工商行政管理的论文

工商行政管理的论文工商行政管理部门是承当市场监管职能的重要职能部门。随着我国社--义市场经济体制建设的不断深化,工商行政管理作为国家间接控制体系中的市场监督管理活动对于创造良好有序的市场运行环境的作用愈发地显得重要与突出。下面是学习啦我为大家推荐的工商行政管理的论文，供大家参考。工商行政管理的论文范文一：经济与行政管理论文摘要：本文从经济学的角度分析了管理审计的产生，提出了管理审计内涵，进而利用博弈论分析了管理审计的三方关系，并对管理审计在我国应用中存在的理由提出了策略建议。管理审计是审计理论与实务发展的新阶段，是对审计内容和策略的创新。什么是管理审计?自从1932年罗斯提出管理审计以来，有关管理审计内涵和定义的研究就层出不穷，但是一直未获得共鸣。王光远(2021)在对国内外有关管理审计理论研究进行分析总结的基础上，指出管理审计是一种与财务审计相对的审计，是在财务审计基础上发展起来的新的审计类型，假如讲财务审计以审查基本财务信息为己任，管理审计的中心任务则是审查管理信息。而对于管理审计产生理由的分析观点也不尽一样，国际内部审计师协会(IIA)在1952年提出，管理审计产生的动因主要是企业内部高层管理者的放权，通过将权利授予下级管理者，进而使企业的管理形式由直接管理走向间接管理。达尔文、卡迈勒和詹姆斯、罗克特提出企业内部管理审计发展的动因是二战后经济的发展使企业管理当局看到内部审计人员的服务有助于确保企业经济活动记录的恰当性。王光远(2021)提出管理审计产生的动因是受托责任。当然，从受托责任角度分析管理审计产生的动因，具有一定的合理性，但并不完全合理。这是由于企业两权分离的受托责任关系在16世纪的意大利威尼斯的合伙企业就已经出现，至于18世纪英国的工业革命后，随着股份公司的大量出现，受托责任关系更是普遍存在，但至到1932年罗斯提出管理审计以来，才出现了管理审计，同时这种观点也不能解释不同时期不同管理审计开展存在差异的理由。因而，受托责任并不一定导致管理审计产生，管理审计的产生有着其更深层次的理由。本文以契约理论为基础，利用产权理论、交易成本理论、代理理论、信任理论及收益成本理论分析了管理审计的产生，进而利用博弈论分析了管理审计开展经过中存在的理由，并据此提出了建议。管理审计经济学分析(一)管理审计理论基础(1)财产所有权与经营权的分离构成了以产权为纽带的契约关系。从委托代理理论的角度看：由于社会生产力的发展，生产及管理的专业化程度越来越高，社会分工也越来越细，为适应这种变化，权利的享有权和权利的行使权逐步分离，进而导致在权利的享有者和权利的行使者之间委托代理关系的产生，而这种关系的构成实际也就是在权利的享有者和权利的行使者之间订立了一份契约，即契约关系由此构成，该契约关系不是一种普通的社会关系，而是以产权为纽带的一种特殊的社会关系，通过契约的履行能够为契约关系的双方带来收益，契约双方在考虑能否有效履行契约时，主要考虑的是其预期的收益能否能到达理想的水平。当契约关系的双方均保证契约的有效履行时，双方的收益才能到达平衡，但这种收益的平衡并不一定导致契约一方收益的最大化，而是双方收益平衡的相对最大化。而根据理性经济人假设，在经济活动中，主体追求的唯一目的是本身收益的最大化，而契约关系双方的收益最大化趋势并不是完全一致的，在信息不对称的情况下，权利的行使者可能会利用在行使权利经过中对信息拥有的优势最大化本人的收益，而不是寻求与权利的享有者之间利益的平衡。(2)有效鼓励是确保契约关系有效履行的保障。为了促使权利的行使者有效履行其受托责任，以到达契约双方利益的平衡，鼓励成为一种有效的催化剂。根据行为科学的观点，人的需求决定其动机，进而决定其行为的目的，在契约关系中，应通过有效鼓励，以促使行为人以契约的有效履行为其行为目的，以确保契约关系的有效履行。此外，从莱宾斯坦的X效率理论看，人的理性具有选择性，个体的特性不同，其理性也不尽一样。选择性理性是行为人行为动机的基础。即在同一契约关系中，即便各种外在条件均一样，不同的契约关系人其行为目的均可能不一致。同时，在同一契约关系中，当外在条件变化时，同一契约关系人的行为目的可以能会有所不同。据此，为引导委托代理关系中权利的行使者有效履行契约，也需要根据行为人的可能需求，考虑施行相应的鼓励。(3)有效的管理评价是有效鼓励的前提。但是，在有的情况下，当存在权利的行使者不可控的其他因素影响情况下，即便其努力履行受托责任，受托责任履行的表现效果也不一定理想，假如没有一套有效的监督评价制度对受托责任的履行情况进行恰当评价，权利的享有者可能不会深化追查受托责任履行的表现效果不理想的深层理由，而直接归归咎于权利的行使者，进而有意地降低对其鼓励的程度，而权利的行使者为保持本身效用的最大化，又可能会通过损害权利的享有者利益来弥补本人收益的减少;反之，当外在环境较优的情况下，即便权利的行使者没有努力履行受托责任，受托责任履行的表现效果也不一定会表现不好，在这种情况下，假如没有有效的监督评价制度，权利的享有者可能会将受托责任履行表现效果好的结果归功于权利行使者的努力，进而增加对其鼓励的程度。因而，鼓励能够有效发挥作用的前提是合理的业绩评价，而对于传统的财务业绩评价来讲，由于其评价是一种事后的评价，且其评价并不能完全揭示出导致财务业绩优劣的全部理由，进而要求对传统的财务业绩评价进行修正，将事后的评价向事前评价拓展，且评价的内容和范围向非财务领域拓展，实现对管理活动全经过和管理结果的全面评价，即管理评价。此外，从西美尔信任理论的观点来看，契约关系中权利的行使者对契约的有效履行和权利的享有者对权利行使者的有效鼓励实际上是一种交换，正是由于这种交换，契约双方的利益才能够到达相对平衡的最大化，而交换的前提则是双方的信任。同理，在管理评价契约关系中，对管理评价主体的选择也是一种交换，通过交换，评价执行主体获得收益，而权利的享有者获得对被评价者有效履行契约的重要证据，以此作为有效鼓励的重要根据。因而，详细对评价主体选择时考虑的最主要因素则是契约双方能否准备信赖评价结果，而对评价结果的信赖则体现了对评价执行主体的信任，信任是管理评价得以有效进行的前提和基础。因而，对管理评价执行主体的信任也是契约关系得以有效履行的重要前提。但是，由于契约关系中权利的行使者能力有高低，对于优质的权利行使者来讲，非常希望能够通过对其履行受托权利的情况进行恰当评价，以获取较高的收益，而对于劣质的权利行使者来讲，则非常担忧其未努力履行受托权利的情况被发现，进而影响其高收益的获取，因此他们有抵制管理评价和欺骗管理评价的强烈动机。同时，在管理评价经过中，优质评价执行主体会通过将本身的信誉状况有效传递给授信方(即权利的享有者)，以获取较高的收益，而劣质的评价执行主体则可能会与劣质的被评价方合谋，以试图共同获取较高的收益。根据郑焕刚、陈昆等人(2021)等人的分析能够知道，信任应该是有条件的，信任建立的一个重要机制是：披露和传递信誉信息。因而，通过建立有效的信誉信息传递机制，有助于加强管理评价契约关系双方的信任，进而管理评价结果才能作为有效鼓励的前提和根据，各种契约关系才能得以有效履行。(4)对有效管理评价的需求是管理审计产生的直接动因。从以上分析可知，怎样有效开展管理评价是影响契约关系能否有效履行的关键。而有效的管理评价则离不开三个重要因素：评价标准的合理性、评价技术策略和程序的恰当性、评价执行主体的专业性和客观性，而其中评价执行主体的专业性和客观性则是关键，其影响到评价策略和程序的恰中选择、评价标准的合理使用，进而进一步影响到权利的享有者对评价质量的信赖程度，并进而影响到权利的享有者对管理评价的需求。对管理评价主体的选择有三个考虑：权利的行使者自己评价、权利的享有者亲身进行评价、专业评价机构或人员的专业评价，影响权利的享有者对评价主体选择的重要因素是交易成本。随着企业规模的扩大及交易的越来越复杂，管理评价工作也越来越复杂，其对专业知识和能力的要求较高，因而专业机构或专业人员的评价有利于在保证评价质量的情况下降低评价成本，同时，专业机构或专业人员的评价也有助于加强权利的享有者和权利的行使者对评价结果的信赖程度，而对专业评价机构或专业人员的评价的需求则成为管理审计产生的直接动因。(二)管理审计的内涵根据以上对管理审计产生的经济学分析，我们以为，管理审计是在委托代理关系基础之上产生的，目的是通过选择可信的专业评估机构或人员对受托责任者管理活动的全经过和管理结果的全面客观评价，以此加强契约各方的互相信任，并进而确定受托管理责任的履行情况，以及时改善管理水平，提高经济效益的，维护以产权为纽带的契约关系稳定和维护契约双方利益的，与财务审计相对应的一种经济鉴证活动。此外，根据产权的种类不同，产权关系的表现形式也有所差异。对于企业来讲，契约所构成的产权关系包括企业外部的权利享有者与权利的行使者之间的初次产权关系，以及企业内部权利行使者将权利再次授予其他行使者而构成的二次产权关系，在对契约履行能否有效的评价中，便包括对初次产权关系的和二次产权关系的评价，其中对初次产权关系的评价需求则构成了外部管理审计，而对二次产权关系的评价需求则构成了内部管理审计。工商行政管理的论文范文二：浅谈品牌资产管理摘要随着国内市场经济体制改革的不断深化，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，怎样合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范的主要原因。绪论课题研究的背景随着市场的成熟和竞争的加剧。企业与企业的竞争更多地集中在品牌竞争上。品牌能够为企业、为消费者带来价值。怎样衡量这一价值，成为理论界面对的一个问题。品牌资产作为一种测量品牌价值的工具被提出后，诸多的学者投入到品牌资产的研究中。品牌资产也因而成为20世纪80年代出现的最流行和最有潜在价值的营销概念之一。品牌资产一词在上个世纪80年代初期首先得到美国广告界的广泛使用，上个世纪80年代末期开场遭到学术界的重视。此后，品牌资产一度成为市场研究最为热门的主题，并在20世纪90年代到达高峰。国内符国群、范秀成、卢泰宏，赵平等著名学者对该时期的成果进行了整理、运用和发展。符国群(1999)以为品牌资产是附于品牌之上，能够在将来为企业带来额外收益的顾客关系;于春玲和赵平(2021)以为品牌资产是消费者对企业营销活动在认知、情感、行为意向、行为方面的差异化反响;张传忠(2021)以为品牌资产能够给顾客和企业带来不同于产品的十分价值或利益;黄合水、彭聃龄(2021)从人类认知的角度对品牌资产进行定义，以为品牌资产是在品牌名字的基础上经过营销活动和消费者产品购买、使用经历的共同作用构成的。总的来看，我们对国外品牌资产研究的最新进展关注还有待深化。进人21世纪以后，国外对品牌资产的研究并没有减弱。Berry(2021)以为品牌资产是由品牌认知和品牌含义构成的，但是会遭到外部品牌沟通的影响。汪福俊、陈怀超(2021)从顾客的心理能级出发提出品牌资产是由品牌认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想度、品牌忠实度构成。卫海英、王贵明(2021)从量化的角度提出品牌资产首要的构成因子是品牌地位和顾客价值取向，其次是品牌定位、品牌创新能力和市场执行能力。王海忠等(2021)提出基于消费者的品牌资产由公司能力联想、品牌知名度、品质认知、品牌共鸣四部分构成。课题研究的理论价值品牌资产是品牌管理领域中一个认识未完全统一的重大问题,其概念的运用比拟杂乱。对品牌资产进行深入的分析与总结具有很高的理论价值。(1)对品牌资产概念进行系统的回首和研究具有重要的意义，能够使目前支离破碎的各种品牌资产概念愈加系统化，使品牌资产的概念得以正确理解和深化，并为品牌资产评估提供基础;(2)对主要的几种品牌资产评估的方法进行分类，规范其使用根据与方法。课题研究的现实意义对品牌资产进行深入的分析与总结不仅具有很高的理论价值，同时也具有很重要的现实意义。(1)引发营销人员对于品牌管理的兴趣和研?ahref='//xuexila/yangsheng/kesou/'target='_blank'>咳嗽倍杂谄放蒲芯康闹厥?(2)有利于企业估算其产品或服务冠上品牌后所产生的额外收益，增加额外的现金流，降低企业的营销成本，改善企业的经营状况;(3)通过本文的描绘，国内企业在实行品牌战略和进行品牌资产评估的时候能够有所借鉴，愈加明晰地知道本人需要注重的方面。品牌资产理论的研究品牌资产概念概述品牌资产(BrandEquity)这一概念是个舶来品。因而，在分析品牌资产的概念之前，有必要讲明其中文翻译用语以及其英文原意。在国外，除了BrandEquity外，还存在着一个与BrandEquity相近的概念BrandAsset。有人把BrandEquity译为品牌权益，却将BrandAsset译为品牌资产，但BrandAsset是一个基于会计学的财务概念，保留着较强烈的财务意义色彩，将其理解为品牌财产似乎更贴切。品牌财产(BrandAsset)一词较早使用、含义较窄，在西方有关文献中已越来越为BrandEquity所替代。而国内有学者把BrandEquity译作品牌权益(范秀成，2021)也并不贴切，品牌权益从字面上看则较强调自己利益为中心，并不符合品牌资产理论的概念内涵，没有体现品牌的本质是品牌与消费者的关系，难以用于品牌详细管理。将BrandEquity译为品牌资产(不主张品牌资产与BrandAsset对应)是较为适宜的：(1)体现了品牌的财务价值;(2)体现了品牌是会成长增值的;(3)强调了品牌管理者的责任，有效地管理好品牌即处理好品牌与消费者的关系才能使品牌增值。为了对品牌资产有一个更好的理解，首先来了解一下品牌资产(BrandEquity)的本义，即字面上的含义。根据韦氏词典，Equity被定义为1.公平，公正;2.资产净值或股东权益;3.在法律上，象征着一种对等的原则。从这些定义中，我们能够看到Equity两个主要的含义，第一，强调净值或残值;第二，公平。公平很显然并非我们所关心的Equity的定义。同样在韦氏词典中，Brand则被定义为1。在盒子、桶等包装外的标志，主要是用来描绘产品的名字或内容;2.独特的东西。因而，Brand主要是指生产商用来区别其产品的名字、标志或者设计，Brand应该具有独详细操作使用品牌资产这一概念时，不同的使用者仍然可能有本人的不同理解，进而导致品牌资产构成不同的定义。由于品牌本身固然是有形的，但是它所提供的服务在本质上却是无形的，因而品牌资产仍应归入无形资产一类中(Cobb-Walgren，Rube，Donthu1995)。Dyson，Farr和Hollis(1996)在给品牌资产定义时曾讲：我们必须有一种方式把品牌这种无形的东西与从品牌获得的收益相联合起来，他们以为当市场上交易(买或卖)发生时，这种联合便得以实现。对这种把品牌与收益相联合的方式的讨论便构成了品牌资产的种种概念模型。归纳起来，品牌资产定义主要存在着三种概念模型：财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型、以及基于品牌消费者关系的概念模型。基于企业从财务角度进行品牌资产的定义财务会计概念模型主要着眼于对公司品牌提供一个可衡量的价值指标。这种概念模型以为品牌资产本质上是一种无形资产，因而必须为这种无形资产提供一个财务价值。这种概念模型以为一个强势品牌是非常有价值的，应该被视为具有宏大价值的可交易资产。英国Interbrand执行董事PaulStobart是该概念模型的典型代表，他曾以为：关于品牌的一个重要问题不是怎样创立、营销，而是怎样使人看到它们的成功以及在财务上的价值。这种概念模型的产生背景是：公司必须对股东负责，一家规范的企业必须在一定的时期内向股东报告其所有资产的价值，包括有形资产与无形资产的价值。因而假如不给每一个品牌赋予货币价值，公司管理人员及公司股东就无法知道其公司的真正总价值，甚至会导致价值的低估，进而对企业造成重大损失。尤其是在收购或兼并行动中，就更需要知道品牌的价值。(Cobb-Walgren，Ruble，Donthu，1995)。品牌资产的财务会计模型有很多品牌资产的评估方法，能够分为两大类：一类是狭义的完全财务意义方法;另一类是在财务评估基础上再考虑使用非财务因素进行调整的更为广义的财务评估方法。如今全世界比拟著名的品牌评估机构Interbrand和FinancialWorld以及我国北京的名牌资产评估事务所所使用的品牌资产评估方法都是建立在财务会计概念模型基础上。由此，品牌资产的财务会计概念模型主要可用于下面目的：(1)向企业的投资者或股东提交财务报告，讲明企业经营绩效;(2)便于企业资金募集;(3)帮助企业制定并购决策。财务会计概念模型把品牌资产货币价值化。迎合了公司财务人员把品牌作为资本进行运作的需要。但是这一概念模型存在着很多缺乏之处：(1)最大缺乏是过于关心股东的利益，集中于短期利益，很可能导致公司短期利益最大化，进而牺牲品牌的长期增长;(2)过于简单化和片面化，由于品牌资产的内容特别丰富，绝不是一个简单的财务价值指标所能概括的;(3)会计财务概念模型对于品牌管理没有任何帮助，它只能提供品牌的一个总体绩效指标，但却没有明确品牌资产的内部运行机制。基于市场的品牌力对品牌资产的定义基于市场的品牌力概念模型以为一个强势的品牌应该具有强劲的品牌力，在市场上是能够迅速成长的，进而把品牌资产与品牌成长战略相联络起来(Pitta，Katsanis，1995;Baldinger，1990)。这种概念模型以为，财务的方法只是在考虑品牌收购或兼并时才很重要，只应是评估品牌价值的第二位的指标，除此之外，更重要的是要着眼于将来的成长。品牌资产的大小应体如今品牌本身的成长与扩张能力上，例如品牌延伸能力。品牌延伸能力是体现品牌力的一个重要指标。正如Aaker(1996)与Keller(1990)所指出的，如今对于一个企业而言，引入一个全新品牌的成本要比品牌延伸的启动成本高得多，而且失败的机率也要高，因而品牌延伸已为绝大多数企业所使用。而品牌延伸能够把现有品牌资产中的奉献因素也向新的产品实现延伸，这些因素包括：品牌名称;消费者对品牌的态度;对现有品牌的忠实度;现有产品与延伸产品之间的适应性;品牌形象等等(Barwise1993，AakerKeller1990)。基于市场的品牌力概念模型是顺应品牌的不断扩张和成长而提出的，该模型与财务会计概念模型最大的不同在于，财务会计概念模型着眼于品牌的短期利益，而基于市场的品牌力概念模型研究的重心则转移到品牌的长远发展潜力(Barwise，1993)。该模型中的学者开场比拟深化地研究品牌与消费者之间的关系，并第一次把品牌资产与消费者态度、品牌忠实度、消费者行为等指标联络起来(Aaker，Keller，1990;Pitta，Katsanis1995)。Pitta和Katsanis是把品牌资产纯粹作为长期计划工具的主要提倡者，他们在1995年曾经提出了一项（九十年代品牌资产管理计划），阐述了品牌管理人员应该把重心从短期目的转移到长期目的。该计划分为4步：第一步是Brand-Picture，即一个企业首先必须建立一个品牌蓝图，勾画一个品牌的5年发展战略;第二步是Brand-Persona，企业应该从消费者角度来评估品牌的现状，并发现和识别品牌战略目的(第一步)与品牌发展现状(第二步)之间的差距;第三步是Brand-Life，为了缩小第一步和第二步之间的差距，必须对品牌原有的策略进行调整，制定品牌生存策略;第四步是Brand-Initiative，评估品牌所有的收益。该项计划重点强调了消费者对品牌的态度以及怎样制定公司的营销战略以体现消费者的观点。基于消费者与品牌资产关系的定义基于品牌消费者关系的概念模型尽管也开场注意到消费者与品牌资产的关系，但是该模型主要重心还是在于品牌的长期成长及计划。迄今为止，绝大部分学者都是从消费者角度来定义品牌资产。他们意识到：假如品牌对于消费者而言没有任何意义(价值)，那么它对于投资者、生产商或零售商也就没有任何意义了(Cobb-Walgren，Ruble，Donthu1995)。因而品牌资产的核心便成为怎样为消费者建立品牌的内涵(Keller1993，Blackston1995)。Pokorny(1995)以为，消费者看待品牌资产的关键首先在于建立一个持久的积极的品牌形象。品牌形象事实上是一个品牌本身或生产品牌的企业的个性体现，消费者能够用形容词来描绘其对品牌或企业的感觉和认识。Keller(1993)和Krishnan(1996)则以为长期顾客忠实度关键在于让消费者了解品牌，让消费者把握更多品牌知识。消费者对品牌知识的了解能够分几个阶段进行，首先是品牌知名度、品牌形象。Keller(1993)以为品牌知名度又分为品牌认知和品牌回忆，品牌形象又可分为态度的和行为的;假如建立一个好的品牌联想，消费者就能够建立一个积极的品牌态度。品牌能够越多地知足消费者，消费者对品牌的态度就越积极，也就有越多的品牌知识能够进入消费者的脑海。一旦在消费者心目中建立了品牌的知识，品牌管理者就要确定品牌的核心利益即品牌能够知足消费者哪一方面的核心需要。Dyson，Farr与Hollis也提出了一个Brand-DynamicsPyramid模型，他们以为，首先，一个品牌必须拥有提示前知名度;其次，必须建立与消费者需求的联络，能够知足消费者的某种核心需要;第三，品牌的产品功能和绩效必须到达消费者的要求;第四，品牌必须表现出相对于竞争对手独特的优势，与竞争对手相区别。在最后一个阶段，品牌必须与其最终消费者建立某种情感联合。只要知道品牌处于金字塔的哪一位置，品牌经理才能制定适宜的战略和策略来维持或提高顾客忠实度。Aaker在综合前人的基础上，又提炼出品牌资产的五星概念模型，即以为品牌资产是由品牌知名度、品牌形象、品牌的感悟质量、品牌忠实度以及其它品牌专有资产5部分所组成。这一基于品牌消费者关系的品牌资产概念模型把品牌资产的组成模块化，有利于品牌资产的管理。品牌资产概念在我国的使用以及出现的问题品牌资产的概念影响到我国是在90年代初。当时（经济日报）举行中国驰名商标评选活动，以及后来比拟有影响的北京名牌资产评估事务所借鉴FinancialWorld公司方法，从1995年开场每年开场发布和提供（中