影视广告的创意与制作

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传奇广告有限公司如何制作影视广告目录：1、历史2、创意3、前期4、制作5、后期一.历史：从中国的电视广告的历史谈起十年前的一鸣惊人（白马、南国）十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）二.创意影视广告制作的根本是：

表现形式的转换

文字平面表现控制视听立体表现形式转换的成功与否关键在于：控制首先，要修“身外功”品牌操作经验了解中国消费者心理实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的例如：大树与露珠他和她的分手从执行的角度看创意的关键品牌的吻合性产品的相关性费用的可行性视觉语言的理解性视觉语言的震撼力三.前期计划组织班子选景试镜开PPM试装a.计计划操作流程图图创意修改方案至至客户通过过在方案基础础上呈客户户报价及制作作进程表客户通过报报价及确认认进程表（以预预付款到之之日起计算三十十个工作日日）客户预付70%制作作款召开制作前前期会议(PPM)制作开始进进行客户确认初初剪样片呈客户成片片客户确认成成片的同时支付剩剩余余款客户介绍背背景资料、、广告目标、、预算等常规的胶片片影视广告告制作周期期为30天天若若电脑制作作、外景场场地较多，，制作周期期相应延长长制作周周期收到预付款款开始制作制作周期：：三十个工作日日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个个工作日，召开开导演创作会会议，外景选选景第24至29个工作日，配音音、旁白、字幕幕、最终合成第8至14个工作日，摄制制组筹备、试妆妆、验景、复景景、第17至24个工作日，剪剪辑画面，完成成电脑小样影视广告制制作周期常常规安排b.组织班子今天，影视视制作日愈愈趋成熟，，技术分工工愈来愈细细，几乎没没有人可以以完全掌握握整个影视视制作过程程中的所有有使用手段段因此，如何何制作优秀秀的电视广广告关键在于对对制作方向向的控制，，而不在于于对具体技技术的精熟熟费用依据决定制作造造价的两大大因素：A、创意B、客户所要求求的制作精精度第一步：确确认导演当一个影视视方案被客客户确认时时，实际上上，就对即即将要制作作的影视广广告有了基基本的制作作风格要求求在同一风格格领域里胜胜任的导演演，由于功功力的不同同决定了他他们的薪酬酬是不同级级数的综合考虑到到实际制作作成本就可以决定定本片适合合的导演第二步：确确认制作班班子在确认导演演后，根据据方案的对对技术某些些方面的要要求组织人人员，例如如：特别擅擅长的美指指，摄影、、道具等等等以及与导演演的互补性性、制作成成本整套班子就就可以确认认从陈述中，，我们可以以感受到，，组织一个个适用的班班子的前提提，是全面面了解华南南、港台、、甚至是全全国的制作作人员队伍伍及制作条条件一个电视广广告摄制组组的构成愈来愈细的的分工，导导致摄制组组愈来愈庞庞大c.置置（选））景景的选择对对广告篇的的氛围起决决定作用d.演演员的CASTING这是很关键键的一环同时，这也也是情感类类电视广告告的成功关关键e.用用好PPM影视拍摄前前准备工作作的控制一个好创意意出来，不不等于就是是一条好片片子这个阶段，，要控制好好的两件事事是：客户户的参与欲欲望和导演演的创作欲欲望影视制作之之操作手法法：吸取国际4A公司的影视视操作手法法，以PPM形式，规范范制作方向向同时运用专专业影视制制作经验来来监制，既既赋予导演演二次创作作的空间，，锦上添花花你必须学会会利用PPM（拍摄前会议议）PPM是与客户沟沟通、确认认的方式PPM是控制导演演创作方向向的方式，，导演可以以用自己的的独特的镜镜头语言来来表达文案案。但决不不能脱离原原创文案的的诉求重点点PPM中确认的内内容创意的出发发点故事脚本导演分镜影调演出人员的的试镜录像像带演员造型外景场地布景设计图图特技效果参参考音效参考配音、旁白白、字幕剪辑版本进度具体案例纳爱斯水晶晶皂纳爱斯水晶晶皂“我爱爱洗澡篇””PPM会议议程1、客户户最终确认认的文字文文案2、导演演第一版分分镜头稿3、导演演第二版分分镜头稿4、本片片的参考影影调5、场景景确认6、配角角人选7、人物物造型8、电脑脑特技处理理（提供参参考资料））9、音乐乐10、旁白白字幕（歌歌词要求上上字幕）11、标版版（出现几几款产品））12、剪辑辑版本13、制作作进度确认认14、产品品配合到位位时间、数数量4日晚演演员员到广州8：00试装及及造型5日早上1：00灯灯光组进进棚、布灯灯8：00摄摄影影组进棚8：30导导演演进棚9：30演演员员到棚化妆妆10：30开开始拍拍摄、第6镜11：30拍拍摄、、第7镜12：30午午餐1：15拍拍摄摄、第9镜镜、第10镜、第11镜2：30小小演演员到棚化化妆5：00拍拍摄摄、第14镜、第16镜、第第17镜6：30晚晚餐餐9：00演演员员到录音棚棚录歌6日早上8：00灯灯光组组进棚8：30摄摄影组进棚棚9：30演演员到棚化化妆10：30开开始始拍摄第1镜、第2镜12：30午午餐餐1：15拍拍摄、第3、第4、、第5、第8镜、第第12镜6：30晚晚餐7：15拍拍摄、第18镜，产产品镜纳爱斯“水水晶皂”拍拍摄计划Tips:别别忘了了试妆现场——保证重点、、抓大放小小四.后后期到这个阶段段，应该记记住，不同同的剪辑风风格，出来来的成片结结果可以完完全不一样样的动画片：二维及三维维广告音乐：：拍摄前配乐乐、拍摄后后配乐选选曲、作曲曲确认制作班班子PPM沟通，导演分镜：：本片色彩、、人物、造型型、场景等等制作期间““五确认””成片确认拍摄现场确认初剪小样确认胶片广告与与磁带广告告区别：根本的区别别在于质量量与价格其次在与工工艺的复杂杂与简单还有制作周周期的长短短明星广告的的难点播放区域、、时间、媒媒体具体到品牌牌、品类的的代言工作时间的的限制造型的限制制特殊殊动动作作的的限限制制电视视广广告告的的商商业业效效应应难以以置置信信的的效效果果谢谢谢12月月-2210:34:5710:3410:3412月月-2212月月-2210:3410:3410:34:5712月-2212月-2210:34:572022/12/3110:34:579、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。10:34:5710:34:5710:3412/31/202210:34:57AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2210:34:5710:34Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。10:34:5710:34:5710:34Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2210:34:5710:34:57December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月202210:34:57上午午10:34:5712月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:34上上午12月-2210:34December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/3110:34:5710:34:5731December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。10:34:57上午午10:34上上午10:34:5712月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。10:34:5710:34:5710:3412/31/202210:34:57AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2210:34:5710:34Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。10:34:5710:34:5710:34Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2210:34:5710:34:57December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月202210:34:57上上午午10:34:5712月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月2210:34上上午12月月-2210:34December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/3110:34:5710:34:5731December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。10:34:57上上午午10:34上上午午10:34:5812月月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。10:34:5810:34:5810:3412/31/202210:34:58AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2210:34:5810:34Dec-2231-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。10:34:5810:34:5810:34Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2210:34:5810:34:58December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月202210:34:58上上午午10:34:5812月月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月2210:34上上午12月-2210:34December31,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/1