国美电器电商网购盛典方案

2014国美电器网购盛典目录市场背景分析1活动流程设计3广告资源展示4方案效果预估5合作契机展示2市场背景每年的Q4季度=金九银十！对于国美电器来说，每年的Q4季度将成为全年营销任务的重点关注季度！购买力将配合最后的元旦进行集中释放！市场背景分析市场背景分析新浪网年度顶级推广活动全民参与的微博盛典活动业内最重量级评选盛事优秀机构领袖人物年度饕餮盛宴江西省年终大型精英聚会微博盛典是？赣州最具权威性的年度互联网颁奖盛典合作契机项目创意展示=为国美电器量身打造属于赣州网民自己的微博家电网购盛典!契合:在新浪网人群覆盖、公信力优势的基础上，重视精准性与互动/话题的双重指标实现广泛曝光、高度关注与社会中坚群体的口碑相传……策略:“2+1”

的传播策略项目背景与传播需求分析项目独特价值

全市联动，多地影响力的集中释放！

有号召力的微博名人新浪网的公信保障目标对象价值时尚年轻群体，有梦想，敢表达

难得的体验；多城联动一起high！

诱惑大奖IPHONE5、白金卡媒体宣传平台新浪网、新浪微博、新浪赣州传播…传播的价值不仅在于有多少人报名，更在于有多少人看到；不仅在于有多少人看到，更在于有多少关注参与，口碑相传……活动流程项目活动规划与详解项目活动规划以“随手拍家里的家电赢大奖”为主题，下设4个系列活动，分别从活动预热、引爆、升华三方面进行活动设置。配合推广方式以及定制充满话题性的热点来推广让赣州国美新浪微博首届成为赣州一个购物文化符号！发微博换折扣国美MM真贴心活动阶段活动时间轴粉丝当钱用随手拍家里的家电微博专享折扣价随手拍微博专享资格价格12月26-1月1日网购节正式开始！对于实名认证的用户与确认是微博达人的用户，只要发布#国美电器#并@国美电器官方微博，在原有折扣基础上还送好礼12月15日-12月20日随手拍家里的旧家电，关注国美电器官方微博，并说明你与旧家电的故事，即可获得国美新浪微博购物盛典的资格12月25起至1月1日登陆指定新浪微博专题，转发主页首条微博，凭微博即可享受购物折扣价国美MM真贴心进店之后只要拍下任意店内服务员的服务场景，微博注明姓名并说明被服务态度@国美电器官方微博，1月3日当天将评选出最佳服务员，同时将从她的服务对象中抽出一名幸运顾客，送豪礼一份

微博大屏幕直播互动抽大奖微博大屏幕互动方式参与方式一：手机用户直接编辑你想说的话发送到1069009009参与方式二：网页或新浪微博客户端用户编辑#国美电器#+你想说的话直接发表参与互动和抽奖闭幕式进行闭幕式以及颁奖活动元旦国美电器微博盛典线上线下结合的方式：线上引流，通过专属优惠，现金派送等形式，吸引到线下消费，现场制造火热抢购气氛，抽奖等形式促进发微博，为活动制作持续的热度和关注度！项目阶段规划与资源详解改变2亿网民的选择中国网民人数已达4.57亿，位居世界第一。网络无处不在。新浪微博上线短短20个月，目前用户已超过1.5亿，平均月新增1000万用户。是目前互联网上交互性最强、信息传播最快、聚合能力最佳的网络平台。2012.11新浪微博用户突破

4亿做啥网2007年正式上线嘀咕网2009年2月8日正式上线同学网2009年5月进军微博领域9911微博客2009年5月底正式上线Follow52009年6月上线，同年8月开始正式测试新浪微博2009年8月开始内测搜狐微博2009年12月14日上线百度i贴吧2009年11月推出网易微博2010年1月20日上线内测腾讯微博2010年4月1日启动对外小规模测试新浪网.微博(weibo)名人达人达人达人达人行业新浪网.微博(weibo)价值人际关系的核裂变以《盗梦空间》话题传播为例新浪赣州资源展示

以上主要账号粉丝数目预计可以达到：81.5万通过以上以及其他众多新浪江西的官方微博，和草根大号能让宣传不仅在赣州范围内，还可以辐射到整个江西省。

推广资源汇总表合计：一万五千元折后1.2万人民币方案效果评估评估方式一：通过微博活动转发的数量来评估线上宣传的效果