会展概论课程教学大纲

会展概论课程教学大纲课程编号：ZZ0603019一、课程说明1.课程代码ZZ0603019课程类别学科专业课3.适应专业及课程性质文化产业管理专业、专业专长必修课4.课程目的本课程系统地阐述会展的策划理论与实际操作方法。首先介绍会展策划的原则方法，及系统分析和决策分析方法在会展策划中的运用。其次从会议和国家会议的组织者、与会者和服务者等角度分别叙述会议和国际会议的类型、市场、组织与策划，以及国际会议服务流程等。最后、从展览的主体、客体和介体三方面分别叙述了展览策划的程序，海外展览项目的招展，以及展览中的各种具体操作。（1）在管理学、策划学和项目管理课程的基础上，使学生能了解并掌握会展的概念、分类和理论。（2）通过对理论的把握与研究，使学生着眼于理论与实践的结合应用，对会展的策划、调查与分析、选题和立项、宣传与推广、项目管理、项目预算都有所了解和把握，展览与节事、奖励旅游和会议活动都有所了解和把握，最终能够完整的写出一份活动策划方案。（3）通过学习和实践，能够执行自己所写的策划案，最终能够策划并组织一次全班甚至超越班级的活动，在实践中总结和提高。5.学时与学分学时为48，学分为2.56.建议先修课程策划学概论、文化产业概论、管理学原理、文化产业项目管理二、课程教学基本内容及要求第一章会展策划概述计划学时：6基本要求：了解会展策划的概念、特点和作用了解会展发展的历程（3）掌握会展策划的基本原则、内容和流程教学重点及难点：（1）会展策划的内容和流程基本内容：（1）会展和会展策划（2）会展策划的特点与功能、作用（3）会展策划的内容、原则（4）会展策划的基本流程思考题：1.会展策划的特点是什么？2.会展的作用有哪些？4.会展策划的基本流程包括哪些？第二章会展调查与分析计划学时：4学时基本要求：（1）了解会展调查的提供者和使用者（2）掌握会展调查的种类。（3）了解会战调查的过程和方法。教学重点及难点：（1）会展调查的提供者和使用者（2）会展调查的种类基本内容：会展调查的提供者和使用者（2）会展调查的四个种类（3）会展调查的过程和方法思考题：（1）会展调查的种类有哪些？及各自的注意事项有哪些？（2）会展调查的过程包括哪些？（3）常见的会展调查方法有哪些？第三章会展目标和选题立项策划计划学时：3学时基本要求：（1）了解会展目标和选题的相关内容。（2）掌握会展项目立项策划等。教学重点及难点：（1）展会题材的选择（2）展会主题的确立（3）展会项目立项策划基本内容：（1）展会目标（2）展会题材的选择（3）展会主题的确立（4）展会项目立项策划思考题：（1）如何确立展会主题？（2）展会项目立项策划包括哪些内容？第四章展览计划学时：2学时基本要求：（1）了解展览的相关理论（2）掌握展览的策划流程。教学重点及难点：（1）展览的运作（2）展览的策划流程基本内容：（1）展览涵义（2）展览的运作方式（3）展览策划的操作流程思考题：（1）展览是如何运作的？第五章节事活动计划学时：3学时基本要求：（1）了解节事活动的相关理论教学重点及难点：（1）节事活动的操作流程基本内容：（1）节事的概念、类型和特点（2）节事的策划和操作流程（3）节事的发展现状思考题：（1）如何引导我国节事活动的发展？第六章会展旅游计划学时：3学时基本要求：了解会展旅游的相关理论了解奖励旅游相关理论教学重点及难点：奖励旅游的操作流程会展旅游管理的过程管理基本内容：会展旅游的含义、类型和特点会展旅游产品的特点、分类和开发会展旅游市场服务的要点奖励旅游的概念、类型和特点奖励旅游的操作机构与流程会展旅游的过程管理思考题：（1）奖励旅游未来的发展趋势如何？第七章会议活动计划学时：12学时基本要求：（1）了解会议活动相关概念（2）能进行简单的会议活动策划（3）能撰写简单的会议活动策划方案。教学重点及难点：（1）策划会议活动（2）撰写会议活动策划案基本内容：（1）会议活动概念（2）会议的要素与筹备（3）会议活动测策划（4）简便的一日和三日会议策划方案（5）会议活动策划的相关事务（6）模拟召开会议思考题：（1）如何进行会议策划？（2）会议活动的相关事务有哪些？第八章会展宣传推广策划计划学时：3学时基本要求：（1）了解会展宣传与推广的相关内容（2）掌握会展宣传与推广策略教学重点及难点：（1）会战宣传与推广策略基本内容：（1）会展宣传与推广的目的（2）会展宣传与推广的内容（3）会展宣传与推广的手段（4）会展广告推广策略思考题：（1）会展宣传与推广的手段的手段有哪些？（2）如何进行会展宣传与推广？

第九章会展策划案计划学时：9学时基本要求：（1）了解会展策划案de相关内容（2）具体掌握展览策划案的写作结构和要求教学重点及难点：（1）会展策划案的撰写基本内容：（1）会展策划案的作用（2）会展策划案的种类（3）展览策划案的写作结构和要求（4）会议节事策划案的撰写要求（5）模拟召开会议（6）办展思考题：（1）展览策划案的写作结构包括哪些？第十章会展预算与效果评估计划学时：3学时基本要求：（1）了解并掌握会展预算的相关内容（2）掌握会展评估的运作教学重点及难点：（1）会展预算的具体内容（2）会展评估的运作基本内容：制定会展预算的过程会展预算的具体内容（3）会展评估的运作（4）我国会展评估的现状（5）会展评估指标体系思考题：（1）制定会展预算要考虑哪些内容？（2）如何进行会展评估？三、课程学时分配本课程计划48学时，其中理论教学42学时，课内实践6学时。课程主要内容和学时分配见课程学时分配表和课内实践学时分配表。表1课程学时分配表时数教学环节课程内容理论教学课内实践小计第一章会展策划概述606第二章会展调查与分析404第三章会展目标和选题立项策划303第四章展览202第五章节事303第六章会展旅游303第七章会议活动12012第八章会展宣传推广策划303第九章会展策划案369第十章会展预算与效果评估303总计42648表2课内实践学时分配表序号实践项目名称学时实践内容及目的实践方式备注实验、课堂讨论、案例分析、课程小论文、专业技法等1XXX大赛策划4由学生自己创意一种比赛，自己组织筹备自己布置主持一场创意策划大赛，完成策划案撰写及相关筹备事务实践专业技法讨论2模拟召开会议2简单的进行办展和参展会议，配合第一个策划大赛展开课堂实践及分析四、考核及成绩评定考核类型：考试成绩评定：（1）平时成绩占总评成绩的50%，分别为：课堂表现占15%、课内实践占20%、课外作业占15%（2）期末考核成绩占50%。考核形式有：期末考试五、推荐教材、参考书目与推荐网站推荐教材：（1）《会展策划》，复旦大学出版社2012年版许传宏主编参考书目：（1）《新编现代策划学》．田长广编著．北京大学出版社．2008.4（2）《文化产业策划实务》（第一