DVB如何加OTT华数成都流媒体会

DVB如何加OTT成都2014华数传媒网络有限公司宋军2重点CONTENTS问题本质诉求策略用户未来1需求广电为什么要用DVB+OTT终端商、内容商、平台商全部进军OTT领域，严重冲击着有线付费电视。在这种挑战面前，广电需要重新布局，尝试基于内容、终端和新产品模式；单纯的OTT无法抗衡互联网商业模式，广电最核心的需要应该是保留基本数字电视用户。拥抱互联网才是未来，同轴最终走向IP；2问题广电如何OTT没有宽带，OTT就是互动电视，只是旧瓶装旧酒货架式的聚合应用，看似丰富，实质上是退化了产品，最终消耗了有效运营。在互联网时代，产品只做简单的1+1叠加，最终会被颠覆。关键问题基本用户逐步减少，市场需要保持持续增长，产品结构需要持续领先，用户运营需要面面俱到，广电面临的市场形态必须OTT，在广电OTT的过程中，我们总结了以下关键问题：互联网时代，传统产业被重新定义，原有的商业模式被颠覆。OTT原有的内容运营收费模式，被流量冗余运营模式所替代。5看电视不要钱？、本质回归本质看问题有线电视的架构是基于内容收费的模型上，在数字化浪潮下，广电通常一味迁就原有模式，单一叠加OTT，以打补丁的方式，形成相对封闭的环境及模式，与互联网在技术、模式、产品上越走越远。6打补丁做OTT？、本质回归本质看问题DBV+OTT的模式，看起来解决了技术标准化和内容丰富度的问题，但是这个模式本质是应用碎片化，用户时间消耗在各个应用选择中，降低了平台运营的价值。7应用碎片化？、本质回归本质看问题8诉求通讯运营商VS广电运营商运营商发展视频业务已趋势，将利用宽带结合的天然优势，迅速占领广电的二机用户。新疆广电应抓住目前新疆电信尚未将IPTV纳入套餐的机会，通过与宽带结合，改变单一产品结构，加长产品线，发展和黏着用户，保有二机用户市场。流量运营所做的一切是为了提高流量价值内容运营所做的一切是为了提高有效时间的运营价值9差异通讯运营商的本质是流量运营，广电运营商的本质是内容运营———通讯运营商通过视频来提升流量，广电运营商通过流量来运营视频，商业模式必然不同。通讯运营商基于互联网来运营OTT，本质上是承接宽带的互联网应用，从这个意义上来说，通讯运营商并没有被OTT；广电运营商基于广电网络来运营OTT，真正被OTT了。————广电运营商简单的用DVB+OTT叠加模式，丧失了运营价值。流量运营需要大量应用支撑，适用于APP式的竞争模式；内容运营需要有效时间，在有效时间内挖掘用户价值。————广电运营商不能让APP分散用户的有效时间。本质不同10终局不是业务，而是用户！不是技术，而是网络！不是终端，而是平台！视频发展的最终格局11用户直播DVBOTT电视互联网PC移动互联网以遥控器为手段以电视屏为核心以刷屏为手段以手机为核心内容：不敏感——敏感操作：简单———复杂界面：不变———变化12方法如何对应用户的不同需要：软件定义终端，终端实现需求！13策略应对策略构建真正的云平台，做技术IP化，标准化，云计算化；在云平台的统一计算能力下，通过流化能力整合不同终端，终端最终满足用户需求；利用云计算数据能力，实现同平台不同产品的运营；以电视屏和手机屏为焦点，向中心靠拢，利用同轴的优势拓展到业务服务；降低终端及网改的成本，最终实现运营的价值。14整合

四个整合交互整合通过引进语音搜索、控制合作伙伴技术，整合到APP中，通过语音关联，动作（摇一摇）等模式，实现用户与终端，用户与内容的交互行为内容整合聚合互联网的精彩内容，通过原生播放的形式切换；华数携手上游产业链，如Discovery，好莱坞六大等，打造独特的内容；直播与点播整合，打造完整的收视环境屏幕整合整合PAD屏，手机、电视屏，以为手机为引导，以电视屏为基础，通过移动端的运营，将用户拉回到电视屏。应用整合整合电视购物、游戏、社交网络等应用，实现互联网化的功能模块，将用户聚焦在电视屏上。15强化三个强化强化应用关联，利用平台优势，借助大数据的能力，通过视频过程引出其它应用，比如变成电商入口，创造新的价值，为电视免费时代做准备；强化感知体验，最好的界面是没有界面，用户要的东西就是内容，用户感知、大数据、个性化、推送、关联、社交、搜索、快切、高清、海量。强化移动入口，强化移动终端的运营能力，未来主动开电视的机会大幅度减少，需要通过移动设备的运营能力，开启大屏；16华数——不是简单的叠加DVB，而是提升网络竞争力！——不是简单的做APK，而是提升运营价值——不是补丁模式，而是互联网模式迭代华数云电视——基于广电网络的互联网电视广电要做的远不止OTT那么简单！

——杜百川1718阶段娱乐信息通信商务关联网页时代联众新浪雅虎IP通信中国黄页中心-人信息时代百度视频谷歌小灵通淘宝人-中心社交时代开心网微博QQ美团人-人移动时代手游第一新闻微信微淘支付移动人群云数据时代？？？？？让我们来看看互联网用户演进PC手机19未来社交（S）：现在每个用户花费在社交网站上的时间已经达到在线时间的25%移动（M）：包括智能手机，平板电脑等移动设备已经改变了人们访问数字化内容的方式。分析（A）：目前90%的数据都是在过去3到4年中生成的。而且数据生成的速率还在不断加快。各种团体都希望找到分析处理巨大数据池的方法，以便以快捷和低成本的方式为消费者提供个性化服务。云（C）：云服务降低了使用操作电脑的复杂性和成本。云技术以颠覆性的应用增强用户体验，驱动着IT行业格局的更迭。所有SMAC的组成部分都给商业与市场的运作带来了变化，然而，他们之间的整合却会让其影响力上升到一个新的高度。

高盛：新一波互联网革命的核心——SMAC20华数——终端聚合，统