ACURA车展推广规划

Acura&Sina车展主题推广策略新浪营销中心策划及产品市场部&2009年3月新浪&Acura车展营销规划全面利用新浪核心频道，推进Acura车展期间营销……围绕车展营销主题，层层递进官方、网友两种视角，制造最全面、最广泛的影响力24日28日10日悬念期4月5月揭晓预热期高调亮相期后续传播期竞猜、评论-访华目的-热情度官方抛出悬念软文预热娱乐频道为主论坛、汽车、博客等频道配合推广强化事件，引发受众关注热情悬念揭晓，引出ACURA，引发再次关注新浪见面会招募-发布会-现场互动-线上互动消息确认公布代言消息（软文及博客）娱乐及汽车频道为主新闻、论坛、博客等频道推广全程精彩报道，引发关注全程报道文字、图片、视频专题呈现1、全程直播2、见面会全程报道主创人员接受新浪专访-答FANS问娱乐及汽车频道为主新闻、论坛、博客、视频等频道推广二者完美结合吸引持续关注目的官方传播网友互动推广策略广告片及现场传播1、核心频道、高调曝光2、专题策划引发主动传播竞猜及其它娱乐及汽车频道为主新闻、论坛、博客、视频等频道推广悬念期关键词：预热、竞猜、调查、评论介质：新浪论坛、新浪娱乐、新浪汽车、新浪新闻等悬念期：官方发布公关稿件设置悬念，引发受众对明星行为的关注，为后续推广进行铺垫……刘德华将亮相“上海国际车展”1、刘德此次上海国际车展之行的目的？公益活动品牌代言自行游玩2、你是否会关注此次活动？会不会……新闻稿时间：4月10日前手段：发表悬念新闻稿，邀请网友竞猜，在新浪引发粉丝的热情关注方式：软文发布并推广、互动调查、互动评论新浪娱乐（首页、游龙戏凤专题）新浪汽车（首页、活动专区、车展专题展前版）新浪论坛（首页、论坛置顶帖、帖快报）新浪博客（首页、活动专区）……悬念期：网友参与论坛竞猜借《游龙戏凤》大片热映后劲，掀起网友竞猜热潮……好像是在澳门拍的外景哈！09年新款的ACURA，相当的帅啊！ACURA！中文是叫讴歌吧。顶楼上！看“游龙戏凤”片断，回答问题？网友参与发布竞猜活动时间：4月10日前手段：可剪辑一版《游龙戏凤》电影片断，利用新浪论坛关注度全面吸引网友关注并参与标题档：”游龙戏凤“片断里都有哪些场景？”游龙戏凤“里出现是什么车？揭晓期关键词：抢票、主动传播介质：新浪论坛、新浪娱乐、新浪汽车、新浪新闻等揭晓期：官方证实消息官方全面证实消息的准确性，并发布活动时间……刘德华亮相上海国际车展ACURA展台4月上海之行新闻稿时间：4月20日前手段：新闻、广告、刘德华、桂美纶、刘伟强博客，全面公布参与上海国际车展ACURA活动消息标题档：4-24日”游龙戏凤“主创人员亮相上海国际车展现场博客揭晓期：网友互动抢票邀请更多网友现场参与互动，为活动预热搭建良好的传播平台……时间：4月20日前手段：利用明星主角的吸引力，进行线上抢票，获得与明星交流的机会方式：工具型广告、论坛发帖等ACURA-刘德华亲密接触报名表粉丝招募新浪娱乐（首页、游龙戏凤专题、刘德华、刘伟强等明星相关页）新浪汽车（首页、活动专区、车展专题展前版）新浪论坛（首页、论坛置顶帖、帖快报…）新浪博客（首页、活动专区…）新浪及新闻中心首页亮相期关键词：全面报道、抢票、互动问答介质：新浪论坛、新浪娱乐、新浪汽车、新浪新闻等亮相期：全面报道现场活动利用新浪媒体效应，全面报道现场活动……文字图片视频多媒体……全程直播时间：4月24日-26日手段：利用新浪直播技术全面直播主题活动，并进行线上传播扩大影响力内容：专题呈现、现场报道、主题访谈（高层及明星）2009上海国际车展刘德华助阵ACURA展台现场报道广告视频广告海报车型介绍……亮相相期期：：新新浪浪网网友友见见面面会会为不不能能来来现现场场的的参参与与的的粉粉丝丝提提供供互互动动机机会会………时间间：：4月24日-26日手段段：：1、、与现现场场网网友友亲亲密密接接触触；；2、、为其其它它网网友友设设置置视视频频直直播播窗窗口口，，观观看看直直播播并并发发起起提提问问内容容：：现现场场互互动动、、观观看看直直播播、、发发表表评评论论、、互互动动问问答答ACURA-09车展展现现场场直直播播网友友提提问问及及评评论论区区文字字直直播播实实录录视频频直直播播区区网络见面现场见面传播资源列表表合理利用时间间，实现传播播效果最大化化……项目位置说明活动周期悬念期新浪娱乐首页焦点图、要闻区4.1－4.10新浪娱乐游龙戏凤专题新浪娱乐刘德华、刘伟强、桂纶镁明星页新浪论坛首页新浪论坛置顶帖新浪论坛坛快报新浪汽车首页及车展专题展前版揭晓期活动专题搭建

4.11－4.20新浪娱乐首页新浪娱乐游龙戏凤专题新浪娱乐刘德华、刘伟强、桂纶镁明星页新浪论坛首页新浪论坛置顶帖新浪论坛坛快报新浪汽车首页及车展专题展前版新浪博客首页新浪女性首页亮相期专题搭建4.24－4.26现场直播及报道新浪娱乐新浪汽车及车展专题首页新浪论坛新浪视频请以最终确认认排期为准后续传播期关键词：高频频覆盖、自主主传播介质：新浪论论坛、新浪娱娱乐、新浪汽汽车、新浪新新闻等后续传播策略略利用新浪媒体体效应，全面面影响受众关关注……高频宣传：影响受众广泛泛关注针对核心频道道分周期和阶段段对广告片进行有效的传传播分配网友传播：促进网友自主主传播利用网友主动传播播的力量，进行多种手段段相结合，实现病毒型立体化整合传传播以有效的资源源和形式，充充分沟通，并并成为大家的的话题，从而而得以口传式扩展我们的目标是是高频传播：影影响目标受众众利用新浪媒体体效应，全面面影响受众关关注……矩形视频广告告视频广告视频新闻前插插片广告优秀的视频需需要让更多目目标受众关注注1、选择新浪首页页、新闻中心心首页、财经经首页、娱乐乐首页、女性性首页等进行行广告推广2、新浪视频新闻闻前插片体现现高频传播：撬撬动粉丝力量量利用新浪媒体体效应，全面面影响受众关关注……手段：全面影影响刘伟强\刘德华\桂纶镁三大主主角的FANS内容：刘伟强强\刘德华\桂纶镁新浪阵阵地（如下图图所示）1、个人资料、论论坛、贴吧等等专区顶部通通栏体现2、个人博客专专属模版3、视频汇总页页呈现4、歌曲页面植植入5、……高频传播：撬撬动粉丝力量量利用新浪媒体体效应，全面面影响受众关关注……明星资料终端页明星论坛页刘德华视频汇总页个性模版：以ACURA或MV片断为主题顶部通栏植入入：将宣传内容植植入资料页面面视频汇总页：将宣传片植入入终端页高频传播：主主题电影展播播利用新浪媒体体效应，全面面影响受众关关注……目的：共性引引发共鸣手段：选择相相同类型的电电影片进行网网络展播，吸吸引通过电影影了解ACURA备选：如浪漫漫爱情系列、、刘德华偶像像系列、刘伟伟强大片系列列等ACURA-浪漫爱情电影影展播浪漫爱情：选择浪漫大片片，如《游龙戏凤》、《菊花香》或美国的经典典爱情老电影影《卡萨布兰卡》《魂断蓝桥》《罗马假日》等刘德华主题：：《全职杀手》、《瘦身男女》、《孤男寡女》《暗战》、《法外情》、《天地雄心》、《决战紫禁之巅巅》……刘伟强主题：：《伤城》、《头文字D》、《雏菊》、《无间道2、咒乐园》、《无间道3》……特别推荐：爱之见证是美国旧金山山吗？听说是Acura的品牌发源地地。。好浪漫的爱情情故事啊！顶楼上！刘德华最新力力作在哪里拍拍摄？网友参与发布竞猜活动动目的：全面网网友好奇心，，引发主动传传递手段：在论坛坛发布完整版版广告片（或或现场视频）），利用新浪浪论坛关注度度全面吸引网网友关注并参参与标题档：猜猜猜刘伟强最新新力作在哪里里拍摄？刘德德华参与什么么活动？与刘刘德华在一起起合影的MM是谁？自主传播：现现场或广告片片再传播把握网络受众众特色，发起起网友自主传传播力量……自主传播：趣趣味主题视频频传播把握网络受众众特色，发起起网友自主传传播力量……目的：全面网网友好奇心，，引发主动传传递手段：同一视频，不不同主题。将完整版的广广告片或现场场花絮在新浪浪视频传播