广告文案写作精品完整

12345广告的定义广告的类型广告文案广告欣赏课堂练习广告语：大补特补未必补,少补精补才对路。（万基洋参胶囊）广告语：补不在多而在精广告正文：

药补食补左补右补前补后补,大补特补,补上加补,补不足更补有余,补头补脑补手补脚补肝补肾补心补肠补胃,补饭前补饭后补出门补回家补睡前补起床补上班补下班补加班补放假补没事坐着也要补,一个人自己补,两个人帮着补,三个人接着补,一起人人补,三天小补五天大补,周末双休加倍补,天天补月月补年年补一生一世都是补,补得没完没了,补得天昏地暗,除了补还是补,补得不想补还得补

一个字级较小却醒目的红“补”字，下面有一道黑线，广告语为：补得越精越细补得越好越有效

广告正文：白天白补(白底黑字)／晚上瞎补(黑底白字)。广告语：要真正补得有效不如少补加精补。

二、广告的概念广告指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。——《中华人民共和国广告法》（1994年10月27日第八届全国人大常委会第十次会议通过）广告主信息媒介付费广告四要素三、广告的类型（一）按性能分经济广告、文化广告、社会广告（二）按内容分商品广告、劳务广告、公益广告（三）按广告的物质承担者媒介物的不同分1.印刷性媒体2.电子性媒体3.邮递性媒体4.户外媒体5.交通媒体6.其他媒体广告文案的制作我国历史上的广告文案著名广告人观点广告文案的制作广告告标标题题：济济南南刘刘家家工工夫夫针针铺铺广告告正正文文：收收买买上上等等钢钢条条，，造造工工夫夫细细针针，，不不误误宅宅院院使使用用；；客客转转为为贩贩，，别别有有加加饶饶。。请请记记白白。。广告告附附文文：认认门门前前白白兔兔儿儿为为记记中国国北北宋宋时时期期铜版版印印刷刷广广告告我国国历历史史广广告告著名名广广告告人人对对广广告告文文案案结结构构问问题题的的观观点点大卫卫．．奥奥格格威威每则则广广告告都都应应该该是是一一件件推推销销你你的的产产品品的的完完整整的的作作品品。。反对对无无标标题题广广告告文文案案，，反反对对悬悬念念广广告告文文案案。。劳斯斯莱莱斯斯车车广广告告文文案案作者者：：大大卫卫··奥奥格格威威主标标题题：：在在时时速速60英英里里时时，，新新型型劳劳斯斯莱莱斯斯的的噪噪音音来来自自车车上上的的电电子子钟钟。。副题题：：什什么么原原因因使使得得劳劳斯斯莱莱斯斯成成为为世世界界上上最最好好的的轿轿车车？？一一位位知知名名的的劳劳斯斯莱莱斯斯工工程程师师说说：：““说说穿穿了了，，根根本本没没有有什什么么真真正正的的戏戏法法────只只不不过过是是耐耐心心注注意意到到所所有有细细节节。。””文案案正正文文：：（1））行行车车技技术术主主编编报报告告：：““在在时时速速60英英里里时时，，最最大大的的闹闹声声来来自自电电钟钟。。引引擎擎是是出出奇奇的的安安静静。。三三个个消消音音装装置置把把声声音音的的频频率率从从听听觉觉上上拔拔掉掉。。””（2））每每个个劳劳斯斯莱莱斯斯的的引引擎擎在在安安装装前前都都曾曾以以最最大大功功率率运运转转7小小时时，，而而每每部部新新车车都都在在各各种种不不同同的的路路面面试试车车数数百百英英里里。。（3））劳劳斯斯莱莱斯斯是是为为车车主主自自己己驾驾驶驶而而设设计计的的，，它它比比国国内内制制造造的的最最大大型型车车要要短短18英英寸寸。。…（19））““班班特特力力””也也是是罗罗尔尔斯斯──罗罗伊伊斯斯公公司司所所制制造造。。除除了了引引擎擎冷冷却却器器之之外外，，两两车车完完全全一一样样，，是是同同一一工工厂厂同同一一群群工工程程师师所所制制造造。。““班班特特力力””因因为为其其冷冷却却器器制制造造较较为为简简单单，，所所以以便便宜宜300美美元元。。对对驾驾驶驶劳劳斯斯莱莱斯斯感感觉觉没没有有信信心心的的人人士士可可买买一一辆辆““班班特特力力””。。价格：本广告告画面上展示示的车子───在主要港口口交货──13550美美元。假如你想得到到驾驶劳斯莱莱斯或班特力力的愉快经验验，请与我们们的经销商接接洽，他的名名号写于本页页的底端。劳斯莱斯公司司，纽约，洛洛克菲勒广场场10号。大卫·奥格威威威廉·伯恩巴巴克不拘泥于文案案结构的完整整和严谨，显显出灵活和多多样性。“广告的最伟伟大工具”，，就是创作力力。著名广告人对对广告文案结结构问题的观观点送葬车队画面：隆重的送莽莽车队解说：车中的每个个人都是下边边遗嘱的受益益人“迎面驶来的的是一个豪华华轿车送葬车车队，每辆车车的乘客都是是以下遗嘱的的受益人。男男声旁白：“我，麦克斯斯威尔·E··斯耐弗列，，趁自己尚尚健在清醒时时发布以下遗遗嘱：“给我那花钱钱如流水的妻妻子留下100美元和一一本日历。“我的儿子罗罗德内和维克克多把我给的的每一个5分分币都花在在了时髦车和和放荡女人身身上。我给他他们留下50美元的5分分币。“我的生意合合伙人朱尔斯斯的座右铭是是‘花！花！！花！’我什什么也‘不给给！不给！不不给！’。“我的其他朋朋友和亲属从从不理解1美美元的价值，，我就留给他他们1美元；；“最后是我的的侄子哈罗德德。他常说：：‘省一分钱钱等于挣一分分钱。’他还还说‘麦克斯斯叔叔，买一一辆大众车肯肯定很值。’’我呀，把我我所有的1000亿美元元的财产留给给他。”伯恩巴克，大大众公司，，电视广告片片──送葬车车队解说词1.广告的主题2.广告的的结构（1）广告标题（2）广告正文（3）广告口号（4）广告附文3.广告的语言广告文案的制制作在文艺作品中中，主题是指指作品所表现现出的中心思思想，是作品品思想内容的的核心。在广告中，主主题同样是指指广告所要表表达的重点和和中心思想，，是广告作品品为达到某项项目标而要表表述的基本观观念，是广告告表现的核心心，也是广告告创意的主要题材。。广告的主题1886年Levi’’s牛仔裤裤通过两匹马马的强力拉扯扯试验竞赛而而获得的“双双马”皮标，，从此这个标标志成为Levi’s顶顶级品质的证证明，上头还还标记着原创创铆钉专利及及申请纪念日日。levis的的广告语：staytrue.保保持真我不不同的酷，，相同的裤美国人的婚礼礼可概括为““旧、新、借、、蓝”。“旧”指新娘头上上的白纱必须须是母亲用过过的旧纱，表表示不忘父母母的养育之恩恩。“新”指新娘的白白色婚礼服必必须是新的，，它是纯洁童童贞的象征，，也标志新娘娘将开始新的的生活。“借”指新娘手里里拿的手帕必必须是从女朋朋友那儿借来来的，表示不不忘朋友的友友谊之情。“蓝”指新娘身上上披的缎带必必须是蓝色的的，表示新娘娘对爱情的忠忠贞之情。本广告说出了男人们们心里渴望的的浪漫。在一一个不知名的的海域，一潇潇洒男士穿着着李维斯牛仔裤驾驶的的小船被海浪浪打翻。一群群美人鱼把他他从水中救起起，并且为他他做人工呼吸吸、亲吻他、、抚摸他、拥拥抱他。但是是美人鱼似乎乎对他的李维斯牛仔裤更感兴兴趣，竟合力力脱他的李维斯牛仔裤。这真真是男士们渴渴望的浪漫艳艳遇，但这一一切皆因其穿穿了李维斯牛仔裤。可口可乐与《《魔兽世界》》的联合促销销活动共同的目标消消费者——年年轻消费者系列促销活动动：可口可乐赞助助《魔兽世界界》主题网吧吧；在网吧渠道建建立和推广以以“iCoke”为主题题的生动化陈陈列活动；赠送游戏点卡卡；推出S.H.E变身网游游人物大战兽兽人老板广告告可口可乐与《《魔兽世界》》的联合促销销活动广电总局禁播网游电视广告，争议四起，吸引更多眼球。

突破传统营销销模式，结合合新兴网络平平台。双赢百年润发洗发发水广告（获第五届全全国影视广告告金奖）南方黑芝麻糊糊——一股浓香，一一缕温情联想“红本女女”事件(《7天7夜不不吃不喝网络络追踪红本女女事件》)台湾：让水果果都飞上天创意健脑操发散思维训练练：不借助字字典等工具，，写出所能想想到的带有““大”结构的的字。（5分分钟完成）夭失天天矢尖尖太太犬因因关决决僚夫夫沃迭吞吞矣牵牵汰汰吠咽咽送诀诀潦芙芙乔佚忝忝俟奎奎钛钛唳恩恩抉抉鹩鹩扶妖铁舔舔族樊樊态态戾茵茵觖觖撩撩肤娇跌掭掭镞攀攀酞酞厌姻姻燎燎袱骄瓞添添簇庆庆肽肽魇洇洇寮寮呋侨驮驮获获嘹嘹蚨笑奄奄唵淹掩俺鹌鹌矫奇奇奖奘奁奂夼夼夺夸夹奋契契奔奕奚奥……参考答案广告主题的定定位(一)商品、、企业分析与与广告主题确确定(二)消费者者分析与广告告主题(三)市场分分析与广告主主题广告主题的表表现形式(一)单一主主题形式例：瑞士雷达达表——永恒恒、简单(二)系列主主题形式例：百威啤酒酒——蚂蚁雷达表的设计计简单大方,为黑白两色色。表盘只有有几个简单的的数字,甚至至连刻度都没没有，设计倡倡导一种“简单就是美”的观念。另另外，雷达表表还追求其材材质的独特，，雷达表有一一句名言：追求恒久的美美丽。美丽指设计计，恒久指材材质。雷达表表在设计中追追求不易磨损损的材质，力力求使雷达表表在用了很久久很久以后还还是跟新的一一样。案例分析某保险公司一一则以“儿行行千里母不忧忧……”为题题推销“寿险险急难救助计计划”的广告告，左边是一一列火车行驶驶图案，右边边是一条手写写体留言，内内容是：妈：我得赶火车了了，我办了““×××”寿寿险急难救助助卡，我出门门，您就不用用担心了。儿子：小林即日诊断毛病出在创意意上。真实生生活中人们出出门总是祈求求平安归来，，并以此安慰慰家人和朋友友，而决不是是祈求出事后后得到保险赔赔偿和妥善处处理。因此这这则留言给人人的是不吉利利的感觉，读读者的别扭由由此产生。广告标题大卫.奥格威威认为：“标标题是大多数数平面广告最最重要的部分分。它是决定定读者是不是是读正文的关关键所在。读读标题的人平平均为读正文文的人的5倍倍。”广告标题的作作用突出最重要的的广告信息，，提示广告正正文内容；引引起受众兴趣趣，诱导受众众阅读（或收收听、收看））正文；直接诱发消费费者产生购买买行为，起到到直接的促销销作用。十四种常见的的广告标题表表现形式新闻式问答式承诺式悬念式假设式祈使式赞美式对话式故事式解题式口号式否定式实证式修辞式1.新闻式标标题：新飞绿色通道道服务活动新新鲜出炉炉常用词汇有：：新、最新、、发现、推出出、首次、目目前、现在、、消息等。2.问答式标标题：谁能帮您轻松松建立动态网网站，从此一一劳永逸？文案：新一代代动态网站设设计师e-businessStarterKit，，在此听命！！……3.承诺式标标题：KMB通天巴巴士载你到世世界每个角落落常用词汇大致致有：免费、、定能、优惠惠、美丽、气气派、方便、、减价、附赠赠等。4.悬念式标标题：姐妹们上C它经常和问答答式标题配合合运用。5.故事式标题：谁来电，让我我心头一震在标题中提示示或暗示故事事的发生和情情节的展开。。6.假设式标标题：台湾松松下电器国际际牌“省思篇篇”系列7.祈使式标题：千禧良机，岂岂容错过（美国大陆航航空）用词汇如请、、千万不要、、让、应该、、无论如何、、来吧、试一一试等8.赞美式标标题：非常共鸣（清清新喜悦话话题不绝特特醇健力力士非常常啤酒）9.否定式标标题：虽然我们肤色色有别，但绝绝对不含人造造色素白兰氏鸡精康柏台式机、、服务器10.修辞式式标题引用古人名言言练习：分析中中国联通130系列广告告标题承诺式赞美式祈使式悬念式祈使式新闻式赞美式赞美式根据飞度的图图文拟定一则则标题。文案：动力强强、速度快、、油耗省———这是飞度内内在性能的梦梦幻组合。在生活指数日日益提高的今今天，油价不不断高涨，养养车费用成为为车主们越来来越关注的问问题。而拥有有飞度却可以以轻松应对。。因为飞度采采用的Honda高性能能1.5L/1.3Li-Dsi发发动机，通过过降低各部件件磨擦，减少少功率的损耗耗，配合快速速燃烧技术，，达到了高动动力、低油耗耗与清洁排放放的高度和谐谐。飞度以90km/h等速行驶100公里，，最低油耗仅仅4.9L，，超乎想象的的经济性更能能让您高枕无无忧，惬意自自由。练习：标题写写作参

考

答案案开得快，用油油慢的汽车完美的组合搭搭配，完善的的你永恒的动力这是我们所追追求的省得不折扣超越极限的感感觉速度与钱成反反比它——懂你心心意，包你满满意现实与梦想同同步千里之行，始始于飞度广告正文1.一体结构构一体结构广告告正文一般由由正文的开头头、中间段和和结尾三部分分构成。2.分体结构构指的是广告信信息在广告正正文中得到并并列表达的结结构形式。分体结构广告正文的主主要表现形式式简介体新闻体分列体公文体格式体证言体自述体故事体诗歌体散文体歌曲体相声体万隆珠宝广告告广告正文使生如夏花之之灿烂——泰戈尔诗歌体保险公司广告告广告正文：彼得梦见与上上帝同行，路路面上留下两两双脚印，一一双是他的，，一双是上帝帝的。但当彼彼得经历一生生中最消沉、悲哀的的岁月时，路路面上的脚印印却只剩下一一双。彼得问问上帝：“主主啊！你答应应过我，只要要我跟随你，，你永远扶持持我，可是我我在最艰苦的的时候，你却却弃我而去。。”上帝答道道：“孩子，，当时我把你你抱在怀中，，所以，只有有一双脚印。。”当你走上坎坷坷的人生之路路时，本公司司陪伴着你；；当你遇到不不测之时，本本公司助你度度过难关。故事体汉光复印机广广告广告正文：随国家‘极地地号’南极考考察船，历时时199天，，复印二三万万余张，质量量始终如一，，无故障。新闻体贝克啤酒广告告广告文案：禁酒令查生啤之新鲜鲜，乃我酒民民头等大事，，新上市之贝贝克生啤，为为确保酒民利利益，严禁各各经销商销售售超过七日之之贝克生啤，，违者严惩，，重罚十万元元人民币。公文体《皇帝篇》这这位老人人有位皇帝的的朋友。《青山篇》这这位老人人住在绿色深深山里。《蜜蜂篇》这这位老人人有独到酿蜜蜜工艺。分列体老蜂农品牌：：“百年御蜂蜂，中华老牌牌”台湾统一阿Q桶面的广告告广告正文：“饿的时候就就食我我是这么大碗碗的阿Q桶面面很饿一很饿一一的时候你才能吃出我我的实实在在在我有好多的面面，好Q………我有好多的料料，好香………我有好多的汤汤，好鲜………红椒牛肉，排排骨鸡汁，蒜香珍肉，麻麻婆豆腐，香香菇肉松……越想会越越饿饿的时候就食食我——实实在在在的阿Q桶面面自述体“兰州啤酒””广告（甘肃肃人民广播电电台）广告文案（唱唱）：叫叫一声声哥哥你慢些些走，喝喝一杯杯咱的兰州啤啤酒。人人生路路上手挽手，，高高高兴兴朝朝前走。好好啤啤酒，好啤酒酒，兰兰州啤酒酒最风流。歌曲曲体体分析析下下面面作作品品，，请请问问麦麦肯肯公公司司要要招招什什么么人人？？这是是麦麦肯肯广广告告公公司司一一则则招招聘聘员员工工的的企企业业事事务务广广告告《妖妖篇篇》》：：麦麦肯肯不不要要人人，，专专要要人人妖妖！！《魔魔篇篇》》：：麦麦肯肯不不要要人人，，专专要要色色魔魔！！《鬼鬼篇篇》》：：麦麦肯肯不不要要人人，，专专要要吝吝啬啬鬼鬼《怪怪篇篇》》：：麦麦肯肯不不要要人人，，专专要要丑丑八八怪怪！！课堂堂练练习习一一参考考答答案案：：文案案抓抓住住广广告告行行业业具具有有新新鲜鲜、、动动感感，，富富有有挑挑战战性性的的特特点点，，喊喊出出了了一一句句石石破破惊惊天天的的口口号号““麦麦肯肯不不要要人人””，，专专要““特特殊殊的的不不同同凡凡响响的的人人””。这这““不不同同凡凡响响的的人人””居居然然是是“人人妖妖””、、““色色魔魔””、、““吝吝啬啬鬼鬼””、、““丑丑八八怪怪””。在在不不可可思思议议中中让让人人回回味味后后拍拍案案叫叫绝绝。。众生生中中凸凸现现的的另另类类：《鬼鬼篇篇》》是是橙橙色色画画面面中中，，一一个个戴戴着着小小帽帽的的精精于于算算计计的的帐帐房房先先生生；；《《妖妖篇篇》》是是蓝蓝色色画画面面上上，，一一个个古古灵灵精精怪怪、、动动作作神神秘秘的的泰泰国国风风格格人人妖妖；；《《魔魔篇篇》》是是绿绿色色画画面面中中，，一一群群时时隐隐时时现现的的形形形形色色色色魔魔鬼鬼；；《《怪怪》》篇篇是是红红色色画画面面里里，，一一个个不不对对称称的的丑丑八八怪怪。。这这一一组组性性格格鲜鲜明明的的反反常常形形象象，，巧巧妙妙反反映映了了麦麦肯肯公公司司欲欲招招聘聘的的广广告告人人员员是是具具有有专专业业水水准准和和灵灵活活头头脑脑，，能能超超负负荷荷进进行行广广告告创创作作的的““特特殊殊人人””。。在传传递递招招聘聘人人才才的的同同时时,不不失失时时机机地地塑塑造造了了一一个个鲜鲜明明、、独独特特、、有有个个性性的的企企业业形形象象。。分析析下下面面作作品品是是如如何何对对应应受众众心心态态的：微软电玩玩广告文文案：认真点！！！肉脚脚！你到底要要我阵亡亡几次！！？TheRussianFront残残酷的德德俄即时时对战游游戏，军军事菜鸟鸟请勿尝尝试！课堂练习习二参考答案案：当你正尽尽兴地在在你的游游戏世界界里冲锋锋陷阵，，屡败屡屡战之时时，突然然，一个个全副武武装的士士兵冲出出你的掌掌控，指指着你的的鼻子骂骂：“认认真点！！！肉脚脚！你到到底要我我阵亡几几次！？？”这样样的场面面是不是是很惊心心动魄？？显然，，杀手级级的游戏戏高手一一下子就就被激起起了强烈烈的好胜胜心，可可以带领领纳粹军军围攻红红场这种种改变历历史的绝绝好机会会岂可错错过？这这种激将法式式的传播方方式，不不但具有有强烈的的针对性性，紧紧紧抓住了了目标消消费者，，而且极极大的挑挑起了他他们的兴兴趣，从从而达到到有效传传播。这这种有效效传播过过程中的的完形心态态和境联联效应使受众逐逐渐在自自己的心心中给该该产品确确立完整整的形象象，并且且有可能能达成二二度传播播。而““军事菜菜鸟请勿勿尝试！！”更加加激起无无数自认认为不是是菜鸟的的人的不不满，进进而向之之挑战。。人皆如如此，夫夫复和求求？分析广州州本田电电视广告告“移动动的梦想想”文案案的写作作策略。。广州本田田雅阁广广告文案案：移动的梦梦想飞翔的梦梦想，自自由的梦梦想，纵纵情的梦梦想，驰驰骋的梦梦想，这这都是人人类移动动的梦想想。雅阁阁把这种种梦想变变为现实实。把握梦想想，广州州本田课堂练习习三参考答案案：这则电视视广告文文案采用用了塑造品牌牌形象的的策略。广告文文案没有有具体介介绍产品品的性能能、特点点，也没没有借名名人来扩扩大产品品影响，，而是以以宏大的的气魄将将“人类类移动的的梦想””的实现现与雅阁阁汽车联联系起来来，让受受众感到到，要实实现“飞飞翔”、、“自由由”、““纵情””、“驰驰骋”的的梦想并并不是一一件难事事，因为为雅阁能能帮你把把梦想变变为现实实。雅阁，在广告告文案中中被描写写成为人人们实现梦想想的工具具，这是一一个多么么美好的的形象啊啊！所以以这则广广告文案案在品牌牌形象的的塑造上上十分成成功。联想：人类失失去联想想，世界界将会怎怎样诺基亚：科技以以人为本本网易：网聚人人的力量量中国移动动：沟通从从心开始始IBM：没有不不做的小小生意，，没有解解决不了了的大问问题。赢海威：中国人人离信息息高速公公路还有有多远？？向北1500米。百度：百度一一下，你你就知道道戴尔：美国货货，本土土价华硕：华硕品品质，坚坚如磐石石英特耐特特：全世界计计算机联联合起来来，英特特耐特就就一定会会实现。。最让人心心动的十十大互联联网界广广告语广告语欣欣赏广告语（（广告口口号）特征：句式简简短；内内涵丰富富；反复复运用。。作用：广广告口号号首先是是企业、、商品、、服务与与受众之之间的认知桥梁梁；加加强受众众对企业业、商品品和服务务的一贯印象象；通通过多层层次传播播，形成成口碑效应应；传达长期不变变的观念，改变消消费指向向的同时时，产生生长远的的销售利利益。类型内容类型经典例句简要说明形象建树型全心全意小天鹅→广告作品欣赏树立企业形象，体现服务宗旨，表现出鲜明个性，打出产品知名度观念表现型不求最大，但求最佳→广告作品欣赏创世界名牌，扬民族志气→广告作品欣赏

强调企业精神，体现时代色彩，倡导消费时尚优势展示型娱乐信息、新闻动向，即时捕获→广告作品欣赏

突出产品优势，强化产品利益点，唤起受众购买欲望号召行动型让沐浴精彩，让皮肤光彩→广告作品欣赏

具有强烈的宣传鼓动性，督促消费者采取购买行动情感唤起型雪竹温情暖在身暖在心→广告作品欣赏

表现企业对消费者的关爱，用真挚的情感打动消费者，具有亲和力长青创尔尔特热水水器广告告波司登羽羽绒服广广告中国移动动广告美容沐浴露广告雪村内衣衣广告1．表现现功能不不同。口号：加加强企业业、商品品和服务务的一贯贯的、长期的印印象标题：使使广告能能得到受受众的注注意，吸引受众众阅读广告正文。2．表现现风格不不同。口号：具口头传传播特征征，力求自自然、生生动、流流畅、给给人以琅琅琅上口口的音韵韵节奏感感。平易易、朴素素、富于于号召力力。标题：新新颖、有有特色、、能吸引引人，其其在广告告中的提纲挈领领的作用，，倾向于于书面语语。3．运用用时限、、范围不不同。标题：是是一则一题题，运用时时间短暂暂；运用用范围窄窄。口号：长期，运用的的时间长长，运用用范围广广。4．负载载信息不不同。口号：所所负载的的信息，，是企业业的特征征、宗旨旨、商品品的特性性、服务务的特征征等，是是企业、、商品和和服务的的观念和和特征的的体现。。标题：不不一定是是负载这这些信息息的，它它为了吸吸引消费费者的注注意，可可用广告告口号中中的同样样的信息息负载，，也可负负载与广广告中的的信息不不相关的的信息内内容。广告标题题和广告告口号的的区别《科学改改变人类类生活的的100个瞬间间》一书书中对每每一件事事都做了了生动的的描述，，这些句句子可用用作该产产品的广广告语，，请大家家补充完完整。例：三峡峡工程：：高峡出出平湖洗衣机：：信用卡：：抽水马桶桶：空调调：电视视：拉链链：录像机：：因特网：：冰箱箱：《梦的解解析》：：彩色胶片片：解放妇女女劳动力力一卡行天天下冲去生活活的烦忧忧这里四季季如春打开新世世界的窗窗户天衣无缝缝昔日重来来将世界连连成一家家开启了一一个“清清凉世界界”一本惊世世骇俗的的书把你的微微笑留下下广告语练练习百年可口口可乐广广告语：：1886请请喝可口口可乐1904新新鲜和美美味满满意———就是可可口可乐乐1905可可口可乐乐—保持持和恢复复你的体体力无无论你到到那里，，你都会会发现可可口可乐乐1906高高质量的的饮品1907可可口可乐乐—带来来精力，，使你充充满活力力1908可可口可乐乐，带来来真诚1909无无论你在在哪里看看到箭形形标记，，就会想想到可口口可乐1911尽尽享一杯杯流动的的欢笑1917一一天有三三百万！！（人次次）1920可可口可乐乐——一一种好东东西从九九个地方方倒入一一个杯子子1922口口渴没有有季节1923口口渴时的的享受1925真真正的魅魅力1925六六百万一一天（人人次）1926口口渴与清清凉之间间的最近近距离--可口口可乐1927在在任何一一个角落落1928可可口可乐乐--自自然风韵韵，纯正正饮品1929世世界上最最好的饮饮料1932太太阳下的的冰凉1933一一扫疲惫惫，饥渴渴1935可可口可乐乐--带带来朋友友相聚的的瞬间1937美美国的欢欢乐时光光1938口口渴不需需要其它它1939只只有可口口可乐1940最最易解你你渴1941工工作的活活力可可口可乐乐属于----1942只只有可口口可乐，，才是可可口可乐乐永远远只买最最好的1943美美国生活活方式的的世界性性标志----可口可可乐1945充充满友友谊的的生活活幸幸福的的象征征1946世世界友友谊俱俱乐部部---只只需5美分分1946yes1947可可口可可乐的的品质质，是是你永永远信信赖的的朋友友1948哪哪里好好客，，哪里里就有有可乐乐1949可可口可可乐----沿沿着公公路走走四方方1850口口渴，，同样样追求求品质质1951好好客与与家的的选择择1952你你想要要的就就是可可乐1953充充满精精力---安全全驾驶驶仲仲夏梦梦幻1955就就像阳阳光一一样带带来振振奋1956可可口可可乐---使美美好的的事情情更加加美好好轻轻轻一一举，，带来来光明明1957好好品味味的象象征1958清清凉，，轻松松和可可乐1959可可口可可乐的的欢欣欣人生生真真正的的活力力1961可可口可可乐，，给你你带来来最佳佳状态态1963有有可乐乐相伴伴，你你会事事实如如意1964可可口可可乐给给你虎虎虎生生气，，特别别的活活力1965充充分享享受可可口可可乐1966喝喝了可可口可可乐，，你再再也不不会感感到疲疲倦1968一一波又又一波波，一一杯又又一杯杯1970这这才是是真正正的，，这才才是地地道货货可可口可可乐真真正令令你心心旷神神怡1971我我愿拥拥有可可乐的的世界界1972可可口可可乐---伴随随美好好时光光1975俯俯瞰美美国，，看我我们得得到什什么1976可可乐加加生活活1980一一杯可可乐，，一个个微笑笑1982这这就是是可口口可乐乐1985一一踢；；一击击；可可口可可乐1989挡挡不住住的感感觉1993永永远是是可口口可乐乐1994永永远是是可口口可乐乐1995这这是可可口可可乐1996这这是可可口可可乐每刻尽尽可乐乐，可可口可可乐可口可可乐节节日日‘倍倍’添添欢乐乐；看足球球，齐齐加油油，喝喝可口口可乐乐；每一个个回家家的方方向都都有可可口可可乐……可口可可乐不不同时时期有有不同同的广广告口口号，，请为为它设设计一一个最最新的的广告告口号号。广告语语练习习附文。附文文又称称随文文、尾尾文，，是商商业广广告的的必要要说明明，包包括商商标、、品牌牌、企企业名名称、、地址址、邮邮编、、电话话、联联系方方式等等内容容，位位于正正文之之后。。广告附附文的的具体体内容容：(1)品牌牌名称称；(2)企业业名称称；(3)企业业标志志或品品牌标标志；；(4)企业业地址址、电电话、、邮编编、联联系人人；(5)购买买商品品或获获得服服务的的途径径和方方式；；(6)权威威机构构证明明标志志；(7)特殊殊信息息：奖奖励的的品种种、数数量，，赠送送的品品种、、数量量和方方法等等。如需要要反馈馈，还还可运运用表表格的的形式式。案例香港奥奥美公公司为为“和和记传传讯””所作作的““城市市双子子星两两用手手提电电话””的报报纸广广告文文案：：标题：隆重重介绍“城城市双子星星”两用手手提电话正文：全新新“城市双双子星”，，一部可以以完美兼任任汽车电话话的手提电电话，成就就前所未有有!它可透过汽汽车插座作作汽车电话话使用，……它连电池池仅重18．8盎司司，…开机机自动密码码锁及功能能索引、操操作提示等等。“城市双子子星”由松下通信创创制，质素特佳佳，接收力力特强；配配合最先进进广阔的和和记电话网网络传递讯讯息，效果果相得益彰彰，值得信信赖。“城市双子子星”和记记传讯独家家提供；欢欢迎垂询，，请亲临下下列和记传传讯中心，，或赐电3—856111和和记传讯直直接营业部部洽。案例为人们提供供了购买的的途径和方方法1.简洁、、明了、短短小精悍、、易记易传传。2.使受众众产生更生生动、更有有效联系的的联想义、、引申义和和比喻义。。3.使用汉汉语的形、、音、义的的组合和意意象，使广广告文案具具有趣味性性、生动性性、可感性性。4.常用修修辞技法。。广告的语言言联想义、引引申义和比比喻义汉语的形、、音、义的的组合和意意象修辞回环：长城电扇，，电扇长城城对仗：茶馆的对联联广告文案案：为人忙为为己忙忙忙里偷闲喝喝壶香茶茶消消汗劳心苦劳劳力苦苦苦中求乐吃吃碗凉粉粉清清心南方黑芝麻麻糊”电视视广告文稿稿——广告告拍摄脚本本镜头一：(遥远的年年代)麻石石小巷，天天色近晚。。一对挑担担的母女向向幽深的陋陋巷走去。。(画外音音

，叫卖卖声)：““黑芝麻糊糊哎——””(音乐起起)。镜头二：深深宅大院门门前，一个个小男孩使使劲拨开粗粗重的樘栊栊，挤出门门来，深吸吸着飘来的的香气。(画外音音，男声)：“小时时候，一听听见黑芝麻麻糊的叫卖卖声，我就就再也坐不不住了………”。镜头三：担担挑的一头头，小姑娘娘头也不抬抬地在瓦钵钵里研芝麻麻。另一头头，卖芝麻麻糊的大嫂嫂热情地照照料食客客。镜头四：(叠画)大大锅里，浓浓稠的芝麻麻糊不断地地滚腾。镜头五：小小男孩搓着着小手，神神情迫不及及待。镜头六：大大铜勺被提提得老高，，往碗里倒倒着芝麻糊糊。镜头七：(叠画)小小男孩埋头头猛吃，大大碗几乎盖盖住了脸庞庞。镜头八：研研芝麻的小小姑娘投去去新奇的目目光。镜头九：几几名过路食食客美美地地吃着，大大嫂周围蒸蒸腾着浓浓浓的香气。。镜头十：站站在大人背背后，小男男孩大模大大样地将碗碗舔得干干干净净(特特写)。镜头十一：：小姑娘捂捂嘴讪笑起起来。镜头十二：：大嫂爱怜怜地给小男男孩添上一一勺芝麻糊糊，轻轻地地抹去他脸脸上的残糊糊。镜头十三：：小男孩默默默地抬起起头来，目目光里似羞羞涩、似感感激、似怀怀想、意味味深长………镜头十四：：(叠画)一阵烟雾雾掠过，字字幕出(特特写)：““一股浓香香，一缕温温暖”。(画外音，，男

声)：“一股股浓香，一一缕温暖。。南方黑芝芝麻糊”。。镜头十五：：(叠画)产品标板板。镜头十六：：推出字幕幕(特写)：南方黑黑芝麻糊广广西南方儿儿童食品厂厂。情人节书展展新的“书””情方式亚亚当阅读读夏娃，找找到上帝创创世纪中不不存在的秘秘密花园；；罗罗丹阅阅读卡蜜儿儿，发现哥哥伦布没有有发现的美美丽海岸线线；沙沙特特阅读西蒙蒙波娃，发发现一本不不是用荷尔尔蒙书写的的爱情白皮皮书；罗密欧阅读读朱丽叶，，相信爱情情不能得永永生，但比比任何事情情都值得去去殉教；爱爱情难求求，情“书书”唾手可可得，今今年情人节节唯一可以以取代玫瑰瑰和巧克力力的示爱品品，二二月月三日至二二月二十九九日全全省省五家诚品品书店浪漫漫展出。台湾广告文文案天后———李欣频频广告的语言言具有导向向作用，欠欠妥的广告告则有危害害，试分析析下列各句句的问题：：不要太潇洒洒。（西服服）亲亲肌肤惟惟舒心。（（化妆品））独一有二。。（一拖二二空调）无胃不至。。（胃病药药）衣衣不舍。。（服装））竭诚为顾客客和单位团团体服务。。（商店））适宜做西服服及四季服服装。（衣衣料）罗兰娜三分分钟把头发发搞定。（（化妆品））咳不容缓。。（咳嗽药药）违背生活“惟”字不实独一无二（乱改成语）无微不至（乱借谐音）依依不舍（乱借谐音）交叉关系包容关系自吹自擂刻不容缓（乱借谐音）回环请分析下列列广告使用用了下列哪哪些修辞手手法：双关比喻拟人反衬回环、拟人人、双关、、比喻、反反衬虽属毫末技艺，却是顶上功夫(理发店)；眼睛是心灵的窗子，为了保护您的心灵，请将窗子安上玻璃吧(眼镜店)；她工作您休息(洗衣机)；本公司在世界各地的维修人员闲得无聊(钟表店)；康必得，得必康(医药广告)广告语从内内容上分为为哪两类（（））A.反映企企业精神，，树立企业业形象B.突出产产品特点、、性质、功功用，树立立商品品牌牌形象C.和广大大消费者拉拉进距离D.为了提提高产品质质量AB课堂练习下列广告词词中哪一项项没用历史史典故?（（））A．“皇叔叔为何四顾顾茅庐?””“四顾茅茅庐请教治治胃良药。”B．“吩咐咐陆羽，用用双井最后一滴清清泉，为我我沏上那山山涧早来的的春天。””C．“豪士啤酒盖一开，不不尽豪气滚滚滚来。””D．“塞外外天高云淡淡……饮昭君特曲，奔向楚汉汉文化。””c广告文案评评析：“爱立信””手机的广广告口号：：“一切尽尽在掌握””课堂练习爱立信的这这个广告口口号主要针针对它的目目标消费者者——成功人士，因此体现现出一股霸霸气。同时时有企业理理念和产品品的特色喻喻于其中，，虽用词简简单，但始始终有一种种精神的力力量在其中中涌动，这这与目标消消费者的内内在特征相相吻合———“自信、果断断、坚决”。广告口号有有一语双关关的含义，，“掌握””两字既表表现了手持持电话的姿姿势，又有有字面意义义之外的更更深的含义义。口号的生命命力已远远远超出了它它的词面含含义，而上上升到了精精神层面。。这个广告告口号也一一直作为广广告的主题题在各个广广告中得到到了很好地地表现，产产品和企业业的形象也也通过这个个广告口号号得到了很很好的构筑筑。参考答案广告文案评评析“诺基亚””手机的广广告口号：：“科技以以人为本””。参考答案一个观念前前瞻的广告告口号，能能体现一个个观念前瞻瞻的广告主主体，体现现其广告主主体表现出出的一种号号召力，体体现一个企企业的理念念、位置和和产品素质质。诺基亚的““科技以人人为本”就就是这样样一个观念念前瞻的广广告口号，，也是一个个永不会落落伍的口号号。它崇拜科技技，但它更更注重人。。因为人才是是科技中的的主导，人人才能创造造科技，人人才能达到到沟通的万万能。这个个广告口号号也体现了了企业的精精神理念、、产品定位位，在以理理性为主的的诉求中不不乏感性的的闪光点，，增强了品品牌印记，，使企业、、产品极富富个性特征征。谢谢9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:45:2509:45:2509:4512/31/20229:45:25AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:45:2509:45Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:45:2509:45:2509:45Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲