我国宠物饲料行业市场现状分析

我国宠物饲料行业市场现状分析一、宠物饲料行业相关政策法规近几年受国内宠物食品市场快速发展影响，国外品牌大举进军国内，同时也出现了很多原料不合格、走私进口宠物主粮的恶性事件，对国外进口品牌形象造成一定的负面影响。为了规范宠物食品原材料检测及进口情况，农业农村部及国务院多次出台政策法规，对进口宠物食品监管力度增加，在一定程度上削弱了进口品牌的影响及推广速度。2018年4月27日，农业农村部公布了《宠物饲料管理办法》及配套规范性文件，开始了我国对宠物饲料区别于食用动物饲料进行制度化、规范化、特殊化管理的新阶段，促进了宠物饲料行业的全面升级。二、中国宠物饲料行业市场现状分析近年来，宠物行业在我国呈现生机勃勃发展态势，其中，宠物饲料（也可以称作宠物食品）的发展倍受关注。据统计，我国宠物饲料行业企业数量从2016年的100家增长至2020年的301家。宠物饲料产量方面，2017年之前，宠物饲料生产企业产量稳步增长，增长率保持在约30%，2018年新法规颁布实施后，促进了宠物饲料生产企业的全面升级，2018—2020年宠物饲料的生产量虽然较2017年有较大幅度下降，但也保持约10%的增长趋势，据统计，截至2021年1-11月我国宠物饲料产量为92万吨，同比增长8%。截至2021年8月底，我国大陆地区有宠物配合饲料（全价粮）和添加剂预混合饲料（营养补充剂）生产企业340家（宠物零食生产企业不办理生产许可证，无法统计准确数量；同时拥有全价粮和营养补充剂生产许可证的厂家数量为25个）。我国宠物饲料生产企业的分布有明显的地域性集中特点，目前主要集中在山东、河北邢台地区及江苏等地，与所在地区原料尤其是动物性原料供应较为方便有很大关系。前，国外宠物饲料品牌看好中国市场，纷纷在中国布局销售板块。据统计，截至2021年8月，进口登记证在有效期内的宠物饲料产品共有1174个，主要来自加拿大、比利时、新西兰和意大利等国家且产品品牌来源较为集中，基本都是国外老牌宠物饲料生产企业。三、中国宠物饲料行业竞争格局分析我国宠物饲料生产企业的特点是起步晚、速度快、规模大，但是大而不强。大部分宠物饲料企业是由食用动物饲料生产转向宠物饲料生产，在初期主要是以模仿国外或者其他品牌的宠物饲料，虽然做到了“形”似，但是在加工核心工艺及营养平衡等方面难以把握。宠物饲料与食用动物饲料不同，除了需要提供全面均衡的营养，以满足宠物肌肉、骨骼、血液、毛发及其他器官的生长发育外，还要考虑宠物的毛发、体型及不同生理时期的特殊需求。国内宠物饲料研究明显整体竞争力不强，更多的注意力是在宠物饲料的适口性、外形结构等研究上，对涉及产品核心竞争力方面的研究尚处于起步阶段。在专业宠物医院渠道中，皇誉宠物食品（上海）有限公司，品牌为“皇家”（以下简称“皇家”）的全价处方粮和部分进口产品占据主位；在社区宠物生活小店渠道中，国内品牌占据主要地位，如果宠物小店为连锁经营（如派多格宠物），其主要销售品牌为集团加盟控制商确定；在超市渠道中，玛氏食品（中国）有限公司（以下简称“玛氏”）和天津雀巢普瑞纳宠物食品有限公司（以下简称“雀巢”）生产的宠物相关品牌独占鳌头；在街边宠物饲料小店中，国产中端宠物饲料品牌占据主位，其中以河北、河南和山东宠物品牌居多；在网络销售渠道中，天猫国际、京东网站因对品牌的控制较为严格，大部分为国外品牌，生产地址也在国外，海外直邮和保税仓直接发货方式占据主导；在淘宝平台上，宠物饲料产品品牌则鱼龙混杂，以国内小品牌、小代理商为主，还存在大量的假冒伪劣产品。四、中国宠物饲料行业发展趋势分析1、在产品品质方面，更加注重宠物饲料的营养保健作用，更突出强调宠物饲料的功能性，产品分类更加细致和特殊化，天然成分在产品中的应用研究更加火热。2、在生产品种方面，宠物饲料市场的趋势明显趋向高价格和具有高附加值产品的生产，而该市场主要产品以干粮为主；但目前的宠物主人对湿粮、鲜粮的认可度逐渐上升，湿粮明显占有更大并不断增长的市场份额。3、在产品生产和经营模式方面，生产模式更加专一定制化、形态也更加贴合宠物主人的心理感受。如目前已经出现的宠物全生命阶段饲料专一性定制以及特殊阶段营养定制服务；在产品形态上更加趋向于满足宠物主人的需求和喜好。4、在产品价格方面，物美价廉，不盲目追求模仿国外产品，打造自己的品牌才是国内宠物饲料发展的趋势与根本，价格太高的产品目前并不符合中国国情，而仅靠具有低价优势的低劣产品最终不能实现可持续发展。5、在行业发展方面，宠物饲料行业前景的可喜性，大批人士蜂拥而至，尤其是金融资本的积极投入，宠物饲料行业将会面