的内容『正确答案』C『答案解析』此题考查的是市场调查。市场调查的内容因不同企业的不同需要而异。从投资工程决策分析与评价和市场分析的角度出发，市场调查的主要内容包括市场需求调查、2、市场调查的程序【12，1真题题型1.市场调查方案包括的内容【习题4】以下不属于市场调查分析总结阶段的工作内容的是〔 〕。A.B.分析整理C.D.综合分析E.编写调查报告『正确答案』AC『答案解析』此题考查的是分析总结阶段。制订调查工作方案属于调查准备阶段，收集文案资料属于调查实施阶段。5/2022〔〕。A.B.C.D.撰写调查报告『正确答案』D『答案解析』此题考查的是调查准备阶段。市场调查方案一般包括：调查目的；调查内容和范围；调查方法；调查进度和费用预算等。考点3、市场调查的类型和方法【08、10、11、13，4次】真题题型市场调查各类型的特点，说法正确/错误的选项是市场调查各方法的特点，说法正确/错误的选项是考核某类型、某方法的含义【习题6/2022年真题】以下关于市场调查方法的说法，正确的选项是〔 〕。市场普查难以获取全面系统的市场信息C.典型调查的关键是随机抽取的样本数量D.抽样调查应用广泛，但耗时较长『正确答案』B『答案解析』此题考查的是市场调查的类型。选项A“市场普查可以获取全面系统的市场信息〞；选项C“典型调查的关键在于把握调查对象的代表性〞；选项D“抽样调查工作量小、耗时短、费用低、信度高，应用广泛〞。【习题7】在调查对象中选择一些具有代表性的市场区域或产品进行专门调查的市场调查类型是〔〕A.B.C.D.典型调查『正确答案』D『答案解析』此题考查的是市场调查的类型。典型调查是在调查对象中选择一些具有典型意义或具有代表性的市场区域或产品进行专门调查。【习题8/2022年真题】关于工程市场调查方法的说法，正确的有〔 〕。A.重点调查方法适用于市场范围小、母本数量少、调查时间比较充裕的情况B.市场普查可以就市场的某一方面进行专项普査C.D.典型调查的优点之一是费用开支较少E.文案调查法是最简单、最常用的方法『正确答案』BDEAC卷。考核各种市场调查方法的含义、特点。第二节 市场预测4、市场预测的内容【08、11，2市场预测解决哪些根本问题单个预测内容的考核【习题9/2022年真题】建设工程可行性研究报告的以下内容中，需要通过市场预测确定的是〔 〕。投资工程的生产规模C.投资工程的营销方式D.工程的总投资『正确答案』A10/2022〔〕。A.B.C.D.工程方案『正确答案』D【习题11】产品出口和进口替代分析，一般通过工程产品与有代表性的国外同类产品相比照进行，比照的内容不包括〔〕。A.产品价格、花色B.本钱、生产效率C.利润D.产品设计、质量『正确答案』C『答案解析』此题考查的是市场预测的内容。产品出口和进口替代分析：产品比照，包括价格、本钱、市场效率、设计、花色、包装、效劳等。考点5、市场预测的根本方法【09、10、11、13、14，5次】真题题型预测方法的分类各方法的含义、特点、适用范围，综合题型【习题12】以下市场预测方法中，不属于定量预测法的是〔 〕。A.B.德尔菲法C.D.回归分析法『正确答案』B『答案解析』此题考查的是预测方法分类。德尔菲法属于定性预测方法。13/11、13〔〕。A.B.C.D.消费系数法『正确答案』D『答案解析』此题考查的是预测方法分类。因果分析法包括：回归分析法、消费系数法、弹性系数法。【习题14/2022年真题以下市场定量预测方法中适用于具有时间序列关系数据的〔 A.消费系数法B.投入产出法C.D.移动平均法E.指数平滑法『正确答案』DE『答案解析』此题考查的是预测方法分类。延伸性预测方法包括移动平均、指数平滑、成长曲线分析、季节变动分析等，适用于具有时间序列关系的数据预测。6、一元线性回归分析【09、11、12，31.对重要参数的考核，区间估计与点估计2.简单的计算题【习题15/2022年真题】关于一元线性回归分析中相关系数的说法，正确的选项是〔 〕A.相关系数R越大，变量间的线性关系越弱相关系数R相关系数R0，变量间的线性关系越强相关系数R0，变量间的线性关系越强『正确答案』C『答案解析』此题考查的是一元线性回归分析。R1，说明其线性关系越好；反之，R的绝对值越接近于0，说明其线性关系越不好。16y0215，Sy10，样本量n足够大，那么根据3α原那么，在置信度为68.2%时，预测区间为〔 〕A.〔205,225〕B.〔195，235〕C.〔185,245〕D.〔210，220〕『正确答案』An68.2%=0Sy5.%=0'±Sy99.7%=y0'±3Sy。【习题17】以下关于一元线形回归分析的说法中，正确的选项是〔 〕。最小二乘法根本原那么是对于确定的方程，使观察值对其期望值偏差的平方和最小应用回归分析需要对回归系数、回归方程进行检验，方差分析、相关检验、t检验必须都进行只有相关系数R的绝对值大到一定程度时，才能采用线性回归模型进行预测D.区间预测的实际意义重于点预测E.进行检验时通常先进行方差分析，可检验计算上有无错误『正确答案』CDE『答案解析』此题考查的是一元线性回归的应用。选项A“最小二乘法根本原那么是对于确定的方程，使观察值对估算值偏差的平方和最小〞；选项B“方差分析、相关检验、i检验等，对于一元线性回归，在一般情况下，选择其中一项检验即可〞。考点7、弹性系数分析、消费系数法【10、14，2次】真题题型1.方法的含义、优缺点、适用条件【习题18】以下关于市场预测弹性系数法的说法，错误的有〔 〕。用弹性分析法处理经济问题计算方便，但应用不够灵活和广泛弹性是一个相对量，用以衡量某一变量的改变所引起的另一变量的相对变化C.一般来说，两个变量越不相关，相应的弹性值就越小D.弹性分析只能考虑两个变量之间的关系，具有一定的局部性和片面性『正确答案』A『答案解析』此题考查的是弹性系数分析。选项A“用弹性分析方法处理经济问题的优点是简单易行，计算方便，计算本钱低，需要的数据少，应用灵活广泛〞。【习题19利用弹性系数对某地区智能电视的消费需求进行预测2022年2022年智能电视的平均价格分别为62005800元消费量分别为44万台50万台那么价格弹性〔 A.2.11B.-2.11C.0.47D.-0.47『正确答案』B『答案解析』此题考查的是价格弹性。价格弹性=〔6/44〕/〔-400/6200〕=-2.11。202022300〔〕千瓦时/万元。A.0.188B.0.169C.0.164D.0.17第一产业第二产业第三产业产值/亿元320890550用电量/万千瓦时6015090『正确答案』C『答案解析』此题考查的是消费系数法。第二产业的消费系数=150/890=0.169。8、简单移动平均法【08、11、13、14，41.简单移动平均法的含义、应用范围、n的选择【习题21】关于市场预测中简单移动平均法的说法，正确的有〔 〕。A.适合预测以月、周为单位的近期数据B.能够用于消除原始数据中的异常因素n为重视近期数据的意义应取较小的时期数n值E.得出后一结果需要先修正前一预测结果的误差『正确答案』ABDn值取较小一些。不同n的选择对所计算的平均数影响较大。n值越小，说明对近期观测值预测的作用越重视。简单指数平滑法对先前预测结果的误差进行了修正。【习题22/2022年真题】市场预测方法中的简单移动平均法一般适用于〔 〕A.对中长期数据进行预测B.推测新产品的生命周期曲线C.考察两个变量之间的相对变化D.为消除异常因素而对原始数据进行的预处理『正确答案』Dnn近期观测值预测的作用越重视。简单指数平滑法对先前预测结果的误差进行了修正。【习题23/2022年真题】关于简单移动平均法的说法，正确的选项是〔 〕A.简单移动平均法不属于平滑技术B.简单移动平均法只能用于短期预测C.简单移动平均法需合理确定加权权重D.时期数n的选择不影响计算结果『正确答案』Bn的选择对所计算的平均数影响较大。n值越小，说明对近期观测值预测的作用越重视，预测值对数据变化的适用于短期预测，在大多数情况下只用于以月度或周为单位的近期预测。【习题23/2022年真题】关于简单移动平均法的说法，正确的选项是〔 〕A.简单移动平均法不属于平滑技术B.简单移动平均法只能用于短期预测C.D.时期数n『正确答案』Bn的选择对所计算的平均数影响较大。n值越小，说明对近期观测值预测的作用越重视，预测值对数据变化的反响速度也越快，但预9、指数平滑法【12，1真题题型1.方法的含义、应用范围、平滑系数的选择24/2022正确的有〔 〕。指数平滑法无法解决市场数据水平波动的情况指数平滑法可以分为一次指数平滑和屡次指数平滑C.在观测期较长的情况下，指数平滑法的初值影响较小指数平滑法的特点是能对先前预测结果的误差进行修正指数平滑法适用于市场观测数据有明显一致的趋势性变化的情况『正确答案』BCD『答案解析』此题考查的是指数平滑法。指数平滑法适用于市场观测呈水平波动，无明显上升或下降趋势情况下的预测〞；选项AE错误。【习题25】指数平滑法中平滑系数α的选择对预测结果影响很大，以下说法中错误的选项是〔 〕。当α1大的α值导致较大的平滑效果C.当α=0时，本期预测值等于上期预测值D.观测值呈较稳定的水平开展时α值一般取0.1～0.3『正确答案』B『答案解析』此题考查的是平滑系数α。选项B“大的α值导致较小的平滑效果〞。【习题26】关于指数平滑法和简单移动平均法的联系和区别，表述错误的选项是〔 〕。两者都属于平滑技术两者都适用于水平型历史数据两者的区别在于简单移动平均法对先前预测结果的误差进行了修正D.初始值F0n『正确答案』C『答案解析』此题考查的是简单移动平均法和指数平滑法。选项C“简单指数平滑法对先前预测结果的误差进行了修正〞。考点10、类推预测法、专家会议法、德尔菲法【09、10、12、13，4次】真题题型德尔菲法的优点、缺乏、适用范围条件、分类、本卷须知【习题27常用的预测方法〔 具有极大的灵活性和广泛性非常适用于新产品新A.回归分析法B.C.D.指数平滑法『正确答案』C『答案解析』此题考查的是常用的预测方法。定性分析法适用于长期的市场预测。28/2022〔 〕。A.需求的收入弹性预测B.长远规划或大趋势预测C.待业的需求总量预测影响因素众多的产品市场需求预测缺乏足够资料时对新产品的市场预测『正确答案』BDE『答案解析』此题考查的是德尔菲法。德尔菲法适用于缺乏足够的资料；长远规划或大趋势预测；影响预测事件的因素太多；主观因素对预测事件的影响较大的情况。第三节 市场战略分析11、产品生命周期【08-1413，61.对产品处于生命周期哪个阶段及其特点的判断【习题29产品生命周期〔 阶段行业内企业很少市场需求低产品质量不稳定、批量不大、本钱高、开展速度慢。A.导入期成长期D.『正确答案』A『答案解析』此题考查的是产品生命周期。各生命周期阶段的特点。产品生命周期的导入期阶段，行业内企业很少，市场需求低，产品质量不稳定、批量不大、本钱高、开展速度慢。30/2022是当前时间点，关于在当前时间点各类产品特点的说法，正确的选项是〔 〕。各企业生产的甲类产品出现较大分化进入乙类产品行业的企业应具备较大的资金和技术实力C.丙类产品所处行业的企业数量迅速增加丁类产品行业内的企业数量较少丁类产品所处时期是企业选择进入的最正确时期『正确答案』BCD『答案解析』此题考查的是产品生命周期。生命周期阶段的判断和特点。选项A是产品无差异；选项E不是最正确时期。【习题31/2022年真题改造】关于完全竞争行业特征的说法，正确的选项是〔 〕。A.不存在进入和退出障碍B.存在潜在的产品差异C.信息不能完全获得D.行业中存在一些公司『正确答案』A『答案解析』此题考查的是产品生命周期。完全竞争行业的特征。完全竞争市场不存在进入和退出屏障。【习题32/2022年真题关于产品生命周期特点和企业进入时机的说法正确的〔 在产品导入期，新进入的企业数量迅速增加在产品成长期，企业需要付出极大代价来培育市场C.在产品成长期，企业进入该行业的时机最为理想D.在产品成熟期，企业进入该行业的门槛最低E.在产品衰退期，各企业提供的产品质量差异不大『正确答案』CE各生命周期阶段的特点。考点12、市场战略类型【08、10、13、14，4次】【习题33】撤退战略亦称退却型战略，是在那些没有开展或者开展潜力很小的行业退出的战略，包括〔 〕A.利润战略B.紧缩战略C.转向战略D.无变化战略E.放弃战略『正确答案』BCE【习题34】市场战略类型中，〔 〕是充分利用企业外部时机，挖掘企业内部优势资源，A.防御型战略B.C.D.多元化战略『正确答案』B『答案解析』此题考查的是市场战略类型。总体战略。增长型战略是充分利用企业外部机会，挖掘企业内部优势资源，求得企业更高层次开展的战略。【习题35/2022年真题】关于市场根本竞争战略中差异化战略的说法，正确的有〔 〕A.对企业的能力要求较高B.进入成熟期后不会受到模仿的威胁C.降低顾客对企业产品的忠诚度对供应商有很强的讨价还价能力要求研发部门和销售部门密切配合『正确答案』AE所以选项BC企业有较高的能力。考点13、竞争能力分析【08、10、11、13，4次】36】在五因素模型中，以下不属于替代品的威胁的是〔〕。A.产品或效劳的差异化程度B.替代品在价格上的竞争力C.客户的集中程度替代品质量和性能的满意度客户转向替代品的难易程度『正确答案』AC『答案解析』此题考查的是竞争能力分析。行业竞争结构。替代品的威胁包括三个方面：替代品在价格上的竞争力、代替品质量和性能的满意程度、客户转向替代品的难易程度。【习题37】以下关于企业竞争能力分析的表述，正确的选项是〔 〕。企业竞争能力分析主要基于企业内部要素进行D.不同行业的竞争关键因素根本相同E.核心竞争力对企业的市场地位和盈利能力起到至关重要的作用『正确答案』ABEC和能否保持本钱优势的持久性是决定竞争优势的关键因素；选项D不同行业的竞争关键因素不同。【习题38/2022年真题企业拥有的以下资源或能力中可能形成企业核心竞争力的〔 专利技术C.企业知识管理体系D.独特的企业文化E.良好的售后效劳能力『正确答案』CDE『答案解析』此题考查的是竞争能力分析。企业竞争能力分析。专利技术和数量众多的企业员工不能形成企业核心竞争力。【习题39不同行业的竞争关键因素可能完全不同对集成电路计算机软件等高技术行业，其最重要的战略因素是〔 〕。研发能力C.D.低本钱优势E.市场规模『正确答案』AC『答案解析』此题考查的是竞争能力分析。企业竞争能力分析。细节题目，理解。14、SWOT【09、10、12，3内部要素、外部环境包括哪些因素战略选择的判断【习题40】企业的优势和劣势可以通过企业内部因素来评价，相对竞争对手，企业的内部因素可以表现在〔〕A.研发能力B.C.D.E.产品性能和质量『正确答案』ABDE『答案解析』此题考查的是SWOT分析。企业的优势和劣势可以通过企业内部因素来评价，可以表现在研发能力、资金实力、生产设备、工艺水平、产品性能和质量、销售网络、管理能力等方面。41SWOT1.75，外部因素评价综合为-1.6，那么该企业应考虑的战略选择是〔 〕A.增长性战略