我国智能家电行业现状及趋势分析

我国智能家电行业现状及趋势分析一、智能家电行业概况智能家电就是将微处理器、传感器技术、网络通信技术引入家电设备后形成的家电产品，具有自动感知住宅空间状态和家电自身状态、家电服务状态，能够自动控制及接收住宅用户在住宅内或远程的控制指令；同时，智能家电作为智能家居的组成部分，能够与住宅内其它家电和家居、设施互联组成系统，实现智能家居功能。我国智能家电行业产业链上游分为两类，一类是主要零部件，如MCU、芯片、电机、风机等，第二类是平台及方案，即语音控制交互技术、操作系统平台等。产业链下游指的就是将智能家电通过电商平台、家电连锁、商场超市等渠道销售给客户。二、智能家电行业发展现状如今的随着物联网的快速发展，也带动了家电向智能化演进。在智能家居家电领域，目前家电企业的研发思维已逐步从技术思维、产品思维过渡到用户体验思维。智能家电的不断发展也推动着市场规模逐年上升。2020年中国智能家电市场规模增至5155亿元，相比2019年上升21.82%。在主力大家电产品中，彩电的智能化率最高，空调、洗衣机的智能化渗透率也在不断提速。2020年我国智能电视占比最大达55%，其次为智能空调、智能洗衣机、智能冰箱，分别占比24%、10%、6%。2017-2020年我国四类重点智能产品零售额渗透率均整体呈上升的态势。其中，2019年我国智能彩电零售额渗透率首次超过智能空调，2020年彩电渗透率进一步提升至67.5%。相对于彩电，白电的智能化进程相对滞后，白电产品中，空调是智能化渗透率相对最高的品类，2020年渗透率为64.3%，而智能洗衣机、智能冰箱的渗透率分别仅17.6%、19.1%。三、智能家电行业产业链分析1、上游分析智能家电的运作过程往往依赖于物联网、互联网以及电子芯片等现代技术的应用和处理。我国智能芯片的市场规模从2016年的19.0亿元增长至2020年的75.1亿元，相比于2019年的56.1亿元上升33.87%。用户可以通过各种主动式传感器实现智能家电的主动性动作响应。用户还可以自己定义不同场景不同智能家电的不同响应。例如智能空调可以根据不同的季节、气候及用户所在地域，自动调整其工作状态以达到最佳效果。自2016年起，我国传感器规模逐年上升，2020年我国传感器市场规模为2510亿元，同比增长14.66%。MCU作为智能家电的主要原材料，而家电智能化对于MCU的要求也会更高，要求性能更强。因此，MCU市场不断壮大也能为家电智能的快速发展奠定基础。2016-2019年我国MCU的市场规模保持稳定上升的状态。预计2020年我国MCU市场规模增至268.8万元，同比上升5.0%。2、下游分析2020年我国销售量最高的智能家电是智能彩电和智能空调，分别销售3306万台和3303万台。其次是智能热水器，销售量为918万台，并且其同比增速排名第一，相比2019年上升68.6%。此外，2020年厨房电器迎来了快速发展，智能厨电和智能厨小电的销售量同比增速也较高，分别同比增长52.3%达601万台、40.9%达511万台。四、智能家电行业竞争格局从智能家电市场品牌竞争情况来看，2020年我国智能家电市场份额（线上及线下）排在前三位的美的、格力、海尔均为布局智能领域的传统家电品牌。海信线上与线下智能家电销售份额分列第五、四位，仅次于三大传统品牌。从线下来看，格力和美的是智能家电线下销售渠道的龙头企业，两者市场份额占比之和高达71.9%。其次是海尔，占比为15.1%。线上渠道市场份额占比前二依旧是格力和美的，但是美的拔得头筹，占比高达36.7%。奥克斯品牌主要以线上销售为主，2020年线上份额排名第四，占比达11.6%，近年来也开始布局线下领域，但线下份额占比不高。五、智能家电行业发展趋势在“加快形成以国内大循环为主，国内国外双循环互相