CL品牌建议补充

广东省广告有限公司2003年8月8日品牌形象建议TCL1、蒙宝欧的建议

2、品牌公关活动

3、品牌的代言人目录蒙宝欧建议第一部分发展目标近期——依附于TCL手机主品牌，打造具有尊贵气度的高端专业化的副品牌形象，充分演绎“科技美学化”主张中期——拥有独立品牌主张，产品线进行扩充、延伸，目标人群延伸进女性市场，逐渐成为专业化通讯品牌远期——成为跨行业的高档品牌（通讯及其相关产业）

主攻方向蒙宝欧—尊贵气度的专业品牌高科技的内涵与优雅外观造型完美结合充分演绎“蒙宝欧”的独立品牌主张现阶段应进入中期发展：目标人群尊贵气度的成功男士工作——成功的行业精英和灵魂人物,把握万象于运筹帷幄生活——优雅高贵的审美气质，追求高品质、高品位的享受社交——不怒自威、静者至劲，追求人格魅力的亲和与尊贵产品方向针对目标消费群体，今后蒙宝欧手机在产品层面的发展也要有相应的改观外型层面——注重精工化的外型设计造型稳重更加具有人文气息

技术层面——强大科技实力运用于手机功能开发，实现多元化

MOTOC388NOKIA8855现有产品不足男性高端市场的展望，明显如今产品存在着不足S320S320S500发展定位外型：利用精工技术改善，人文化的元素运用更加独到技术：整合TCL的科技资源，加强手机的多元化功能蒙宝欧推出的产品中将真钻运用于手机取得成功，在消费者心目中留下较好的印象广告定位移动至尊·蒙宝欧永远是夺目的焦点之美，源于颗颗真钻的点缀，以及非凡的表现蒙宝欧，内在科技与外在经典的完美结合！概念整合合人性+科科技融入入产品，，充分演演绎至尊尊高贵锐系列灵系列诚系列产品系列列品牌演绎绎功能关联联锐志进取取的尊贵贵气度操作快捷捷方便灵动气韵的的尊贵气度度灵动艺术造造型真诚仁义的的尊贵气度度设计人文时时尚智系列运筹帷幄的的尊贵气度度强大科技功功能形象报广一一形象报广二二产品定位智者，运筹筹帷幄!蒙宝欧“智智系列”手手机汇集多多项科技功功能，自信从容和和成功的满满足，充盈盈您的全部部身心。产品报广三三产品定位直心,源于于锐志进取取的魅力!蒙宝欧“锐锐系列”手手机独有创创新的快捷捷功能，领先，总是是有理由的的。形象报广四四产品定位灵动，放纵纵热烈的艺艺术狂想！！蒙宝欧“灵灵系列”手手机超然然文艺气质质，懂欣赏，更更要积极拥拥有。形象报广五五产品定位诚者，以仁仁义丈量世世界！蒙宝欧“诚诚系列”手手机融入人人性化科技技，倾听人性与与科技的对对话。形象报广六六第二套创意意稿形象报广系列二形象报广系列二形象报广系列二品牌公关活活动第二部分TCL手机机明星专线线活动主题【活动目的的】引起社社会的广泛泛关注，拉拉近消费者者距离，直直接提高销销量【活动策略略】通过购购买手机获获得与偶像像亲自通话话的机会以以制造社会会话题1、网网站上设设立专门的的页面———列举消费费者心目中中“最想通通话的明星星”；2、通通过网络络投票的方方式选择出出其中的优优胜者；3、由由TCL公布———在今后凡凡是购买TCL手机机（或者拥拥有TCL手机）的的消费者有与自己喜喜爱的明星星通话的机机会；活动部署一一网页宣传媒介支持———网络、、报纸与“中国移移动”等网网络经营商商联系，订订购码号码成为一一个固定号号码今后只只有这个号号码才是明明星打来的的号码号码成为一一个记忆符符号、一个个品牌；与运营商合合作活动部署二二1、凡是购购买TCL手机（或或者拥有TCL手机机）在TCL的专营营店中去登登记手机号号码;2、如果被被幸运抽中中——有机机会接到偶偶像打来的的电话，提提前2天TCL会发发专门的短短讯进行通通知；活动部署三三幸运登记媒介支持———宣传单单张、海报报、网络专业技术平平台在固定的时时段，明星星会给幸运运人打通手手机（通话话时间固定定为3分钟钟）；TCL同步步将现场用用DV进行行拍摄；幸运人在今今后还将得得到通话实实况的DV（永久纪纪念）带和和明星的亲亲笔签名；；活动部署四四幸运3分钟钟活动部署四四幸运你我他他在固定的时时段，通过过宣传告之之社会大众众——拨打可以和自己己的偶像通通话媒介支持———报纸、、刊物宣传单张、、海报、网网络专业技术平平台活动方案二二TCL+《《手机》=TCL手机活动主题【活动目的的】引起社社会的广泛泛关注，拉拉近消费者者距离，直直接提高销销量【活动策略略】通过在在赞助贺岁岁片（贺岁岁片中亮相相）以制造造社会话题题媒介支持———（娱乐乐消息）网网络、报纸纸贺岁片的魅魅力：自《甲方乙乙方》开始始、《不见见不散》、、《没完没没了》、《《大腕》由冯小刚导导演的电影影不仅有惊惊人的票房房，更成为为人们津津津乐道的话话题；《手机》魅魅力：云集冯小刚刚、葛优、、徐帆、张张国立等大大腕，有良良好的群众众基础；TCL的魅力：：将品牌和《《手机》完完美搭配，，让社会大大众在欢笑笑中接受产产品，造成社会话话题；知名社会话话题：娱乐消息将将会大规模模进行报道道，利用全全国媒体资资源；活动方案一一位置：片前前规格：30秒金额：人民民币60元元/场区域：全国国或区域均均可场次：根据据TCL需需要贴片广告活动方案二二赞助电影赞助电影的的拍摄和投投放，在电电影中出现现TCL品品牌的手机机其他活动方方案公关活动三三【活动目的】以TCL的科技内涵关怀人性，拉近大众的联系，提高品牌忠诚度【活动策略】TCL对于科技（艺术等）研发的资助引起社会关注【活动主题】科技·梦旅人【活动内容】在TCL网站上设计专门的页面——“科技·梦旅人”，登陆的人写下自己的愿望；（注：愿望必须是有关科技研发、技术交流或者有关艺术创作方面）TCL通过考察选择几位幸运人士，TCL出资帮助他们实现梦想；在网站上将全部过程进行报道，并在每年的年底进行一场晚会“梦之旅”，向社会大众展示成果；公关活动四四【活动目的的】加强TCL企业文化化、科技与与消费者之之间的联系系，和社会会产生互动动【活动策略略】创办办TCL与消消费者的通通讯录，加加强他们的的忠诚度【活动主题题】TCL科技技好望角【活动内容容】成立TCL消费者俱俱乐部，发发行季刊《《TCL科科技通讯》》；季刊内容包包括TCL世界———企业内内部新闻、、发展动态态；TCL生活活点滴———俱乐部会会员投稿；；TCL博士士——生活活与科技结结合的常识识；TCL动心心一刻———消费者反反馈、抽奖奖活动；公关活动五五【活动目的的】充分体现科科技对于人人们生活的的关怀，发发挥人们的的主人的优优越感；【活动策略略】加强和消费者者的互动，让让科技为人们们的生活增添添乐趣【活动主题】】我的音画我做做主【活动内容】】举办手机铃声声音乐会———有兴趣参与与的社会人事事将自己编排排的乐曲发往往TCL，TCL将选中中的乐曲进行行以音乐会的的形式演奏（（如同“激光光音乐会”的的形式，现场场演示的是机机器人工操作作），在网上上进行投票，，有幸被选中中的乐曲可以以直接被人们们下载运用；；举办手手机屏屏幕画画面DIY大赛赛———有兴兴趣参参与的的人士士将自自己设设计的的画面面发往往TCL，，在网网上进进行投投票，，有幸幸被选选种的的画面面可以以直接接被人人们下下载运运用；；公关活活动六六【活动动目的的】展现TCL手机机的科科技实实力，，关注注现代代大学学生的的科技技研发发水平平【活动动策略略】充分利用科科技的社会会资源，展展示TCL非凡的科科研实力【活动主题题】今天的梦想·明天的科技技【活动内容容】赞助“大学学生机器人人”大赛（（2002年首次举举办，关注注人为1560000人），，由国家科科技部主办办；TCL可以以为本次活活动贯名，，广告时段段也可以利利用；将TCL科科技也充分分发挥到机机器人等科科技事业的的研发上；；品牌代言人人第三部分皮尔斯·布鲁斯南皮尔斯·布布鲁斯南(PierceBrosnan)如如今已是好好莱坞近年年来炙手可可热的一颗颗巨星。作作为新一一代的“007”号号特工詹姆姆斯·邦德德的饰演者者，他正受受到越来越越多的人们们的瞩目。。而这无疑疑也将对他他的演艺生生涯起到重重要的推动动作用。赋有科技形形象感，能能充分演绎绎科技的内内核定位具备国际影影响力，符符合TCL国际化的的战略定位位高贵优雅的的气质，能能激起目标标对象的心心理共鸣足够的媒体体知名度，，能迅速引引起公众广广泛关注TCL品牌牌关联作为向国际际化发展的的企业，选选用皮尔斯斯·布鲁斯南作作为形象代代言人，更加稳健，，具有成熟熟气韵，是是企业形象象对外的沟沟通；皮尔斯·布鲁斯南作作为007的专业形形象是科技技发展的代代言，并且007电影不断断地推出也也会为形象象本身注入入活力；皮尔斯·布鲁斯南个个人形象魅魅力在人们们心目中就就是007—是常青青的胜过其他的的年纪较轻轻的名人，，作为TCL手机的的代言让品品牌形象也也不断更新；；品牌关联：：创意说明：Q520手机是针针对女性市市场的一款款小巧的机机型，选用用007的的邦女郎作作为代言———俏皮、、时尚而不不失热烈气气氛。Q520形形象海报设设计公关活动手机·人人物，，对对速速配！召开记者招待会，将现场的包装和布置都赋予高科技的质感，感觉是未来科技的展示，包括代言人的登场都要精心设计，别出心裁；包括现场海报、单张的设计风格、元素延用以前007的风格皮尔斯·布鲁斯南在现场签名售机，幸运的消费者可以获得；TCL现现场签名名售机网络投票选出最具明星气质的女孩当选者有机会与国际代言人广告拍摄寻找“TCL邦女郎”公关活动动公关活动动在网站上上将代言言人的照照片以拼拼图的形形式出现现，参加加的人士士拼完整整以后，，有机会会参加抽抽奖。拼、拼、、拼TCL代言言人具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位电影演绎科技感，能充分演绎科技的内核定位冷艳高雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注TCL品牌关联安吉莉娜·朱莉在《古墓墓丽影》》中劳拉拉的扮相相已经深深入人心心，冷骏骏而艳丽丽的形象象给人以以神秘的的感觉，，在影坛坛打出了了自己的的一片天天空。公关活动动进行网络络游戏设设计大赛赛，设计计的游戏戏由TCL资助助研发，，并且在在今后进进行网络络下载；；网络《古古墓丽影影》游戏戏现场大大赛，优优胜者获获得TCL手机机大奖；；打出一片片天汤姆·克鲁斯具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位电影演绎科技感，能充分演绎科技的内核定位英俊高雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注TCL品牌关联曾作为一一代青年年偶像的的汤姆··克鲁斯斯(TomCruise)，如今今功成名名就，名名利双收收。他的的片酬高高达1800