广告学可口可乐

非常可乐or可口可乐？国贸二班田雨晴先来了解一下两者的企业信息！非常可乐1998年，娃哈哈经过十多年的历炼，感到自己羽翼已丰，已具备了与世界大品牌进行竞争的条件，经过两年多的精心研制，推出“中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐”，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。自98年5月投产以来，非常可乐异军突起，现年产销量已超60万吨，与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立之势可口可乐1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。商标什么是营销定位？？？定位要从一个产品开始，那种产品可能是一种商品、一项服务、一所机构。也可能是你自己。但是定位不是你对产品做的事。也就是说，定位的对象不是产品。而是针对潜在顾客的思想，是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，即你要为产品在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置。广告是群众认识这样商品的快捷途径广告语和产品形象代言人在一定程度上能体现这样商品的定位非常可乐广告语中国人自己的可乐非常可乐代言人历史上无明显记载曾有声明2009年红歌会冠军会成为非常可乐代言人512地震后“可乐男孩”成为非常可乐代言人的呼声也很高非常可乐策略分析1、民族品牌优势。娃哈哈是中国驰名商标，在占人口约70%的中国农村，娃哈哈的知名度明显高于可口可乐，特别是对农村的儿童而言，娃哈哈几乎是饮料的代名词，非常可乐同样打出“娃哈哈”的品牌旗帜，顺理成章，易为娃哈哈消费群所接受。2、价价格优优势是是非常常可乐乐的最最大本本钱娃哈哈哈的碳碳酸饮饮料生生产线线从美美、德德、意意等国国最新新引进进，已已经与与可口口可乐乐站在在同一一生产产成本本起跑跑线上上。同同时，，娃哈哈哈的的管理理费用用、人人力成成本又又低于于可口口可乐乐，更更重要要的是是巨额额广告告费，，娃哈哈哈非非常可可乐又又可从从纯净净水、、果奶奶广告告时段段中““暂且且借用用”。。因而而，娃娃哈哈哈非常常可乐乐系列列能够够以低低于可可口可可乐20%的单单价推推出超市市里里，，600mlPET包包装装可可口口可可乐乐一一般般售售价价2.6~2.7元元/瓶瓶，，而而非非常常可可乐乐仅仅售售2.1~2.2元元/瓶瓶3、、中小小城城市市及及农农村村市市场场网网络络优优势势娃哈哈哈哈纯纯净净水水、、果果奶奶、、AD钙钙奶奶在在中中心心城城市市及及农农村村市市场场的的平平均均铺铺货货率率达达80%以以上上。。非非常常可可乐乐正正可可利利用用水水、、奶奶的的销销售售渠渠道道，，实实现现销销售售网网络络资资源源共共享享，，顺顺利利进进入入千千家家万万户户，，并并且且成成功功避避开开了了可可口口可可乐乐城城市市中中的的直直营营销销售售体体系系。。简而而言言之之，，依依靠靠民民族族品品牌牌感感召召力力，，低低价价位位吸吸引引力力，，在在已已经经取取得得农农村村市市场场的的情情况况下下，，非非常常可可乐乐要要做做的的是是稳稳定定自自己己的的农农村村市市场场，，防防止止其他他可可乐在在做做好好农农村村网网络络的的时时候候自自己己措措手手不不及及。。这这需需要要培培养养自自身身的的忠忠实实消消费费者者，，以以及及稳稳固固、、完完善善农农村村等等而而三三级级市市场场的的营营销销网网络络。。所以以，，非非常常可可乐乐的的营营销销定定位位就就是是本本国国的的，，民民族族的的，，自自己己的的。。但是是现现在在还还有有多多少少人人，，喝喝罐罐可可乐乐还还在在思思考考富富国国强强民民的的大大问问题题呢呢？？？？？？可口口可可乐乐可口口可可乐乐广广告告语语1925真真正正的的魅魅力力。。1925六六百百万万一一天天（（人人次次））。。1926口口渴渴与与清清凉凉之之间间的的最最近近距距离离--可可口口可可乐乐。。1927在在任任何何一一个个角角落落。。1928可可口口可可乐乐--自自然然风风韵韵，，纯纯正正饮饮品品。。1929世世界界上上最最好好的的饮饮料料。。1932太太阳阳下下的的冰冰凉凉。。1933一一扫扫疲疲惫惫，，饥饥渴渴。。1935可可口口可可乐乐--带带来来朋朋友友相相聚聚的的瞬瞬间间。。1937美美国国的的欢欢乐乐时时光光。。1938口口渴渴不不需需要要其其它它。。1939只只有有可可口口可可乐乐。。1940最最易易解解你你渴渴。。1941工工作作的的活活力力，，属属于于----可可口口可可乐乐。。1942只只有有可可口口可可乐乐，，才才是是可可口口可可乐乐永永远远只只买买最最好好的的。。1943美美国国生生活活方方式式的的世世界界性性标标志志----可可口口可可乐乐。。1945充充满满友友谊谊的的生生活活幸幸福福的的象象征征。。1946世世界界友友谊谊俱俱乐乐部部---只只需需5美美分分。。1946yes！！1947可可口口可可乐乐的的品品质质，，是是你你永永远远信信赖赖的的朋朋友友。。1947.哪哪里里好好客客,哪哪里里就就有有可可乐乐。。1948哪哪里里好好客客，，哪哪里里就就有有可可乐乐。。1949可可口口可可乐乐----沿沿着着公公路路走走四四方方。。1950口口渴渴，，同同样样追追求求品品质质。。1951好好客客与与家家的的选选择择。。1952你你想想要要的的就就是是可可乐乐。。1953充充满满精精力力---安安全全驾驾驶驶仲仲夏夏梦梦幻幻。。1955就就像像阳阳光光一一样样带带来来振振奋奋。。1956可可口口可可乐乐---使使美美好好的的事事情情更更加加美美好好轻轻轻轻一一举举，，带带来来光光明明。。1957好好品品味味的的象象征征。。1958清清凉凉，，轻轻松松喝喝可可乐乐。。1959可可口口可可乐乐的的欢欢欣欣人人生生，，真真正正的的活活力力。。1961可可口口可可乐乐，，给给你你带带来来最最佳佳状状态态。。1963有有可可乐乐相相伴伴，，你你会会事事事事如如意意。。1964可可口口可可乐乐给给你你虎虎虎虎生生气气，，特特别别的的活活力力。。1965充充分分享享受受可可口口可可乐乐。。1966喝喝了了可可口口可可乐乐，，你你再再也也不不会会感感到到疲疲倦倦。。1968一一波波又又一一波波，，一一杯杯又又一一杯杯。。1970这这才才是是真真正正的的，，这这才才是是地地道道货货可可口口可可乐乐真真正正令令你你心心旷旷神神怡怡。。1971我我原原拥拥有有可可乐乐的的世世界界。。1972可可口口可可乐乐---伴伴随随美美好好时时光光。。1975俯俯瞰瞰美美国国，，看看我我们们得得到到什什么么？？1976可可乐乐加加生生活活。。1980一一杯杯可可乐乐，，一一个个微微笑笑。。1982这这就就是是可可口口可可乐乐。。1985一一踢踢；；一一击击；；可可口口可可乐乐。。1989挡挡不不住住的的感感觉觉。。1993永永远远是是可可口口可可乐乐。。1994永永远远是是可可口口可可乐乐。。1995这这是是可可口口可可乐乐。。1996这这是是可可口口可可乐乐。。2000心心在在跳跳!我我们们努努力力活活出出真真精精彩彩!2000Koka-kola.Enjoy。。2001Lifetastesgood。。2003激激情情在在此此燃燃烧烧。。2010你你想想和和谁谁分分享享新新年年第第一一瓶瓶可可口口可可乐乐。。2011积积极极乐乐观观美美好好生生活活。。可口口可可乐乐代代言言人人林俊俊杰杰李李宇宇春春林林心心如如王王力力宏宏林林依依晨晨潘潘玮玮柏柏张张柏柏芝芝张张韶韶涵涵刘刘翔翔姚姚明明郭晶晶余余文乐S.H.E飞轮海容容祖儿何何维健陈陈伟霆苏苏打绿张张根锡安安室奈美美惠张张惠妹妹金金贤重重王王珞丹丹金金泰熙熙2PM山山下智智久堂堂本本光一可口可乐乐策略分分析1、市场背景景可口可乐乐是中国国家喻户户晓的国国际品牌牌之一，，在中中国软饮饮料品类类占重重要地位位，系列列产品在在中国市市场上是是最受欢欢迎的软软饮料之之一。截截止2009年10月月，可可口可乐乐在中国国区已建建有39家家装瓶厂厂。2、满足足各类人人群的需需求可口可乐乐旗下的的产品主主要有：：雪碧、、香草可可口可乐乐、雪雪碧冰薄薄荷、、健怡怡可口可可乐、雪雪碧火火辣、、柠檬健健怡可口口可乐、、芬芬达、美美汁汁源果粒粒橙、、保锐得得、醒醒目、天天与地地矿物质质水、、酷儿、、水森森活纯净净水、雀雀巢冰爽爽茶、、冰露纯纯净水、、雀巢咖咖啡、茶茶研工工坊、阳阳光等每每种产产品的上上市都引引起了一一段时间间的销售售热潮，，尤其是是在青少少年中。3、扎实实客户基基础可口可乐乐公司（（中国））拥有庞庞大的消消费人群群，占据据有42%的的市场份份额。可以说，，可口可可乐在中中国的市市场已经经做的非非常成熟熟，中国国消费费者已经经逐渐的的认识和和认可了了可口可可乐，也也逐渐渐的对可可口可乐乐产生品品牌归归属感和和自豪感感，可口口可乐正正处于成成熟期，，应当大大力拓展展销售渠渠道，，完善渠渠道建设设，沟通通好与客客户之间间的关系系，为更更多的经经销商提提供优优惠和补补助，刺刺激他们们销售可可口可乐乐的产品品，从而而提高可可口可乐乐的销售售量，，提升可可口可乐乐的业绩绩。4、着眼眼于年轻轻品牌定位位年轻，，活力，，运动、、向上，，激情、、潮流。。碳酸饮料料较符合合年轻族族群需求求，在在中国，，年轻轻人比例例正快速速提高，，带给给业者之之商机颇颇高。饮饮料之之品牌形形象影响响销售状状况颇深深。5、广告告策略可口可乐乐公司在在中国的的广告策策略，在在经历了了“润物物细无声声”阶段段和““拿来主主义”阶阶段后，，开始实实行“本本土化””的广告告策略，，并且取取得了良良好的效效果。6、比赛赛，公益益两手抓抓可口可可乐参加加了每一一届的奥奥运盛会会。作为为奥运会会的唯一一饮料供供应商，，可口可可乐从从饮料、、火炬接接力、设设立国际际奥委会会博物馆馆、出版版奥运歌歌曲唱片片及历历史书到到电视台台转播等等项目的的赞助都都显示出出了一个个全球销销量最多多的饮饮料品牌牌对一项项关注者者最多的的全球性性活动的的无限热热忱。全面赞助助中国国国家足球球队为世界杯杯外围赛赛创作““中国之之队”队队歌。为中国队队主场比比赛摇旗旗助威威。开展“激激情拥抱抱世界杯杯”系列列活动。公益活动动可口可乐乐中国有有限公司司与中国国青基会会合作，，开启““希望之之星”计计划。可口可乐乐中国有有限公司司通过援援建小学学，提供供教学设设备、物物资和教教材，，完善学学校基础础设施，，进行年年度教师师培训和和捐建希希望书库库来支持持希望望工程的的发展。。实施农村村大学生生奖学金金计划实施温暖暖工程计计划，为为家庭贫贫困的青青年农民民提供技技能培训训，并统统一安安排就业业。总而言之之可口可乐乐在我们们心中的的地位是是国际，，品质，，活力，，潮流，，激情的的象征非常可乐乐是娃哈哈哈的品品牌延伸伸。娃哈哈哈主要要经营的的是水和和奶类饮饮品。可口可乐乐是可口口可乐公公司的主主营项目目，并且且它的其其他种类类饮品也也做得出出色。对比两种种可乐，，我本人人更倾向向于专业业做可乐乐的可口口可乐。。谢谢观赏WPSOfficeMakePresentationmuchmorefun@WPS官方微微博@kingsoftwps9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。09:39:4909:39:4909:3912/31/20229:39:49AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:39:4909:39Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。09:39:4909:39:4909:39Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:39:4909:39:49December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20229:39:49上午09:39:4912月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:39上上午午12月月-2209:39December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/319:39:4909:39:4931December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:39:49上午午9:39上午午09:39:4912月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。09:39:4909:39:4909:3912/31/20229:39:49AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2209:39:4909:39Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。09:39:4909:39:4909:39Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:39:4909:39:49December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:39:49上上午09:39:4912月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月229:39上午午12月-2209:39December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/319:39:4909:39:4931December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:39:49上午9:39上上午09:39:4912月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和