LEXUS雷克萨斯中国精英赛活动框架

2006年2月20日LEXUS雷克萨斯中国精英赛北京区域执行方案LEXUS雷克萨斯中国精英赛—北京博瑞日活动框架目录活动主题活动时间、对象活动意义活动目的活动执行框架比赛形式及规则赛事流程安排奖项设置预算方案品牌合作方案活动总结活动主题：LEXUS雷克萨斯中国精英赛—北京博瑞GOLF尊尚活动日目录主题阐述：■一种快意生活的味道，符合激情绅士内心的情感诉求■语调激昂，富有联想，与时尚生活很贴近，充分诠释出LEXUS雷克萨斯品牌的文化内涵■与本次的活动相融，又恰好时值春季，更能产生交相辉映的共鸣■整体概念时尚、大气，极具现代感，衬托出LEXUS雷克萨斯品牌的王者气势目录活动时间、对象目录目录■活动时间2006年4月8日（周六）■特邀活动对象中国高尔夫网VIP会员50人中国别墅网50人■活动对象北京区域雷克萨斯用户60人活动总体意义目录活动意义帕拉丁纵情天下游LEXUS雷克萨斯—一个新一代的豪华汽车品牌来到了中国，作为丰田家族的一名年轻的成员，LEXUS雷克萨斯通过提供最精良的豪华型汽车，迅速成为完美极致而品位卓越的豪华车典范。不仅如此，作为一个大胆挑战传统豪华车市场的新品牌，LEXUS雷克萨斯坚持不懈地实践创立初期制定的“矢志不渝，追求完美”的品牌理念，将国际知名的“超越客户预想”的服务水平引进中国，以“LEXUS雷克萨斯顾客满意哲学”给豪华车市场带来了不小的冲击。

活动意义作为公关活动的一项内容，此次高尔夫尊尚活动日携手龙熙温泉高尔夫俱乐部（暂定），整合京城最具消费潜力客户资源，特邀请中国高尔夫网VIP会员、中国别墅网高尚客户共100名，以愉快的高尔夫赛事氛围形成协力，触动这类高端消费者对LEXUS雷克萨斯的了解与购买，从而提升LEXUS雷克萨斯市场占有率，强化品牌市场效应和美誉度。活动总体目的的活动目的一■引用高尔夫尊尊贵、时尚的的概念，构建建LEXUS雷克萨斯品牌牌文化，强化化LEXUS雷克萨斯品牌牌效应和市场场美誉度■展示LEXUS雷克萨斯实力力，全面提升升企业形象■巩固现有消费费者的品牌认认同感，培养养LEXUS雷克萨斯用户户的品牌忠诚诚度■通过媒体全面面详尽的赛事事报道，让更更多的消费者者了解LEXUS雷克萨斯车的的卓越性能和和超值服务活动目的二■使消费者近距距离考察LEXUS雷克萨斯的各项优越性性能■配合活动进行行强有力的宣宣传，引起社社会广泛关注注，以事件带带动市场传播播，并形成媒媒体与大众间间的互动■通过对事件的的持续报道和和深挖，为企企业2006年的LEXUS雷克萨斯销售助力活动执行框架架主办机构：丰田汽车（中中国）投资有有限公司北京龙熙温泉泉高尔夫俱乐乐部（暂定））承办机构：中国高尔夫网网中国别别墅网推广机构：协办机构：北京区域LEXUS雷克萨斯经销销商电视合作媒体体：CCTV-1、CCTV-新闻频道、CCTV－5、BTV-1、旅游卫视、、上海东方卫卫视广播合作媒体体：中国国际广播播电台、北京京交通台……平面合作媒体体：第一财经日报报、周末画报报、华尔街日日报中文版、、经济观察报报、中国经营营报、财经时时报、人民日日报、光明日日报、京华时时报、北京青青年报、文汇汇报、新民晚晚报、时尚旅旅游、广州日日报、南方都都市报……网络合作媒体体：中国高尔夫网网、中国别墅墅网、新浪、、搜狐、网易易、TOM组织结构组织机构丰田汽车（中中国）投资有有限公司活动定项、活活动协调中国高尔夫网网目标客户宣传传、收集客户户名单北京经销商活动承办、活活动执行媒体媒体跟踪报道道专栏详尽报报道平面设计、媒媒体投放活动协调及监监控丰田所属公关关公司比赛形式及规规则赛事规则CEO高尔夫中国邀邀请赛CEO高尔夫中国邀邀请赛比赛将遵守皇皇家古代圣安安德鲁斯球场场的规则和记记分卡后面的的俱乐部当地地规则。比赛为18洞比杆赛，总总杆数最低者者即成为总杆杆优胜者，净净杆优胜者的的排名以新新新贝利亚差点点系统为依据据。出现平局时，，将按照皇家家古代圣安德德鲁斯球场的的规则中的平平局评判方法法决定。开球：男选手手——白TEE女选手——红TEE。赛事流程赛事流程CEO高尔夫中国邀邀请赛8：30赛事准备事项就位9:00-9:50来宾接待，签到，分组，提供简餐9:50-10:00合影，集合在会所前合影留念10:00-10:20开球仪式10:30-15:00进行比赛（视人数情况确定同时开球洞数）在第9洞提供简餐15:00-15:30休息，球场算分15:30返回酒店15:30-18：00自由活动18：00颁奖仪式及盛大酒会奖项设置奖项设置CEO高尔夫中国邀邀请赛CEO高尔夫中国邀邀请赛奖项设置奖品明细一杆进洞奖LEXUS雷克萨斯

型号车一款总杆第一名总杆第二名总杆第三名净杆第一名净杆第二名净杆第三名老鹰奖小鸟奖BB奖其他

预算方案（略）品牌合作方案案CEO高尔夫中国邀邀请赛CEO高尔夫中国邀邀请赛■合作伙伴企业标准准1、北京地区知知名高尔夫地地产楼盘，在在行业领域内为领军军企业，品牌牌认知度高2、追求卓越的的产品质量与与服务水平3、认可LEXUS雷克萨斯品牌牌文化1、现金：RMB万元2、球场：免费费提供赛事承承办■赞助形式合作企业标准准及要求（供供参考）：CEO高尔夫中国邀邀请赛CEO高尔夫中国邀邀请赛其他他---邀请函及信封封---工作人员制服服，胸卡---T-MARK---果岭旗---球童背心横幅幅签到处易拉宝开球仪式背景板球道广告牌颁奖背景板合作企业商务务回报—现场活动部分分（供参考））：CEO高尔夫中国邀邀请赛CEO高尔夫中国邀邀请赛合作企业商务务回报—印刷品部分（（供参考）：：活动海报在最显著位置置以“合作伙伙伴”呈现企企业名称及Logo；◆高尔夫球手报报名表报名表首页最最上方呈现企企业名称及Logo，报名表半版封封底企业硬广广告；随报名表附赠赠企业产品宣宣传页；◆礼品袋最显著位置呈呈现企业名称称及Logo；合作企业商务务回报—媒体部分（供供参考）：1、不少于10家主流媒体对对活动进行实实时新闻报道道，深度稿件件总发布篇数数不少于50篇。2、不少于5家平面媒体上上开辟活动报报道专区，进进行实时图文文报道。3、针对的电视视专题报道不不少于4次，不少于30分钟电视现场场颁奖的直播播或录播。4、合作网站中中放置企业广广告，并制作作链接。5、在不少于5家的专业论坛坛上发布活动动相关信息。。6、全程电视媒媒体报道累计计不少于50分钟。7、全程广播媒媒体报道累计计不少于100分钟。8、全国网络媒媒体信息实时时更新。合作企业商务务回报—出版物部分（（供参考）：：出版物1、所有相关广广告最显著位位置出现企业业名称及Logo；其他1、获赠所有活活动音像资料料一套；2、获赠所有活活动相关宣传传文字及图片片资料一套；；总结结活动总结本次活动必须创造愉快快、优雅的体体验氛围；成成功、有序的的赛事流程；；品位、惊喜喜的奖项设置置，以独特的的品牌文化和和品牌亲和力力，完善对现现有车主的尊尊贵服务。同同时，还需充分展现LEXUS雷克萨斯真我我风采及各方方面优越的性性能，以引起起潜在客户的的关注。最后，还应做做好媒体的宣宣传工作，以以事件带动市市场传播，扩扩大LEXUS雷克萨斯在北京市场的的影响力，从从而拉动LEXUS雷克萨斯北京市场2006年的销售。市场链接据悉：丰田的的目标是到2010年把雷克萨斯斯在中国的销销售网点增加加到100家左右。可以以预见，整合合好销售渠道道的雷克萨斯斯将给国内竞竞争激烈的豪豪华车市场带带来巨大冲击击。相关市场链接接：□奔驰：在国内内的特许专营营店已逾50家，计划到2007年达到100多家□宝马：今年销销售网点的建建设目标是达达到60家□奥迪，销售网网络也大约在在100家左右□凯迪拉克在国国内的专营店店也不过11家其中，奔驰、、宝马已经在在中国实现部部分车型国产产。附件：关于我我们中国最早成立立的高尔夫增增值服务提供供商之一拥有忠实的VIP高级会员近2万名与北京国际高高尔夫俱乐部部、华堂国际际高尔夫俱乐部、鸿禧国国际高尔夫俱俱乐部、北京京万柳高尔夫国际俱乐部部等知名球场场签定了独家家服务协议与全国近200家球