《整合营销传播》课程教学大纲

《整合营销传播》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：课程名称：整合营销传播英文名称：IntegratedMarketingCommunication课程类别：学科基础课学时：32学分：2适用对象：2018级广告学考核方式：演讲、论文先修课程：无二'课程简介整合营销传播是面对广告学专业方向学生的必修课程，本门课程将传授学生整合营销传播的起源、基本概念、与品牌和用户以及利益相关者之间的关系，并传授学生整合营销传播的基本方法，并结合实际工程让学生把所学知识融会贯通。Thiscourseisbasicallyoneofthemostimportantcoursesforstudentsinadvertisingmajorinuniversities,andbrieflygivingstudentsacomprehensiveandgeneralintroductionofintegratedmarketingcommunication.Themaincontentofthecourseisrelatedtotheorigin,basictheoryofintegratedmarketingcommunication,therelationshipofbranding,customerandstakeholders.Also,studentswilllearngeneralmethodologiesofintegratedmarketingcommunicationandtesttheirknowledgeinarealproject.三、课程性质与教学目的整合营销传播是面对广告学专业方向学生的必修课程，使学生了解当今市场营销和传播方式的转型，理解整合营销传播对于品牌建设的重要性，掌握整合营销传播的精髓，熟悉整合营销传播的方法，并把所学知识融入到实际工程当中。提高学生的理论水平、分析能力和执行能力,为今后的实践工程打下良好基础。四、教学内容及要求第一章整合营销传播概述（1）目的与要求掌握整合营销传播的基本理念，从根本上了解整合营销传播的起源、本质和价值。（2）教学内容第一节整合、营销、传播、整合营销传播的概念第二节整合营销传播的产生与开展的必然性AA*-*H-F第二下整合营销传播的四个阶段(3)思考与实践从多角度讨论艺术的本质、起源、意义(4)教学方法与手段课堂讲授、多媒体授课、分组讨论第二章整合营销传播与品牌(1)目的与要求通过本章学习，了解品牌建设既是整合传播营销的出发点，也是整合营销终极目标。(2)教学内容第一节品牌的定义与内涵甘—•-4-P第一TJ品牌形象与品牌资产-*-H-弟二下品牌的建立与维护(3)思考与实践以广州SCAMP滑板训练营为案例了，进行品牌分析和塑造(4)教学方法与手段课堂讲授、多媒体授课、外出调研第三章整合营销传播与消费者(1)目的与要求通过本章学习，了解整合营销传播与消费者的关系，熟悉消费者行为的相关内容，掌握消费者洞察的涵义。(2)教学内容第一节消费者定位第一下消费者行为研究第三节客户关系管理（3）思考与实践以Scamp滑板训练营为案例，进行用户分析（4）教学方法与手段课堂讲授、多媒体授课、调研、分组讨论第四章整合营销传播与其他利益相关者（1）目的与要求了解利益相关者的相关内容，掌握整合营销与利益相关者的关系。（2）教学内容第一节利益相关者理论第二节整合营销传播与内部利益相关者第二下整合营销与外部利益相关者（3）思考与实践以SCamp滑板营为案例，分析其内外部利益相关者的关系（4）教学方法与手段课堂讲授，多媒体授课，分组讨论第五章品牌信息（1）目的与要求了解整合营销传播的原理，消费者及其他利益相关者所感知的、与品牌有关的一切都是品牌信息，掌握整合营销传播所要关注的不仅是企业有计戈k有组织发布的信息，也包括企业及其员工无意中传递给外界的信息。（2）教学内容第一节计划信息第二节非计划信息第三节信息传播管理（3）思考与实践以SCamp滑板营为案例，进行信息传播管理（4）教学方法与手段课堂讲授、多媒体授课、分组讨论第六章品牌接触点管理（1目的与要求了解整合营销传播的渠道:接触点的相关内容，理解接触点的类型及其相关作业，掌握品牌接触审核和管理的内涵（2）教学内容甘-4-P第一下品牌接触点类型第二节建立策略一致性第三节品牌接触点整合第四节品牌接触点管理（3）思考与实践以SCamp滑板营为案例，进行接触点分析（4）教学方法与手段课堂讲授、多媒体授课、分组讨论第七章品牌数据分析（1）目的与要求整理客户数据，并进行分析，理解数据建立的重要性。（2）教学内容第一节顾客数据库与数据库营销第二节顾客数据库的规划与建立第三节通过顾客数据库促进整合营销沟通（3）思考与实践结合之前的调研数据，对SCamp滑板营用户数据进行整理和分析（4）教学方法与手段课堂讲授、多媒体授课、分组讨论第八章整合营销传播方案的战略思考（1）目的与要求通过本章的学习，培养整合营销传播的创新思维，激发整合营销传播的战略性思考（2）教学内容第一节整合营销传播的方案及其构成要素AA*—-Hr弟一下整合传播方案的战略思考A/rT好第二下信息创意战略(3)思考与实践以SCamp滑板营为案例，进行整合营销传播战略创新(4)教学方法与手段课堂讲授、多媒体授课、分组讨论第九章整合营销传播方案实施(1)目的与要求了解整合营销传播的实施基本思想，掌握整合营销传播的实施步骤(2)教学内容第一节媒体筹划第二节广告创意与表现弟二下促销与品牌信息传播第四节公共关系与品牌信息传播第五节人员推销与品牌信息传播第六节整合营销传播的组织与管理(3)思考与实践以SCamp滑板营为案例，结合课程内容，执行整合营销传播方案(4)教学方法与手段课堂讲授、多媒体授课、分组讨论

五、各教学环节学时分配教学环节教学时数、\课程内讲课习题课讨论课实验其他教学环节小计Ayr弟一早22第二章22第三章224第四章224第五章112第六章246第七章112第八章22第九章3328合计1751032六、推荐教材和教学参考资源.整合营销传播，张敏张国军著，南京大学出版社，2017年.整合营销传播概论，初广志著，高等教育