淘宝旗舰店企划案

淘宝旗舰店企划SHOKAYINTERNATIONAL开店基本信息SHOKAYINTERNATIONAL加入商城基本流程SHOKAYINTERNATIONAL开设旗舰店的要求商家以企业自有品牌(R或者TM)入驻淘宝商城，所开设的店铺称为“旗舰店”；

（1）经营主体：自有品牌企业（品牌须为申请开店的企业所有或企业法人代表所有）

（2）品牌资质：国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书

（3）经营范围：同一品牌、同一个一级类目下的所有产品。

商家一旦开设旗舰店或者专卖店，则店铺的性质将不能改变SHOKAYINTERNATIONAL何谓旗舰店、专卖店、专营店旗舰店:商家以企业自有品牌(?或者TM)入驻淘宝商城，所开设的店铺称为该品牌的“官方旗舰店”经营主体：自有品牌企业（品牌须为申请开店的企业所有或企业法定代表人所有）品牌资质：国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书经营范围：同一品牌、同一个一级类目下的所有产品专卖店：企业持正规品牌授权书,在淘宝商城开设该品牌的店铺，称为“品牌专卖店”经营主体：取得品牌所有者正式授权的企业法人品牌资质：品牌所有者出具的国家商标总局颁发的商标注册证，申请开店企业提供的品牌所有者出具的正规授权书，授权书需无地域限制；品牌所有者若为个人，则需同时提供身份证复印件并在授权书上签字经营范围：授权品牌下同一一级类目内的所有产品专营店：企业在淘宝商城同一一级类目下经营多个（至少两个）品牌，此类店铺称为专营店经营主体：在中国大陆注册的企业法人品牌资质：A、自有品牌：需提供国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书B、他人品牌：a、需提供具有完整授权链条的授权书（即商家提供的授权书要可以逐级逆推回品牌商那里）；品牌持有人的商标注册证；b、若商家不能提供逐级授权到自己的品牌授权书，也可提供由供货商出具的正规渠道证明；品牌持有人的商标注册证；注：由供货商提供的进货渠道证明包括：a、供货商所持的品牌授权书（需确保授权链条的完整，即供货商拿到的授权要能够逐级逆推回品牌商那里）；b、供货商开具的正规进货发票，发票内容需包括品牌、货品名称及数量等信息，且发票盖章显示的公司名需和供货商的公司名一致；SHOKAYINTERNATIONAL商城旗舰店收费项目及标准入驻商家根据经营范围不同，承受不同的扣率此外还需承担每年6000元技术服务费，年销售额乘以扣率不足6000元的，仍需缴纳6000元，年销售额乘以扣率大于等于6000元的，可免收6000技术服务费每家店铺需要交纳保证金10000元/店，主要用于买家购物保障的先行赔付作用。

商家需在申请审核通过后，在支付宝打入保证金10000元

。保证金会在关店后满三个月后自动解冻至申请开店时提供的支付宝账户内。SHOKAYINTERNATIONAL所需证照、文件1、企业营业执照副本复印件（需完成有效年检且经营范围需包含所售商品）；2、企业税务登记证复印件（国税、地税均可）；3、商户自身持有的由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件（商标权人必须与申请开店企业的名称或其法定代表人姓名一致；4、商家基础信息采集表5、商户向支付宝公司出具的授权书6、提供至少一份由第三方权威机构出具的质检报告。

各类产品的检测报告必须包含的检测项目如下：

a)

男装/女装/袜子：成分含量、色牢度【包括耐水色牢度、耐汗渍色牢度、耐摩擦色牢度】、标识标志、外观质量；

b)

文胸/塑身服/童装/孕妇装类：成分含量、色牢度【包括耐水色牢度、耐汗渍色牢度、耐摩擦色牢度】、甲醛含量、标识标志、外观质量；

c)

三岁以下婴幼儿服装类：成分含量、色牢度【包括耐水色牢度、耐汗渍色牢度、耐摩擦色牢度、耐唾液色牢度】、甲醛含量、标识标志、外观质量；

d)

家居服：成分含量、色牢度【包括耐水色牢度、耐汗渍色牢度、耐摩擦色牢度】、标识标志、外观质量、水洗尺寸变化率；

e)

保暖内衣/床上套件：成分含量、色牢度【包括耐水色牢度、耐汗渍色牢度、耐摩擦色牢度】、甲醛含量、标识标志、外观质量、水洗尺寸变化率；

f)

羽绒服装：成分含量、色牢度【包括耐水色牢度、耐汗渍色牢度、耐摩擦色牢度】、标识标志、外观质量、含绒量、充绒量；

g)

羽绒被芯：成分含量、标识标志、含绒量、充绒量；

h)

棉被/蚕丝被芯：成分含量、标识标志、原料要求；

I)

皮革/皮草类服装：甲醛含量、可分解芳香胺染料、标识标志、外观检测。SHOKAYINTERNATIONAL店铺位置及目录级别SHOKAYINTERNATIONAL淘宝目录及导航分析淘宝各品类销售排行SHOKAY旗舰店位置SHOKAYINTERNATIONAL淘宝目录及导航分析淘宝商城导航条服装、内衣、配件男鞋、箱包珠宝饰品、手表眼镜化妆品运动、户外手机、数码家用电器家具、建材居家生活食品、保健母婴用品汽车、配件淘宝首页类目分类在“首页”下，分为12个子目录，包括虚拟、服装服饰、箱包配饰、数码家电…….其中以“家纺”类目为例，从首页的“生活超市”点击“家纺”登录全网家纺页面，此页面展示的为全网家纺类目下的店铺（含商城店）SHOKAYINTERNATIONALSHOKAYINTERNATIONAL淘宝各品类销售排行据淘宝内部数据显示：淘宝商城2010年度交易额同比增长了近4倍，大大高于集市80%的增长率；其中2010下半年的增长拉动更为强劲。淘宝各品类销售排行淘宝2010年各品类销售排行1、女装/女士精品2、男装3、手机4、美容护肤5、彩妆6、家用电器7、笔记本电脑8、电脑硬件/配件9、内衣/家居服10、童装11、女鞋12、男鞋13、运动鞋14、运动服15、箱包皮具16、数码摄影17、汽车相关18、手表19、零食特产20、奶粉/辅食21、居家日用22、装修建材SHOKAYINTERNATIONAL淘宝各品类销售排行由图表可以看出女装/女士精品和女士内衣/男士内衣/家居服这两个品类销售增长率较高根据淘宝2010年5月数据，淘宝有2418069家店铺

淘宝目前有13431家商城淘宝上卖女装有297168家店铺淘宝上卖男装有69068家店铺淘宝上卖女鞋有60410家店铺美容护肤/美体/油有78203家店铺根据以上数据推测目前淘宝上经营主流女士产品的店铺为870000家左右可以排除将店铺开设于女装品类下的可能SHOKAYINTERNATIONAL淘宝各品类销售排行SHOKAYINTERNATIONAL“女士内衣/男士内衣/家居服”2010年度在淘宝全网成交量高达51.9亿元、9277.1万笔，其中在淘宝商城的成交量也近9亿元（占17.2%）、1120.9万笔。淘宝各品类销售排行SHOKAYINTERNATIONAL淘宝各品类销售排行“童装/童鞋/孕妇装”2010年度在淘宝全网成交量高达58.9亿元、9839.4万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.8亿元（占8.1%）、584.9万笔。淘宝各品类销售排行女士内衣/男士内衣/家居服品类的成长率很高，但我公司目前产品主线是男女式围巾和帽子、手套等，很难划分到内衣家居服品类中同理，也很难划分进童装类SHOKAYINTERNATIONALSHOKAY旗舰店位置根据淘宝2010年各品类销售排行我们可以看到，“居家日用品”品类2010年销售额位居第21位淘宝网2010年10月公布的数据显示，当年上半年，家居日用类商品销售的数量和金额都是上年全年的两倍以上。家居日用类商品首次登上销售排行榜第一名，超过了服饰和电子用品。综合考虑，建议将店铺开设于“居家生活”品类下SHOKAYINTERNATIONAL店铺装修方案SHOKAYINTERNATIONAL店铺装修方案店铺装修地址：找了很久的模板，这家的这款模板模块数超级多，每一个我都试用了，功能很实用很强大，有6套颜色，很适合自由定制：/detail.htm?id=11162990SHOKAYINTERNATIONAL店铺首页效果SHOKAYINTERNATIONALSHOKAYINTERNATIONALSHOKAYINTERNATIONAL店铺推广方案博客论坛软文推广搜索引擎推广网址导航站推广EDM邮件推广信用度提升（员购）SHOKAYINTERNATIONAL博客论坛软文推广博客论坛的软文推广方式，推广费用较低，但人力成本比较高，劳动强度比较大需要有专业人员撰写大量原创的高质量软文，更需要有人手每天到各大高流量论坛发表贴子、维护贴子将此部分工作外包给专业公司，其通过购买的论坛博客群发工具软件，将文章大批量群发出去，并于群发后的几天内，经常在百度domain:文章标题进行筛选，查看软文在哪些网站得到的点击率及评论数比较高，再将这个讯息反馈给我们或者其外包的维护人员回帖，由我们或者专业的外包人员人工针对高关注度的贴子进行维护，对用户发表的评论及时给予回复和解答，以打造有影响的帖子，提高网店的访问量SHOKAYINTERNATIONAL搜索引擎推广搜索引擎推广又分为：A、关键字直投;B、seo（SearchEngineOptimization）优化。购买搜索引擎关键字进行推广投放相对SEO优化而言，是一种能比较快速获取流量及转化率的推广方式，见效快，但缺点是费用较高，每次点击费用基本在5毛到一块左右，甚至更高。SEO优化缺点是见效比较慢，一般要坚持做三个月以上才能初见成效。但SEO优化是平台能稳定长期获取流量及转化率的最佳选择，但需外包给专业公司或团队来做，费用相对要高些，但相比购买关键字，性价比还是高得多，对网店的长远发展，也更有帮助。根据SEO的要求，网店的所有标题、内容、描述必须重复出现关键字，如“牦牛、牦牛绒、绣嘉、SHOKAY、社会企业、公益慈善”等，所有图片尽量不要使用FLASH格式，不使用动态网页增加网页内、外部链接及收藏。将官网与淘宝网店建立较多的文字链接SHOKAYINTERNATIONAL网址导航站推广SHOKAYINTERNATIONAL网址导航站推广360次级页面“淘宝皇冠店”链接至“名店推荐”在这个页面做BANNER，费用为20000元/月，每日单店点击率为2000~3000人SHOKAYINTERNATIONALEDM邮件推广EDM邮件群发推广费用相比其它推广方式，还是要便宜许多。目前专业EDM营销推广公司的价格，基本上由其提供数据的是6分钱/邮箱，自己提供数据只是使用其发送平台的，基本上在2分钱/邮箱，发送10万封为2000元左右。对于真实的邮箱地址，以发送十万封为例，基本上发送成功率在75%-93%之间，打开率为4%-8%之间，点击率在1%-3%之间，转发率在0.3-1.4%之间。SHOKAYINTERNATIONAL信用度提升每个自然月中，相同买家和卖家之间的评价计分不超过6分（以支付宝交易创建的时间计算）。超出计分规则范围的评价将不计分。若14天内相同买卖家之间就同一商品有多笔支付宝交易，则多个好评只计1分，多个差评只记-1分。没有使用支付宝