2021年中国鞋业市场供需及发展前景分析

2021年中国鞋业市场供需及发展前景分析

一、鞋业市场规模

鞋的材料以天然纤维织物和皮革为主，近代以来化工合成材料渐多。按鞋的结构可分面料（鞋帮料）、里料、底料、辅料4类。

中国的制鞋企业的实力依旧十分强大。中国制鞋业经过近30年的发展，凭借优质的投资环境以及劳动力资源的优势，已经建立起完善的上下游产业链。2021年中国鞋业市场规模为699亿美元，同比增长9.91%。

鞋子有着悠久的发展史。其中2021年中国鞋业线上市场规模为191亿美元，同比增长13%；中国鞋业线下市场规模为508亿美元，同比增长8.8%。

由于中国鞋履市场的表现较全球市场及大多数其他更发达市场好，许多外国品牌寻求通过与经验丰富的本地品牌营运商合作开拓中国鞋履市场，制定本地化品牌及营销策略，以扩大其于中国的业务。其中2021年中国鞋业线上市场规模渗透率为27.3%。

二、鞋靴出口情况

我国是制鞋大国之一，其中2021年中国鞋靴出口数量为873231万双，同比增长18%；中国鞋靴出口金额为47934694千美元，同比增长35.3%。

三、鞋业主要企业经营

天创时尚股份有限公司专注于为消费者提供时尚、舒适、健康的鞋服产品和服务。天创时尚股份有限公司采用多品牌、全产业链纵向一体化的运营模式。公司自主创立了KISSCAT(接吻猫)、ZSAZSAZSU(莎莎苏)、tigrisso(蹀愫)、KissKitty、MUSTHAVE(型录)等品牌，并代理西班牙品牌Patricia(帕翠亚)、意大利品牌Obag。

其中，2021年天创时尚鞋主营收入为16.87亿元，占总收入的87.6%；天创时尚鞋主营成本为6.397亿元，占成本比例的76.24%。

国内疫情的反复持续对各地经济产生影响，消费者的社交、出行、商务等场景减少，对中高端时装鞋、时款鞋等的消费需求疲弱，2021年下半年疫情反复致使线下门店客流量大幅减少，对线下实体业务造成冲击，直营门店以百货店中店为代表的渠道增长乏力。2021年天创时尚鞋主营利润为10.47亿元，主营利润比例为96.36%。

2021年受零星反复的疫情影响，常态化的严防严控防疫措施依旧持续，实体经济在社会秩序稳定有序的支持下开展，总体呈现了稳定增长，但过程中各地受防控政策实施以及下半年疫情反复，整体经济环境高开低走。2021年天创时尚鞋毛利率为62.07%。

国内疫情的反复持续对各地经济产生影响，消费者的社交、出行、商务等场景减少，对中高端时装鞋、时款鞋等的消费需求疲弱，2021年下半年疫情反复致使线下门店客流量大幅减少，对线下实体业务造成冲击，直营门店以百货店中店为代表的渠道增长乏力。

随着消费者变迁以及新技术的不断兴起，线上渠道已发展成为消费零售行业非常重要的渠道，天创时尚股份有限公司近年来不断完善和发展线上渠道，通过精细化运营以及线上线下协同，更好地触达连接消费者，在天猫、唯品会等传统电商渠道的流量优势基础上不断提升消费者的购物体验，并通过各种营销推广增加曝光率提升转化；同时伴随平台的多元化、营销方式的多样化，积极在直播电商、社交电商、抖音平台等新兴渠道积极开拓，快速迭代，积极布局新的机会增长点。2021年天创时间线上营业收入为5.44亿元，同比增长16.74%。

四、鞋业发展前景

近年来，新一代消费者比上一代更注重购物体验，时尚品牌正努力提升全方位渠道能力，提升消