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文档简介

广告摄影画面的视觉心理要素

“在绘画雕刻和一切造型艺术里,在建筑和庭院艺术里,就它们是美的艺术来说,本质的东西是图案设计,只有它不是单纯的满足感官,而是通过形式来使人愉快,所以,只有它是审美趣味的最基本的根源。”—康德《判断力的批判》

一、线条二、形状三、色彩四、明暗五、质感六、视觉流程七、趣味中心

一线条:构成画面的基本要素,能明确地表示方向、长度和感觉。1.线条的类型——直线、曲线、折线、斜线、垂直线、水平线…

一线条:构成画面的基本要素,能明确地表示方向、长度和感觉。

一线条:构成画面的基本要素,能明确地表示方向、长度和感觉。线条:线条:2线条具有感情色彩3线条的运用实例:4线条的另一表现形式:亮线的视觉效果——立体感、轮廓感、质感二.形状线构成形,,形状是构构图的所有有要素中的的最基本的的东西。1世间间万物,形形状各异圆形、三角角型、四边边形、多边边形、不规规则性…2形状状传递感觉觉3图形形构成在广广告摄影中中的实际运运用三色彩彩1“远远看色彩近近看花”2色彩彩的心理效效应(1)各种种色彩的象象征意义(2)暖色色调与冷色色调四明暗暗1明暗暗指摄影画画面中从明明到暗的整整套灰色层层次。2明暗暗的层次((灰色级谱谱):白—极极浅灰——浅灰——深浅浅灰—中中灰——浅暗暗灰—暗灰——深暗暗灰—黑黑3高调调与低调(1)高调调—灰灰色级谱的的前半部分分,表现轻轻松、愉快快气氛。(2)低调调—灰灰色级谱的的后半部分分,表现庄庄重或忧郁郁气氛。4明暗暗是表达感感情、烘托托气氛的艺艺术手段。。五质感感1.质地存在于于万物之中中2.质地的感受受——光滑、细腻腻、粗糙、、柔软、坚坚硬、水纹纹、木纹等等。3.摄影中反映映的质感是是为了愉悦悦观者的视视觉感官。。六视觉觉流程人的视觉在在接受外界界信息时的的流动程序序。如线条的引引导作用::2视觉觉流动的特特点:(1)视觉觉信息刺激激度强易被被感知;(2)产生生注意的信信息会进一一步引起视视觉的兴趣趣;(3)视觉觉将以刺激激度的强弱弱流动;(4)视觉觉流动的反反复性;(5)视觉觉流动受人人的心理及及生理影响响例如:水平平流动快于于垂直流动动左上方优于于右上方右下方优于于左下方;;(6)视觉觉流程的不不规范性和和不稳定性性;(7)以引引导观众视视线为设计宗旨旨。(7)以引引导观众视视线为设计宗旨旨。七趣味味中心指广告画面面中能吸引引观众视线线并能激发发观众想象和联想的的物象。谢谢12月月-2209:43:1109:4309:4312月月-2212月月-2209:4309:4309:43:1112月-2212月-2209:43:112022/12/319:43:119、静夜夜四无无邻,,荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树,灯下下白头人。。。09:43:1209:43:1209:4312/31/20229:43:12AM11、以我独沈久久,愧君相见见频。。12月-2209:43:1209:43Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别,,几度度隔山山川。。。09:43:1209:43:1209:43Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦,,相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:43:1209:43:12December31,202214、他乡生白发发,旧国见青青山。。31十二月月20229:43:12上午09:43:1212月-2215、比比不不了了得得就就不不比比,,得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:43上上午午12月月-2209:43December31,202216、行动出成果果,工作出财财富。。2022/12/319:43:1209:43:1231December202217、做前前,能能够环环视四四周;;做时时,你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:43:12上上午9:43上上午午09:43:1212月月-229、没有失失败,只只有暂时时停止成成功!。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果,但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:43:1209:43:1209:4312/31/20229:43:12AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2209:43:1209:43Dec-2231-Dec-2212、世间成事,,不求其绝对对圆满,留一一份不足,可可得无限完美美。。09:43:1209:43:1209:43Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺,,数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:43:1209:43:12December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:43:12上午09:43:1212月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接,,荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月229:43上上午午12月月-2209:43December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时,,步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/319:43:1209:43:1231December202217、空山新新雨后,,天气晚晚来秋。。。9:43:12上午午9:43上午午09:43:1212月-229、杨柳散和和风,青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。09:43:1209:43:1209:4312/31/20229:43:12AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2209:43:1209:43Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人,越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。09:43:1209:43:1209:43Saturday,December31,202213、知人人者智智,自自知者者明。。胜人人者有有力,,自胜胜者强强。12月月-2212月月-2209:43:1209:43:12December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:43:12上上午09:43:1212月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月229:43上上午12月-2209:43December31,202216、业余生活要要有意义,不不要越轨。2022/12/319:43:1209:43:1231December202217、一个人即即使已登上上顶峰,也也仍要自强强不息。9:43:12上上午9:43上上午09:43:1212月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的下下载观看专家告诉9、静夜四无无邻,荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树,,灯灯下下白白头头人人。。。。09:43:1209:43:1209:4312/31/20229:43:12AM11、以我我独沈沈久,,愧君君相见见频。。。12月月-2209:43:1209:43Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别,几度度隔山川。。。09:43:1209:43:1209:43Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦,,相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:43:1209:43:12December31,202214、他乡生白发发,旧国见青青山。。31十二月月20229:43:12上午09:43:1212月-2215、比比不不了了得得就就不不比比,,得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:43上上午午12月月-2209:43December31,202216、行动出出成果,,工作出出财富。。。2022/12/319:43:1309:43:1331December202217、做前前,能能够环环视四四周;;做时时,你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:43:13上上午9:43上上午午09:43:1312月月-229、没有失败败,只有暂暂时停止成成功!。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果,但是是不努力却什什么改变也没没有。。09:43:1309:43:1309:4312/31/20229:43:13AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2209:43:1309:43Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事,,不不求求其其绝绝对对圆圆满满,,留留一一份份不不足足,,可可得得无无限限完完美美。。。。09:43:1309:43:1309:43Saturday,December31,202213、不知香积积寺,数里里入云峰。。。12月-2212月-2209:43:1309:43:13December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:43:13上午午09:43:1312月-2215、楚塞塞三湘湘接,,荆门门九派派通。。。。十二月月229:43上上午午12月月-2209:43December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时,,步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/319:43:1309:43:1331December202217、空山新新雨后,,天气晚晚来秋。。。9:43:13上午午9:43上午午09:43:1312月-229、杨柳柳散和和风,,青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。09:43:1309:43:1309:4312/31/20229:43:13AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2209:43:1309:43Dec-2231-Dec-2212、越是是无能

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