的广告设计研究论文范例欣赏（共3篇）

优秀的广告设计研究论文范例欣赏〔共3篇〕第1篇：互联网背景下互动网络广告设计研究互联网背景下成长起来的互动网络广告设计，知足了现代消费群体对广告信息接收自动权的要求，具体表现出了以人为本的设计理念，适应了时代的发展。互动网络广告设计是一个系统构造化的经过，为促进互动网络广告设计的进一步完善，作者归述了设计中需遵守的原则及需把控的要素，以供参考。一、互动网络广告设计需遵守的原则区别于传统的广告设计，互动网络广告设计愈加强调了“互动〞的特性，要求设计师改变以往的设计理念，在以用户体验为中心理念的指点下，遵守个性与认知一贯性原则和设计改良循环性原则，进而设计出愈加完善、人性化的广告。1.个性与认知一贯性原则个性是针对互动网络广告设计而言的个性，认知则是针对互动网络广告受众而言的认识，两者在强化互动网络广告设计互动性上实现连贯一致，即个性与认知一贯性原则。21是一个讲求创新的时代，只要个性、创新的广告设计，能力更好的捉住受众的眼球，继而刺激消费。个性化的互动网络广告设计能够让不同兴趣、需求的受众在不同的时期感受异样的体验，它能够随着目的群体的改变而改变，为其呈现出不同的相貌。互动网络广告的这种改变既能够是页面设计要素的改变，亦可是互动功能的改变，还能够是设计内容的改变，有利于知足不同用户的不同需求。但过分寻求设计个性化而忽视了互动网络广告目的群体的认识也是不可取的，这样会导致用户产生一定的迷茫感，不知所云，不能精准的把握广告宣传信息，最终可能造成企业品牌形象的破裂，违犯了互动网络广告设计的初志。因而，互动网络广告设计中要始终坚持个性与认知一贯性原则。2.设计改良循环性原则从实质上来讲，互动网络广告系统应是一个商家与消费者通过现代互联网进行连续沟通、沟通的构造化经过，其收效将会不断的传输给广告设计者，继而指点广告设计者进行连续的改良和完善并具体表现出在互动网络广告设计中，是商家与消费者再选择时考量的主要因素。因而，互动网络广告设计应是一个设计到改良、改良到设计不断循环的经过，要重视遵守设计改良循环原则。互动网络广告设计中坚持设计改良循环原则恰是符合了以用户体验为中心的设计理念，知足了广告受众的不同需求，提升并升华了互动网络广告信息传播效果，凸显了广告设计互动性的特点。二、互动网络广告设计需把控的要素互动网络广告设计中，在遵守一定设计原则的基础上，需要设计师把控好设计关联的各要素，能力保证广告信息传播的效果，进而到达刺激消费的目的。作者按照互动网络广告设计的顺序，就设计中需把控的要素进行了具体的讨论。1.做好市场调研市场调研搜集的数据信息是企业定向投入广告实现精准营销的主要根据，亦是广告设计的基础。互联网背景下，网络技术以及数字传播技术的使用为消费者信息搜集工作提供了更多方便、捷径。广告投入企业可通过调取、分析计算机数据库，全面把握消费者的信息，继而根据消费者的偏好，对其进行分类并制订具体、有针对性的广告投入计划，以期获得良好的收效。而广告设计公司继此之后，可根据广告投入公司提供的相关数据信息，在知足其使用要求的前提下，预判消费者的消费行为，并进行以用户为中心的互动网络广告创意设计。除此之外，市场调研还应实如今互动网络广告的发布阶段和效果评估阶段。其中，广告代理商或设计师可在网络广告的发布阶段，根据计算机数据库反映的消费者与广告互动情形，研究、分析消费者的消费行为，籍此探寻广告设计中的足与不足，并作出适度的优化调整；广告投入商和设计师可在互动网络广告的效果评估阶段，整理、分析计算机集合的数据信息，对广告收效作出客观、理性的评价，通过比照总结其中蕴含的规律，掌控市场动态变化，为下阶段广告营销计划和设计方案的制订及施行提供有利条件。2.优化广告策划一个成功的互动网络广告设计需要设计师把控好广告策划方面的要素，切实做到合理优化，并将其融入到整个广告策划体系当中。设计师需要全面参与到网络广告推广中，逼真了解用户及受众的需求，进而开展相关工作，能力真正实现与消费者的互动，感动目的用户，到达产品宣传推广并刺激消费的目的。在这里经过中，设计师要留意把控如下几方面的要素：首先，要明确宣传主体。互联网背景影响下，网络技术充满在人们社会生活的各个角落里，越来越多的人开始接触并使用网络，消费方式也有所改变，自此我们迎来了信息化时代。由于每个网络活动主体的个性有所不同，他们对消费的需求也呈现出了多样化的特点。因而，要想获得良好的广告宣传实效，设计师就要明确宣传主体，了解这个群体的消费需求和特点，继而设计有针对性的互动网络宣传广告，最终刺激他们的消费行为；其次，要知悉商家需求。任何广告投入行为都是有目的的，这需要互动网络广告设计师知悉商家需求，以为其提供更优质的效劳，尽可能的帮助企业实现价值目的。设计师既要知悉宣传产品的特性及功能，又要了解企业的文化理念，在知足商家基本需求的基础上，将这些融入到广告设计当中，让消费者对产品和企业有所知、有所想，进而到达广告宣传以及刺激消费的目的。3.凸显设计互动相较于传统广告设计中对字体、颜色等要素的看重，互动网络广告设计更侧重于“互动性〞。如上归述的互动网络广告设计原则中，首要遵守的原则是以用户体验为中心。因而，网络广告设计中凸显互动性就要围绕提升用户体验这个中心进行，即了解客户、想到客户、引导客户。以此为前提，能力为更好的吸引客户，知足客户个性化、多样化的消费需求，详细而言，设计师要想设计网络广告时凸显出互动性需把控下面几点要素：首先，合理的使用网络广告设计互动性。网络广告设计师要充足了解现代网络媒体信息传播的特点，结合恰到好处的设计处理技巧，发挥本身的想象及创造，合理的使用网络广告设计互动性，籍此尽可能放大互动网络广告设计的效果。例如，设计师可在互动网络广告设计中增加小游戏、自立设置播放背景、音乐及内容等功能，让用户接收宣传信息的同时体验快乐、愉悦，以调动用户的广告活动参与积极性；其次，融合艺术设计与互动设计于一体。当前许多互动网络广告设计都是由艺术设计师单独完成，所呈现出的画面华丽堂皇，虽给受众带来了一定的视觉冲击，但实用性并不强。随着互联网技术的推广与应用，网络上广告泛滥成灾，网民们不再盲目的点击广告而是有选择、有目的的点击知足本身需求的广告。这就需要设计师改变以往的设计理念，把控广告设计画面字体、色彩、布局等要素的同时将艺术设计与互动设计有效的融为一体，强化广告设计的实用功能，提升客户体验效果。4.强化发布效果网络发布平台是互动网络广告投入的主要载体，其选择的正确与否决定了广告投入的收效。如今，随着互联网技术的发展与进步，可选择的网络广揭发布形式日渐丰富起来，重要有富媒体广告、网络视频广告、虚拟社区广告等等。择取正确的互动网络广揭发布形式是强化发布效果的关键，保证了广告投入的精准性，有利于提升广告的传播速率、节约广告投入成本。设计师可利用各门户网站的特点以及优势，根据商家广揭发布的需求，有选择性的向其推介广揭发布平台，譬如，为提升企业品牌的著名度，可向商家推荐品牌微型效劳网站；为提升企业产品的销售量，可向商家推荐电子商务网站等。与此同时，设计师向商家推介广揭发布网站时，还需要考虑该站点的整体点击量以及与产品消费群体需求的契合度，尽量择取一些与产品需求群体相符，点击量高，效劳器稳定可靠且口碑好的门户网站。另外，为进一步强化互动网络广揭发布效果，广告主与设计师要重视做好后期广告效果评判工作，以及时处理互动网络广告设计中存在的问题，进行需要的调整、优化，指点下阶段广告计划的制订与施行。值得提出的是广告效果并不可单纯的依靠点击量来评价，这是由于许多浏览该网页的人员可能受广告设计的吸引好奇心使然，并非存在购买意图，所以广告主与设计师要客观、理性的分析计算机数据库，结合企业真实的营销状态，采取多种评测手段，对广告效果作出正确的评价，继而有针对性的对广告设计进行优化、调整。三、对将来互联网背景下互动网络广告设计瞻望将来随着互联网技术的发展，互动网络广告将会更具市场竞争力，对消费者信息接收自动权的尊敬会越来越明显，强迫性的广告信息灌输形式必将取缔，人性化的互动网络广告设计成为主流。因而，互动网络广告设计师要紧随网络广揭发展主流，侧重于网络广告互动性的研究，从受众的角度出发，在不断的理论探寻求索中寻求更新、更人性化的广告设计方式，提升用户的广告活动参与积极性。除此之外，科学技术的发展必将引领网络自动化的潮水，互动网络广告也会逐步随之趋向智能化。互动网络广告设计师应把握这一趋势，努力开发一套与消费者需求相适应的广告系统，确保互动网络广告设计的与时俱进性。王丽第2篇：服装品牌传播经过中平面广告设计研究前言社会经济的快速发展使人们的生活质量不断提升，因而，人们开始对精神文明有了更深条理的寻求，对于平面广告的审美标准也得到了相应的提升。其中，在服装品牌的广告设计中，设计应该与品牌本身的理念相符合，且平面广告中需要充足具体表现出品牌特性。而人们的审美能力不断提升，就赋予了服装品牌传播更为丰富的文化价值。各大服装企业应该安身于当下发展的潮水，树立全新的品牌相貌，并以标新立异的广告设计吸引人民大众，向人民大众展示广告设计风格以及服装品牌理念，进而到达良好的营销效果，提升服装企业的经济效益，一、在平面广告设计经过中服装品牌传播碰到的问题〔一〕设计图形单调且缺乏创新性在我们国家一些经济较为发达的地区，大部分服装品牌广告设计都利用了外国模特进行平面摄影拍摄，这种形式与化装品广告和珠宝首饰广告类似，因而，平面广告的设计无法突出服装广告的独特性。同时，还有部分服装企业在杂志、产品以及反应卡片上的平面图形设计缺乏创意，且色彩应用过于单调，无法吸引消费者，有些时候以至还会使消费者质疑服装企业的经济实力以及企业领导者的专业素养，这就无形当中降低了服装品牌广告的市场竞争力，减少了服装产品的效率，使服装企业的经济效益遭到了影响。另外，当下我们国家服装企业的平面广告设计无法充足展示服装本身的文化价值，缺乏服装的个性和创新性，阻碍了服装品牌的传播，这就反映出当下服装品牌传播经过中平面广告设计方面的专业人才特别稀缺，对树立良好的企业形象造成了一定水平的阻碍[1]。〔二〕明星代言无法凸显服装特性部分服装品牌为了提升品牌著名度，选择明星进行服装广告代言，固然著名度得以提升，但并没有将服装品牌的独特性展现出来，例如：美德斯邦威选择了周杰伦进行代言，大多数人都知道周杰伦是该品牌的代言人，但是对于服装品牌的特性并不了解，固然利用名人效应激发了消费者的购物欲望某一定水平上增长了服装品牌的经济价值，促进了企业的发展和进步。但是，随着时代的进步和发展，越来越多的服装品牌选择明星代言来进行著名度的提升，明星广告宣传成为了一种特别普遍的宣传方式，很难真正具体表现出服装品牌的独特性，时间一长，消费者对于品牌文化的需求就愈加难以知足。因而，利用明星效应来进行服装品牌宣传，固然短时间内能够帮助企业提升经济效益，但是，安身于久远角度，缺乏服装品牌特性的平面广告宣传，对服装品牌的传播具有阻碍作用。〔三〕广告设计手段单一缺乏策略当下，所谓的平面广告设计是指：通过杂志、报纸、网络、海报、橱窗展现等方式对服装品牌的宣传。与发达国家相比，我们国家对服装品牌的宣传手段较为单一。我们国家只要少部分的企业会选择多家媒体投放平面拍摄广告，大多数服装企业都会选择时髦杂志或者电视广告和其他手段进行品牌传播。由此看来，我们国家当下的服装品牌传播手段还没有做到与时俱进，并没有充足利用现现代的技术，加大服装品牌的宣传力度，导致当下服装品牌的宣传力度不足，阻碍了服装品牌的进一步发展。另外，还有部分服装企业在对本身品牌宣传之前，并没有做好科学有效的广告策略计划，导致广告设计缺乏策略和计划。详细表现为：服装企业没有从市场需求和消费者需求出发，设计缺乏可行性，容易降低企业的市场竞争力。二、解决平面广告设计经过中服装品牌传播碰到问题的对策〔一〕做好服装品牌传播预备工作服装企业在投入广告设计之前，首先应该对市场进行具体的调查，根据市场需求和消费者需求，拟定具体的规划方案，并为企业领导设计广告方案提供有效的科学根据。为此，市场调查工作能够从下面几个方面下手：市场风向、潮水指向、群众口味等，以便保证设计方案的科学性。其次，服装企业应该选择合理的明星作为品牌新型代言人，一方面，利用明星效应保证相应的广告著名度和消费者信赖度，另一方面，选择与本身品牌特性相符合的明星，能够突出本身品牌的独特性。另外，服装企业应该安身于不同消费者的实际需求，设计不同品格的服装品牌片面广告，以便吸引不同层面的消费者，进而提升服装品牌的著名度，提升服装品牌的市场竞争力，促进服装企业的进步与发展。〔二〕突出服装品牌广告的独特性在市场需求和消费者需求等平面设计的预备工作都完成的基础上，服装企业必需将独特性以及创新性贯穿于整个平面广告的设计经过中。为此，首先，服装企业应该在设计上树立创新意识，从品牌所展现的文化内涵出发，对其文化内涵进行独特性的展现和创新性的发展，例如：重视色彩的表现方式，利用色彩提升服装品牌的吸引力，利用色彩对消费者的视觉冲击，提升服装品牌的宣传力度，进而保证服装品牌广告设计的市场竞争力。其次，服装企业应该树立具有品牌本身特色的企业形象，扩大企业服装的销售渠道，将服装品牌平面设计广告的宣传作用发挥到极致，进而帮助服装品牌在市场中站稳脚跟，提升企业的经济实力。〔三〕积极创新服装品牌传播手段针对当下服装品牌传播手段单一的问题，服装企业应该及时做好后备方案，采取多样化的传播手段，促进服装品牌能够顺利稳定的进行传播。为此，服装企业首先应该做到与时俱进，充足利用现代化手段，利用网络和电视广告渠道，提升服装品牌的宣传力度，扩大服装品牌的影响力，进而促进服装品牌的传播于发展[2]。其次，由于广告投放存在较大的投资风险，因而，为了保证服装品牌文化价值传播的长期有效性，服装企业应该拟定后备方案，做出双重保险，保证服装品牌传播能够顺利进行。最后，传播手段一定不能单一，必需重视多元化和多样化的发展，再利用杂志、报纸等传统宣传方式的同时，也要学会利用微博、微信公众号等新的传播方式，促进服装品牌的传播和发展。结束语总而言之，为了促进服装企业的进步与发展，平面广告设计者应该将创意贯穿于服装企业的各个细节中，将创意浸透在品牌设计和品牌传播的整个过正中。但是在平面广告设计经过中由于设计图形单调缺乏创新性，广告设计手段单一缺乏策略，或者太多采取明星代言使广告失去了独特性，阻碍了服装品牌的进一步传播。针对这些问题，平面广告设计者应该做好服装品牌的预备工作，突出服装品牌广告的独特性，吸引更多的人民大众，积极创新服装品牌传播手段，提升服装企业的市场竞争力，促进服装企业的可连续发展。董效康第3篇：新媒体艺术语境下的现代广告设计研究一、新媒体艺术语境下的时代变更新媒体艺术是21世纪时代背景下一种新型的艺术形式，指的就是数字化时代下的新型艺术，只要是利用数字新媒体为载体的艺术形式，都会具有独立的审美意义，都能够归为数字艺术的范畴，而相对传统的艺术形式而言，新媒体艺术在设计、传输及制造成成品上具备无可取代的方便性。二、现代广告设计发展新趋势1.静态广告突破印刷介质。在现代设计业的发展中，静态广告已经突破空间概念，即超出以长、宽为标准的视觉信息，而转为像素、点阵为主的数字化信息。在制造方式上，静态广告更倾向于光电形态的呈现。在使用场所上，根据现代手机、平板电脑等便携设备的使用，而呈现可携带形态。从设计的角度来看，现代静态广告包括着设计文案、画面图形、灵敏线条、丰富色彩、组织编排等众多要素。2.现代三维数字广告动态化呈现。现代广告设计艺术作为产品宣传的载体，必将进行一场深条理的变更。在宣传方式上采取三维数字广告能与广告用户与网站产生深条理的交互与共鸣。现代三维视频广告让消费者和模仿产品进行体验互动。由于，现代三维视频广告采取交互性的界面属性，能够为审视产品提供了得天独厚的方法。三维视频广告以其表现效果真切和更具吸引力的特质，将会被越来越多地应用在相关产品网站上，以便于客户进行体验。3.现代交互数字广告成为时代主流。现代广告设计在交互性上面提出了更高层次的要求。随着新媒体艺术的发展，现代广告设计通过动态的数字媒介进行产品上的全方位体验，同时从使用者角度在消费行为上进行设计，根据环境和效劳需求而传达一定信息。这一时代趋势，也将使得现代交互数字广告成为时代的主流。三、新媒体艺术语境对现代广告设计的影响1.在新媒体艺术的助推下，愈加重视创意设计。在新媒体艺术、数字技术迅猛发展的当今，新媒体艺术为现代广告的设计表现提供了无限可能，借助数字技术，现代广告设计应该愈加重视创意的开发、文化底蕴的发掘和设计表现深层内涵的提炼。只要如此，方能使新媒体艺术、数字技术应用效劳于现代广告设计创意自己，推动其良性发展。2.在新媒体艺术语境下，需愈加重视现代广告设计的真实性。现代广告设计的真实性是广告设计的生命和实质，也是广告设计的灵魂