市场调查与预测之社会科学方法

市場調查與預測1.社會科學研究方法簡介2.研究問題與研究假設3.抽樣設計4.測量5.問卷設計6.調查研究法社會科學研究法簡介研究的目的和價值在發掘知識並解決問題，解決前人未曾解決的問題。什麼是研究(research)？它是事實的說明，清楚說明前人未曾說明清楚的事實。我們為什麼要從事研究？旨在訛誤的辨正，改正前人的訛誤。研究的結果是如何？是在建立理論(研究方法、思想系統等)、建構新的研究方法或理論。*研究的結果是用來說明、解釋或預測我們所生存和生活的世界及其現象。一般研究過程係經由發展假設、蒐集實際資料而給予驗證，企圖以一組客觀的現象(變數)去說明另一組客觀的現象，建立其間的一般性命題(proposition)，最後發展出一個較完整的理論系統。*就方法論(methodology)而言，人們從事的研究，不外乎異中求同、及同中求異，前者是在大量資料中發現其間的共同性(nomothetic)，而後者則是發現其間的異質性(idiographic)。研究是一門「問題」的學術，旨在發現(非「創造」)有用的知識。研究思考的過程1.歸納法(induction)歸納法是由資料中找出一般性的法則。先由觀察收集資料及記錄若干個事例，探求其間之共同特徵或特徵之間的關係，進而將研究結果推廣至其它未經觀察之類似事例，而且獲得一項「通規性」的陳述(強調「個別通則」)推論程序：理論假設接受或駁斥假設*研究思考的過程2.演繹法(deduction)演繹法是由已知事實或理論來推導出新的理論或個案。從一項通則的陳述出發，再根據邏輯推論之法則，來獲得一項個別性的陳述(強調「通則個別」)推論程序：觀察尋找模式達成結論結論解釋事實事實支持結論。*演繹法及歸納法之比較事實

不重視重視重視假設不重視重視重視推論過程重視沒有文獻+統計*

演繹法

歸納法

科學方法研究方法的差異性比較各研究法適用場合各研究法之適用性考量(1)研究問題的本質不同性質的問題往往需要不同的研究方法。(2)相關研究資料的可取得性歸納法就需充裕的原始資料，而演繹法則需足夠的事實前題或理論(3)研究程序的嚴謹性要求(4)研究結果的效度不同研究法有其不同的內部、外部效度調查研究法的的適用性調查研究法又又稱直接實地地(field)調查法，是透透過嚴格的抽抽樣設計來尋尋找事實，以以探討社會現現象諸多變數數之間的關係係，此種研究究法適用於大大大小小的各各種群體，透透過群體來選選取樣本進行行調查，以發發現社會的與與心理的諸多多變數彼此影影響的情形、、分配狀況及及相互關係，，因此又可稱稱「樣本調查查法」調查研究法的的特性1調查研究含有有決定論的意意義：研究者者探討社會現現象所提出理理由，以及資資料的來源、、特性及相關關，都要擬定定一個可驗證證的研究假設設，用統計來來檢定其結果果的「真偽」」。2調查研究具有有追求普遍性性的事實3調查研究法是是屬定量的分分析4調查研究法是是化繁為簡的的5調查研究法是是可驗證的。。*調查研究法的的限制性1資料的品質受受制於受訪者者的合作意願願與能力程度度。通常受訪者除除了會拒絕接接受訪談或對對郵寄問卷置置之不理，也也可能因為個個人的理由排排斥訪談、或或認為訪問主主題過於敏感感。即使受訪者能能回答問卷，，但亦有可能能他們本身沒沒有具備我們們要探尋的知知識、或是對對於研究主題題沒有自己的的主見。2調查者很難區區別受訪者答答案的正確性性與可靠性。。*好品質論文的的的準則(1)研究目目的及問題陳陳述：應作明明確的定義並並儘可能描述述清楚，研究究範圍、研究究架構、及研研究限制亦應應詳細說明。。(2)採用的的研究程序亦亦應描述清楚楚。(3)研究程程序應該小心心規劃，期以以能夠達到預預定目標。(4)研究者者應坦白地報報告其研究設設計的缺點，，並以研究限限制」來敘述述。(5)資料分分析結果應有有充分討論，，並說明其意意義(6)結論應應以調查資料料為基礎，有有發現多少証証據就說多少少話。*論文評述十項項「準則」論文批判(評評論)是要有有一套明示的的法則及程序序的系統，論論文審查者再再依據此系統統進行評論、、評估作者所所宣稱的”知知識”。易言言之，論文論論述者(論文文審查、研究究所考試)是是不應根據個個人”感覺””來評論，而而是應就文章章的結構及程程序來評論。。1研究設計：適當的研究方方法、取樣適適切與否、統統計方法、衡衡量變數的操操作型定義(內容效度、、建構效度、、信度)、研研究設計之內內外部效度。。*論文評述十項項「準則」(續)2專業寫作技巧：文章簡簡潔扼要、有有力3題目選擇(重要性、跨跨領域整合……)，題目選選擇及資料分分析技巧儘量量是讀者(產產界、學界)所關心的。。4對理論建構或或實際應用有有貢獻性(問題解決)。5遵循研究倫理：是否不人道道實驗、受訪訪者資料的保保密、欺騙受受訪者…。*谢谢12月月-2209:03:3909:0309:0312月月-2212月月-2209:0309:0309:03:3912月-2212月-2209:03:392022/12/319:03:399、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。09:03:3909:03:3909:0312/31/20229:03:39AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:03:3909:03Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。09:03:3909:03:3909:03Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:03:3909:03:39December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20229:03:39上上午午09:03:3912月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:03上午午12月-2209:03December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:03:3909:03:3931December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:03:39上上午9:03上上午午09:03:3912月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。09:03:3909:03:3909:0312/31/20229:03:39AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2209:03:3909:03Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:03:3909:03:3909:03Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:03:3909:03:39December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:03:39上上午午09:03:3912月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月229:03上午午12月-2209:03December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/319:03:3909:03:3931December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:03:39上午9:03上上午09:03:3912月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。09:03:3909:03:3909:0312/31/20229:03:39AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:03:3909:03Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。09:03:3909:03:3909:03Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2209:03:3909:03:39December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:03:39上午午09:03:3912月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月229:03上午午12月-2209:03December31,202216、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2022/12/319:03:3909:03:3931December20221