第一章标志概论oweroinresena

第一章标志概论

说出以下图形代表的品牌。

第一章标志概论以上这些图形都可以称为标志，那么我们要解决的问题：1、什么是标志？2、标志有什么及意义及功能作用？3、标志有哪些特征?4、为什么我们要学习标志的设计？第一章标志概论1.1标志的概念标志是具有特殊意义的一种符号,是一种以精炼的形象表达一定含义的图形、文字，同时也是一种超浓缩、独特的视觉语言。第一章标志概论原始社会时期，原始人就用刻划的方式在岩石上用图形、标记来表达思想。每个民族都有自己的语言，古埃及和古代中国文字的发展，从象形文字开始在造型表现上都有着许多相似之处，比如波形代表水和河流。（日、月、山、水、草、木、鱼、鸟）第一章标志概论没有那种文字成为真正的世界语，但标志、标记、符号等视觉图形，已经成为新的和国际化的符号语言。不准吸烟、请止步等许多标识图形可以使得人们得到沟通。第一章标志概论标志在很大程度上比文字传达更直接、印象更深刻。标志、符号和文字都有沟通功能，但标志有时可以打破文字的沟通鸿沟，使得不同文化背景的人取得思想上的沟通。

第一章标志概论1.2标志的意义标志是一种象征艺术,是具有特殊意义的视觉传达符号，代表着特定的事物，内容非常丰富。它在保证信誉、树立形象、推销产品、加强文化交流、增加识别力等方面都处于十分重要和不可替代的位置。第一章标志概论1.3标志的功能作用（1）树立品牌形象商品的形象由商标建立，企业形象由标志识别，文化形象由标志定位，好的标志有助于良好品牌形象的建立与营造。（2）保证品牌信誉著名品牌产品以品质取得信誉，而商标就是这份信誉的保证，通过商标可以更迅速、准确地识别商品，标志是品牌无形资产中非常重要的组成部分。下表显示了几大公司标志的价值：第一章标志概论（3）便于信息交流商标好似一个无声宣传员，它通过自己独特的名称，优美的图形，鲜明的色彩，在今天交流日益频繁的情况下，便捷、快速地达成沟通。（4）美化宣传作用在商品交换过程中，商标好似一个无声宣传员，它通过自己独特的名称，优美的图形，鲜明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定商品的质量与特色，在企业与消费者之间建立了信任感和亲切感，发挥了独特的广告作用。第一章标志概论（5）利于市场竞争标志具有鲜明的个性和视觉冲击力与竞争对手在视觉识别上得以区分开来，并建立优于竞争对手的视觉感受。第一章标志概论（6）文化化价值体现现标志是文化化的视觉符符号，记录录着一个国国家、民族族、地域的的文化特征征和历史，，它所体现现的文化内内容和其本本身的文化化观点也是是一种民族族和国家地地域的文化化传统的体体现。其艺艺术风格在在更大程度度上反映了了当地的审审美品味和和美感。下图分别是是98法国国世界杯、、2002韩国世界界杯以及2006德德国世界杯杯的标志。。第一章标志概论1.4标标志的特特征（1）识别性特征标志最突出出的特点是是各具独特特面貌,易易于识别.显示事物物自身特征征,标示事事物间不同同的意义、、区别与归归属。因此此标志必须须特征鲜明明，令人一一眼即可识识别，并过过目不忘。。第一章标志概论（2）记忆性特征标志形式新新颖和有强烈的视觉觉效果，具独特面貌貌,易于识识别.显示示事物自身身特征且便于记忆，标志志的特征必必须鲜明，，令人一眼眼即可识别别，并过目目不忘。第一章标志概论（3）象征性特征象征性是标标志的本质质特征，标标志设计大大多通过比比喻、暗示示、隐喻、、象征等较较为抽象的的形式表达达其所指信信息和主体体立意，而而不是通过过文字堆砌砌或注解的的形式表达达出来。第一章标志概论（4）多样样性特征标志种类繁繁多、用途途广泛，无无论从其应应用型式、、构成形式式、表现手手段来看，，都有着极极其丰富的的多样性。。其应用形形式，不仅仅有平面的的，还有立立体的。其构成成形形式式，有直直接接利利用用物物象象的的，，如如：：第一一章标志志概概论论有以以文文字字符符号号构构成成的的，如如：：第一一章标志志概概论论有以以具具象象、、意意象象或或抽抽象象图图形形构构成成的的，，如如：：第一一章标志志概概论论有以以色色彩彩构构成成的的。多多数数标标志志是是由由几几种种基基本本形形式式组组合合构构成成的的。。就就表表现现手手段段来来看看，，其其丰丰富富性性和和多多样样性性几几乎乎难难以以概概述述，，而而且且随随着着科科技技、、文文化化、、艺艺术术的的发发展展，，总总在在不不断断创创新新。。第一一章标志志概概论论（5））艺艺术术性性特征征一般般来来说说，，艺艺术术性性强强的的标标志志更更能能吸吸引引和和感感染染人人，，给给人人以以强强烈烈和和深深刻刻的的印印象象。。标标志志的的高高度度艺艺术术化化是是时时代代和和文文明明进进步步的的需需要要，，是是人人们们越越来来越越高高的的文文化化素素养养的的体体现现和和审审美美心心理理的的需需要要。。艺术术沙沙龙龙戏戏班班牙牙艺艺术术家家协协会会西西门门子子150周周年年志志庆庆标标志志第一一章标志志概概论论（6））应用用性特征征方便便推推广广与与应应用用，，通通过过规规