广告创意思维概述

第三章广告创意思维

人们解决世界的问题，靠的是大脑思维和智慧，而不是照搬书本。

爱因斯坦教学要点：了解思维的概念、本质特征及能力类型。了解创造性思维的概念和特点。掌握广告活动中常用的创意思维方法。理解形象思维方式在广告创意活动中所占有的重要地位。第一节创意思维概述一、思维的概念和特征（一）思维的概念：思维是人脑对客观现实概括和间接地反映，它反映的是客观事物的本质及其规律性联系。思维是人类认识的高级阶段，它是在感知基础上实现的理性认识形式。（二）思维的特征1、思维的间接性与概括性2、思维的逻辑性与形象性3、思维的统一性与差异性4、思维的历史性与现实性5、思维的言语性1、思维的间接性与概括性思维的间接性是指思维能对感官所不能直接把握的或不在眼前的事物，借助于某些媒介物与头脑加工来进行反映。思维的概括性是指思维通过抽取同一类事物的共同的本质特征和事物间的必然联系来反映事物。2、思维的逻辑性与形象性思维的逻辑性是指思维过程中有一定的形式、方法和规律。思维的形象性是指思维常借助形象化的材料来进行，形象既是思维的载体，也是思维的工具。3、思维的统一性与差异性思维的统一性即普遍性。4、思维的历史性与现实性思维的历史性表现为人类思维总体发展的历史性和某种思维发展的历史性两方面。思维的现实性即思维时要充分考虑现实的要求。5、思维的言语性思维的言语性是指思维是在语言材料上进行的，言语是思维的外壳，是思维的载体。（三）思维的一般品质1、思维的深刻性：指思维活动的抽象程度和逻辑水平，设计思维活动的广度、深度和难度。2、思维的灵活性：是指思维活动的灵活程度。3、思维的独创性：是指思维活动的创造性。4、思维的批判性：是思维独立发现和批判的能力。5、思维的敏捷性：是指思维活动的速度。6、思维的针对性：是思维的目的性。7、思维的逻辑性：是指在思维的活动过程中能够把握主题，准确运用概念、判断和推理，能够辨证地分析、论证和综合问题。第二节创造性思维一、创造性思维：是一种具有开创意义的思维活动，即开拓人类认识新领域，开创人类认识新成果的思维活动。从信息活动的角度看，创造性思维是一种实现了知识增值的思维活动；从主体活动的角度看，创造性思维又是一种需要人们付出极大代价，综合运用各种思维能力的一种思维活动。二、创造性思维的类型

1、抽象思维：是人们在认识活动中运用概念、判断、推理等思维形式，对客观现实进行间接的、概括的反映的过程，属于理性认识。2、形象思维：即直感思维，是指以具体的形象或图像为思维内容的思维形态，是人的一种本能思维。3、灵感思维：即长期思考问题，因受到某种事物的启发，忽然得到解决的心理过程。第三节广广告创创意思维维的基本本方式一、事事实型与与形象型型思维方方式二、垂直直型与水水平型思思维方式式三、发散散型与聚聚合型思思维方式式四、顺向向与逆向向思维方方式（一）事事实型思思维方式式：是指指在广告告创意的的过程中中，其创创意的着着眼点以以广告产产品本身身的诸多多事实为为依据，，这是广广告创意意过程中中最常见见、也是是相对容容易掌握握的创意意方法。。1、从广广告商品品本身的的直接因因素寻求求创意来来源（1）以以广告商商品的名名称或商商标为创创意来源源为时代创创造时代代（2）以以广告商商品的包包装为创创意来源源。（3）以以广告商商品的制制造方式式为创意意来源。。在工厂里里有3389人人只负责责一件事事，就是是对甲壳壳虫车生生产的每每一道过过程进行行严格检检验。每每条生产产线上有有3000个员员工，而而我们的的品质管管理人员员却超过过了生产产人员。。1:1:12、从广广告商品品的间接接因素寻寻求创意意来源（1）以以广告商商品的历历史为创创意题材材。（2）以以广告将将要刊出出的媒介介为创意意来源。。（二）形形象型思思维方式式：是以以直观的的形象为为元素进进行思考考的一种种思维活活动形式式。它是是广告创创意中最最为重要要也是使使用率最最高的一一种思维维方式。。广告创意意要对受受众经历历过的有有趣事物物作绘声声绘色的的描述，，则必须须依赖于于记忆表表象。1、表象象：是在在观念中中所保持持的客观观对象的的形象。。表象不不仅是对对事物的的映像，，而且是是一种操操作，即即心理操操作可以以以表象象的形式式进行，，即形象象思维活活动。2、2、、联想：：就是由由甲事物物想到乙乙事物的的心理过过程。接近联想想：是指指由于时时间或空空间上的的接近而而引起的的两个不不同事物物间的联联系而产产生的思思维活动动。日本创造造学家高高桥浩说说，联想想是打开开沉睡在在头脑深深处记忆忆的最简简单和最最适宜的的钥匙。。相似联想想：是指指由于外外形或意意义上的的相似引引起的两两个事物物间的组组合的思思维活动动。对比联想想：是指指由于事事物在性性质或特特点上完完全对立立或存在在某种差差异而引引起的联联想。百事可乐乐与可口口可乐美国长途途电话公公司与美美国电话话电报公公司因果联想想：是指指两事物物间在逻逻辑上存存在因果果关系而而引起的的联想。。3、想象象：是人人脑思维维在改造造记忆表表象基础础上创建建的未曾曾直接感感知过的的新形象象的心理理过程。。任何想想象都不不是凭空空产生的的。二、垂直直型与水水平型思思维方式式（一）垂垂直型思思维方式式：是按按照有顺顺序的、、可预测测的、程程式化的的方向进进行思维维，这是是一种符符合事物物发展方方向和人人类习惯惯的思维维方式。。“关爱备备至”是是什么？？（平实实生活的的实在感感）由平实生生活想到到什么？？（北方方和南方方的生活活风格））由北方和和南方的的生活风风格想到到什么？？（端庄庄大气和和温婉秀秀丽）由端庄大大气和温温婉秀丽丽的生活活风格想想到什么么？（北北方和南南方的建建筑风景景）能代表北北方和南南方建筑筑风景的的是什么么？（北北京的皇皇城和昆昆山水乡乡）（二）水水平型思思维方式式：是指指对相似似事物的的发展情情况进行行比较，，从中找找出差距距，发现现问题，，然后再再提出解解决问题题的办法法的一种种思维活活动。三、发散散型与整整合型思思维方式式（一）发发散型思思维方式式：是指指从一个个目标出出发，沿沿着各种种不同的的途径去去思考，，探求多多种答案案的思维维。（二）聚聚合型思思维方式式：是以以某个问问题为中中心，运运用多种种方法、、知识或或手段，，从不同同的方向向和不同同的角度度，将思思维指向向这个中中心点，，以达到到解决问问题的目目的。四、顺向向与逆向向思维方方式顺向思维维：是指指人们按按照传统统的程序序，从上上到下、、从小到到大、从从左到右右、从前前到后、、从低到到高进行行思考的的方法。。逆向思维维：是一一种反常常规、反反传统、、反顺向向的思考考方法。。西门子公公司：本本公司在在世界各各地的维维修人员员都闲得得无聊。。《送葬车队队》画面：隆隆重的送送莽车队队解说：车车中的每每个人都都是下边边遗嘱的的受益人人遗嘱：我我——麦克斯韦韦尔?斯内弗尔尔，趁清清醒时发发布以下下遗嘱：：给我那那花钱如如流水的的太太罗罗丝留下下100美元和l本日历；；我的儿儿子罗德德内和维维克多把把我的每每一枚5分币都花花在车和和放荡女女人身上上，我给给他们留留下50美元的5分币；我我的生意意合伙人人朵尔斯斯的座右右铭是““花、花花、花””，我什什么也““不给、、不给、、不给””；我其其他的朋朋友和亲亲属从来来未理解解1美元的价价值，我我留给他他们1美元；最最后是我我的侄子子哈罗德德，他常常说“省省一分钱钱等于挣挣一分钱钱”，还还说“哇哇，麦克克斯韦尔尔叔叔，，买一辆辆甲壳虫虫车肯定定很划算算”。我我呀，决决定把我我所有的的1000亿美元财财产都留留给他!谢谢谢12月-2209:32:1909:3209:3212月-2212月-2209:3209:3209:32:1912月月-2212月月-2209:32:192022/12/319:32:199、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:32:1909:32:1909:3212/31/20229:32:19AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:32:1909:32Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:32:1909:32:1909:32Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:32:1909:32:19December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20229:32:19上上午09:32:1912月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:32上上午午12月月-2209:32December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/319:32:1909:32:1931December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:32:19上午午9:32上午午09:32:1912月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:32:1909:32:1909:3212/31/20229:32:19AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2209:32:1909:32Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:32:1909:32:1909:32Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:32:1909:32:19December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:32:19上上午09:32:1912月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月229:32上午午12月-2209:32December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/319:32:1909:32:1931December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:32:19上午9:32上上午09:32:1912月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。09:32:1909:32:1909:3212/31/20229:32:19AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:32:1909:32Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。09:32:1909:32:1909:32Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。12月-2212月-2209:32:1909:32:19December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:32:19上午09:32:1912月-2215、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。十二月229:32上上午12月-2209:32December31,202216、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2022/12/319:32:1909:32:1931December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。9:32:19上上午午9:32上上午午09:32:1912月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢谢您您的的下下载载观观看看专家家告告诉诉9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。09:32:2009:32:2009:3212/31/20229:32:20AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2209:32:2009:32Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:32:2009:32:2009:32Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:32:2009:32:20December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:32:20上午午09:32:2012月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:32上上午午12月月-2209:32December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/319:32:2009:32:2031December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:32:20上午午9:32上午午09:32:2012月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。09:32:2009:32:2009:3212/31/20229:32:20AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点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