广告表现提案

中国（南京）卓越形象创意公司“长江之家”品牌专案小组2000年7月7—9月广告表现提案一、策略说明

从品牌规划角度，提出“长江之家”品牌写真，作为统领“滨江风情”、“德国灵感”、“网络社区”三大诉求的主线和轴心。策略一

率先发动“圈地运动”，确立长江之家“第一家滨江生态社区”、“第一家德式风情社区”、“第一家网络智能社区”三大领先概念，形成差异化竞争优势！策略二

注重诉求的人性化、差异化。策略三以四大活动（“深圳之旅”夏令营、江心洲一日游、“看房送房”、德国啤酒节或音乐会）为辅助，制造新闻热点，吸引社会关注，同时积累目标消费者资讯，为后期强销做准备。（具体方案及表现略）策略四二、品牌写真德国异国情调高品质精致自然风光时尚生活品牌联想长江之家远离都市喧嚣让你尽情体验生活质量与意义诗意安居品牌写真（品牌写真不仅是对我们楼盘定位及个性“德国灵感，演绎滨江风情”的心理化描述，同时也为我们整个广告运动奠定了诉求基调。）三、广广告表表现品牌写写真网络社社区德国灵灵感滨江风风情（见下下页））表现思思路滨江风风情未来中中心社社区滨江路路及休休闲带带现实生态度度假村村园景江江景融融合滨江生生态环环境规划德国灵灵感灌木绿绿化规划一流设设计明窗外外飘窗窗弧性立立面建筑色彩处处理人车分分流27种种进口口材料料全程监监理质量社区文文化建建设主题社社区人文环境框架结结构网络社社区管理：：物业业先行行安保：：现代代更夫夫智能化化管理：：水电电监控控管理：：信息息服务务网上售售房网络家家庭安保：：可视视对讲讲安保：：数字字围墙墙管理：：远程程抄表表网络化化1、诉诉求三三大卖卖点强化三三大概概念广告表表现表现现一一：滨滨江篇篇标题：：滨江江无价价，置置身其其中副标：：长江江之家家———南京京第一一家滨滨江生生态社社区表现现二二：德德国篇篇标题：：德国国品质质，触触手可可及副标：：长江江之家家———南京京第一一家德德式风风情社社区表现现三三：网网络篇篇标题：：网络络未来来，尽尽在掌掌握副标：：长江江之家家———南京京第一一家网网络智智能社社区2、精精准挖挖掘人性诉诉求广告表表现©EXISAD2000年7月5日谢谢大大家！！Thanks！！谢谢谢12月月-2209:50:3709:5009:5012月月-2212月月-2209:5009:5009:50:3712月月-2212月月-2209:50:372022/12/319:50:379、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。09:50:3809:50:3809:5012/31/20229:50:38AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:50:3809:50Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:50:3809:50:3809:50Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2209:50:3809:50:38December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:50:38上午午09:50:3812月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:50上上午12月-2209:50December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/319:50:3809:50:3831December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:50:38上上午午9:50上上午午09:50:3812月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:50:3809:50:3809:5012/31/20229:50:38AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2209:50:3809:50Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。09:50:3809:50:3809:50Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2209:50:3809:50:38December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:50:38上上午午09:50:3812月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月229:50上上午午12月月-2209:50December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/319:50:3809:50:3831December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。9:50:38上上午9:50上上午09:50:3812月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。09:50:3809:50:3809:5012/31/20229:50:38AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2209:50:3809:50Dec-2231-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。09:50:3809:50:3809:50Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。12月-2212月-2209:50:3809:50:38December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二二月20229:50:38上上午09:50:3812月月-2215、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。十二月229:50上上午12月-2209:50December31,202216、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2022/12/319:50:3809:50:3831December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。9:50:38上上午午9:50上上午午09:50:3812月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢谢您您的的下下载载观观看看专家家告告诉诉9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。09:50:3909:50:3909:5012/31/20229:50:39AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:50:3909:50Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。09:50:3909:50:3909:50Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:50:3909:50:39December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20229:50:39上上午09:50:3912月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:50上上午午12月月-2209:50December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:50:3909:50:3931December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:50:39上午午9:50上午午09:50:3912月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。09:50:3909:50:3909:5012/31/20229:50:39AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2209:50:3909:50Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。09:50:3909:50:3909:50Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2209:50:3909:50:39December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:50:39上上午09:50:3912月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月229:50上午午12月-2209:50December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/319:50:3909:50:3931December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:50:39上午9:50上上午09:50:3912月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。09:50:3909:50:3909:5012/31/20229:50:39AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2209:50:3909:50Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。09:50:3