广告中的色彩应用

广告中的色彩应用

学习内容：一、色彩原理1、原色、间色、复色2、色彩的三要素3、色彩的色调二、色彩的情感性与象征性在广告中的运用1、色彩的情感性2、色彩的象征性学习重点学习难点进入新课导入新课：色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生活的各个方面。衣、食、住、行、用，人们几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着密切的关系。所以，我们得从色彩的原理开始讲起？返回衣食住行用返回一、色彩原理

——原色、间色、复色1、原色：是指不能用其他色混合而成的颜色。原色可以混合出许许多多其他的色彩。红黄蓝2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。红+黄=橙黄+蓝=绿蓝+红=紫3、、复复色色：：由由一一种种间间色色和和另另一一种种原原色色混混合合而而成成的的色色，，被被称称为为复复色色。。黄+橙橙=黄黄橙橙红+橙橙=红红橙橙红+紫紫=红红紫紫蓝+紫紫=蓝蓝紫紫蓝+绿绿=蓝蓝绿绿黄+绿绿=黄黄绿绿复色色返回回———色色彩彩的的三三要要素素色相相：色色彩彩的的相相貌貌，，就就是是指指色色彩彩的的名名称称．．色彩彩的的明明度度：色色彩彩的的透透明明程程度度，，是是指指色色彩彩的的明明暗暗深深浅浅程程度度.色彩彩的的纯纯度度：色色彩彩的的纯纯净净程程度度，，指指色色彩彩的的彩彩度度、、饱饱和和度度.（（如如原原色色纯纯度度高高，，第第二二次次色色纯纯度度低低））返回回———色色彩彩的的色色调调1、、冷色色调调：是指指接接近近蓝蓝色色、、青色色，，与与海海洋洋、、冰雪雪有有联联系系的的色色彩，，给给人人以以冷冷的的、、后退退的的感感觉觉。。2、、暖暖色色调调：是是指指接接近近红红色色、、黄黄色色，，与与太太阳阳、、火火有有联联系系的的色色彩彩，，给给人人以以温温暖暖的的、、前前进进的的感感觉觉。。返回回二、、广广告告色色彩彩的的情情感感性性与与象象征征性性1、、色彩彩的的情感感性性在广广告告设设计计中中的的运运用用。。色彩彩是是一一种种客客观观现现象象，，而而每每个个人人对对色色彩彩的的反反应应具具有有一一定定的的主主观观性性，，人人的的视视觉觉感感受受和和对对色色彩彩的的心心理理反反应应会会形形成成色彩彩的的情情感感，引引起起色色彩彩联联想想。。(从从六六个个方方面面来来体体验验色色彩彩的的情情感感性性)A、运用色彩的华丽感可提高商品的的身价和档次次；B、运用色彩的冷暖感可表现商品的的不同特性；；C、运用色彩彩的明快感使读者产生愉愉悦；D、运运用色彩的兴奋感刺激读者注意意；E、

运用色色彩的味道感增强食品广告告的表现力；；F、运用商品品的形象色来直接表现商商品形象，能能增强强商品的真实实感和直观效效果。A、运用色彩的华丽感可提高商品的的身价和档次次；在一些场合里里金色和银色色如果运用得得当可以表现现豪华。黄色色是高贵的象象征。返回B、运用色彩的冷暖感可表现商品的的不同特性；；暖色调的广告告较之冷色调调的广告更具具有吸引力。。不少平面广广告，常采用用色彩的冷暖暖色调来区别别广告所要反反映的内容。。返回C、运用色彩彩的明快感使读者产生愉愉悦；一般来说，暖暖色、纯色、、明色以及对对比强烈并富富于调和感的的色彩具有明明快、活泼、、愉悦的感觉觉，比较适合合广告色彩的的运用。这些些一般以化妆妆品诸多。返回D、运运用色彩的兴奋感刺激读者注意意；色彩具有使人人兴奋与沉静静的不同感觉觉。通常红、、橙、黄等暖暖色以及明度度高、纯度高高或对比强烈烈的色彩给人人以兴奋感。。返回E、

运用色色彩的味道感增强食品广告告的表现力；；人们平常食用用的食品，本本身都有颜色色。各种食品品的颜色长期期作用于人们们的视觉，使使人们产生味味觉的联想。。我们经常用用红、橘黄等等颜色表现甜甜的味道；用用浅绿或黄绿绿色来表现酸酸的味道；红红、橘黄、柠柠檬黄是表现现美味的色彩彩。返回F、运用商品品的形象色来直接表现商商品形象，能能增强商品的的真实感和直直观效果。现在，色彩在在广告宣传中中独到的传达达、识别与象象征作用，已已受到越来越越多的设计师师和企业家们们的重视。一一些大公司、、大企业都在在精心选定某某种颜色作为为代表自身的的形象色。固有色企业形象色返回一些大公司、、大企业都在在精心选定某某种颜色作为为代表自身的的形象色。色彩能影响人人的情绪，广广告作品中的的有些色彩会会给人以酸、、甜、苦、辣辣的味觉感，，如蛋糕上的的奶油黃色，，給人以酥软软的感觉，引引起人的食欲欲。对商品色色彩的恰当运运用，在广告告设计中是不不容忽视的。。因此，我们们很有必要了了解色彩的象征性。返回2、色彩的象征性在广告设计中中的运用。色彩的联想赋赋予了色彩的的各种表情，，并被概括成成一定的精神神内容，最终终形成色彩的的象征意义。。不同的国家家、民族、文文化、宗教、、时代等因素素，会使色彩彩的象征具有有多义性和共共通性，同一一种颜色也会会因不同的因因素而形成不不同的含义和和象征。几种常见颜色色的象征性特特点:红色：在人们的观念念中，红色往往往象征着吉吉祥、好运、、喜庆相联系系，它便自然然成为一种节节日、庆祝活活动的常用色色。同时红色色又易联想到到血液和炮火火，有一种生生命感、跳动动感，还有危危险、恐怖的的血腥味的联联想。灭火器器、消防车都都是红色的。。黄色：明亮和娇媚的的颜色，有很很强的光明感感，使人感到到明快和纯洁洁。幼嫩的植植物往往呈淡淡黃色，又有有新生、单纯纯、天真的联联想，还可以以让人想起极极富营养的蛋蛋黃、奶油及及其他食品。。黄色又象征征着病弱，植植物的衰败、、枯萎也与黄黄色相联系。。明亮和娇媚的的黄色，很有有光感，使人人感到明快和和纯洁极富营养的蛋蛋黃、奶油，，能勾起人们们的食欲。橙色：兼有红与黃的的优点，明度度柔和，使人人感到温暖又又明快。一些些成熟的果实实往往呈现橙橙色，富于营营养的食品(面包、糕点点)也多是橙橙色。因此，，橙色又象征征着营养、香香甜，是易于于被人所接受受的颜色。在在特定的国家家和地区，橙橙色又象征着着欺诈、嫉妒妒。明度柔和，使使人感到温暖暖又明快富于营养的食食品(面包、、糕点)也多多是橙色。因因此，橙色又又象征着营养养、香甜，是是易于被人所所接受的颜色色。蓝色：极端的冷色，，具有沉静和和理智的特性性，恰好与红红色相对应。。蓝色易产生生清澈、远离离世俗的感觉觉。深蓝色象象征着低沉、、烦闷和神密密，也会产生生陌生感、孤孤独感。清澈、远离世世俗的感觉极端的冷色，，具有沉静和和理智的特性性绿色：具有蓝色的沉沉静和黄色的的明朗，代表表着生命、新新鲜、充满活活力,因此，，是易于被接接受的色彩。。但绿色又象象征着尚未成成熟的果实的的颜色，因而而会引起酸与与枯涩的味觉觉。代表着新鲜、、健康的绿色色食品。充满活力的绿绿色但绿色又象征征着尚未成熟熟的果实的颜颜色，因而会会引起酸与枯枯涩的味觉。。紫色：具备优美高雅雅、雍容华贵贵的起度。含含红的个性，，又有蓝的特特征。暗紫色色又象征着低低沉、烦闷、、神秘的感觉觉。返回[课堂小结]这节课我们主主要学习了色彩的基本原原理和广告中的色彩彩应用。那么，请大大家重点掌握握色彩的基本本原理，色彩彩的情感性与与象征性是要要求我们理解解的部分。那那么下一次课课我们就专门门讲授运用色色彩原理进行行色彩搭配小小技巧。[作业]1、收集任意意主题的冷色色调和暖色调调广告各一张张；2、运用色彩彩原理及其在在广告中的应应用，设计海海报一张。9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:27:3309:27:3309:2712/31/20229:27:33AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2209:27:3309:27Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:27:3309:27:3309:27Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:27:3309:27:33December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:27:33上午午09:27:3312月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:27上上午12月-2209:27December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/319:27:3309:27:3331December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:27:33上上午9:27上上午午09:27:3312月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。09:27:3309:27:3309:2712/31/20229:27:33AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:27:3309:27Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:27:3309:27:3309:27Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2209:27:3309:27:33December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:27:33上午09:27:3312月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:27上上午12月-2209:27December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/319:27:3309:27:3331December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。9:27:33上上午午9:27上上午午09:27:3312月月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。09:27:3309:27:3309:2712/31/20229:27:33AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2209:27:3309:27Dec-2231-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。09:2