广告主题新解

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制作陈功伟新年卡广告主题新解

主题的地位和作用

策划一个广告首先要提炼主题。

广告其它的要素如材料、结构和语言都受它制约。情人卡主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴，课文称中心思想等。主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。主题是一个句子，7字左右的判断句。如”味道好极了。“又如”给你一个五星级的家！“这就是说，主题常常是广告语。主题句

母亲卡务虚，但最重要。只有主题是看不见摸不着的。这么一个句子不是轻易产生的。要经过科学调查、策划以及创意即构思才能产生。

在创意构思中产生：首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。

速溶咔啡产生主题即标语就是这样。最后针对消费者心理来写出咔啡的某一特性。

主题句的产生

父亲卡主题句字数在7个左右。这是记忆的规律，经过记忆实验得出的认识。

教师卡主题的语言要生活口语化，要有新鲜时代感。MERRYCHRISTMAS主题句的层次圣诞卡灵魂当然要高超。狮子统帅的绵羊能够打败绵羊统帅的狮子。主题的高下大概有五个层次。生·日·永·远·快·乐主题层次（一）生日卡

第一个层次：客观——对于商品特性如质量的介绍。以下以鞋子为例看广告的主题高下。如”真正牛皮“或“耐克鞋是最好的运动鞋”。BestWishForYou

万用卡主题层次（二）第二个层次：科学——对于产品科技含量的自许。如鞋子“太空鞋”或“必青鞋”。主题层次（三）第三个层次：文化——对商品附加民族文化、区域文化或原始文化等价值。如对鞋子的广告：“步云履”或“风火轮”、“千里驹”等。主题层次（四）第四个层次：哲理——使商品附加上哲理的意义。如对鞋子的广告：“走向永恒的飞舟”。主题层层次（（五））第五个个层次次：审审美——对对商品品附加加美学学意义义和色色彩。。美，，是生生命的的表现现；最最美的的事物物是人人的生生命。。如对鞋鞋子的的广告告：““新新新人类类的标标志””或““只有有超前前的人人才拥拥有””、““让你你成为为新人人类””。谢谢谢12月-2209:27:4309:2709:2712月-2212月-2209:2709:2709:27:4312月-2212月-2209:27:432022/12/319:27:439、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:27:4309:27:4309:2712/31/20229:27:43AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2209:27:4309:27Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:27:4309:27:4309:27Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:27:4309:27:43December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20229:27:43上午09:27:4312月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:27上上午12月-2209:27December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/319:27:4309:27:4331December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:27:43上上午午9:27上上午午09:27:4312月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:27:4309:27:4309:2712/31/20229:27:43AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2209:27:4309:27Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:27:4309:27:4309:27Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2209:27:4309:27:43December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:27:43上午午09:27:4312月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:27上上午12月-2209:27December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/319:27:4309:27:4331December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:27:44上上午9:27上上午午09:27:4412月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。09:27:4409:27:4409:2712/31/20229:27:44AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2209:27:4409:27Dec-2231-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。09:27:4409:27:4409:27Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。12月-2212月-2209:27:4409:27:44December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:27:44上上午09:27:4412月-2215、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。十二月229:27上上午12月-2209:27December31,202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/319:27:4409:27:4431December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。9:27:44上上午午9:27上上午午09:27:4412月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremip