广告文字视觉设计

文字视觉设计厦门大学广告学系朱健强一、文字视觉设计概述(一)文字的视觉传播功能

1、表述广告信息

2、表达视觉形象(二)广告字体的视觉特征1、独特性2、易读性3、造型性（三）广告字体的种类

1、按视觉形态分类

2、按字体内容分类楷书（欧阳询）草书（张旭）行书（王羲之）大篆小篆隶书（张迁碑）宋代刻本制式文字体各个历史史时期所所形成的的字体，，有着鲜明明的艺术术特征。。篆书古朴朴典雅，，隶书静中中有动，，草书风驰驰电掣、、楷书工整整秀丽，，行书易识识好写。二、拉丁丁字母文文字的历历史埃及象形形字。大约6000年前在古古埃及的的西奈半半岛产生生了每个个单词有有一个图图画的象象形文字字。经过了腓尼基亚亚的子音字字母到希腊的表音字字母，这这时的文文字是从从右向左左写的，，左右倒倒转的字字母也很很多。最后罗马马字母继继承了希希腊字母母的一个个变种，，并把它它拉近到到今天的的拉丁字母母，从这里里开始了了拉丁字字母历史史有现实实意义的的第一页页。埃及象形形文字腓尼基亚亚字母古希腊字字母古罗马字字母柱体上的的罗马字字体安塞尔字字体卡罗琳小小写字体体迪多体波波多多尼体现代主义义字体中中最为通通行的三三种字体体艾克曼体体莫莫斯设设计的字字体标志志民间鸟虫虫书鸟鸟虫虫文三、文字字的风格格1、秀丽柔美美；字体优美美清新，，线条流流畅，给给人以华华丽柔美美之感，，此种类类型的字字体，适适用于女女用化妆妆品、饰饰品、日日常生活活用品、、服务业业等主题题。2、稳重挺拔拔；字体造型型规整，，富于力力度，给给人以简简洁爽朗朗的现代代感，有有较强的的视觉冲冲击力，，这种个个性的字字体，适适合于机机械科技技等主题题。3、活泼有趣趣；字体造型型生动活活泼，有有鲜明的的节奏韵韵律感，，色彩丰丰富明快快，给人人以生机机盎然的的感受。。这种个个性的字字体适用用于儿童童用品、、运动休休闲、时时尚产品品等主题题。4、苍劲古朴朴。字体朴朴素无华华，饱含含古时之之风韵，，能带给给人们一一种怀旧旧感觉，，这种个个性的字字体适用用于传统统产品，，民间艺艺术品等等主题。。四、文字字的视觉觉美感文字形象象必须具具有视觉觉上的美美感。美不仅仅仅体现在在局部，，而是对对笔形、结结构以及整个个设计的的把握。。文字是由由横、竖竖、点和和圆弧等等线条组组合成的的形态，，在结构构的安排排和线条条的搭配配上，协协调笔画画与笔画画、字与与字之间间的关系系，强调调节奏与与韵律。。五、文字字视觉设设计的要要求与流流程（一）文文字视觉觉设计的的基本要要求1.整体风格格的统一一2.笔画的统统一3.方向的统统一4.空间的统统一（二）字字体的造造形设计计1、字体象象形设计计2、字体创创意设计计3、字体合合成设计计4、缺陷字字体设计计（三）字字体的错错觉校正正六、广告告字体的的编排模模式（一)编排方式式对阅读读率的影影响(二)文字编排排设计的的基本模模式1、以线来来构成2、以面来来构成3、齐头齐齐尾4、齐头不不齐尾5、齐尾不不齐头6、对齐中中间7、沿着图图形排列列8、分段编编排9、变化型型编排10、错位式式编排11、编排成成图形12、分开和和重叠排排列14、对文字字进行变变异设计计七、广告告文案的的编排设设计（一）大大标题、、副标题题（二）小小标题（三）图图片说明明文（四）内内文（五）截截角印花花与其它它资料（六）统统一版式式八、字体体的视觉觉表现与与应用（一）字字体的搭搭配1、大标题题，小内内文2、粗标题题，细内内文3、字体少少，字形形少4、字体与与内容配配合（二）字字族的运运用字族是由由一种字字体通过过粗细、、长扁、、大小、、色彩变变化而产产生字族族形态，，既统一一又变化化。（三）字字的变形形通过拉伸伸、压扁扁、扭曲曲、倾斜斜等特异异变形手手法进行行造型（四）特殊效效果字体应用用1、素面反白2、图片反白3、图片叠字4、特殊肌理纸纸上印字5、套色底印反反白字6、黑底、深色色底上印字文字设计作业业：1、选择1幅有标语、文文案、品牌名名称组合的广广告进行文字字视觉设计分分析；要求：分析字字体的种类，，形态与风格格，字体的组组合与编排，，文字与其他他视觉元素的的相互关系。。2、为庆祝厦门门大学五十周周年设计专用用中、英文字字组合，分别设计四种种不同风格的的文字并做说说明。END谢谢12月-2209:44:1609:4409:4412月-2212月-2209:4409:4409:44:1612月月-2212月月-2209:44:162022/12/319:44:169、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。09:44:1609:44:1609:4412/31/20229:44:16AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2209:44:1609:44Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。09:44:1609:44:1609:44Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:44:1609:44:16December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20229:44:16上上午09:44:1612月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:44上上午12月-2209:44December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/319:44:1609:44:1631December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:44:16上上午9:44上上午午09:44:1612月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:44:1609:44:1609:4412/31/20229:44:16AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2209:44:1609:44Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:44:1609:44:1609:44Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2209:44:1609:44:16December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:44:16上上午09:44:1612月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月229:44上午午12月-2209:44December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/319:44:1709:44:1731December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:44:17上午9:44上上午09:44:1712月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。09:44:1709:44:1709:4412/31/20229:44:17AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:44:1709:44Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。09:44:1709:44:1709:44Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。12月-2212月-2209:44:1709:44:17December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:44:17上上午09:44:1712月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月229:44上午午12月-2209:44December31,202216、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2022/12/319:44:1709:44:1731December2022