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文档简介

高校IT电子商务购物节IT168.comP2011.8目录项目介绍1目标受众群分析2活动流程3活动参与方获益分析4活动评估点5项目介绍1项目介绍项目背景：

——大学生中的IT设备拥有者在80％左右，数据显示手机、电脑的新配主要来自于高校的大一新生和大二年纪学生；——丰富与KA客户活动形式的内容：从简单的普通促销活动过渡到品牌建设和新配人群的拉动上；——校园成为众多IT厂家抢夺的市场；项目介绍项目目的：

在高校中增加新配人群提升品牌形象利用活动与宣传加强与重点客户的合作，开发潜在目标人群项目介绍活动主题：成都高校IT团购节活动内容：针对成都10所高校的同学，关于IT产品的互动体验，传播IT相关知识；丰富大学生校园生活；从而拉动销售的增长。项目介绍

活动目标人群：大学生活动形式：现场体验+现场销售活动时间：2011年9月15日-2011年11月15日活动地点：学校食堂广场和学校大道活动范围：指定成都10所高校活动参与：IT168众多IT电子商务企业目标受众群分析2目标受众群分析潜在目标群目标群关注事件目标群生活态度目标群媒体接触习惯校园活动特点团购节主题活动目标受众群分析电话调研结果用IT设备的同学学生对众多IT设备搜集偏爱；学生用IT设备的场合：聚会，游玩，参加舞会，……未使用IT设备的同学的顾虑安全性考虑便捷性考虑价格考虑改变形象犹豫中潜在目标群可能转变为新配人群目标受受众群群分析析目标受受众群群特点点分析析：年龄：：19-24岁之间间性别：：男生生、女女生平均消消费水水平：：500-2000元/月特点：：基本本属于于90后有自己己的想想法容易接接受新新事物物关心社社会热热点问问题……活动流程3主题活活动介介绍整体活活动流流程项目内内容宣传途途径活动前前网络宣传校园落地宣传活动中中产品体验游戏互动环节产品销售活动后后问卷回收统计活动效果评估活动总结校园BBS、DM单页校园海报栏IT168泡泡网广告IT168泡泡网专题主题活活动介介绍活动前前网络宣传点击链链接IT168专题宣宣传IT168线上，，线下下活动动入口口展示示IT168一处：：四川川首页页焦点点图泡泡网网线上上，线线下活活动入入口展展示泡泡泡网网一一处处：：四四川川首首页页焦焦点点图图10所高高校校校校园园BBS宣传传展展示示主题题活活动动介介绍绍活动动前前校园落地宣传派发DM单页校园海报栏主题题活活动动介介绍绍活动动中中宣传环节宣传传体验验购买买活动参与方获益分析4巡展展高高校校名名单单：：IT168超级级广广告告宣宣传传10家校校园园BBS校园园广广播播免免费费宣宣传传500张海海报报(75*50cm,157铜版版纸纸，，30000张DM（A4开，，128铜版版纸纸，，双双面面））免免费费宣宣传传每个个商商家家10平米米的的展展位位宣宣传传和和销销售售活动评估点5活动评估点5活动动评评估估点点———学生生参参与与度度———优惠惠券券的的回回收收和和分分析析———活动动销销售售量量

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